Marketing doméstico vs internacional: diferencia y comparación

El marketing nacional atiende a un dominio mucho más pequeño con menos clientes. El marketing internacional atiende a varios mercados globales con una base de clientes mucho más grande.

Esta diferencia territorial fundamental en el alcance de cada forma de comercialización produce más diferencias entre las dos, incluida la naturaleza de la investigación de mercado, el tamaño de la base de clientes, los riesgos involucrados, los mecanismos de control a los que está sujeta cada forma y los requisitos de capital.

Puntos clave

  1. El marketing interno se refiere a la promoción de bienes o servicios dentro del mercado de un solo país; El marketing internacional implica comercializar productos en múltiples países y adaptar las estrategias de marketing a diferentes culturas y entornos económicos.
  2. Las estrategias de marketing interno se centran en las necesidades y preferencias locales; El marketing internacional requiere comprender las diferencias culturales y las tendencias globales.
  3. El marketing doméstico puede enfrentar menos barreras regulatorias y diferencias culturales; El marketing internacional implica navegar por marcos legales y regulatorios complejos y adaptarse a los matices culturales.

Marketing doméstico vs. internacional

La diferencia entre el marketing nacional e internacional está en términos del alcance que representa cada uno. Mientras que el marketing doméstico cubre toda el área dentro de un estado-nación, el marketing internacional cubre un dominio territorial más amplio, que abarca regiones fuera de los límites de un estado-nación soberano.

Marketing nacional vs internacional

Tabla de comparación

Parámetros de comparaciónComercialización NacionalMercado internacional
DefiniciónEstrategias de marketing que abarcan la región dentro de los límites de una nación.Estrategias de marketing que abarcan la región fuera de los límites de una nación.
Ámbito territorialMás estrecho y limitado.Ámbito territorial más amplio.
Inversiones de capitalSe necesitan menores inversiones de capital.Se necesitan mayores inversiones de capital.
Riesgos involucradosRiesgos nominales involucrados.Los riesgos mucho mayores están involucrados.
Base de clientesBase más pequeña, que comprende la base de clientes nacionales.Mayor base de clientes que comprende múltiples mercados nacionales.
ControlMedidas de control e intervención uniformes y limitadas.Medidas de control más diversas y no uniformes- variadas según los diferentes estados-nación.
Mercados de OperaciónMercados más o menos homogéneos.Mercados diversificados.
Estudio de MercadoLa investigación de mercado ayuda a impulsar el crecimiento, pero no es obligatoria.La investigación de mercado es obligatoria.
Clima Financiero de OperaciónClima financiero más o menos estable.Es necesario reconocer los climas financieros fluctuantes de los mercados globales.

Que es ¿Mercadeo interno?

El marketing nacional comprende estrategias de marketing adaptadas al mercado nacional y que satisfacen las preferencias y necesidades de los clientes nacionales limitados. Estas estrategias están seleccionadas para impulsar ventas de productos y servicios en el mercado interno.

Las estrategias de marketing nacional atienden a un área territorial limitada dentro de la nación soberana. Las inversiones de capital necesarias para estas estrategias de marketing son nominales y se basan en el conocimiento existente del mercado.

El limitado alcance de su operación produce tanto beneficios como limitaciones. Ciertos beneficios del marketing nacional incluyen la facilidad de formular estrategias específicas y campañas de marketing y riesgos reducidos para el capital invertido.

Se puede desarrollar una campaña integral basada en una investigación del mercado nacional que revele las preferencias de los clientes y los patrones de compra.

Un beneficio adicional de estas estrategias es que se pueden planificar e implementar sin problemas debido a la facilidad de comunicación con el local. vendedores. Sin embargo, su alcance restringido produce ciertas limitaciones en cuanto a las oportunidades de crecimiento y expansión.

mercadeo interno

Que es ¿Mercado internacional?

El marketing internacional se refiere a las estrategias y campañas de marketing destiladas para operar dentro del dominio de la esfera internacional, que abarca muchos países y regiones.

Estas estrategias impulsan el crecimiento y amplían los mercados al satisfacer las preferencias y necesidades diversificadas de los clientes en todo el mundo. Estas campañas deben ajustarse a las leyes y costumbres del mercado global.

Con nuevas oportunidades, estas estrategias también presentan potentes limitaciones como factores de riesgo mejorados, mayor control e intervenciones regulatorias de gobiernos extranjeros, mayores requisitos de inversión, etc.

