Werbung vs. Propaganda: Unterschied und Vergleich

Werbung und Propaganda sind zwei unterschiedliche und mächtige Werkzeuge, die von den Medien verwendet werden, um die Meinung der Öffentlichkeit zu beeinflussen. Sie sind insofern miteinander verbunden, als beide im späten neunzehnten und frühen zwanzigsten Jahrhundert aufgrund des Aufstiegs der Großproduktion und einiger bemerkenswerter politischer Ereignisse, insbesondere der Weltkriege, entstanden sind.

Beide nutzen ausgiebig Medien (gedruckt und elektronisch), Technologie und eine Vielzahl von Symbolen, um öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen. 

Key Take Away

1. Werbung ist eine Kommunikationsform, mit der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen bei Verbrauchern bewerben und sie zum Kauf oder zur Auseinandersetzung mit der Marke bewegen möchten. Propaganda ist eine Form der Kommunikation, die darauf abzielt, die Einstellungen, Meinungen oder Überzeugungen einer Zielgruppe zu politischen oder ideologischen Zwecken zu beeinflussen.
2. Werbung konzentriert sich auf die Werbung für ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder eine bestimmte Marke, während Propaganda darauf abzielt, die öffentliche Meinung und Wahrnehmung durch die Verwendung voreingenommener oder irreführender Informationen zu beeinflussen.
3. Sowohl Werbung als auch Propaganda verwenden Überzeugungstechniken, um ihre Zielgruppen zu beeinflussen. Dennoch geht es bei der Werbung in erster Linie darum, den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern, während sich die Propaganda mehr darauf konzentriert, die öffentliche Meinung zu formen und eine bestimmte Ideologie oder Agenda zu fördern.

Werbung gegen Propaganda

Werbung ist eine Form der Marketingkommunikation, die darauf abzielt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, indem Informationen über deren Merkmale, Vorteile und Wertversprechen bereitgestellt werden. Propaganda ist eine Form der überzeugenden Kommunikation, die darauf abzielt, die Überzeugungen, Einstellungen und Verhaltensweisen von Menschen zu manipulieren.

Werbung bezieht sich auf die Techniken und Praktiken, die verwendet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Anliegen öffentlich bekannt zu machen, um sie davon zu überzeugen, auf eine bestimmte Weise zu denken und zu reagieren.

Propaganda hingegen wird als systematischer Versuch definiert, die Gedanken und Gefühle einer Zielgruppe zu beeinflussen, um einen bestimmten Zweck zu erreichen. Dies geschieht durch die Verbreitung voreingenommener und manipulierter Informationen.

Umgekehrt beinhaltet letzteres die Verzerrung von Informationen und die Manipulation von Symbolen, um einen bestimmten Standpunkt zu unterstützen. Die Kommunikation in Propaganda ist einseitig, und es muss nicht nachgewiesen werden, ob die verbreiteten Informationen korrekt sind.

 

Vergleichstabelle

Parameter des Vergleichs	Marketings	Propaganda
Definition	Es ist eine Kommunikationstechnik, die von Unternehmen verwendet wird, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lenken.	Es wird als verzerrte oder manipulierte Übermittlung von Informationen beschrieben, um eine bestimmte Ansicht oder Initiative zu unterstützen.
Absicht	Um die Vorlieben der Verbraucher zu formen, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu unterstützen.	Den Geist der Menschen so formen, dass sie eine bestimmte Idee oder ein bestimmtes Programm unterstützen.
Anwendung	Es wird hauptsächlich auf dem Markt verwendet, um bestimmte Waren, Dienstleistungen oder Anliegen zu bewerben.	Es wird in allen Bereichen des sozialen, politischen und wirtschaftlichen Lebens eingesetzt. Aber es wird am prominentesten in der politischen Arena verwendet.
Informationen verbreitet	Faktenbasiert	Manipuliert und verzerrt
Folge	Es führt zu einer Umsatz- und Gewinnsteigerung von Unternehmen.	Es führt zum Sieg einer bestimmten Idee oder Initiative über eine andere.

