Los productos y las marcas son las fuentes de ganancias o ingresos para la organización. Las organizaciones empresariales invierten mucho en la gestión de productos y marcas para disfrutar de varias ventajas competitivas sobre sus competidores.
En el mercado empresarial, los consumidores utilizan las palabras “producto” y la “marca” mayoritariamente antes de realizar la compra de productos sustitutos.
Puntos clave
- Una marca es un nombre, diseño, símbolo u otra característica única que identifica y distingue los productos o servicios de una empresa de los de otras; un producto es un artículo o servicio tangible que se ofrece a la venta.
- Una marca se utiliza para crear una imagen o identidad para una empresa y sus productos; un producto es lo que la empresa vende a sus clientes.
- Una marca puede agregar valor a un producto e influir en la lealtad y percepción del cliente; el valor de un producto está determinado por su calidad, características y precio.
Marca vs Productos
Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo u otra característica que distingue los productos o servicios de un vendedor de los de otros. Un producto es un artículo o servicio tangible que se ofrece a la venta a los clientes y puede ser físico, como un automóvil o un teléfono inteligente, o intangible, como un programa de software.
Una marca es un mecanismo o una herramienta utilizada por toda organización para crear conciencia del producto o servicio, aumentar la lealtad y diferenciar el producto de sus sustitutos.
Un producto tiene diferentes características y funcionalidades que se utilizan para hacer una marca. Una marca es una promesa hecha por la organización indirectamente a los consumidores de que valoran los intereses y necesidades de los consumidores.
Un producto es un bien o servicio terminado desarrollado para facilitar el trabajo de un ser humano. En el mercado empresarial, varias organizaciones pueden producir productos sustitutos y ponerles un precio diferente para obtener ganancias sobre los demás.
En el mercado empresarial, varias organizaciones pueden producir productos sustitutos y ponerles un precio diferente para obtener ganancias sobre los demás. El precio final del producto se establece estimando la calidad, los costos de fabricación, las características y los beneficios del producto.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | Marca | Productos |
|---|---|---|
| Definición | Una marca define las percepciones, emociones o experiencias de los consumidores con los productos o servicios de la empresa. | Un producto es una cosa tangible o intangible que los consumidores utilizan para satisfacer sus necesidades. |
| sustitutos | Una marca no tiene sustitutos. | Un producto es sustituido por otras empresas añadiendo más funciones y aumentando la calidad. |
| Creado por | La marca es creada por los consumidores después de experimentar el producto o servicio. | Un producto es fabricado por el fabricante. |
| DE MOLARES | La marca dura para siempre una vez que se construye en la mente de los consumidores. | Un producto es reemplazado por otro producto nuevo o con muchas funciones a medida que pasa el tiempo. |
| Aspecto | Es una cosa no física que solo puede ser experimentada. | Puede ser tanto algo físico como no físico. |
¿Qué es la marca?
Una marca es un mecanismo utilizado para diferenciar el producto o servicio de una empresa de sus sustitutos. Es un activo competitivo de toda organización.
No solo indica la empresa, sino que también expresa las emociones y percepciones de los consumidores que han utilizado los productos de una marca en particular. Es la imagen en la mente de los consumidores.
La marca ayuda a incrementar las ventas de productos y servicios de la empresa creando conciencia de los mismos en el mercado.
Una marca no es sólo un logotipo de la empresa, sino que define los objetivos y visión de la empresa y cómo lo logró exitosamente. Una marca agrega valor a los productos y aumenta las ventas.
Una marca se crea a través de un proceso estratégico en el que se combinan los constituyentes externos de la empresa y las ambiciones internas. El producto de marca será caro y tendrá mayor demanda que los artículos sin marca.
Denota la lealtad y confianza de clientes en los productos.
La organización tiene que mantener su marca asegurando la calidad de su servicio. La marca también se comercializa utilizando estrategias de gestión de marca para crear conciencia en el mercado de la marca en particular y los productos.
Expresa la cultura y el entorno de la organización. Una marca exitosa no solo aumentará las ventas, sino que también brindará una nueva oportunidad de crecimiento a las organizaciones en el mercado.
¿Qué son los productos?
Un producto tiene diferentes significados en diferentes campos, ya que es un bien terminado en la industria manufacturera; define los objetivos del proyecto en gestión de proyectos, un producto que satisface las necesidades de los consumidores en el Marketing industria, y así sucesivamente.
La organización investiga e identifica las necesidades de los consumidores objetivo para desarrollar nuevos productos o servicios. Un producto tiene éxito en el mercado sólo cuando satisface las necesidades de los clientes. Un producto genera ingresos para la organización al satisfacer las necesidades de los consumidores.
La organización utiliza un ciclo de desarrollo de productos para desarrollar, lanzar, mantener, comercializar y vender el producto en el mercado. El producto pasa por diferentes etapas: introducción, madurez, crecimiento y declive.
La organización utiliza técnicas y tecnología de marketing para comercializar y crear conciencia sobre la disponibilidad del producto, ya sea a través de marketing en línea o anuncios de televisión.
Las nuevas empresas emergentes y las empresas sustitutas ingresan al mercado una vez que el producto comienza a generar ganancias para la empresa. Una empresa puede agregar más funciones y actualizar el producto para lograr ventajas competitivas sobre los sustitutos.
El producto tiene éxito solo cuando la calidad del producto es buena y las estrategias de precios y marketing son efectivas. La organización crea múltiples productos y servicios que se agrupan bajo un paraguas denominado marca.
Principales diferencias entre marca y productos
- Una marca es una imagen de mercado de los productos o servicios de la organización en el mercado, mientras que el producto es algo útil que satisface las necesidades de los consumidores objetivo.
- Una vez construida, una marca permanece para siempre en la mente de las personas, mientras que un producto se reemplaza por un producto nuevo con características nuevas y avanzadas.
- Una marca se construye combinando la experiencia del consumidor, las emociones y las visiones de la organización. Por otro lado, el equipo de fabricación desarrolla un producto para satisfacer las necesidades de los consumidores.
- Una marca no puede ser sustituida ya que es única a otras marcas, mientras que un producto tiene varios sustitutos en el mercado con las mismas o avanzadas características.
- Una marca agrega valor a los productos o servicios, y un producto satisface las necesidades generales de los consumidores.
Última actualización: 22 de junio de 2023
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Chara Yadav tiene un MBA en Finanzas. Su objetivo es simplificar los temas relacionados con las finanzas. Ha trabajado en finanzas durante unos 25 años. Ha impartido múltiples clases de finanzas y banca para escuelas de negocios y comunidades. Leer más en ella página de biografía.
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