सीपीएम बनाम ईसीपीएम: अंतर और तुलना

सीपीएम (प्रति मिल लागत) उस लागत को संदर्भित करता है जो एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन के एक हजार इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है, चाहे क्लिक या कार्रवाई कुछ भी हो। eCPM (प्रभावी लागत प्रति मिल) प्रति एक हजार इंप्रेशन पर उत्पन्न राजस्व की गणना करता है, क्लिक, रूपांतरण और अन्य कार्यों को ध्यान में रखता है, जिससे यह विभिन्न जुड़ाव मेट्रिक्स के लिए विज्ञापन प्रदर्शन लेखांकन का अधिक सटीक माप बन जाता है।

चाबी छीन लेना

1. सीपीएम का मतलब लागत प्रति मील है, वह लागत जो एक विज्ञापनदाता 1,000 विज्ञापन इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है। इसके विपरीत, eCPM का मतलब प्रति मिल प्रभावी लागत है और यह क्लिक-थ्रू दर (CTR) और रूपांतरण दर जैसे अतिरिक्त कारकों को ध्यान में रखते हुए एक गणना की गई मीट्रिक है।
2. सीपीएम विज्ञापन की लागत को मापने का एक सीधा तरीका है, जबकि ईसीपीएम विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता की अधिक सूक्ष्म समझ प्रदान करता है।
3. CPM और eCPM का उपयोग आमतौर पर डिजिटल विज्ञापन में विज्ञापनदाताओं को उनके अभियानों की सफलता का मूल्यांकन करने और उनके खर्च को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए किया जाता है।

सीपीएम बनाम ईसीपीएम

बीच का अंतर सीपीएम और eCPM यह है कि CPM किसी विज्ञापन को प्रकाशित करने के लिए क्रय मॉडल है। इसके विपरीत, eCPM वह मीट्रिक है जो मार्केटिंग अभियान की प्रभावशीलता को प्रकट करती है, जो विज्ञापन के प्रत्येक 1000 इंप्रेशन के लिए प्रभावी ढंग से उत्पन्न राजस्व देती है।

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तुलना तालिका

Feature	सीपीएम	इसीपीएम
यह किसका उपयोग करता है?	एडवर्टाइज़र	पब्लिशर्स
उद्देश्य	मापता है लागत प्रति 1,000 इंप्रेशन	मापता है राजस्व प्रति 1,000 इंप्रेशन पर अर्जित किया गया
गणना	विज्ञापन अभियान की लागत / कुल इंप्रेशन (x 1,000)	कुल विज्ञापन राजस्व / कुल इंप्रेशन (x 1,000)
फोकस	लागत दर्शकों तक पहुंचने का	राजस्व विज्ञापन दिखाने से उत्पन्न
मूल्य निर्धारण मॉडल	में इस्तेमाल किया सीपीएम (प्रति मिल लागत) मूल्य निर्धारण मॉडल	विभिन्न मूल्य निर्धारण मॉडल (सीपीएम, सीपीसी, आदि) में उपयोग किया जा सकता है
उदाहरण	विज्ञापनदाता प्रत्येक 2 इंप्रेशन के लिए $1,000 का भुगतान करता है	प्रकाशक प्रत्येक 1.50 इंप्रेशन के लिए $1,000 कमाता है

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CPM क्या है?

परिभाषा:

सीपीएम, जिसका मतलब कॉस्ट प्रति मिल है, विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली एक सामान्य मीट्रिक है जो उस लागत को दर्शाती है जो एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन के एक हजार इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है। इस मीट्रिक का उपयोग मुख्य रूप से प्रदर्शन विज्ञापन में किया जाता है, जहां विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन को उपयोगकर्ताओं को जितनी बार प्रदर्शित करते हैं, उसके लिए भुगतान करते हैं, भले ही उपयोगकर्ता विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट करते हों या नहीं।

गणना:

सीपीएम की गणना सीधी है. इसकी गणना विज्ञापन अभियान की कुल लागत को उत्पन्न इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके की जाती है, और फिर प्रति हजार इंप्रेशन की लागत को सामान्य करने के लिए परिणाम को 1000 से गुणा किया जाता है।

उदाहरण:

उदाहरण के लिए, यदि कोई विज्ञापनदाता $1000 की कुल लागत के साथ एक प्रदर्शन विज्ञापन अभियान चलाता है और कुल 100,000 इंप्रेशन उत्पन्न करता है, तो सीपीएम की गणना निम्नानुसार की जाएगी:

सीपीएम = (कुल लागत / कुल इंप्रेशन) * 1000 = ($1000 / 100,000) * 1000 = $10

इसलिए, इस विज्ञापन अभियान के लिए सीपीएम $10 होगी, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन के प्रत्येक एक हजार इंप्रेशन के लिए $10 का भुगतान करता है।

उपयोगिता:

CPM is useful for advertisers and publishers to understand the cost-effectiveness of their advertising campaigns and inventory. It allows them to compare the cost of reaching a thousand users across different advertising channels and platforms. However, it’s important to note that CPM does not take into account user engagement or actions taken on the ad, so it may not fully reflect the effectiveness of an ad campaign in driving desired outcomes.

