La publicité et la propagande sont deux outils distincts et puissants utilisés par les médias pour influencer l'esprit du grand public. Ils sont interdépendants dans la mesure où les deux sont apparus à la fin du XIXe et au début du XXe siècle en raison de l'essor de la production à grande échelle et de certains événements politiques notables, en particulier les guerres mondiales.
Tous deux utilisent largement les médias (imprimés et électroniques), la technologie et une variété de symboles pour attirer l'attention du public.
Faits marquants
- La publicité est une forme de communication utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services auprès des consommateurs, pour les persuader d'acheter ou d'interagir avec la marque ; la propagande est une forme de communication visant à influencer les attitudes, les opinions ou les croyances d'un public cible, à des fins politiques ou idéologiques.
- La publicité se concentre sur la promotion d'un produit, d'un service ou d'une marque spécifique, tandis que la propagande cherche à façonner l'opinion et les perceptions publiques, en utilisant des informations biaisées ou trompeuses.
- La publicité et la propagande utilisent des techniques persuasives pour influencer leurs publics cibles. Pourtant, la publicité vise principalement à stimuler les ventes et la notoriété de la marque, tandis que la propagande se concentre davantage sur la formation de l'opinion publique et la promotion d'une idéologie ou d'un programme spécifique.
Publicité vs Propagande
La publicité est une forme de communication marketing qui vise à promouvoir un produit ou un service en fournissant des informations sur ses caractéristiques, ses avantages et sa proposition de valeur. La propagande est une forme de communication persuasive qui vise à manipuler les croyances, les attitudes et les comportements des gens.
La publicité fait référence aux techniques et pratiques utilisées pour attirer l'attention du public sur des produits, des services ou des causes afin de le persuader de penser et de réagir d'une certaine manière.
La propagande, à l’inverse, est définie comme une tentative systématique d’influencer l’esprit et les émotions d’un groupe cible pour atteindre un objectif spécifique. Cela se fait en diffusant des informations biaisées et manipulées.
À l'inverse, ce dernier implique la distorsion de l'information et la manipulation de symboles pour soutenir un point de vue particulier. La communication dans Propagande est unidirectionnelle et il n'est pas nécessaire de prouver si les informations diffusées sont exactes.
Tableau de comparaison
| Paramètre de comparaison | Numérique | Propagande |
|---|---|---|
| Définition | C'est une technique de communication utilisée par les entreprises pour attirer l'attention des consommateurs sur leurs produits ou services. | Il est décrit comme la transmission d'informations déformées ou manipulées pour soutenir un point de vue ou une initiative particulière. |
| Intention | Mouler les préférences des consommateurs pour soutenir un produit ou un service particulier. | Façonner l'esprit des gens pour soutenir une idée ou un programme particulier. |
| Candidature | Il est principalement utilisé sur le marché pour promouvoir certains biens, services ou causes. | Il est utilisé dans toutes les sphères de la vie sociale, politique et économique. Mais il est surtout utilisé dans l'arène politique. |
| Informations diffusées | Basé sur des faits | Manipulé et déformé |
| Conséquence | Cela conduit à une augmentation des ventes et des bénéfices des entreprises. | Elle conduit au triomphe d'une idée ou d'une initiative particulière sur une autre. |
Qu'est-ce que la publicité ?
C'est une méthode de communication utilisée pour promouvoir des produits, des services ou des causes spécifiques afin de persuader les gens d'y répondre d'une manière particulière. C'est l'une des quatre clés du marketing, et la nature de la communication est persuasive et non personnelle.
Les publicités ont été utilisées pour la première fois dans les journaux hebdomadaires de Londres au XVIIe siècle. Au XVIIIe siècle, de telles publicités prospéraient. Cependant, ce n'est qu'au XIXe siècle que les premières agences de publicité voient le jour.
Ils ont agi en tant que courtier pour faire de l'espace dans les journaux.
Au début du XXe siècle, ils produisaient des messages publicitaires, notamment des copies et des œuvres d'art.
Les publicités sont principalement soutenues par des entreprises qui aspirent à faire connaître leurs produits ou services. Cependant, ils peuvent également diffuser des messages de service public pour promouvoir des causes, des organisations caritatives ou des candidats politiques.
Bien que basées sur des faits, les publicités sont conçues pour créer une impression dans l'esprit des gens et les inciter à s'abonner aux produits ou services promus. Par exemple, divers symboles et affichages graphiques saisissants sont utilisés dans les publicités pour attirer l'attention du public.
Certains des principaux supports par lesquels la publicité imprègne la vie des gens comprennent :
- Médias d'impression: Comprend les journaux et les magazines.
- Médias diffusés : Comprend la radio et la télévision.
- Médias secondaires : Prend en charge les médias imprimés et audiovisuels, par exemple les affiches et les panneaux d'affichage.
- Médias sociaux: Avec la popularité croissante d'Internet, les médias sociaux sont considérés comme un support publicitaire efficace. Par exemple, Google, Facebook, etc.
