Le CPM (Cost Per Mille) est une mesure publicitaire qui mesure le coût pour mille impressions, tandis que le CPI (Cost Per Install) est une mesure qui calcule le coût d'acquisition d'une seule installation pour une application mobile. Le CPM se concentre sur les impressions, tandis que le CPI se concentre sur les installations d'applications.
Faits marquants
- Le CPM (Cost per Mille) est un modèle publicitaire où les annonceurs paient pour chaque millier d'impressions de leur annonce. En revanche, le CPI (coût par installation) est un modèle dans lequel les annonceurs paient pour chaque installation d'application résultant de l'annonce.
- Le CPM est couramment utilisé pour les annonces display et vidéo, tandis que le CPI est spécifique aux campagnes de marketing d'applications mobiles.
- Les modèles CPM et CPI peuvent être efficaces, mais le choix dépend des objectifs de l'annonceur, qu'il vise la notoriété de la marque (CPM) ou la stimulation des installations d'applications (CPI).
CPM contre IPC
Le CPM (Cost Per Mille) est un modèle de tarification pour la publicité en ligne qui correspond au coût pour 1,000 XNUMX impressions. Le CPI (Cost Per Impression) est similaire, mais le prix est calculé par impression. Le CPM est couramment utilisé pour les campagnes de publicité display et de notoriété de la marque, tandis que le CPI est utilisé pour les campagnes basées sur les performances où l'objectif principal est une action spécifique de l'utilisateur, telle qu'un clic ou une conversion.
Les deux sont utilisés dans la façon dont un annonceur paiera pour la diffusion de sa campagne publicitaire.
Ces deux méthodes d'exécution des campagnes envoient des objectifs à remplir pour l'annonceur. Lorsqu'un annonceur veut montrer son entreprise ou son produit devant le public, alors le CPM méthode est utilisée.
La méthode CPI est utilisée lorsque l'annonceur souhaite installer un logiciel ou une application mobile.
Tableau de comparaison
| Fonctionnalité | CPM (coût par mille) | CPI (coût par installation) |
|---|---|---|
| Modèle de tarification | Coût pour 1,000 XNUMX impressions | Coût par installation d'application |
| Focus | Notoriété de la marque, portée | Acquisition d'utilisateurs, conversions |
| Déclencheur de paiement | Toutes les 1,000 XNUMX fois, une annonce est affichée | Lorsqu'un utilisateur installe l'application après avoir cliqué sur l'annonce |
| Convient pour | Renforcer la notoriété de la marque, promouvoir de nouvelles applications, reciblage | Campagnes d'acquisition d'utilisateurs, générant des téléchargements |
| Avantages | Large portée, budgets prévisibles, simple à mesurer | Mesure directement les conversions, ciblées, idéales pour le marketing à la performance |
| Inconvénients | Ne garantit pas l'engagement des utilisateurs, moins précis pour les conversions | Ne convient pas au branding, risque plus élevé pour les annonceurs, repose sur un bon taux de clics |
| Métriques à suivre | Impressions, taux de clics (CTR) | Installations, coût par installation (CPI), taux de conversion |
| Exemples | Annonces graphiques, bannières publicitaires | Annonces pour l'installation d'applications mobiles, annonces interstitielles |
CPM, qu'est-ce que c'est ?
Le CPM, ou Coût Par Mille, est une mesure publicitaire largement utilisée qui représente le coût de mille impressions. Dans le contexte de la publicité en ligne, une « impression » fait référence à chaque instant où une publicité est vue par un utilisateur, qu'il interagisse ou non avec elle.
Calcul
Le CPM est calculé en divisant le coût total d'une campagne publicitaire par le nombre de milliers d'impressions qu'elle génère. La formule du CPM est la suivante :
CPM = Coût total / (Impressions/1000 XNUMX)
Utilisation
Le CPM est couramment utilisé dans la publicité display, où les annonceurs paient pour le nombre de fois que leur annonce est affichée auprès des téléspectateurs potentiels. Il aide les annonceurs à évaluer l'efficacité et la rentabilité de leurs campagnes en fonction de l'exposition de leurs publicités.
