Inländisches vs. internationales Marketing: Unterschied und Vergleich

Inländisches Marketing richtet sich an einen viel kleineren Bereich mit weniger Kunden. Internationales Marketing richtet sich an mehrere globale Märkte mit einem viel größeren Kundenstamm.

Dieser bahnbrechende territoriale Unterschied im Umfang jeder Marketingform führt zu weiteren Unterschieden zwischen den beiden - einschließlich der Art der Marktforschung, der Größe des Kundenstamms, der damit verbundenen Risiken, der Kontrollmechanismen, denen jede Form unterliegt, und der Kapitalanforderungen.

Key Take Away

1. Inlandsmarketing bezieht sich auf die Förderung von Waren oder Dienstleistungen auf dem Markt eines einzelnen Landes. Internationales Marketing umfasst die Vermarktung von Produkten in mehreren Ländern und die Anpassung von Marketingstrategien an unterschiedliche Kulturen und wirtschaftliche Umgebungen.
2. Inländische Marketingstrategien konzentrieren sich auf lokale Bedürfnisse und Vorlieben; Internationales Marketing erfordert das Verständnis kultureller Unterschiede und globaler Trends.
3. Inländisches Marketing kann mit weniger regulatorischen Hindernissen und kulturellen Unterschieden konfrontiert sein; Internationales Marketing beinhaltet die Navigation durch komplexe gesetzliche und regulatorische Rahmenbedingungen und die Anpassung an kulturelle Nuancen.

Inländisches vs. internationales Marketing

Der Unterschied zwischen nationalem und internationalem Marketing liegt in dem jeweils verkörperten Umfang. Während inländisches Marketing das gesamte Gebiet innerhalb eines Nationalstaats abdeckt, deckt internationales Marketing einen breiteren territorialen Bereich ab, der Regionen außerhalb der Grenzen eines souveränen Nationalstaats umfasst.

Vergleichstabelle

Vergleichsparameter	Inländisches Marketing	Internationales Marketing
Definition	Marketingstrategien, die die Region innerhalb der Grenzen einer Nation umfassen.	Marketingstrategien, die die Region außerhalb der Grenzen einer Nation umfassen.
Territorialer Geltungsbereich	Enger und begrenzter.	Größerer territorialer Geltungsbereich.
Kapital Investitionen	Es sind geringere Kapitalinvestitionen erforderlich.	Höhere Kapitalinvestitionen sind erforderlich.
Beteiligte Risiken	Nominelle Risiken.	Es bestehen wesentlich höhere Risiken.
Kundenbasis	Kleinere Basis, bestehend aus der inländischen Kundenbasis.	Größerer Kundenstamm, der mehrere Inlandsmärkte umfasst.
Control	Einheitliche und begrenzte Kontroll- und Interventionsmaßnahmen.	Vielfältigere und uneinheitlichere Kontrollmaßnahmen – je nach Nationalstaat unterschiedlich.
Operative Märkte	Mehr oder weniger homogene Märkte.	Diversifizierte Märkte.
Marktforschung	Marktforschung fördert das Wachstum, ist aber nicht zwingend erforderlich.	Marktforschung ist Pflicht.
Finanzielles Betriebsklima	Mehr oder weniger stabiles Finanzklima.	Das schwankende Finanzklima der globalen Märkte muss berücksichtigt werden.

Was ist Inländisches Marketing?

Das Inlandsmarketing umfasst Marketingstrategien, die auf den Inlandsmarkt zugeschnitten sind und auf die Vorlieben und Bedürfnisse der begrenzten inländischen Kunden eingehen. Diese Strategien wurden kuratiert, um zu steigern Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen auf dem heimischen Markt.

Inländische Marketingstrategien richten sich an einen begrenzten territorialen Bereich innerhalb der souveränen Nation. Die für diese Marketingstrategien erforderlichen Kapitalinvestitionen sind nominal und basieren auf vorhandenen Marktkenntnissen.

Der begrenzte Anwendungsbereich bringt sowohl Vorteile als auch Einschränkungen mit sich. Zu den Vorteilen des Inlandsmarketings gehören die einfache Formulierung gezielter Strategien und Marketingkampagnen sowie geringere Risiken für das investierte Kapital.

Basierend auf der inländischen Marktforschung kann eine umfassende Kampagne entwickelt werden, die Kundenpräferenzen und Kaufmuster aufzeigt.

Ein zusätzlicher Vorteil dieser Strategien besteht darin, dass sie aufgrund der einfachen Kommunikation mit den Einheimischen reibungslos geplant und umgesetzt werden können Anbieter. Ihr begrenzter Umfang führt jedoch zu gewissen Einschränkungen hinsichtlich Wachstums- und Expansionsmöglichkeiten.