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Was ist Werbung?

Es ist eine Kommunikationsmethode, die verwendet wird, um bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Anlässe zu bewerben, um Menschen davon zu überzeugen, auf eine bestimmte Weise darauf zu reagieren. Es ist einer der vier Marketingschlüssel, und die Art der Kommunikation ist überzeugend und nicht persönlich.

Anzeigen wurden erstmals im XNUMX. Jahrhundert in Londoner Wochenzeitungen verwendet. Im achtzehnten Jahrhundert blühten solche Anzeigen auf. Die ersten Werbeagenturen wurden jedoch erst im XNUMX. Jahrhundert gegründet.

Sie fungierten als Makler, um Platz in Zeitungen zu schaffen.

Zu Beginn des XNUMX. Jahrhunderts produzierten sie Werbebotschaften, darunter Kopien und Kunstwerke.

Anzeigen werden hauptsächlich von Unternehmen unterstützt, die danach streben, ihre Waren oder Dienstleistungen bekannt zu machen. Sie können jedoch auch öffentlich-rechtliche Botschaften verbreiten, um Anliegen, Wohltätigkeitsorganisationen oder politische Kandidaten zu fördern.

Obwohl auf Fakten basierend, soll Werbung einen Eindruck in den Köpfen der Menschen hinterlassen und sie dazu bringen, die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu abonnieren. Beispielsweise werden in Werbeanzeigen verschiedene Symbole und auffällige grafische Darstellungen verwendet, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen.

Zu den wichtigsten Medien, durch die Werbung das Leben der Menschen durchdringt, gehören:

1. Printmedien: Beinhaltet Zeitungen und Zeitschriften.
2. Rundfunkmedien: Inklusive Radio und Fernsehen.
3. Sekundärmedien: Unterstützt Print- und Rundfunkmedien, z. B. Plakate und Werbetafeln.
4. Sozialen Medien: Mit der wachsenden Popularität des Internets werden soziale Medien als effektives Werbemedium angesehen. Zum Beispiel Google, Facebook usw.
5. Produktplazierung bezieht sich auf die Bekanntmachung von Produkten durch deren Präsentation in Fernsehprogrammen und Filmen.
6. Direktmarketing: Dabei geht es um die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen durch die individuelle Kontaktaufnahme mit potenziellen Verbrauchern, z. B. E-Mails, Nachrichten, SMS usw.

Werbung unterscheidet sich vom Personal Selling durch die Unterschiede in der Art der Kommunikation. Anders als beim persönlichen Verkauf ist die in der Werbung übermittelte Nachricht nicht persönlich.

Das heißt; es ist nicht auf eine bestimmte Person ausgerichtet.

Sie unterscheidet sich auch insofern von Public Relations, als der Inhalt der in der Werbung verbreiteten Botschaft von ihren Sponsoren fest kontrolliert wird.

In vielen Ländern ist Werbung eine bedeutende Einnahmequelle für die Medien, über die sie geschaltet wird.

 

Was ist Propaganda?

Darunter versteht man die Verbreitung von Informationen, die manipuliert oder verfälscht werden, um die Unterstützung der Bevölkerung für eine (politische) Sache oder einen Standpunkt zu gewinnen.

 Der Ursprung des Begriffs lässt sich bis ins siebzehnte Jahrhundert zurückverfolgen. Es wurde erstmals von einer vom Papst im Jahr 1622 gegründeten Missionsorganisation mit dem Namen Währung gegeben Kongregation der Propaganda Fide, dh Kongregation für die Propaganda des Glaubens – um sich auf die Weitergabe ihrer Lehren zu beziehen.

Der Begriff wird vor allem deshalb negativ verwendet, weil er in der Zwischenkriegszeit von 1919 bis 1939 von Nazi-Deutschland und der ehemaligen Sowjetunion häufig verwendet wurde, um Unterstützung für ihre Ideen und Programme zu gewinnen.