Limites
Bien que le CPM soit utile pour évaluer l'exposition et la notoriété de la marque, il ne mesure pas l'engagement des utilisateurs ou les actions entreprises après avoir visionné l'annonce. Annonceurs complément CPM avec d'autres mesures, telles que le taux de clics (CTR) ou le coût par clic (CPC), pour obtenir une compréhension plus complète des performances de la campagne.
Qu'est-ce que l'IPC ?
Le coût par installation (CPI) est un indicateur de performance clé du marketing numérique qui mesure le coût moyen supporté par les annonceurs pour chaque installation d'application générée par leurs campagnes publicitaires.
Calcul
L'IPC est calculé en divisant les dépenses publicitaires totales par le nombre d'installations générées au cours d'une période de campagne spécifique. La formule est la suivante : « CPI = Dépenses publicitaires totales / Nombre d'installations ».
Importance
Le CPI est particulièrement pertinent dans le marketing des applications mobiles, car il fournit aux annonceurs des informations sur l'efficacité et la rentabilité de leurs efforts d'acquisition d'utilisateurs. Il aide les développeurs d'applications à évaluer le retour sur investissement (ROI) de leurs dépenses publicitaires.
Considérations clés
- Modèles d'attribution : Comprendre le modèle d'attribution utilisé pour attribuer les installations à des canaux publicitaires spécifiques est crucial pour un calcul précis de l'IPC.
- Qualité des installations : Les annonceurs doivent non seulement se concentrer sur la réduction du CPI, mais également s'assurer que les utilisateurs acquis sont de haute qualité et susceptibles d'interagir avec l'application.
- Stratégies d'optimisation : Les annonceurs utilisent des stratégies d'optimisation basées sur les données CPI pour allouer efficacement leur budget et améliorer les performances globales de leurs campagnes d'acquisition d'utilisateurs.
Principales différences entre le CPM et l'IPC
- Métrique de mise au point :
- Le CPM (Cost Per Mille) se concentre sur le coût pour mille impressions.
- Le CPI (Cost Per Install) se concentre sur le coût encouru pour chaque installation d'application.
- Unité de mesure:
- Le CPM est mesuré en coût pour mille impressions (par exemple, en dollars pour mille vues).
- L'IPC est mesuré en coût par installation (par exemple, en dollars par installation d'application).
- Accent sur la campagne :
- Le CPM se préoccupe davantage de la visibilité et de la portée d'une annonce, car il facture aux annonceurs pour mille impressions, quelles que soient les actions de l'utilisateur.
- CPI est spécifiquement conçu pour le marketing des applications mobiles, mettant l'accent sur la rentabilité de l'acquisition d'utilisateurs qui installent l'application annoncée.
- Applicabilité:
- Le CPM est couramment utilisé pour les campagnes de notoriété de marque dont l'objectif est de maximiser la visibilité d'une annonce.
- Le CPI est répandu dans les scénarios de marketing d’applications mobiles, où l’objectif principal est de stimuler les installations et l’acquisition d’utilisateurs.
- Méthode de calcul:
- Le CPM est calculé en divisant le coût total de la campagne par le nombre d'impressions (en milliers).
- L'IPC est calculé en divisant les dépenses publicitaires totales par le nombre d'installations d'applications.
- Objectif:
- Le CPM est davantage axé sur la création de notoriété et de visibilité de la marque auprès du public cible.
- CPI se concentre sur l’engagement réel des utilisateurs en encourageant les installations d’applications.
Dernière mise à jour : 11 février 2024
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Sandeep Bhandari est titulaire d'un baccalauréat en génie informatique de l'Université Thapar (2006). Il a 20 ans d'expérience dans le domaine de la technologie. Il s'intéresse vivement à divers domaines techniques, notamment les systèmes de bases de données, les réseaux informatiques et la programmation. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son page bio.
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