Se debe diseñar un plan mucho más completo, basado en un esfuerzo intensivo y en inversiones de tiempo, para las estrategias de marketing internacional.

Mercado internacional

Principales diferencias entre el marketing nacional e internacional

  1. La principal diferencia entre el marketing nacional y el internacional está en el ámbito territorial que cada uno conlleva. Mientras que el marketing nacional se refiere a los esfuerzos de marketing dentro de los límites del estado-nación, el marketing internacional se refiere al marketing fuera de los límites geográficos del estado-nación. Por lo tanto, el alcance de este último es más amplio que el primero.
  2. La segunda diferencia notable entre estas dos formas de mercadeo se puede notar en términos del grado de riesgo involucrado en cada una. El marketing nacional implica factores de riesgo relativamente menores, mientras que el marketing internacional evoca un riesgo mayor.
  3. La tercera diferencia significativa entre estos dos tipos de marketing es que el primero implica menos inversión de capital. Como el alcance del marketing internacional es más amplio, requiere mayores inversiones de capital.
  4. El siguiente factor diferenciador se puede notar en términos de las condiciones financieras fluctuantes de cada uno con respecto a sus mercados de operación. Aunque las fluctuaciones del mercado pueden ser prominentes en el ámbito nacional, son menos pronunciadas que las fluctuaciones del mercado internacional. El marketing internacional debe considerar el clima financiero internacional variable y volátil.
  5. El control que se ejerce sobre la comercialización interna es mucho menor y más uniforme que el de la comercialización internacional. El marketing internacional debe operar dentro de contextos políticos, regionales y culturales variables, por lo que el control y regulación las normas son mucho más rígidas y variadas.
  6. El marketing doméstico atiende a un mercado más homogéneo y uniforme que el marketing internacional. Los segmentos pueden variar internamente en un mercado interno. Sin embargo, están mucho más diversificados y fragmentados en el ámbito internacional.
  7. La investigación es esencial para ambas formas de marketing. Sin embargo, es menos importante en el primero que en el segundo. Esto se debe a que las empresas tienen un conocimiento existente del mercado interno. Sin embargo, se debe realizar una investigación profunda y se debe adquirir un conocimiento experto del mercado en el dominio del marketing internacional debido a la falta de familiaridad con los segmentos del mercado internacional que abarcan diversas regiones globales.
  8. Las oportunidades de crecimiento y expansión se amplifican en el dominio del marketing internacional ya que el alcance es mucho más amplio. Hay oportunidades limitadas de crecimiento en el marketing interno debido al tamaño limitado del mercado interno.
  9. El marketing internacional debe reconocer las preferencias y demandas diferenciadas de los clientes a lo largo de la ruta global. Por otro lado, la comercialización interna atiende demandas más o menos similares con productos mínimamente diferenciados.
  10. Las restricciones asociadas con cada forma de comercialización también son diferentes. La comercialización interna tiene menos restricciones que frenan su funcionamiento; por otro lado, el marketing internacional tiene varias restricciones como regulaciones comerciales de diferentes países, tipos de cambio, leyes y costumbres regionales diversas, factores de riesgo más altos, etc.
Diferencia entre X e Y 2023 04 17T173611.369
Referencias
  1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
  2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Última actualización: 11 de junio de 2023

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19 pensamientos sobre "Marketing nacional versus internacional: diferencia y comparación"

  1. Creo que la tabla comparativa proporciona una descripción sucinta de las principales diferencias entre el marketing nacional e internacional. Un artículo muy revelador.

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    • ¡Definitivamente! Es muy interesante observar las diferencias en los mecanismos de control y la investigación de mercado entre los dos tipos de marketing.

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  2. La comparación entre el marketing nacional e internacional está muy bien aclarada. Un esfuerzo encomiable en la presentación de la información.

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  3. El artículo es una rica fuente de información sobre marketing nacional e internacional. Una lectura obligada para cualquier persona interesada en el campo.

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  4. El artículo describe acertadamente la naturaleza del marketing tanto nacional como internacional. Es un recurso valioso para cualquiera que estudie marketing.

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    • Estoy completamente de acuerdo. Los detalles sobre la naturaleza de la base de clientes y los riesgos involucrados son especialmente esclarecedores.

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  5. El artículo proporciona una comprensión integral de las diferencias entre el marketing nacional e internacional y está bien articulado. ¡Un gran dato!

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  6. Este artículo brinda una comprensión clara de las complejidades involucradas en el marketing internacional. De gran ayuda para los profesionales del sector.

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