Unterschied zwischen Markenidentität und Markenimage (mit Tabelle)

Branding ist ein Parameter, der sicherstellt, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung insbesondere von anderen Produkten auf dem Markt getrennt ist.

Durch das Branding wird ein Produkt oder eine Dienstleistung herausragend und gewinnt einen Wettbewerbsvorteil gegenüber den Ersatzprodukten. Im Branding-Prozess verwechseln viele Nutzer die Markenidentität mit dem Markenimage, obwohl beide einzigartig sind.

Markenidentität vs Markenimage

Das Unterschied zwischen Markenidentität und Markenimage ist, dass sich die Markenidentität darauf bezieht, wie ein Unternehmen versucht, das Publikum zu überzeugen, während sich das Markenimage darauf bezieht, wie das Publikum eine Marke wahrnimmt. Die Markenidentität hängt davon ab, wie sie sich selbst darstellen, und das Markenimage hängt von der Erfahrung der Kunden mit dem Unternehmen ab.

Darüber hinaus dreht sich die Markenidentität am meisten um den Eigentümer der Marke und wie dieser bestimmte Eigentümer die Marke den Verbrauchern präsentiert. Das Markenimage dreht sich jedoch um den Kunden und wie er die Marke wahrnimmt, insbesondere nachdem er sie verwendet oder auf die eine oder andere Weise erlebt hat.

Die Markenidentität kann aus dem Firmenlogo, dem Slogan oder dem Slogan und dem damit verbundenen einzigartigen Ton bestehen. Das Markenimage besteht jedoch aus dem Eindruck der Kunden gegenüber der Marke und ihrer Meinung zu ihrer Existenz und ihrem Einfluss.

Weitere Diskussionen in diesem Artikel zeigen die expliziten Unterschiede zwischen Markenidentität und Markenimage.

Vergleichstabelle zwischen Markenidentität und Markenimage

VergleichsparameterMarkenidentitätMarkenzeichen
BedeutungDie Art und Weise, wie das Unternehmen möchte, dass der Kunde die Marke wahrnimmtDie Art und Weise, wie die Kunden die Marke aus ihrer Perspektive betrachten
Wie sie sich entwickelnIn einem aktiven Ansatz, bei dem das Unternehmen nach dem Verbraucher suchen mussDem Verbraucher steht es frei, zu entscheiden, ob er konsumiert oder nicht
UmfaßtDie physischen Elemente, die über die Marke gesehen werden könnenSowohl physische als auch emotionale Verbindungen zur Marke
Erzählt mehr überDie eigentliche Einheit des UnternehmensDie Wahrnehmung des Unternehmens durch die Kunden
Der bestimmende FaktorDie Präsentation des Unternehmens gegenüber den KundenDie Erfahrung der Kunden mit der betreffenden Marke
Konzentriert sich hauptsächlich aufRückblick auf das, was den Kunden gefallen kannMit Blick auf die besten Wettbewerber

Was ist Markenidentität?

Markenidentität ist die selektive Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Authentizität gegenüber den Kunden und die Beziehung, die es zu seinen Fans vor Ort schafft, darstellt. Im Wesentlichen ist es das Spiegelbild oder das Ass des Unternehmens, das seine Persönlichkeit, Werte und Ideen beinhaltet.

Durch die Markenidentität zeigt das Unternehmen, was es den Kunden in Bezug auf Leistung, Qualität, Eigenschaften, Support und Dienstleistungen bieten kann.

Die Markenidentität spiegelt die Bemühungen der Organisation und des Managements insgesamt wider, ein einzigartiges Produkt zu schaffen, das mit deutlichen Merkmalen über anderen Produkten auf dem Markt liegt.

Die Organisation kann eine Darstellung der Marke für ihre Zielgruppe erstellen, und diese Darstellung ist die wahre Markenidentität.

Intuitiv tragen Marketingtechniken und -strategien sowie das Branding wesentlich dazu bei, dem Unternehmen zu helfen, mit der Zielgruppe über ihre Produkte zu kommunizieren. Die Markenidentität zeigt die Markenpositionierung, die Markenvision, die Beziehungen und die Persönlichkeitsstände. Es hat viel mit den operativen und intellektuellen Verbindungen mit der Marke zu tun, um die Differenzierung und Bekanntheit der Marke zu erhöhen.

