Pemasaran Domestik vs Internasional: Perbedaan dan Perbandingan

Pemasaran domestik melayani domain yang jauh lebih kecil dengan pelanggan yang lebih sedikit. Pemasaran internasional melayani beberapa pasar global dengan basis pelanggan yang jauh lebih besar.

Perbedaan teritorial penting dalam ruang lingkup setiap bentuk pemasaran menghasilkan perbedaan lebih lanjut antara keduanya termasuk sifat riset pasar, ukuran basis pelanggan, risiko yang terlibat, mekanisme kontrol yang dikenakan pada setiap bentuk, dan persyaratan modal.

Pengambilan Kunci

1. Pemasaran domestik mengacu pada mempromosikan barang atau jasa dalam pasar satu negara; pemasaran internasional melibatkan pemasaran produk di banyak negara dan menyesuaikan strategi pemasaran dengan budaya dan lingkungan ekonomi yang berbeda.
2. Strategi pemasaran dalam negeri fokus pada kebutuhan dan preferensi lokal; pemasaran internasional memerlukan pemahaman perbedaan budaya dan tren global.
3. Pemasaran domestik mungkin menghadapi lebih sedikit hambatan peraturan dan perbedaan budaya; pemasaran internasional melibatkan navigasi kerangka hukum dan peraturan yang kompleks dan beradaptasi dengan nuansa budaya.

Pemasaran Domestik vs. Internasional

Perbedaan antara pemasaran domestik dan internasional terletak pada ruang lingkup yang dimiliki masing-masing. Sementara pemasaran domestik mencakup seluruh wilayah dalam suatu negara-bangsa, pemasaran internasional mencakup domain teritorial yang lebih luas-meliputi wilayah di luar batas-batas negara-bangsa yang berdaulat.

Tabel perbandingan

Parameter Perbandingan	Pemasaran Domestik	Pemasaran Internasional
Definisi	Strategi pemasaran yang mencakup wilayah dalam batas-batas suatu negara.	Strategi pemasaran yang mencakup wilayah di luar batas negara.
Lingkup Teritorial	Lebih sempit dan terbatas.	Cakupan teritorial yang lebih luas.
Investasi Modal	Diperlukan investasi modal yang lebih rendah.	Diperlukan investasi modal yang lebih tinggi.
Risiko yang Terlibat	Risiko nominal yang terlibat.	Risiko yang jauh lebih tinggi terlibat.
Basis Pelanggan	Basis yang lebih kecil, terdiri dari basis pelanggan domestik.	Basis pelanggan yang lebih besar yang terdiri dari beberapa pasar domestik.
kontrol	Langkah-langkah kontrol dan intervensi yang seragam dan terbatas.	Langkah-langkah kontrol yang lebih beragam dan tidak seragam- bervariasi sesuai dengan negara-bangsa yang berbeda.
Pasar Operasi	Pasar yang kurang lebih homogen.	Pasar yang beragam.
Riset Pasar	Riset pasar membantu meningkatkan pertumbuhan, tetapi tidak wajib.	Riset pasar adalah wajib.
Iklim Keuangan Operasi	Iklim keuangan yang kurang lebih stabil.	Fluktuasi iklim keuangan pasar global perlu disadari.

Apa itu Pemasaran Domestik?

Pemasaran domestik terdiri dari strategi pemasaran yang disesuaikan untuk pasar domestik dan melayani preferensi dan kebutuhan pelanggan domestik yang terbatas. Strategi ini dikuratori untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa di pasar domestik.

Strategi pemasaran domestik melayani wilayah teritorial terbatas di negara berdaulat. Investasi modal yang diperlukan untuk strategi pemasaran ini bersifat nominal dan berdasarkan pengetahuan pasar yang ada.

Cakupan operasinya yang terbatas menghasilkan manfaat sekaligus keterbatasan. Manfaat tertentu dari pemasaran domestik termasuk kemudahan merumuskan strategi dan kampanye pemasaran yang ditargetkan dan mengurangi risiko untuk modal yang diinvestasikan.

Kampanye komprehensif dapat dikembangkan berdasarkan riset pasar domestik yang mengungkapkan preferensi pelanggan dan pola pembelian.

Manfaat tambahan dari strategi ini adalah dapat direncanakan dan dilaksanakan dengan lancar karena kemudahan komunikasi dengan masyarakat setempat vendor. Namun, ruang lingkup mereka yang terbatas menghasilkan batasan tertentu terkait peluang pertumbuhan dan ekspansi.

