CPM vs. eCPM: Unterschied und Vergleich

CPM (Cost Per Mille) bezieht sich auf die Kosten, die ein Werbetreibender für tausend Impressionen seiner Anzeige zahlt, unabhängig von Klicks oder Aktionen. eCPM (effektiver Cost Per Mille) berechnet den pro tausend Impressionen generierten Umsatz unter Berücksichtigung von Klicks, Conversions und anderen Aktionen und macht es zu einem genaueren Maß für die Anzeigenleistung unter Berücksichtigung verschiedener Engagement-Metriken.

    Key Take Away

    1. CPM steht für Cost per Mille, die Kosten, die ein Werbetreibender für 1,000 Anzeigenimpressionen zahlt. Im Gegensatz dazu steht eCPM für effektive Kosten pro Mille und ist eine berechnete Metrik, die zusätzliche Faktoren wie Klickrate (CTR) und Konversionsrate berücksichtigt.
    2. CPM ist eine einfache Methode zur Messung der Werbekosten, während eCPM ein differenzierteres Verständnis der Effektivität von Werbekampagnen bietet.
    3. CPM und eCPM werden häufig in der digitalen Werbung verwendet, um Werbetreibenden dabei zu helfen, den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten und ihre Ausgaben zu optimieren.

    CPM vs. eCPM

    Die Differenz zwischen CPM und eCPM ist, dass CPM das Kaufmodell für die Veröffentlichung einer Anzeige ist. Im Gegensatz dazu ist eCPM die Metrik, die die Effektivität der Marketingkampagne aufzeigt, die den effektiv für jeweils 1000 Impressionen der Anzeige generierten Umsatz angibt.

    CPM vs. eCPM

     

    Vergleichstabelle

    MerkmalCPMeCPM
    Wer benutzt es?WerbetreibendePublisher
    ZweckMisst die kosten pro 1,000 ImpressionenMisst die Einnahmen pro 1,000 Impressionen verdient
    BerechnungKosten der Werbekampagne / Gesamtimpressionen (x 1,000)Gesamter Werbeumsatz / Gesamtimpressionen (x 1,000)
    Setzen Sie mit Achtsamkeit Kosten ein Publikum zu erreichenEinnahmen generiert durch die Einblendung von Anzeigen
    PreismodellBenutzt in CPM (Kosten pro Mille) PreismodellEinsetzbar in verschiedenen Preismodellen (CPM, CPC, etc.)
    BeispielDer Werbetreibende zahlt 2 US-Dollar pro 1,000 ImpressionenDer Publisher verdient 1.50 US-Dollar pro 1,000 Impressionen

     

    Was ist CPM?

    Definition:

    CPM (Cost Per Mille) ist eine in der Werbung häufig verwendete Kennzahl, die die Kosten angibt, die ein Werbetreibender für tausend Impressionen seiner Anzeige zahlt. Diese Metrik wird hauptsächlich in der Display-Werbung verwendet, bei der Werbetreibende dafür bezahlen, wie oft ihre Anzeige den Benutzern angezeigt wird, unabhängig davon, ob Benutzer mit der Anzeige interagieren oder nicht.

    Berechnung:

    Die Berechnung des CPM ist unkompliziert. Zur Berechnung werden die Gesamtkosten der Werbekampagne durch die Gesamtzahl der generierten Impressionen dividiert und das Ergebnis dann mit 1000 multipliziert, um es auf die Kosten pro tausend Impressionen zu normalisieren.

    Beispiel:

    Wenn ein Werbetreibender beispielsweise eine Display-Werbekampagne mit Gesamtkosten von 1000 US-Dollar durchführt und insgesamt 100,000 Impressionen generiert, würde der CPM wie folgt berechnet:

    CPM = (Gesamtkosten / Gesamteindrücke) * 1000 = (1000 $ / 100,000) * 1000 = 10 $

    Daher würde der CPM für diese Werbekampagne 10 $ betragen, was bedeutet, dass der Werbetreibende 10 $ für jeweils tausend Impressionen seiner Anzeige zahlt.