Jedes Unternehmen, das Trends setzen und die Lücke zu den Wettbewerbern schließen möchte, muss eine Strategie entwickeln, die das Unternehmen in Bezug auf das Angebot und die Bequemlichkeit des Zugangs auf die nächste Stufe bringt.

Was ist Markenimage?

Das Markenimage dreht sich darum, wie die Kunden das Unternehmen im Hinblick auf die Existenz und die Aussicht auf seine Marke wahrnehmen. Es umfasst die Überzeugungen, Eindrücke und Ideen, die die Kunden über das Unternehmen haben. Im Wesentlichen kommuniziert das Markenimage, wie die Kunden über das Unternehmen denken und welche Gefühle beim Hören des Unternehmensnamens bei den Kunden hervorgerufen werden.

Die Entwicklung des Markenimages braucht Zeit, um durch Ansätze wie direkte Kundeninteraktion mit der Zielmarke oder Werbekampagnen schrittweise zu wachsen.

Es geht um alles und jedes, was den Kunden positiv gegenüber der Marke beeinflusst. Die Kunden verbinden sich mit der Marke nach ihren Erfahrungen und der langfristigen Interaktion mit den Produkten, die eine bestimmte Marke anbietet.

Das Markenimage kann daher positiv oder negativ sein, je nach Kundenwahrnehmung und Marktposition. Die Wahrnehmung der Kunden gegenüber der Marke kann von Person zu Person unterschiedlich sein, aber die Variation, das Image der Marke, wird auf die eine oder andere Weise beeinflusst. Der Kunde mag eine Marke, kann sie aber nicht verteidigen, wenn ein anderer Ersatz auf den Markt kommt.

Die Wahrnehmung des Kunden gegenüber der Marke schafft eine Begründung, die vorschreibt, ob dieses Produkt mehr Kunden anzieht und wahrscheinlich den Umsatz des Unternehmens beeinflusst.

Hauptunterschiede zwischen Markenidentität und Markenimage

  1. Während die Markenidentität die aktive Teilnahme des Unternehmens erfordert, indem die Kunden erreicht werden, ist das Markenimage eine passive Erfahrung, die sich darauf auswirkt, nach der Erfahrung zu konsumieren und Feedback zu geben.
  2. Die Markenidentität umfasst die gesamten Markenkomponenten, die das Unternehmen erstellt, um die Zielkunden positiv zu beeinflussen. Das Markenimage hingegen vermittelt aus Sicht der Verbraucher einen vollständigen und echten Eindruck von der Marke oder dem Produkt, nachdem alle Quellen berücksichtigt wurden.
  3. Die Markenidentität ist real, da sie die Mission, Vision, Ziele und Grundwerte des Unternehmens darstellt, während das Bandimage die allgemeine Wahrnehmung der Kunden gegenüber dem Produkt beinhaltet.
  4. Die Markenidentität verrät viel darüber, was die Kunden in Bezug auf den Namen, das Logo, die Farbe oder das Designsymbol sehen können. Im Zentrum umfasst das Markenimage sowohl die visuellen Elemente wie Logo, Design und Farbe als auch andere emotionale Markenassoziationen wie Zuverlässigkeit, Verfügbarkeit und Qualität.
  5. Bei der Markenidentität geht es viel darum, dass das Management des Unternehmens zurückschaut und darüber nachdenkt, wie sie die Lücken schließen und verbessern, während sich das Markenimage stark darauf konzentriert, das Erlebnis des Kunden mit der Marke zu verbessern.
  6. Bei der Markenidentität geht es genau darum, wie sich das Unternehmen gegenüber dem Zielkunden darstellt, während es beim Markenimage viel um die Erfahrung des Kunden nach der Interaktion mit der Marke geht.

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Markenidentität und zum Markenimage

Was ist in der Markenidentität enthalten?

Markenidentität ist die Persönlichkeit einer Marke. Es handelt sich um eine Reihe von Versprechungen und Werten, die eine Marke ihren Kunden liefert, einschließlich visueller Elemente, mit denen die Menschen die Marke erkennen können.