Was ist Internationales Marketing?

Unter internationalem Marketing versteht man die Marketingstrategien und -kampagnen, die für den Betrieb im internationalen Bereich – über viele Länder und Regionen hinweg – entwickelt wurden.

Diese Strategien steigern das Wachstum und erweitern die Märkte, indem sie auf die vielfältigen Vorlieben und Bedürfnisse der Kunden weltweit eingehen. Diese Kampagnen müssen den Gesetzen und Gepflogenheiten des globalen Marktes entsprechen.

Neben neuartigen Möglichkeiten weisen diese Strategien auch erhebliche Einschränkungen auf, wie z. B. erhöhte Risikofaktoren, stärkere Kontrolle und regulatorische Eingriffe seitens ausländischer Regierungen, höhere Investitionsanforderungen usw.

Für internationale Marketingstrategien muss ein viel umfassenderer Plan erstellt werden, der auf intensivem Aufwand und Zeitaufwand basiert.

Hauptunterschiede zwischen nationalem und internationalem Marketing

1. Der Hauptunterschied zwischen nationalem und internationalem Marketing liegt in der jeweiligen territorialen Reichweite. Während sich inländisches Marketing auf Marketingbemühungen innerhalb der Grenzen des Nationalstaats bezieht, bezieht sich internationales Marketing auf Marketing außerhalb der geografischen Grenzen des Nationalstaats. Somit ist der Geltungsbereich des letzteren breiter als der des ersteren.
2. Der zweite bemerkenswerte Unterschied zwischen diesen beiden Marketingformen lässt sich im Hinblick auf den Grad des mit ihnen verbundenen Risikos feststellen. Beim inländischen Marketing sind die Risikofaktoren relativ gering, beim internationalen Marketing ist das Risiko höher.
3. Der dritte wesentliche Unterschied zwischen diesen beiden Marketingarten besteht darin, dass erstere weniger Kapitalinvestitionen erfordert. Da der Umfang des internationalen Marketings größer ist, sind höhere Kapitalinvestitionen erforderlich.
4. Der nächste Unterscheidungsfaktor kann in Bezug auf die schwankenden finanziellen Bedingungen jedes einzelnen Unternehmens in Bezug auf seine Geschäftsmärkte festgestellt werden. Obwohl Marktschwankungen im inländischen Bereich stark ausgeprägt sein können, sind sie weniger ausgeprägt als internationale Marktschwankungen. Internationales Marketing muss das variable und volatile internationale Finanzklima berücksichtigen.
5. Die Kontrolle über das Inlandsmarketing ist viel geringer und einheitlicher als die des internationalen Marketings. Internationales Marketing muss in unterschiedlichen politischen, regionalen und kulturellen Kontexten agieren, also die Kontrolle und Regulierung Normen sind viel strenger und vielfältiger.
6. Inländisches Marketing bedient einen homogeneren und einheitlicheren Markt als internationales Marketing. Die Segmente können in einem Inlandsmarkt intern variiert werden. Allerdings sind sie im internationalen Bereich viel vielfältiger und fragmentierter.
7. Forschung ist für beide Formen des Marketings unerlässlich. Allerdings ist es im ersteren Fall weniger wichtig als im letzteren. Dies liegt daran, dass die Unternehmen bereits über Kenntnisse des heimischen Marktes verfügen. Aufgrund mangelnder Vertrautheit mit den internationalen Marktsegmenten, die sich über verschiedene globale Regionen erstrecken, müssen jedoch eingehende Untersuchungen durchgeführt und fundierte Marktkenntnisse im Bereich des internationalen Marketings erworben werden.
8. Die Wachstums- und Expansionsmöglichkeiten sind im internationalen Marketingbereich größer, da der Anwendungsbereich viel größer ist. Aufgrund der begrenzten Größe des Inlandsmarktes bestehen nur begrenzte Wachstumschancen im Inlandsmarketing.
9. Internationales Marketing muss die differenzierten Kundenpräferenzen und -anforderungen auf globaler Ebene berücksichtigen. Andererseits bedient das inländische Marketing mehr oder weniger ähnliche Anforderungen mit minimal differenzierten Produkten.
10. Auch die mit jeder Marketingform verbundenen Einschränkungen sind unterschiedlich. Das Inlandsmarketing unterliegt weniger Beschränkungen, die seinen Betrieb einschränken. Andererseits unterliegt das internationale Marketing mehreren Einschränkungen wie Handelsbestimmungen verschiedener Länder, Wechselkursen, unterschiedlichen regionalen Gesetzen und Gepflogenheiten, höheren Risikofaktoren usw.

Bibliographie

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Letzte Aktualisierung: 11. Juni 2023