Apa itu Pemasaran Internasional?

Pemasaran internasional mengacu pada strategi dan kampanye pemasaran yang disaring untuk beroperasi dalam domain lingkup internasional yang mencakup banyak negara dan wilayah.

Strategi-strategi ini mendorong pertumbuhan dan memperluas pasar dengan memenuhi preferensi dan kebutuhan pelanggan yang beragam di seluruh dunia. Kampanye ini harus sesuai dengan hukum dan kebiasaan pasar global.

Dengan peluang baru, strategi ini juga menghadirkan batasan kuat seperti peningkatan faktor risiko, kontrol yang lebih besar dan intervensi peraturan dari pemerintah asing, persyaratan investasi yang lebih tinggi, dll.

Sebuah rencana yang jauh lebih komprehensif-berdasarkan upaya intensif dan investasi waktu-harus dirancang untuk strategi pemasaran internasional.

Perbedaan Utama Antara Pemasaran Domestik dan Internasional

1. Perbedaan utama antara pemasaran domestik dan internasional adalah dalam hal cakupan teritorial masing-masing. Sementara pemasaran domestik mengacu pada upaya pemasaran dalam batas-batas negara-bangsa, pemasaran internasional mengacu pada pemasaran di luar batas-batas geografis negara-bangsa. Dengan demikian, cakupan yang terakhir lebih luas dari yang pertama.
2. Perbedaan penting kedua antara kedua bentuk pemasaran ini dapat dicatat dalam hal tingkat risiko yang terlibat di masing-masingnya. Pemasaran domestik melibatkan faktor risiko yang relatif lebih rendah, sedangkan pemasaran internasional menimbulkan risiko yang lebih tinggi.
3. Perbedaan signifikan ketiga antara kedua jenis pemasaran ini adalah bahwa yang pertama melibatkan lebih sedikit investasi modal. Karena cakupan pemasaran internasional lebih luas, diperlukan investasi modal yang lebih tinggi.
4. Faktor pembeda berikutnya dapat dicatat dalam hal kondisi keuangan yang berfluktuasi dari masing-masing pasar operasi mereka. Meskipun fluktuasi pasar dapat menonjol di lingkungan domestik, fluktuasi tersebut kurang menonjol dibandingkan fluktuasi pasar internasional. Pemasaran internasional harus mempertimbangkan variabel dan iklim keuangan internasional yang fluktuatif.
5. Kontrol yang dilakukan atas pemasaran domestik jauh lebih rendah dan lebih seragam daripada pemasaran internasional. Pemasaran internasional harus beroperasi dalam konteks politik, regional, dan budaya yang bervariasi, sehingga kontrol dan peraturan norma-norma jauh lebih kaku dan bervariasi.
6. Pemasaran domestik melayani pasar yang lebih homogen dan seragam daripada pemasaran internasional. Segmen mungkin bervariasi secara internal di pasar domestik. Namun, mereka jauh lebih beragam dan terfragmentasi dalam domain internasional.
7. Penelitian sangat penting untuk kedua bentuk pemasaran. Namun, yang pertama kurang penting daripada yang terakhir. Hal ini karena perusahaan memiliki pengetahuan yang ada tentang pasar domestik. Namun, penelitian mendalam harus dilakukan, dan pengetahuan pasar yang mahir harus diperoleh dalam domain pemasaran internasional karena kurangnya pemahaman tentang segmen pasar internasional yang mencakup beragam wilayah global.
8. Peluang pertumbuhan dan ekspansi diperkuat dalam domain pemasaran internasional karena cakupannya jauh lebih luas. Ada peluang terbatas untuk pertumbuhan pemasaran domestik karena ukuran pasar domestik yang terbatas.
9. Pemasaran internasional harus mengenali preferensi dan permintaan pelanggan yang berbeda di seluruh jalur global. Di sisi lain, pemasaran domestik memenuhi permintaan yang kurang lebih serupa dengan produk yang terdiferensiasi minimal.
10. Pembatasan yang terkait dengan setiap bentuk pemasaran juga berbeda. Pemasaran domestik memiliki lebih sedikit batasan yang mengekang operasinya; di sisi lain, pemasaran internasional memiliki beberapa batasan seperti peraturan perdagangan negara yang berbeda, nilai tukar mata uang, hukum dan kebiasaan regional yang beragam, faktor risiko yang lebih tinggi, dll.

Referensi

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Terakhir Diperbarui : 11 Juni 2023