Diferencia entre publicidad y promoción (con tabla)

Advertising and promotion are two key pillars in the marketing world. Both are the marketing strategies and are necessary for any organization to remain in the market for a long time. Even though both of them look identical, but there is a significant difference between advertising and promotion.

Si bien estoy bastante seguro de que la mayoría de ustedes tiene un poco de información sobre publicidad, no muchos de ustedes sabrán de qué se trata la promoción.

Publicidad vs Promoción

The difference between Advertising and Promotion is that advertising generally refers to sending out controlled messages by paying to the media, while promotion can include both paid and free marketing activities. Advertising is applicable to all medium to a large organization whose primary objective is to build the brand image.

Promotion is about mentioning your new product, brand, etc. through free and paid marketing activities. In case, if your organization is involved in small businesses, the promotion seems to be an ideal choice and cost-efficient one for an increase in sales.

In this guide, we are covering all the essential details for you to understand the difference between Advertising and Promotion


 

Tabla de comparación entre publicidad y promoción (en forma de tabla)

Parámetro de comparaciónPublicidadPromoción
DefiniciónLa publicidad se define como una comunicación unidireccional controlada y se paga a los medios con el fin de construir una imagen de marca para los clientes potenciales.La promoción implica mencionar la marca o el lanzamiento de un nuevo producto, a través de actividades de marketing gratuitas y de pago.
ParticipantesEmpresas medianas o grandes.Pequeñas empresas
ObjetivoCreación de marca, cambio de marca, recuperación de marca, etc.Recompensar a los clientes leales, aumentar las ventas de la organización, atraer clientes potenciales mediante esquemas, aumentar las recompras.
NaturalezaLa publicidad a menudo muestra un atractivo emocional. La mayoría de los anuncios se crean para crear una imagen de marca en la mente de los clientes.Las promociones no presentan ningún atractivo emocional, por lo general se realizan para cambiar el pensamiento racional de los clientes, por ejemplo, dar cupones de descuento en un producto puede hacer que el cliente compre eso debido a un menor precio.
Resultado finalEl efecto de la publicidad lleva tiempo, por lo que el resultado final es lento.En comparación con la publicidad, el resultado final se logra muy rápido.
CostoCasi en todos los casos, esto es caroNo es tan caro como la publicidad

 

¿Qué es la publicidad?

Advertising is defined as a one way controlled communication and the relevant cost is paid to the media in order to build a brand image for potential customers.

Since being a little costly, it is most commonly being used by medium to large-sized firms in order to meet the objective of building a positive brand image and an increase in sales.

However, small firms can also find some smart ways to advertise by paying a relatively lesser amount with the help of digital marketing. Se piensa que al pagar por anuncios, la Organización verá un aumento en las ventas, pero se demora más en lograr esos resultados de ventas.

Thus they should be well aware of the following objectives of advertising;

  1. ¿Cuál es el período de prueba de la publicidad?
  2. ¿Cuál debería ser la duración de la continuidad del anuncio?
  3. ¿Puede la publicidad ayudar al cambio de marca?
  4. ¿Puede la publicidad llevar a la recuperación de la marca?

The various advertising options that the organization can choose from are;

  1. Publicidad por encima de la línea (ATL)
  2. Publicidad debajo de la línea (BTL)
  3. Publicidad a través de la línea (TTL)

Also, it is our duty to make you understand that the above advertising options are taken by organizations based on the level of awareness and penetration.

Therefore, it is equally important to also know, to carry out any advertising activity using different types of advertising medium.

Por lo tanto, se requiere entender que la publicidad es una estrategia de marketing que utilizan varias firmas para construir una imagen de marca y posicionarla en la mente de los clientes.

 

¿Qué es la promoción?

Promoción involves mentioning the brand or new product launch, through both paid and free marketing activities

En la promoción, la organización influye en el cliente para que compre los nuevos productos o servicios lanzados o también puede contribuir al cambio de marca.

In order to increase sales, Organizations gives special offers, discounts, or gifts to their customers. All these are part of the promotions.

The best part about promotions is that it increases sales i.e. by providing 50% off on Shirts in a Garment store, the Store manager can see the surge in sales which couldn’t have been possible without Promotion

The various types of promotions that the organization uses are;

  1. Promoción de ventas
  2. Promoción comercial
  3. Venta personal
  4. Relaciones públicas, etc.

As per the requirement or in terms of achieving specific objectives, the Marketing team of any organization can choose from the above-mentioned promotion techniques as per their convenience.

Por lo tanto, las organizaciones deben comprender quiénes son sus clientes objetivo y cómo llegar mejor a ellos. Un grupo diferente de clientes puede responder bien a diferentes promociones.

Por tanto, la selección de la promoción que se utilizará se basa únicamente en la decisión de la dirección.


Principales diferencias entre publicidad y promoción

Although both these marketing strategies are beneficial for the organization in order to meet their objectives, there exists a lot of differences between Advertising and Promotion when it comes to sales, outreach and brand development.

  1. La promoción ofrece resultados rápidos como un aumento en las ventas, cambio de marca, etc. y la publicidad solo ofrece desarrollo de marca, aunque afecta las ventas, pero es más lento en comparación con la Promoción.
  2. La promoción es relativamente menor costoso en comparación con la publicidad.
  3. La publicidad no genera ventas directamente, pero las promociones tienen un directo impacto en la conversión de ventas.
  4. El enfoque publicitario es siempre único a un producto o servicio, mientras que la Promoción no es única, puede ser para varios productos o servicios.

 

Conclusión

No importa qué estrategia de marketing elija; lo que importa es que sepa quién es el público objetivo y qué tan profunda debe ser la penetración en términos de alcance.

Es realmente fundamental tener una idea de todos los gastos y costos que implica elegir cualquiera de ellos.

Thus, it’s important for the marketing team of the organization to chart down the necessary objectives and be INTELIGENTE in picking up the right marketing strategy.

Pero en general, tanto la publicidad como la promoción ayudan a la organización a cumplir sus objetivos de manera eficaz.


 

Referencias

  1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
  2. https://europepmc.org/abstract/med/10106591
  3. https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1

2 comentarios en “Difference Between Advertising and Promotion (With Table)”

  1. Entonces tengo una pregunta. Si publico en otros sitios web y le pido a la gente que venga a visitar mi negocio en línea, entonces no es publicidad, ¿verdad?

    1. Sí, tiene usted razón. La publicidad se adjunta con alguna forma de pago a cambio de promoción como en los anuncios de TV, Radio o Pago por clic.

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