التسويق الجزئي مقابل التسويق الكلي: الفرق والمقارنة

يشار إلى الإعدادات الاقتصادية التي تنفذ فيها الشركات أنشطتها التسويقية على أنها مايكرو وكلي. بشكل عام ، يعد التسويق جزءًا مهمًا من كل شركة لأن جهود التسويق الناجحة ترفع التعرف على العلامة التجارية والمنتج داخل قاعدة العملاء. علاوة على ذلك ، تعد جهود التسويق الفعالة أمرًا بالغ الأهمية في إقناع الجمهور المستهدف بالاختيار ، مثل إجراء عملية شراء.

تركز هذه المقالة على مقارنة بيئتين في التسويق ، وهما البيئتان الجزئيتان والكليتان ، وتسلط الضوء على الميزات والاختلافات بين كلا النوعين.

الوجبات السريعة الرئيسية

1. يركز Micro Marketing على سوق مستهدف محدد ، بينما يتعامل التسويق الكلي مع السوق ككل.
2. يتضمن التسويق المصغر اتصالًا شخصيًا مع العملاء ، بينما يستخدم التسويق الكلي قنوات الاتصال الجماهيري.
3. تعد استراتيجيات التسويق الجزئي أكثر فاعلية للشركات الصغيرة ، في حين أن استراتيجيات التسويق الكلي مناسبة للشركات الكبيرة.

التسويق الجزئي مقابل التسويق الكلي

الفرق بين التسويق الجزئي والتسويق الكلي هو أن التسويق الجزئي يركز على مراحل معينة ضمن استراتيجية أوسع، في حين يقوم التسويق الكلي بتحليل العملية برمتها في نهج شامل شامل. يمكن أن يشير التسويق الجزئي إلى كل شيء بدءًا من طريقة تصنيع محددة وحتى الأنشطة الأساسية للشركة. من ناحية أخرى، يهتم التسويق الكلي بكيفية ارتباط عملية التصنيع بالعميل وسلوك الشراء على نطاق عالمي.

التسويق المصغر هو استراتيجية إعلانية تركز على مجموعة صغيرة من الأفراد في سوق محدد للموئل. التسويق المصغر هو ممارسة تسويق العناصر والخدمات لكثير من العملاء. تتطلب استراتيجيات التسويق المصغر من الشركة تحديد الجمهور بدقة بناءً على سمة معينة ، مثل الجنس أو الوصف الوظيفي أو التعليم أو المنطقة ، ثم إنشاء عروض ترويجية مخصصة لتلك الشريحة.

من ناحية أخرى ، يحاول التسويق الكلي التعامل مع الإعلان عن السلع والموارد والمفاهيم بطريقة تتوافق مع المنفعة العامة والمجتمع بشكل عام لأنه مصمم لتمثيل المثل العليا للمجتمع. يعتبر بحث التسويق الكلي أمرًا حيويًا ، وفقًا للأكاديميين ، لأنه يوفر شرحًا لكيفية تكيف الناس والمجتمع وتكييفهم وتطورهم.

جدول المقارنة

معلمات المقارنة	التسويق الجزئي	التسويق الكلي
معنى	التسويق المصغر هو استراتيجية إعلانية تركز على مجموعة صغيرة من الأفراد في سوق معين.	يحاول التسويق الكلي التعامل مع الإعلان عن السلع والموارد والمفاهيم بطريقة تتوافق مع المنفعة المشتركة للمجتمع
محراب	مركزة وضيقة لإرضاء صفة واحدة للمجتمع بأسره.	مكانة واسعة ومنتشرة.
البيئة	لا تتأثر البيئة التسويقية بالكتلة.	يتم التلاعب بالبيئة التسويقية والتأثير عليها من قبل المستهلكين على نطاق واسع.
التكلفة	تكلفة التسويق الجزئي والإعلانات الترويجية أرخص من حملة التسويق الكلي على سبيل المثال.	تكلفة التسويق الكلي أعلى من التسويق الجزئي.
مشاركة الرأي	التعليقات مهمة ويمكن أن تكون ثورية.	تختلط التعليقات مع المراجعات ولا تكون فعالة.

ما هو التسويق المصغر؟

التسويق المصغر هو الإعلان على نطاق صغير ، كما يشير المصطلح. هذا أيضًا نوع من التسويق يركز على مجموعة معينة من الأشخاص. هذا يعني أنك لا تحاول أن تكون أشياء شاملة للجميع مع إعلاناتك ومحتواك ؛ بدلاً من ذلك ، تقوم بتطوير المواد التي تتحدث بدقة عن مكانة المستهلك المستهدفة بدقة. يمكن تعريف التسويق المصغر بأنه "تسويق مركّز لمجموعة متخصصة أو محددة" ، وهو أكثر محدودية بكثير من التسويق العادي.

