CPM مقابل CPI: الفرق والمقارنة

CPM (Cost Per Mille) هو مقياس إعلاني يقيس التكلفة لكل ألف ظهور، في حين أن CPI (Cost Per Install) هو مقياس يحسب تكلفة الحصول على تثبيت واحد لتطبيق جوال. تركز التكلفة لكل ألف ظهور على مرات الظهور، بينما تركز التكلفة لكل تثبيت على عمليات تثبيت التطبيق.

الوجبات السريعة الرئيسية

1. CPM (التكلفة لكل ميل) هو نموذج إعلاني حيث يدفع المعلنون مقابل كل ألف ظهور لإعلانهم. في المقابل ، CPI (التكلفة لكل تثبيت) هي نموذج يدفع فيه المعلنون مقابل كل تثبيت تطبيق ناتج عن الإعلان.
2. تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل شائع للإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو ، في حين أن التكلفة لكل ألف ظهور مخصصة لحملات تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة.
3. يمكن أن يكون كل من نموذجي CPM و CPI فعالين ، لكن الاختيار يعتمد على أهداف المعلن ، سواء أكان يهدفان إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية (CPM) أو زيادة عمليات تثبيت التطبيقات (CPI).

CPM مقابل CPI

CPM (التكلفة لكل ميل) هو نموذج تسعير للإعلان عبر الإنترنت مما يعني التكلفة لكل 1,000 ظهور. CPI (التكلفة لكل ظهور) مماثلة ، ولكن يتم حساب السعر لكل ظهور. تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل شائع للإعلان على الشبكة الإعلانية وحملات التوعية بالعلامة التجارية ، بينما يتم استخدام التكلفة لكل ألف ظهور للحملات القائمة على الأداء حيث يكون الهدف الرئيسي هو إجراء محدد من المستخدم ، مثل نقرة أو تحويل.

يتم استخدام كلاهما في كيفية دفع المعلن مقابل تشغيل حملته الإعلانية.

ترسل هاتان الطريقتان في تشغيل الحملات أهدافًا لتحقيقها للمعلن. عندما يرغب أحد المعلنين في عرض نشاطه التجاري أو منتجه أمام الجمهور ، فإن ملف الاجتماع التحضيري للمؤتمر الطريقة المستخدمة.

يتم استخدام طريقة CPI عندما يريد المعلن تثبيت برنامج أو تطبيق جوال.

---

 

جدول المقارنة

الميزات	التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ميل)	CPI (تكلفة التثبيت)
نماذج الاسعار	التكلفة لكل 1,000 ظهور	التكلفة لكل تثبيت التطبيق
تركز	الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها	اكتساب المستخدمين، التحويلات
مشغل الدفع	كل 1,000 مرة يتم عرض إعلان	عندما يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق بعد النقر على الإعلان
مناسب ل :	بناء الوعي بالعلامة التجارية، والترويج للتطبيقات الجديدة، وإعادة الاستهداف	حملات اكتساب المستخدمين، وزيادة التنزيلات
الفوائد	نطاق واسع، ميزانيات يمكن التنبؤ بها، سهلة القياس	يقيس التحويلات بشكل مباشر، مستهدف، جيد للأداء التسويقي
عيوب	لا يضمن تفاعل المستخدم، وهو أقل دقة بالنسبة للتحويلات	غير مناسب للعلامات التجارية، ويشكل خطرًا أكبر على المعلنين، ويعتمد على نسبة النقر إلى الظهور الجيدة
مقاييس للتتبع	مرات الظهور، نسبة النقر إلى الظهور (CTR)	عمليات التثبيت، تكلفة التثبيت (CPI)، معدل التحويل
أمثلة	الإعلانات الصورية، إعلانات البانر	إعلانات تثبيت تطبيقات الهاتف المحمول، والإعلانات البينية

---

 

ما هو CPM؟

CPM، أو التكلفة لكل ميل، هو مقياس إعلاني مستخدم على نطاق واسع ويمثل تكلفة ألف ظهور. في سياق الإعلان عبر الإنترنت، يشير "الظهور" إلى كل حالة يشاهد فيها المستخدم الإعلان، بغض النظر عما إذا كان يتفاعل معه أم لا.

عملية حسابية

يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية للحملة الإعلانية على عدد آلاف مرات الظهور التي تنتجها. صيغة التكلفة لكل ألف ظهور هي كما يلي:

التكلفة لكل ألف ظهور = التكلفة الإجمالية / (مرات الظهور/1000)

الأستعمال

تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل شائع في الإعلانات الصورية، حيث يدفع المعلنون مقابل عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتهم على المشاهدين المحتملين. فهو يساعد المعلنين على تقييم كفاءة حملاتهم وفعاليتها من حيث التكلفة بناءً على العرض الذي تتلقاه إعلاناتهم.