 

ईसीपीएम क्या है?

परिभाषा:

eCPM, या इफेक्टिव कॉस्ट प्रति मिल, एक मीट्रिक है जिसका उपयोग डिजिटल विज्ञापन में प्रति एक हजार इंप्रेशन पर उत्पन्न राजस्व को मापने के लिए किया जाता है। पारंपरिक सीपीएम के विपरीत, जो एक विज्ञापनदाता द्वारा इंप्रेशन के लिए भुगतान की जाने वाली लागत का प्रतिनिधित्व करता है, ईसीपीएम क्लिक, रूपांतरण या अन्य कार्यों जैसे विभिन्न जुड़ाव मेट्रिक्स को ध्यान में रखते हुए, विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए प्रकाशकों द्वारा अर्जित राजस्व की गणना करता है।

गणना:

ईसीपीएम की गणना उपयोग किए गए विशिष्ट जुड़ाव मेट्रिक्स के आधार पर थोड़ी भिन्न होती है, लेकिन आम तौर पर, इसकी गणना किसी विज्ञापन अभियान से उत्पन्न कुल कमाई को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके की जाती है, और फिर इसे राजस्व में सामान्य करने के लिए परिणाम को 1000 से गुणा किया जाता है। प्रति हजार इंप्रेशन.

उदाहरण:

मान लीजिए कि एक प्रकाशक विज्ञापन प्रदर्शित करके कुल $500 कमाता है और कुल 200,000 इंप्रेशन उत्पन्न करता है। इसके अतिरिक्त, अभियान के दौरान विज्ञापनों को कुल 2,000 क्लिक प्राप्त हुए। eCPM की गणना इस प्रकार की जाएगी:

eCPM = (कुल कमाई / कुल इंप्रेशन) * 1000 = ($500 / 200,000) * 1000 = $2.50

इसलिए, इस विज्ञापन अभियान के लिए eCPM $2.50 होगा, जो दर्शाता है कि क्लिक को सहभागिता मीट्रिक मानते हुए, प्रकाशक विज्ञापन के प्रत्येक एक हजार इंप्रेशन के लिए $2.50 कमाता है।

उपयोगिता:

eCPM प्रकाशकों के लिए एक मूल्यवान मीट्रिक है क्योंकि यह राजस्व उत्पन्न करने में उनकी विज्ञापन सूची की प्रभावशीलता के बारे में जानकारी प्रदान करता है। eCPM का विश्लेषण करके, प्रकाशक अपनी कमाई को अधिकतम करने के लिए अपने विज्ञापन प्लेसमेंट, प्रारूप और लक्ष्यीकरण रणनीतियों को अनुकूलित कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, eCPM प्रकाशकों को विभिन्न विज्ञापन अभियानों या नेटवर्क के प्रदर्शन की तुलना करने और मुद्रीकरण रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए सूचित निर्णय लेने की अनुमति देता है।

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सीपीएम और ईसीपीएम के बीच मुख्य अंतर

1. सीपीएम (प्रति मिल लागत):
   • यह उस लागत को दर्शाता है जो एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन के एक हजार इंप्रेशन के लिए चुकाता है।
   • उपयोगकर्ता की सहभागिता या विज्ञापन पर की गई कार्रवाइयों को ध्यान में नहीं रखता।
   • विज्ञापन अभियान की कुल लागत को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके और 1000 से गुणा करके गणना की जाती है।
2. eCPM (प्रति मिल प्रभावी लागत):
   • प्रकाशकों के लिए प्रति एक हजार इंप्रेशन पर उत्पन्न राजस्व को मापता है।
   • उपयोगकर्ता सहभागिता मेट्रिक्स में कारक जैसे क्लिक, रूपांतरण, या अन्य गतिविधियाँ।
   • किसी विज्ञापन अभियान से उत्पन्न कुल आय को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके और 1000 से गुणा करके गणना की जाती है।

संदर्भ

1. https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
2. https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/

अंतिम अद्यतन: 02 मार्च, 2024