Marketing national vs international : différence et comparaison

Le marketing national s'adresse à un domaine beaucoup plus petit avec moins de clients. Le marketing international s'adresse à plusieurs marchés mondiaux avec une clientèle beaucoup plus large.

Cette différence territoriale fondamentale dans la portée de chaque forme de marketing produit d'autres dissemblances entre les deux, notamment la nature de l'étude de marché, la taille de la clientèle, les risques encourus, les mécanismes de contrôle auxquels chaque forme est soumise et les exigences en matière de capital.

Faits marquants

1. Le marketing intérieur fait référence à la promotion de biens ou de services sur le marché d'un seul pays ; le marketing international implique la commercialisation de produits dans plusieurs pays et l'adaptation des stratégies de marketing aux différentes cultures et environnements économiques.
2. Les stratégies de marketing nationales se concentrent sur les besoins et les préférences locales ; le marketing international nécessite de comprendre les différences culturelles et les tendances mondiales.
3. Le marketing national peut être confronté à moins d'obstacles réglementaires et de différences culturelles ; le marketing international implique de naviguer dans des cadres juridiques et réglementaires complexes et de s'adapter aux nuances culturelles.

Marketing national vs international

La différence entre le marketing national et international réside dans la portée incarnée par chacun. Alors que le marketing national couvre l'ensemble de la zone d'un État-nation, le marketing international couvre un domaine territorial plus large, englobant des régions situées en dehors des frontières d'un État-nation souverain.

Tableau de comparaison

Paramètres de comparaison	Commercialisation nationale	Marketing international
Définition	Stratégies de marketing qui englobent la région dans les limites d'une nation.	Stratégies de marketing qui englobent la région en dehors des frontières d'une nation.
Portée territoriale	Plus étroit et limité.	Portée territoriale plus large.
Investissements en capital	Des investissements en capital moindres sont nécessaires.	Des investissements en capital plus élevés sont nécessaires.
Risques impliqués	Risques nominaux encourus.	Des risques beaucoup plus élevés sont impliqués.
Clientèle	Base plus petite, comprenant la clientèle nationale.	Base de clientèle plus large comprenant plusieurs marchés nationaux.
Control	Mesures de contrôle et d'intervention uniformes et limitées.	Mesures de contrôle plus diverses et non uniformes - variaient selon les différents États-nations.
Marchés d'opération	Des marchés plus ou moins homogènes.	Marchés diversifiés.
Étude de marché	L'étude de marché aide à stimuler la croissance, mais n'est pas obligatoire.	L'étude de marché est obligatoire.
Climat financier des opérations	Climat financier plus ou moins stable.	Les climats financiers fluctuants des marchés mondiaux doivent être reconnus.

Qu’est ce qu' Commercialisation nationale ?

Le marketing intérieur comprend des stratégies de marketing adaptées au marché intérieur et répondant aux préférences et aux besoins des clients nationaux limités. Ces stratégies sont organisées pour stimuler vente de produits et de services sur le marché intérieur.

Les stratégies de marketing nationales s'adressent à une zone territoriale limitée au sein de la nation souveraine. Les investissements en capital nécessaires à ces stratégies de marketing sont nominaux et basés sur la connaissance existante du marché.

La portée limitée de son fonctionnement produit à la fois des avantages et des limites. Certains avantages du marketing national incluent la facilité de formuler des stratégies ciblées et des campagnes de marketing et des risques réduits pour le capital investi.

Une campagne complète peut être développée sur la base d'une étude de marché domestique qui révèle les préférences et les habitudes d'achat des clients.

Un avantage supplémentaire de ces stratégies est qu'elles peuvent être planifiées et mises en œuvre en douceur grâce à la facilité de communication avec la population locale. fournisseurs. Cependant, leur portée restreinte produit certaines limites quant aux opportunités de croissance et d'expansion.

Qu’est ce qu' Marketing international?

Le marketing international fait référence aux stratégies et campagnes de marketing distillées pour opérer dans le domaine de la sphère internationale, couvrant de nombreux pays et régions.

Ces stratégies stimulent la croissance et élargissent les marchés en répondant aux préférences et aux besoins diversifiés des clients du monde entier. Ces campagnes doivent être conformes aux lois et coutumes du marché mondial.

Avec de nouvelles opportunités, ces stratégies présentent également de puissantes limites telles que des facteurs de risque accrus, un contrôle accru et des interventions réglementaires de la part de gouvernements étrangers, des exigences d'investissement plus élevées, etc.

Un plan beaucoup plus complet - basé sur des efforts intensifs et des investissements en temps - doit être conçu pour les stratégies de marketing international.

Principales différences entre le marketing national et international

1. La principale différence entre le marketing national et international réside dans la portée territoriale que chacun implique. Alors que le marketing national fait référence aux efforts de marketing dans les limites de l'État-nation, le marketing international fait référence au marketing en dehors des limites géographiques de l'État-nation. Ainsi, la portée de ce dernier est plus large que celle du premier.
2. La deuxième différence notable entre ces deux formes de marketing peut être notée en termes de degré de risque associé à chacune. Le marketing national implique des facteurs de risque relativement plus faibles, tandis que le marketing international évoque un risque plus élevé.
3. La troisième différence significative entre ces deux types de marketing est que le premier implique moins d'investissement en capital. Comme la portée du marketing international est plus large, elle nécessite des investissements en capital plus importants.
4. Le facteur de différenciation suivant peut être noté en termes de conditions financières fluctuantes de chacun concernant leurs marchés d'opération. Bien que les fluctuations du marché puissent être importantes dans la sphère nationale, elles sont moins prononcées que les fluctuations du marché international. Le marketing international doit tenir compte du climat financier international variable et volatil.
5. Le contrôle exercé sur la commercialisation intérieure est beaucoup moins important et plus uniforme que la commercialisation internationale. Le marketing international doit fonctionner dans des contextes politiques, régionaux et culturels variables, de sorte que le contrôle et réglementation les normes sont beaucoup plus rigides et variées.
6. La commercialisation intérieure s'adresse à un marché plus homogène et uniforme que la commercialisation internationale. Les segments peuvent varier en interne sur un marché intérieur. Cependant, ils sont beaucoup plus diversifiés et fragmentés dans le domaine international.
7. La recherche est essentielle pour les deux formes de marketing. Cependant, il est moins important dans le premier que dans le second. Cela s'explique par le fait que les entreprises ont déjà une connaissance du marché intérieur. Cependant, des recherches approfondies doivent être menées et une connaissance approfondie du marché doit être acquise dans le domaine du marketing international en raison d'un manque de familiarité avec les segments du marché international couvrant diverses régions du monde.
8. Les opportunités de croissance et d'expansion sont amplifiées dans le domaine du marketing international car la portée est beaucoup plus large. Les possibilités de croissance du marketing intérieur sont limitées en raison de la taille limitée du marché intérieur.
9. Le marketing international doit reconnaître les préférences et les demandes différenciées des clients tout au long du parcours mondial. D'autre part, le marketing domestique répond à des demandes plus ou moins similaires avec des produits peu différenciés.
10. Les restrictions associées à chaque forme de commercialisation sont également différentes. La commercialisation intérieure a moins de restrictions qui freinent son fonctionnement ; d'autre part, le marketing international a plusieurs restrictions comme les réglementations commerciales de différents pays, les taux de change, diverses lois et coutumes régionales, des facteurs de risque plus élevés, etc.

Bibliographie

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Dernière mise à jour : 11 juin 2023