للحصول على تجربة تسويقية مصممة خصيصًا ، يمكن إرسال المحتوى المخصص وحملات التوعية إلى هذه المجموعات الصغيرة جدًا أو "الصغيرة" من الأشخاص أو الأفراد. في حين أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت والمعايرات الدقيقة لاستهداف مجموعات منعزلة متنوعة ، فقد تكون النتائج مفيدة للغاية ، خاصة بالنسبة لمناطق النشاط الاقتصادي شديدة التنافس.

قد يتم إنشاء المزيد من المبيعات من خلال تضييق نطاقها واختيار المجموعات الرئيسية وإنشاء محتوى خاص وشامل وشخصي بدلاً من التسويق لجمهور أوسع.

قد تساعد استراتيجية التسويق المصغر الشركات التي تفتقر إلى الموارد أو التمويل الهائل ، أو تعمل في قطاع تنافسي ، أو تسعى إلى تطوير علاقات شخصية مع العملاء. ستستغرق خطة التسويق الجزئي بعض الوقت لأن كل مجموعة متخصصة تقوم بتطويرها للمتابعة ستتطلب مواد مخصصة ورسالة وموظفين لبيعها بنجاح على نطاق صغير.

ما هو التسويق الكلي؟

يُعرف تأثير الاستراتيجيات والخطط والأهداف الترويجية على النظام الاقتصادي ككل باسم التسويق الكلي. تشير الأسواق الدولية المختلفة إلى ما إذا كانت العناصر الأربعة للتسويق - المنتج والتسعير والموقع والترويج - تخلق إنفاقًا للمستهلكين وبالتالي تحدد السلع / الخدمات التي يتم إنتاجها وبيعها.

حسنت الشركات من قدرتها على الاتصال بالعملاء المحتملين من خلال مجموعة متزايدة من الوسائط على مدار الوقت. نتيجة لذلك ، أصبح التسويق جزءًا لا يتجزأ من الروتين اليومي للأعمال. نظرًا لأن الإعلان والتسويق يؤثران بشكل أكبر على كيفية شراء العملاء للأشياء أو القيام بها ، فإنه يؤثر أيضًا على كيفية تفاعل الأشخاص والشركات مع بعضهم البعض ، والنظام البيئي ، والمجتمع ككل.

تركز هذه الطريقة على جوانب مثل الترويج ، صورة العلامة التجارية، وتوافر المنتج في المتاجر ، ونمط الحاوية. يُظهر التسويق الكلي التأثير الاجتماعي للإعلان والتسويق والترويج بالإضافة إلى تدفق السلع في الاقتصاد حتى بأكثر الطرق شمولاً الممكنة.

يقوم هذا أيضًا بتقييم المزايا المجتمعية لهذه العناصر ، نظرًا لشرائح السوق والديموغرافيا ، ويملي التسويق الكلي من سيقوم أيضًا بتصميم عنصر ، والذي يتم تصنيع الكائن من أجله ، وكمية المنتج التي يجب تصنيعها.

الاختلافات الرئيسية بين التسويق الجزئي والتسويق الكلي

1. التسويق المصغر هو استراتيجية إعلانية تركز على مجموعة صغيرة من الأفراد ، بينما يركز التسويق الكلي على اهتمامات الجمهور العام بشكل عام.
2. يوفر مستهلكو التسويق الجزئي بيئة أكثر تنافسية ، بينما يوفر منافسو التسويق الكلي بيئة شبه احتكارية.
3. يعتبر التسويق الجزئي أرخص من التسويق الكلي ، لكن التسويق الكلي ليس دائمًا أكثر تكلفة لأنه يعتمد على المنتج أو الخدمة التي سيتم الترويج لها.
4. للتسويق الجزئي مكانة مركزة ، في حين أن التسويق الكلي له مكانة أكثر تنوعًا واتساعًا.
5. يمكن أن يكون ترويج التسويق المصغر أساسيًا مثل إرسال أو تسليم البريد للمستهلكين ، في حين أن التسويق الكلي يتطلب عددًا من منافذ التوزيع التي تمتد عبر منطقة جغرافية كبيرة ،

مراجع حسابات

1. https://gocardless.com/en-us/guides/posts/what-is-micromarketing/
2. https://whatis.techtarget.com/definition/macromarketing