- Placement de produit fait référence à l'exposition aux produits en les présentant dans des programmes télévisés et des films.
- Marketing direct: Il s'agit de promouvoir des produits ou des services en établissant un contact individuel avec des consommateurs potentiels, par exemple, des e-mails, des messages, des SMS, etc.
La publicité se distingue de la vente personnelle en termes de différences dans le type de communication. Contrairement à la vente personnelle, le message transmis dans la publicité est non personnel.
C'est-à-dire; il ne cible pas un individu en particulier.
Elle se distingue également des Relations Publiques dans la mesure où le contenu du message diffusé dans la publicité est fermement contrôlé par ses sponsors.
Dans de nombreux pays, la publicité est une source importante de revenus pour les médias par lesquels elle est diffusée.
Qu'est-ce que la Propagande ?
Elle se définit comme la diffusion d'informations manipulées ou déformées pour obtenir le soutien du peuple à une cause (politique) ou à un point de vue.
L'origine du terme remonte au XVIIe siècle. Il a d'abord été mis à jour par une organisation missionnaire établie par le pape en 1622, nommée Congrégation de Propaganda Fide, c'est-à-dire la Congrégation pour la Propagande de la Foi – pour faire référence à la transmission de ses doctrines.
Le terme est utilisé de manière négative, principalement en raison de son utilisation intensive par l’Allemagne nazie et l’ex-Union soviétique pour rassembler un soutien en faveur de leurs idées et programmes au cours de l’entre-deux-guerres de 1919 à 1939.
Tout en diffusant des informations, les propagandistes mettent l'accent sur les éléments d'information qui soutiennent leur cause ou leur point de vue et minimisent ceux qui ne soutiennent pas leur point de vue ou leur cause. Pour obtenir un soutien à leurs opinions, les propagandistes transmettent également des mensonges et des déclarations trompeuses.
Ce caractère manipulateur des informations transmises par la Propagande la distingue de la Publicité.
La propagande est utilisée dans toutes les sphères de la vie sociale, économique et politique. Mais c'est dans l'arène politique qu'elle est la plus profonde.
Certains des éléments importants de la propagande sont les suivants :
- Méthodes de présentation : L'art de la présentation constitue le cœur de la Propagande, car c'est par la présentation qu'un mensonge ou une demi-vérité peut se transformer en vérité et vice-versa.
- Techniques pour attirer l'attention : Après avoir présenté un point de vue particulier, l'étape suivante consiste à attirer l'attention du public cible. Diverses méthodes sont utilisées, telles que la radio, la télévision, le cinéma, la presse écrite, les conférences, Internet, etc.
- Dispositifs pour obtenir une réponse : L'un des objectifs importants de la propagande est d'évoquer une réponse favorable du public cible. Pour cela, une variété de symboles, d'images et d'appels sentimentaux et émotionnels sont utilisés par le propagandiste.
- Méthodes d'acceptation : Le nec plus ultra objectif de propagande est de gagner l'acceptation parmi les gens afin que la vue, l'idée, la cause ou le produit devienne une partie du bon sens du peuple.
Principales différences entre la publicité et la propagande
- Les deux termes visent d’une manière ou d’une autre à façonner les opinions et les choix des gens dans une direction spécifique et sont donc confondus. Mais en réalité, ils sont totalement différents les uns des autres. La principale différence entre la publicité et la propagande est que la première est principalement liée à l'arène marchande, tandis que la seconde est principalement utilisée dans l'arène politique.
- L'intention principale de la publicité est de moule les préférences des consommateurs et de les persuader d'acheter un produit ou un service particulier. À l'inverse, la propagande vise à façonner l'esprit des gens et à les inciter à souscrire à une idée ou à une initiative particulière.
- Les informations transmises par les publicités sont orientées vers un produit ou un service particulier, mais elles sont basées sur des faits et mettent en avant tous les aspects de ce produit. À l'inverse, la propagande consiste à déformer et à manipuler l'information pour recueillir le soutien des gens en faveur d'un point de vue ou d'un programme particulier.
- Bien que la publicité et la propagande soient toutes deux devenues populaires au début du XXe siècle, la première résulte de l'émergence de la production de masse. Dans le même temps, ce dernier a émergé en raison de certains événements politiques importants, en particulier les guerres mondiales.
- Une bonne publicité permet à une entreprise de réaliser plus de bénéfices grâce à l'augmentation des ventes. Alors qu'une propagande réussie se traduit par la victoire d'une idée ou d'un programme particulier sur d'autres idées ou programmes concurrents.
- https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
- https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
- https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/
Dernière mise à jour : 16 avril 2024
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Chara Yadav est titulaire d'un MBA en finance. Son objectif est de simplifier les sujets liés à la finance. Elle a travaillé dans la finance pendant environ 25 ans. Elle a dispensé de multiples cours de finance et de banque pour des écoles de commerce et des collectivités. En savoir plus sur elle page bio.
