CPM (costo por mil) se refiere al costo que paga un anunciante por mil impresiones de su anuncio, independientemente de los clics o las acciones. El eCPM (costo por mil efectivo) calcula los ingresos generados por cada mil impresiones, teniendo en cuenta los clics, las conversiones y otras acciones, lo que lo convierte en una medida más precisa del rendimiento de los anuncios que tiene en cuenta varias métricas de participación.
Puntos clave
- CPM significa costo por mil, el costo que paga un anunciante por 1,000 impresiones de anuncios. Por el contrario, eCPM significa costo efectivo por mil y es una métrica calculada que considera factores adicionales como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión.
- El CPM es una forma sencilla de medir el costo de la publicidad, mientras que el eCPM brinda una comprensión más matizada de la efectividad de las campañas publicitarias.
- CPM y eCPM se usan comúnmente en la publicidad digital para ayudar a los anunciantes a evaluar el éxito de sus campañas y optimizar sus gastos.
CPM frente a eCPM
La diferencia entre los CPM y eCPM es que CPM es el modelo de compra para publicar un anuncio. Por el contrario, eCPM es la métrica que revela la efectividad de la campaña de marketing, que da los ingresos generados de manera efectiva por cada 1000 impresiones del anuncio.
Tabla de comparación
| Feature | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| ¿Quién lo usa? | Anunciantes | Publicadores |
| Propósito | Mide el el costo por 1,000 impresiones | Mide el ingresos ganado por cada 1,000 impresiones |
| Cálculo | Costo de la campaña publicitaria / Impresiones totales (x 1,000) | Ingresos publicitarios totales / Impresiones totales (x 1,000) |
| Focus | Cost de llegar a una audiencia | Ingresos generado al mostrar anuncios |
| Modelo de precios | Utilizada en CPM (coste por mil) modelo de precios | Se puede utilizar en varios modelos de precios (CPM, CPC, etc.) |
| Ejemplo | El anunciante paga 2 dólares por cada 1,000 impresiones. | El editor gana 1.50 dólares por cada 1,000 impresiones |
¿Qué es CPM?
Definición:
CPM, que significa costo por mil, es una métrica común utilizada en publicidad que representa el costo que paga un anunciante por mil impresiones de su anuncio. Esta métrica se utiliza principalmente en publicidad gráfica, donde los anunciantes pagan por la cantidad de veces que su anuncio se muestra a los usuarios, independientemente de si los usuarios interactúan o no con el anuncio.
Cálculo:
El cálculo del CPM es sencillo. Se calcula dividiendo el coste total de la campaña publicitaria por el número total de impresiones generadas y luego multiplicando el resultado por 1000 para normalizarlo a un coste por cada mil impresiones.
Ejemplo:
Por ejemplo, si un anunciante ejecuta una campaña de publicidad gráfica con un costo total de $1000 y genera un total de 100,000 XNUMX impresiones, el CPM se calcularía de la siguiente manera:
CPM = (Costo total / Impresiones totales) * 1000 = ($1000 / 100,000 1000) * 10 = $XNUMX
Por lo tanto, el CPM de esta campaña publicitaria sería de 10 dólares, lo que significa que el anunciante paga 10 dólares por cada mil impresiones de su anuncio.
Utilidad:
El CPM es útil para que los anunciantes y editores comprendan la rentabilidad de sus campañas publicitarias y su inventario. Les permite comparar el costo de llegar a mil usuarios en diferentes canales y plataformas publicitarias. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el CPM no tiene en cuenta la participación del usuario ni las acciones realizadas en el anuncio, por lo que es posible que no refleje completamente la eficacia de una campaña publicitaria para generar los resultados deseados.
¿Qué es eCPM?
Definición:
eCPM, o costo efectivo por mil, es una métrica utilizada en publicidad digital para medir los ingresos generados por cada mil impresiones. A diferencia del CPM tradicional, que representa el costo que paga un anunciante por las impresiones, el eCPM calcula los ingresos obtenidos por los editores por mostrar anuncios, teniendo en cuenta varias métricas de participación, como clics, conversiones u otras acciones.
Cálculo:
El cálculo del eCPM varía ligeramente según las métricas de participación específicas utilizadas, pero generalmente se calcula dividiendo las ganancias totales generadas por una campaña publicitaria por el número total de impresiones y luego multiplicando el resultado por 1000 para normalizarlo a un ingreso. por mil impresiones.
Ejemplo:
Supongamos que un editor gana un total de 500 dólares por mostrar anuncios y genera un total de 200,000 impresiones. Además, los anuncios recibieron un total de 2,000 clics durante la campaña. El eCPM se calcularía de la siguiente manera:
eCPM = (Ingresos totales / Impresiones totales) * 1000 = ($500 / 200,000 1000) * 2.50 = $XNUMX
Por lo tanto, el eCPM de esta campaña publicitaria sería de 2.50 dólares, lo que indica que el editor gana 2.50 dólares por cada mil impresiones del anuncio, considerando los clics como una métrica de participación.
Utilidad:
El eCPM es una métrica valiosa para los editores, ya que proporciona información sobre la eficacia de su inventario de anuncios a la hora de generar ingresos. Al analizar el eCPM, los editores pueden optimizar la ubicación de sus anuncios, los formatos y las estrategias de orientación para maximizar sus ganancias. Además, eCPM permite a los editores comparar el rendimiento de diferentes campañas o redes publicitarias y tomar decisiones informadas para mejorar las estrategias de monetización.
Principales diferencias entre CPM y eCPM
- CPM (costo por mil):
- Representa el costo que paga un anunciante por mil impresiones de su anuncio.
- No tiene en cuenta la participación del usuario ni las acciones en el anuncio.
- Se calcula dividiendo el coste total de la campaña publicitaria por el número total de impresiones y multiplicando por 1000.
- eCPM (coste efectivo por mil):
- Mide los ingresos generados por cada mil impresiones para los editores.
- Factores en las métricas de participación del usuario, como clics, conversiones u otras acciones.
- Se calcula dividiendo las ganancias totales generadas por una campaña publicitaria por el número total de impresiones y multiplicando por 1000.
Última actualización: 02 de marzo de 2024
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Sandeep Bhandari tiene una Licenciatura en Ingeniería Informática de la Universidad de Thapar (2006). Tiene 20 años de experiencia en el campo de la tecnología. Tiene un gran interés en varios campos técnicos, incluidos los sistemas de bases de datos, las redes informáticas y la programación. Puedes leer más sobre él en su página de biografía.
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