Bei der Verbreitung von Informationen betonen Propagandisten diejenigen Elemente der Informationen, die ihre Sache oder Ansicht unterstützen, und schwächen diejenigen ab, die ihre Ansichten oder Sache nicht unterstützen. Um Unterstützung für ihre Ansichten zu gewinnen, verbreiten Propagandisten auch Lügen und irreführende Aussagen.

Diese manipulative Art der von Propaganda übermittelten Informationen unterscheidet sie von Werbung.

Propaganda wird in allen Bereichen des Lebens eingesetzt – sozial, wirtschaftlich und politisch. Aber es ist am tiefsten in der politischen Arena.

Einige der wesentlichen Elemente der Propaganda sind wie folgt:

1. Methoden der Präsentation: Die Kunst des Präsentierens bildet das Herzstück der Propaganda, denn durch das Präsentieren kann eine Lüge oder Halbwahrheit in Wahrheit verwandelt werden und umgekehrt.
2. Techniken zur Erlangung von Aufmerksamkeit: Nach der Präsentation einer bestimmten Ansicht besteht der nächste Schritt darin, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Dabei kommen verschiedene Methoden zum Einsatz, wie Radio, Fernsehen, Kinofilme, Printmedien, Konferenzen, Internet etc.
3. Geräte zum Erzielen einer Reaktion: Eines der wichtigsten Ziele von Propaganda ist es, eine positive Reaktion bei der Zielgruppe hervorzurufen. Dafür verwendet der Propagandist eine Vielzahl von Symbolen, Bildern und sentimentalen und emotionalen Appellen.
4. Methoden zur Gewinnung von Akzeptanz: Die ultimative Kundenziele der Propaganda ist es, Akzeptanz unter den Menschen zu erlangen, damit die Ansicht, Idee, Sache oder das Produkt Teil des gesunden Menschenverstandes der Menschen wird.

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Hauptunterschiede zwischen Werbung und Propaganda

1. Bei beiden Begriffen geht es irgendwie darum, die Ansichten und Entscheidungen der Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken, und sie werden daher miteinander verwechselt. Aber in Wirklichkeit sind sie völlig unterschiedlich. Der Hauptunterschied zwischen Werbung und Propaganda besteht darin, dass sich erstere hauptsächlich auf den Marktbereich bezieht, während letztere vor allem im politischen Bereich eingesetzt wird.
2. Die Hauptabsicht der Werbung ist es Schimmel die Vorlieben der Verbraucher zu ermitteln und sie zum Kauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu bewegen. Umgekehrt zielt Propaganda darauf ab, die Gedanken der Menschen zu formen und sie zu beeinflussen, sich einer bestimmten Idee oder Initiative anzuschließen.
3. Die durch Werbung übermittelten Informationen sind auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung ausgerichtet, basieren jedoch auf Fakten und bringen alle Aspekte dieses Produkts zum Vorschein. Umgekehrt dreht sich bei Propaganda alles um die Verzerrung und Manipulation von Informationen, um die Unterstützung der Menschen für eine bestimmte Ansicht oder ein bestimmtes Programm zu gewinnen.
4. Obwohl sowohl Werbung als auch Propaganda im frühen XNUMX. Jahrhundert populär wurden, resultierte Ersteres aus dem Aufkommen der Massenproduktion. Gleichzeitig entstand letzteres aufgrund einiger wichtiger politischer Ereignisse, insbesondere der Weltkriege.
5. Eine gute Werbung ermöglicht es einem Unternehmen, durch gesteigerte Verkäufe mehr Gewinn zu erzielen. Während erfolgreiche Propaganda zum Sieg einer bestimmten Idee oder eines bestimmten Programms über andere konkurrierende Ideen oder Programme führt.

Bibliographie

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Letzte Aktualisierung: 16. April 2024