Es gibt 10 Schlüsselelemente, die erforderlich sind, um eine Markenidentität zu erstellen.

  1. Sie müssen zunächst einen eindeutigen Markennamen auswählen.
  2. Ihre Marke muss ein Logo haben. Ein einzigartiges Logo lässt die Leute Ihre Marke leicht erkennen.
  3. Wenn Ihr Produkt physisch ist, müssen Sie an seiner Form arbeiten. Erstellen Sie ein einzigartiges.
  4. Eine Themenlinie kann Ihnen helfen, Ihre Marke zu neuen Höhen zu führen. Ein gutes Beispiel ist Nikes „Just do it“.
  5. Verwenden Sie einzigartige Grafiken für Ihre Marke.
  6. Wählen Sie die Farbe mit Bedacht. Es wird auch Ihre Marke repräsentieren.
  7. Wenn Sie mit Produkten wie Parfüm handeln, dann versuchen Sie, einen nicht besten, aber einzigartigen Duft zu kreieren
  8. Menschen können Ihre Marke erkennen, sobald sie sie riechen.
  9. Ein gutes Intro ist auch ein Element der Markenidentität. Zum Beispiel das Intro, das Sie sich ansehen, bevor eine Show beginnt.
  10. Für die Lebensmittelindustrie ist der Geschmack ihre Markenidentität. Ein einzigartiger Geschmack mit einem ausgeprägten Aroma ist die Markenidentität eines Lebensmittels.
  11. Bewegung ist auch ein Element der Markenidentität. Die Aufwärtsbewegung der Kartentüren von Lamborghini ist seine Markenidentität.

Wie schaffen Sie eine starke Markenidentität?

Um eine starke Markenidentität zu schaffen, müssen Sie die folgenden fünf Schritte ausführen:

  1. Führen Sie Recherchen zu Ihrer Zielgruppe und den Marken anderer Mitbewerber durch, um ein Wertversprechen zu ermitteln.
  2. Erstellen Sie ein Logo, das einzigartig und einfach im Design ist.
  3. Finden Sie die beste Sprache für Ihre Marke heraus. In B2B-Unternehmen ist professionelle Sprache erforderlich, aber in vielen B2C-Unternehmen ist Konversationssprache die bessere Option. Recherchieren Sie Ihr Publikum gut, um sich für eine Sprache zu entscheiden.
  4. Machen Sie sich auch Notizen über Dinge, die nicht erforderlich sind und vermieden werden müssen, wie das Kopieren Ihrer Konkurrenten oder das Erstellen von Anzeigen, die gemischte Botschaften an Kunden senden.
  5. Überwachen Sie alle Elemente, um bei Bedarf notwendige Änderungen vorzunehmen, wenn etwas nicht richtig läuft. Es ist wichtig, den Ruf der Marke ständig zu wahren.

Was sind Markenelemente?

Grundsätzlich gibt es 10 Markenelemente:

  1. Markenidentität
  2. Markenzeichen
  3. Markenpositionierung
  4. Markenwert
  5. Markenerfahrung
  6. Markenpersönlichkeit
  7. Markendifferenzierung
  8. Markenkommunikation
  9. Markenlücke &
  10. Markenerweiterung

Was meinst du mit Branding?

Branding ist eine Marketingpraxis, bei der die unterschiedlichen Namen, Symbole und Logos dazu dienen, ein Unternehmen und sein Produkt von anderen Unternehmen und deren Produkten zu unterscheiden.

Dazu gehört auch die Werbung für ein Unternehmen durch die Verwendung bestimmter Markenelemente wie Logo, Farbe usw.

Fazit

Die Markenidentität hat wohl viel damit zu tun, wie sich eine Marke gegenüber den Zielkunden darstellt.

Im Gegensatz dazu hat das Markenimage viel damit zu tun, wie sich die Kunden nach der Interaktion mit einer bestimmten Marke verbinden.

Verweise

  1. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1362/026725799784870432
  2. https://journals.co.za/content/mandyn/15/3/EJC69710
  3. https://www.semanticscholar.org/paper/Asian-Brand-Strategy%3A-How-Asia-Builds-Strong-Brands-Roll/6a61960cf04eb93a30f20d91dad09ba9b344ba59
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