En el mundo de hoy, si uno tiene que hacer crecer su negocio con el tiempo, debe mantenerse actualizado con las tendencias cambiantes y seguirlas según sea necesario. Esta era digital ha hecho que sea esencial para las empresas tener presencia en línea para evitar la creciente competencia en el mercado.
Como en línea es una gran plataforma, es una gran oportunidad para que prospere cualquier vendedor de productos/servicios. Además, es una forma muy conveniente de atraer más clientes potenciales a los productos/servicios.
El marketing de motores de búsqueda (SEM) y el pago por clic (PPC) son dos formas extremadamente importantes de marketing en línea que aseguran la visibilidad de cualquier sitio web o negocio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP (por ejemplo, Google, Yahoo, Bing, etc.) , lo que ayuda a llamar más la atención de las personas y, por lo tanto, a más clientes potenciales a los sitios web de las empresas.
Puntos clave
- SEM y PPC son dos términos utilizados en la industria del marketing digital para referirse a campañas publicitarias pagas que aumentan el tráfico del sitio web y generan conversiones.
- SEM abarca una gama más amplia de tácticas de marketing, incluidos SEO, PPC y otros métodos de publicidad paga, mientras que PPC se refiere específicamente a la publicidad paga en los motores de búsqueda.
- SEM es un enfoque integral del marketing digital, mientras que PPC es un subconjunto específico de SEM que se centra en la publicidad de búsqueda paga.
SEM frente a PPC
SEM (Search Engine Marketing) se refiere a numerosas tácticas para mejorar la exposición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. PPC (pago por clic) es un subconjunto de SEM en el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en sus anuncios; es un tipo de publicidad paga que se encuentra en SEM.
Los anuncios se muestran en SERP y otros sitios web, y el anunciante tiene que pagar una cierta cantidad de dinero por cada clic en el anuncio.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | SEM | PPC |
|---|---|---|
| Método | Utiliza palabras clave que se buscan con frecuencia en los motores de búsqueda. | Anuncia los productos o servicios en las páginas de resultados y sitios web de los motores de búsqueda. |
| Dificultad | Requiere mucha investigación sobre palabras clave. | Relativamente más fácil que SEM para ganar tráfico. |
| Visualización del resultado | Mejora la clasificación de un sitio web en SERPs. | Hace que los productos/servicios sean visibles en las SERP a través de anuncios. |
| Horario | Tarda más en mostrar los resultados. | Muestra resultados más rápido en comparación con SEM. |
| impresión | Atrae tráfico orgánico duradero. | Trae tráfico hasta que se ejecutan los anuncios. |
| Cost | Menos costoso que PPC. | Más costoso en comparación con SEM. |
¿Qué es el SEM?
SEM significa marketing de motores de búsqueda. Es una de las herramientas importantes de Internet. marketing digital eso aumenta las posibilidades de que un sitio web sea encontrado por más personas.
Con la ayuda de SEM, un sitio web puede clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP. Uno tiene que estar al día con el cambio de algoritmos de los diferentes motores de búsqueda y la popularidad de las palabras clave para crear un buen contenido con una fuerte estrategia SEM.
SEM utiliza principalmente la herramienta de optimización de motores de búsqueda, que ajusta el contenido de los sitios web utilizando palabras clave relevantes para que si alguien busca esa palabra clave en un motor de búsqueda, pueda encontrar fácilmente el sitio web.
Hay varias plataformas donde se puede rastrear la popularidad de una palabra clave o frase clave. Por ejemplo, Google Keyword Planner, Moz Keyphrase Explorer, etc.
SEM es una herramienta rentable para ganar tráfico orgánico, pero requiere mucha investigación. Puede afectar negativamente a los resultados de los motores de búsqueda si no se hace correctamente.
¿Qué es el PPC?
PPC significa pago por clic, también conocido como CPC o Coste por clic. Una vez más, este es un importante marketing digital herramienta utilizada para atraer más clientes a un sitio web.
PPC es un modelo publicitario que ejecuta anuncios en SERP y sitios web. Aquí, el anunciante tiene que pagar una cierta cantidad de dinero cada vez que alguien hace clic en su anuncio y accede a su sitio web.
Entonces, PPC es una forma de comprar visitas de clientes al sitio web en lugar de ganarlas orgánicamente. La plataforma publicitaria más conocida es Google Ads. Bing Ads y Yahoo Search Ads también son muy populares.
La cantidad que debe pagar el comercializador o el anunciante a los sitios web de alojamiento o SERP depende de varios factores. Por ejemplo, la popularidad de la palabra clave anunciada, la calidad del anuncio, las ofertas, etc.
El mejor postor de PPC se clasifica en la parte superior de la lista del motor de búsqueda.
La mayoría de las veces, PPC requiere una buena cantidad de dinero para mostrar los anuncios y obtener más visibilidad e impresiones. Por lo tanto, puede que no sea una forma muy apropiada o conveniente para los pequeños presupuestos.
Existe la posibilidad de que los novatos primero opten por SEM para ganar tráfico y gradualmente incluyan PPC en su estrategia de marketing.
Principales diferencias entre SEM y PPC
- SEM es una estrategia de marketing orgánico, mientras que PPC es de pago. Por lo tanto, SEM atrae tráfico al sitio web de forma natural, mientras que PPC es un método en el que el propietario de un negocio debe pagar y aumentar la visibilidad de su negocio en línea.
- SEM incorpora herramientas de optimización (por ejemplo, SEO) que modifican la arquitectura del sitio web, mientras que PPC es un modelo publicitario.
- PPC es una forma mucho más fácil y rápida de atraer clientes potenciales que SEM.
- SEM puede traer tráfico orgánico duradero al sitio web, mientras que a través de PPC, uno puede generar tráfico en su sitio web hasta que se publique el anuncio.
- SEM hace que un sitio web tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda para que sea fácilmente visible para los clientes, mientras que PPC hace que un proveedor de servicios o sitio web sea visible a través de anuncios.
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10919392.2013.808124
- https://journals.co.za/content/journal/10520/EJC-a7c198776?crawler=true&mimetype=application/pdf
Última actualización: 11 de junio de 2023
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Sandeep Bhandari tiene una Licenciatura en Ingeniería Informática de la Universidad de Thapar (2006). Tiene 20 años de experiencia en el campo de la tecnología. Tiene un gran interés en varios campos técnicos, incluidos los sistemas de bases de datos, las redes informáticas y la programación. Puedes leer más sobre él en su página de biografía.
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