Copywriting مقابل كتابة المحتوى: الفرق والمقارنة

تعد كتابة المحتوى وكتابة المحتوى شكلين مختلفين لإنشاء المحتوى للعديد من الشركات والوكالات. يمكن أن يكونوا أيضًا أفرادًا يعملون لحسابهم الخاص ويكتبون للشركات من خلال شخص ثالث.

تتطلب كلتا الوظيفتين الدقة والتفاني ، وكذلك الانضباط. ومن المتوقع أن يلتزم هؤلاء الكتاب بالمواعيد النهائية.

الوجبات السريعة الرئيسية

1. تتضمن كتابة الإعلانات إنشاء نص مقنع وقائم على المبيعات للترويج للمنتجات أو الخدمات ، بينما تركز كتابة المحتوى على إنتاج محتوى إعلامي وجذاب للجمهور عبر الإنترنت.
2. تهدف Copywriting إلى إنشاء عملاء متوقعين وتحويلات ومبيعات ، بينما تسعى كتابة المحتوى إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية والثقة بين القراء.
3. تتطلب كتابة الإعلانات فهماً قوياً لمبادئ التسويق وعلم نفس الجمهور المستهدف ، بينما تؤكد كتابة المحتوى على البحث ورواية القصص وخبرة الموضوع.

Copywriting مقابل كتابة المحتوى

تركز Copywriting على إقناع القارئ باتخاذ إجراء معين ، مثل الشراء أو التسجيل. تركز كتابة المحتوى على إنشاء محتوى إعلامي وقيِّم للجمهور المستهدف. تتعامل كتابة الإعلانات مع الإقناع أثناء كتابة المحتوى لتوفير القيمة.

يتم كتابة الإعلانات من قبل مؤلفي الإعلانات الذين يعملون في الشركات التي تصنع منتجات مختلفة ويبيعونها. تتمثل مهمة مؤلف الإعلانات في إنشاء كتابات وصفية قصيرة لكنها وصفية فيما يتعلق بمنتج أو شركة معينة وجذب المشترين.

يجب عليهم التأكد من أن وصفهم دقيق قدر الإمكان وأنه لا توجد أخطاء قد تقلل من تصنيفات الشركة.

تتضمن كتابة المحتوى إنشاء عمليات كتابة مطولة وشبيهة بالمقالات لزيادة حركة المرور على صفحات الويب ومواقع الويب المختلفة. عليهم التأكد من صحة كل ما يكتبونه ، لأنه يقرر مصداقية مواقع الويب التي يتم نشرها.

يتعين على كتّاب المحتوى العمل باستخدام مفردات سهلة وفي نفس الوقت تكون خارجة عن المألوف قليلاً.

جدول المقارنة

ما هي كتابة الإعلانات؟

الشركات التي توظف مؤلفي الإعلانات هي شركات إعلانية. من المعروف أيضًا أن العديد من شركات التصنيع الأخرى التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات تقوم بتوظيف مؤلفي النصوص.

إنهم يستأجرون مؤلفي الإعلانات حتى تحصل منتجاتهم على السبق في السوق. تتمثل اللعبة الاستراتيجية لمؤلفي الإعلانات في زيادة الوعي العام بالشركة التي يعملون بها والتأكد من أن الشركات ، من خلال كلماتهم ، من بين الجمهور.

تتمثل المهمة الرئيسية لمؤلفي النصوص في تسليط الضوء على المنتج المحدد المخصص لهم لوصفه. إن الميزات، بالإضافة إلى مزايا المنتج، هي ما يركز عليه مؤلفو النصوص. فهو يتأكد من أن الوصف قصير ومباشر.

يتضمن Copywriting الاجتماعات والعديد من المحادثات السرية حيث يتم تقييم أفضل الطرق الممكنة لتقديم المنتج.

وفقط بعد هذه الاجتماعات والمناقشات ، يُسمح لمؤلفي النصوص بإنشاء كتاباتهم ، والتي يتم فحصها لاحقًا من قبل بقية الفريق.

يتم اتخاذ مثل هذه الاحتياطات لأن كتابة الإعلانات هي التي تحدد مصداقية المنتج. كما يقرر مصير الشركة التي تنتمي إليها.

بعد كتابة نصوص قصيرة ، سيتعين على مؤلف الإعلانات تصحيح المحتوى وتعديله لمطابقة جميع الشروط اللازمة للشركة قبل إطلاقه على الفريق الفني للشركة لنشره.

الهدف الرئيسي لمؤلفي النصوص هو جذب العملاء والتأكد من انجذابهم للنص الصغير الذي كتبوه. النصوص التي يكتبها المؤلفون هي لغة عامية أو مشتركة، يفهمها الجميع، ومكتوبة بكلمات بسيطة.