    Nützlichkeit:

    CPM ist für Werbetreibende und Publisher nützlich, um die Kosteneffizienz ihrer Werbekampagnen und ihres Inventars zu verstehen. Dadurch können sie die Kosten vergleichen, die für die Erreichung von tausend Nutzern über verschiedene Werbekanäle und Plattformen hinweg entstehen. Jedoch, akute Schmerzen zu lindern, sondern ist auch eine wertvolle Behandlungsmethode für die Behandlung von Verbrennungen Es ist wichtig zu beachten, dass der CPM weder das Nutzerengagement noch die mit der Anzeige durchgeführten Aktionen berücksichtigt und daher möglicherweise nicht vollständig die Wirksamkeit einer Werbekampagne bei der Erzielung der gewünschten Ergebnisse widerspiegelt.

    CPM
     

    Was ist eCPM?

    Definition:

    eCPM oder „Effective Cost Per Mille“ ist eine Kennzahl, die in der digitalen Werbung verwendet wird, um den pro tausend Impressionen erzielten Umsatz zu messen. Im Gegensatz zum herkömmlichen CPM, der die Kosten darstellt, die ein Werbetreibender für Impressionen zahlt, berechnet eCPM die Einnahmen, die Publisher durch die Anzeige von Anzeigen erzielen, und berücksichtigt dabei verschiedene Interaktionskennzahlen wie Klicks, Conversions oder andere Aktionen.

    Berechnung:

    Die Berechnung des eCPM variiert geringfügig je nach den verwendeten spezifischen Engagement-Metriken. Im Allgemeinen wird sie jedoch berechnet, indem die Gesamteinnahmen einer Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Impressionen dividiert und das Ergebnis dann mit 1000 multipliziert werden, um es auf einen Umsatz zu normalisieren pro tausend Impressionen.

    Beispiel:

    Angenommen, ein Publisher verdient mit der Schaltung von Anzeigen insgesamt 500 US-Dollar und generiert insgesamt 200,000 Impressionen. Darüber hinaus erhielten die Anzeigen während der Kampagne insgesamt 2,000 Klicks. Der eCPM würde wie folgt berechnet:

    eCPM = (Gesamteinnahmen / Gesamteindrücke) * 1000 = (500 $ / 200,000) * 1000 = 2.50 $

    Daher würde der eCPM für diese Werbekampagne 2.50 US-Dollar betragen, was bedeutet, dass der Publisher 2.50 US-Dollar pro tausend Impressionen der Anzeige verdient, wenn man Klicks als Interaktionsmetrik betrachtet.

    Nützlichkeit:

    eCPM ist eine wertvolle Kennzahl für Publisher, da es Einblicke in die Effektivität ihres Anzeigeninventars bei der Generierung von Einnahmen bietet. Durch die Analyse des eCPM können Publisher ihre Anzeigenplatzierungen, Formate und Targeting-Strategien optimieren, um ihre Einnahmen zu maximieren. Darüber hinaus ermöglicht eCPM Publishern, die Leistung verschiedener Werbekampagnen oder Netzwerke zu vergleichen und fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der Monetarisierungsstrategien zu treffen.

    ecpm

    Hauptunterschiede zwischen CPM und eCPM

    1. CPM (Kosten pro Mille):
      • Stellt die Kosten dar, die ein Werbetreibender für tausend Impressionen seiner Anzeige zahlt.
      • Berücksichtigt nicht das Engagement oder die Aktionen des Benutzers in der Anzeige.
      • Berechnet, indem die Gesamtkosten der Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Impressionen dividiert und mit 1000 multipliziert werden.
    2. eCPM (effektive Kosten pro Mille):
      • Misst den pro tausend Impressionen generierten Umsatz für Publisher.
      • Berücksichtigt Kennzahlen zur Benutzerinteraktion wie Klicks, Conversions oder andere Aktionen.
      • Wird berechnet, indem die Gesamteinnahmen einer Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Impressionen dividiert und mit 1000 multipliziert werden.
    Bibliographie
    1. https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
    2. https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/

    Letzte Aktualisierung: 02. März 2024

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    21 Gedanken zu „CPM vs. eCPM: Unterschied und Vergleich“

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