عالم الأعمال تنافسي للغاية. تتبنى الشركات نماذج تسويقية مختلفة لزيادة المبيعات والوصول إلى قاعدة عملاء جديدة. وفي هذا الجهد، يقومون بالترويج لعلامتهم التجارية للجمهور. وبالتالي، فإن هوية العلامة التجارية هي مصطلح شائع يستخدم في عالم الأعمال. على عكس هوية الفرد، فإن هوية العلامة التجارية هي شيء منفصل.
يجب أن تتبنى الشركة استراتيجيات ترويجية وإعلانية مختلفة لتطوير هوية علامتها التجارية. تؤكد جميع الشركات الكبرى تقريبًا في جميع أنحاء العالم كثيرًا على إنشاء هوية علامتها التجارية. دعنا نتعلم ما هي هوية العلامة التجارية وما هي المزايا والعيوب المرتبطة بها.
الوجبات السريعة الرئيسية
- تشير هوية العلامة التجارية إلى العناصر المرئية واللفظية التي تميز العلامة التجارية عن الآخرين وتنقل قيمها وشخصيتها.
- يمكن أن تتضمن هذه العناصر شعارًا ولوحة ألوان وطباعة ونبرة صوت وأسلوب تصميم شامل.
- يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية القوية في إنشاء التعرف على العلامة التجارية وبناء ثقة المستهلك وتمييز العلامة التجارية في سوق مزدحم.
كيف يعمل؟
هوية العلامة التجارية هو تصور عام يمكن لأي شخص من خلاله تحديد علامة تجارية من خلال منتجها أو اسمها أو شعارها أو شعارها. إنه يجعل العلامة التجارية سهلة التعرف على الجمهور. على سبيل المثال ، عندما يقول أي شخص "Ford" ، يتعرف عليها الجميع على أنها شركة تصنيع سيارات. إنها ماركة سيارات يمكن التعرف عليها بسهولة في الأماكن العامة باسمها.
إنه جانب مهم من استراتيجية التسويق للشركة. لهذا السبب ، تنفق العديد من الشركات ملايين الدولارات لتطوير ملفات العلامة التجارية الهوية. الإعلان على كل من الوسائط التقليدية والرقمية هو الطريقة المعتادة لـ العلامة التجارية الهوية عمليات التطوير. تستخدم العديد من الشركات الصغيرة مؤخرًا منصات الوسائط الاجتماعية لتطوير هوية علامتها التجارية.
التفرد هو جزء أساسي من هوية العلامة التجارية. إنه يفصل العلامة التجارية عن العلامات التجارية المختلفة الأخرى. ولتحقيق هذه الموضوعية، تتخذ الشركات المختلفة استراتيجيات مختلفة. تقوم العديد من الشركات بتعيين سفراء علامات تجارية مؤثرين لتطوير هوية علامتها التجارية. لا يبيع سفراء العلامات التجارية المؤثرون أي منتجات أو خدمات بشكل مباشر. وبدلا من ذلك، فإنهم يجعلون الجمهور على دراية بالعلامة التجارية.
على الرغم من أن هوية العلامة التجارية جزء مهم من استراتيجية التسويق ، فإن تحقيق هوية العلامة التجارية المميزة في الأماكن العامة لا يضمن نجاح العلامة التجارية. إلى جانب هوية العلامة التجارية ، تلعب العديد من العوامل الأخرى أيضًا دورًا مهمًا في نجاح العلامة التجارية.
مزايا هوية العلامة التجارية
يمكن أن يكون تطوير هوية العلامة التجارية الإيجابية مفيدًا للعلامة التجارية. فيما يلي بعض المزايا التي تحصل عليها الشركة بعد تطوير هوية جيدة للعلامة التجارية.
- تحظى العلامة التجارية بسهولة التعرف على الجمهور.
- يثق معظم الناس في الشركة وفقًا لهوية علامتها التجارية.
- يصبح من الأسهل بكثير بيع منتجات متعددة تحت علامة تجارية واحدة معروفة.
- تزيد هوية العلامة التجارية المعروفة أيضًا من تقييم الشركة.
- يجب أن تركز الشركة بشكل أقل على الحملات التسويقية بعد أن تصبح علامة تجارية معروفة.
عيوب هوية العلامة التجارية
يعتقد الكثير من الناس أن تطوير هوية العلامة التجارية يضمن النجاح في العمل. ومع ذلك ، فإن طريقة التفكير هذه ليست صحيحة. هناك أيضًا عيوب متعددة مرتبطة بهوية العلامة التجارية.
- يتطلب تطوير هوية العلامة التجارية الكثير من الإنفاق على الإعلان.
- يتقاضى سفراء العلامة التجارية الكثير من المال لتطوير هوية العلامة التجارية.
- قد يكون تطوير هوية العلامة التجارية القوية أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات الصغيرة.
- تحتاج الشركة إلى الإنفاق بانتظام للحفاظ على هوية علامتها التجارية في الأماكن العامة.
- قد يستغرق تطوير هوية العلامة التجارية الكثير من الوقت.
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة منشور المدونة هذا لتقديم قيمة لك. سيكون مفيدًا جدًا بالنسبة لي ، إذا كنت تفكر في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع أصدقائك / عائلتك. المشاركة هي ♥ ️