القيود

على الرغم من أن التكلفة لكل ألف ظهور مفيدة لتقييم مدى تعرض العلامة التجارية والوعي بها، إلا أنها لا تقيس تفاعل المستخدم أو الإجراءات المتخذة بعد مشاهدة الإعلان. يقوم المعلنون بتكملة التكلفة لكل ألف ظهور بمقاييس أخرى، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أو تكلفة النقرة (CPC)، للحصول على فهم أكثر شمولاً لأداء الحملة.

 

ما هو CPI؟

تعد تكلفة التثبيت (CPI) مؤشر أداء رئيسيًا في التسويق الرقمي يقيس متوسط ​​التكلفة التي يتكبدها المعلنون لكل تثبيت تطبيق يتم إنشاؤه من خلال حملاتهم الإعلانية.

عملية حسابية

يتم حساب تكلفة التثبيت (CPI) عن طريق قسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على عدد عمليات التثبيت التي تم إنشاؤها خلال فترة حملة محددة. الصيغة هي كما يلي: "CPI = إجمالي الإنفاق الإعلاني / عدد عمليات التثبيت".

أهمية

تعد تكلفة التثبيت (CPI) ذات صلة بشكل خاص بتسويق تطبيقات الهاتف المحمول، حيث توفر للمعلنين رؤى حول كفاءة وفعالية التكلفة لجهود اكتساب المستخدمين. فهو يساعد مطوري التطبيقات على تقييم عائد الاستثمار (ROI) لنفقاتهم الإعلانية.

الاعتبارات الرئيسية

• نماذج الإسناد: يعد فهم نموذج الإحالة المستخدم لإحالة عمليات التثبيت إلى قنوات إعلانية محددة أمرًا بالغ الأهمية لحساب التكلفة لكل تثبيت (CPI) بشكل دقيق.
• جودة التثبيتات: لا ينبغي للمعلنين التركيز فقط على تقليل تكلفة التثبيت (CPI)، ولكن أيضًا التأكد من أن المستخدمين المكتسبين يتمتعون بجودة عالية ومن المرجح أن يتفاعلوا مع التطبيق.
• استراتيجيات التحسين: يستخدم المعلنون إستراتيجيات التحسين بناءً على بيانات مؤشر أسعار المستهلكين (CPI) لتخصيص الميزانية بشكل فعال وتحسين الأداء العام لحملات اكتساب المستخدمين الخاصة بهم.

---

الاختلافات الرئيسية بين CPM و CPI

• مقياس التركيز:
  • تركز التكلفة لكل ألف ظهور (Cost Per Mille) على التكلفة لكل ألف ظهور.
  • تركز CPI (تكلفة التثبيت) على التكلفة المتكبدة لكل عملية تثبيت للتطبيق.
• وحدة قياس:
  • يتم قياس التكلفة لكل ألف ظهور بالتكلفة لكل ألف ظهور (على سبيل المثال، دولار لكل ألف مشاهدة).
  • يتم قياس تكلفة التثبيت (CPI) بالتكلفة لكل تثبيت (على سبيل المثال، الدولارات لكل تثبيت للتطبيق).
• تركيز الحملة:
  • تهتم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل أكبر برؤية الإعلان ومدى وصوله، حيث إنها تفرض رسومًا على المعلنين مقابل كل ألف ظهور، بغض النظر عن تصرفات المستخدم.
  • تم تصميم CPI خصيصًا لتسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة، مع التركيز على كفاءة تكلفة اكتساب المستخدمين الذين يقومون بتثبيت التطبيق المُعلن عنه.
• القابلية للتطبيق:
  • تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل شائع في حملات التوعية بالعلامة التجارية حيث يكون الهدف هو زيادة ظهور الإعلان إلى الحد الأقصى.
  • ينتشر CPI في سيناريوهات تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة، حيث يكون الهدف الأساسي هو تحفيز عمليات التثبيت واكتساب المستخدمين.
• طريقة حساب:
  • يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية للحملة على عدد مرات الظهور (بالآلاف).
  • يتم حساب تكلفة التثبيت (CPI) عن طريق قسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على عدد عمليات تثبيت التطبيق.
• الهدف:
  • تتوافق التكلفة لكل ألف ظهور بشكل أكبر مع خلق الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها لدى الجمهور المستهدف.
  • يركز CPI على زيادة مشاركة المستخدم الفعلية من خلال تشجيع عمليات تثبيت التطبيق.