من المعروف أن على مؤلفي النصوص الالتزام بمواعيد نهائية صارمة. إنه حتى لا يتم تأخير طرح أي منتج للجمهور. يتم تعيين مؤلفي الإعلانات مباشرة من قبل الشركة ويعملون لديهم ، مع عدم وجود طرف ثالث يقف بينهم.

من الضروري أن يتمتع مؤلفو الإعلانات بخبرة سابقة ، لأن المهمة التي يقومون بها يمكن أن تكون قنبلة موقوتة إذا لم يتم القيام بها بشكل صحيح ويمكن أن تكون كارثية على الشركة.

الإبداع هو عامل آخر ضروري لكتابة الإعلانات. يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى ميل للإبداع حتى يتمكنوا من كتابة محتوى جيد ، حتى بالنسبة للمنتجات العادية.

ما هي كتابة المحتوى؟

تعني كتابة المحتوى إنشاء محتوى نصي حول مواضيع معينة لإعلام الجمهور العام. هدفهم الرئيسي هو زيادة حركة مرور الويب للشركة التي يكتبون لها.

هو التأكد من أن القراء مفتونون بكل كلمة من كلماتهم. يحاولون الكتابة بطريقة تجعل العملاء على استعداد لقبول ما كتبوه والاعتراف بصدق البيانات في كتابتهم.

لا يعني ذلك أن كاتب المحتوى يعمل في شركة واحدة. يمكن لكاتب المحتوى العمل في العديد من الشركات المختلفة في وقت واحد.

كل ما عليهم التأكد منه هو عدم المساس بالمحتوى الذي يكتبونه. مع تقدم التكنولوجيا، يشارك جميع كتاب المحتوى في واحد أو أكثر من أنماط التوظيف. 

ذلك لأن كتّاب المحتوى لا يجب أن يكونوا حاضرين فعليًا في الشركة التي يعملون فيها. أكبر عقبة يواجهها كتاب المحتوى هي أنه يتعين عليهم البحث في الموضوعات المقدمة لهم والتأكد من أن كل المحتوى الذي يكتبونه هو محتوى واقعي.

مهمة أخرى على رؤساء كتّاب المحتوى هي أنهم بحاجة إلى التأكد من أنهم اتبعوا القوالب التي قدمتها شركاتهم بشكل صحيح.

يجب على كتّاب المحتوى أيضًا تدقيق المحتوى الخاص بهم حتى لا تكون هناك أخطاء ويتم نقل الرسالة بشكل صحيح.

العناوين الرئيسية هي شيء آخر يمثل عقبة شائعة أمام كتاب المحتوى. العنوان الجذاب وسهل الفهم يجعل قراءة بقية المقالة ممتعة. المقالات التي يكتبها كتاب المحتوى أطول من 1000 كلمة. 

وهذا يعني أنها طويلة جدًا ومدروسة بعمق. قد لا يقتصر دور كاتب المحتوى في الشركة على إنشاء المقالات فقط. وبدلاً من ذلك، يمكن لكتاب المحتوى الحصول على المزيد من العمل في المكتب.

ستكون طبيعة المحتوى لوظيفة كتابة المحتوى رسمية دائمًا ، لأنها توفر معلومات موثوقة. الطريقة الأكثر شيوعًا لتوظيف الشركات لكتاب المحتوى هي من خلال طرف ثالث.

الاختلافات الرئيسية بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى

1. يجب على مؤلفي الإعلانات الالتزام بالمواعيد النهائية الصارمة التي يجب اتباعها حتى يتمكنوا من الاحتفاظ بوظائفهم. من ناحية أخرى ، لدى كتاب المحتوى موعد نهائي أكثر مرونة يمكن تغييره وفقًا لكاتب المحتوى.
2. تكون المقالات المكتوبة من مؤلفي النصوص قصيرة ولكنها غنية بالمعلومات ووصفية، في حين أن المقالات التي يكتبها مؤلفو المحتوى طويلة ومفيدة.
3. يعمل مؤلفو الإعلانات لدى الشركات كموظفين مباشرين، في حين أن كتاب المحتوى هم مستقلون يتم تعيينهم من قبل شركات خارجية للعمل لدى الآخرين.
4. طبيعة المحتوى الذي يكتبه مؤلفو النصوص هي طبيعة وصفية وعامية، في حين أن طبيعة مؤلفي المحتوى تكون رسمية.
5. تتمثل مهمة كتابة الإعلانات في جذب العملاء إلى منتج معين ، بينما تتمثل مهمة كتابة المحتوى في زيادة حركة مرور صفحات الويب.

1. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=VxnGXusQlI8C&oi=fnd&pg=PA321&dq=content+writing&ots=qisqugdAjE&sig=CalcEJcbDD5xxzhRZPbHol-7IUU
2. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=R3pmk–v6AIC&oi=fnd&pg=PR17&dq=copywriting&ots=4cj8HHFd06&sig=AVgN5fw1yaF70ZQ59EyPzuMyO0M