La pubblicità e la promozione sono due pilastri fondamentali nel mondo del marketing. Entrambe sono strategie di marketing e sono necessarie a qualsiasi organizzazione per rimanere a lungo sul mercato.
Anche se entrambi sembrano identici, c'è una differenza significativa tra pubblicità e promozione.
Mentre sono abbastanza sicuro che la maggior parte di voi abbia un po' di informazioni sulla pubblicità, non molti di voi saranno a conoscenza di cosa sia la promozione.
Punti chiave
- La pubblicità è una forma di comunicazione a pagamento per promuovere un prodotto o un servizio a un vasto pubblico.
- La promozione include varie attività di marketing per aumentare le vendite, come la pubblicità, la vendita personale, le pubbliche relazioni e la promozione delle vendite.
- La pubblicità è un sottoinsieme della promozione e si concentra specificamente sulla comunicazione a pagamento.
Pubblicità vs Promozione
La differenza tra Pubblicità e Promozione è che la pubblicità si riferisce all'invio di messaggi controllati pagando i media, mentre la promozione può includere sia attività di marketing a pagamento che gratuite. La pubblicità è applicabile a tutti i media per una grande organizzazione il cui obiettivo primario è costruire l'immagine del marchio.
La promozione consiste nel menzionare il tuo nuovo prodotto, marchio, ecc., attraverso attività di marketing gratuite ea pagamento.
Nel caso, se la tua organizzazione è coinvolta in piccole imprese, la promozione sembra essere una scelta ideale ed economica per un aumento delle vendite.
In questa guida, trattiamo tutti i dettagli essenziali per farti capire la differenza tra pubblicità e promozione
Tavola di comparazione
| Parametro di confronto | Pubblicità | Diffusione |
|---|---|---|
| Definizione | La pubblicità è definita come comunicazione unidirezionale controllata e viene pagata ai media per costruire un'immagine di marca per i potenziali clienti. | La promozione comporta la menzione del marchio o del lancio di un nuovo prodotto attraverso attività di marketing sia a pagamento che gratuite. |
| A chi e' rivolto | Aziende di medie o grandi dimensioni. | Aziende di piccole dimensioni |
| Obiettivo | Brand Building, Brand Switching, Brand Recall, ecc. | Premiare i clienti fedeli, aumentare le vendite dell'organizzazione, attirare potenziali clienti attraverso schemi e aumentare i riacquisti. |
| Natura | La pubblicità ritrae un fascino emozionale. La maggior parte delle pubblicità sono create in modo da creare un'immagine di marca nella mente dei clienti | Le promozioni non presentano alcun fascino emotivo; questi vengono fatti per cambiare il pensiero razionale dei clienti. Ad esempio, offrire buoni sconto su un prodotto può indurre il cliente ad acquistarlo a causa del prezzo inferiore |
| Risultato finale | L'effetto della pubblicità richiede tempo. Quindi il risultato finale è lento | Rispetto alla pubblicità, il risultato finale si ottiene molto velocemente |
| Costo | Quasi in ogni caso, questo è costoso | Non molto costoso come pubblicità |
Cos'è la pubblicità?
La pubblicità è definita come comunicazione unidirezionale controllata e il relativo costo viene pagato ai media per costruire un'immagine di marca per i potenziali clienti.
Dal essendo un po' costoso, è più comunemente utilizzato da aziende di dimensioni medio-grandi per raggiungere l'obiettivo di costruire un'immagine positiva del marchio e un aumento delle vendite.
Tuttavia, le piccole imprese possono anche trovare alcuni modi innovativi per fare pubblicità pagando un importo relativamente inferiore con l'aiuto di marketing digitale. Si pensa che pagando per la pubblicità, l'Organizzazione vedrà un aumento delle vendite, ma ci vorrà più tempo per raggiungere quei risultati di vendita.
Pertanto dovrebbero essere ben consapevoli dei seguenti obiettivi della pubblicità;
- Qual è il periodo di prova per la pubblicità?
- Quale deve essere la durata di continuità dell'annuncio?
- La pubblicità può favorire il cambio di marca?
- La pubblicità può portare al richiamo del marchio?
Le varie opzioni pubblicitarie tra cui l'organizzazione può scegliere sono;
- Pubblicità above the line (ATL)
- Pubblicità below the line (BTL)
- Pubblicità attraverso la linea (TTL)
Inoltre, è nostro dovere farti capire che le opzioni pubblicitarie di cui sopra sono prese dalle organizzazioni in base al livello di consapevolezza e penetrazione.
Pertanto, è altrettanto importante sapere di svolgere qualsiasi attività pubblicitaria utilizzando diversi mezzi pubblicitari.
Pertanto, è necessario comprendere che la pubblicità è una strategia di marketing utilizzata da diverse aziende per costruire l'immagine del marchio e posizionare il marchio nella mente dei clienti.
Cos'è la promozione?
Diffusione comporta la menzione del marchio o del lancio di un nuovo prodotto attraverso attività di marketing sia a pagamento che gratuite
Nella promozione, l'organizzazione influenza il cliente ad acquistare i nuovi prodotti o servizi lanciati o può anche contribuire al cambio di marca.
Al fine di aumentare le vendite, le organizzazioni offrono offerte speciali, sconti o regali ai propri clienti. Tutto questo fa parte delle promozioni.
La parte migliore delle promozioni è che aumentano le vendite, ovvero fornendo il 50% di sconto sulle camicie in un negozio di abbigliamento, il gestore del negozio può vedere l'aumento delle vendite, cosa che non sarebbe stata possibile senza la promozione
I vari tipi di promozioni che l'organizzazione utilizza sono;
- Promozione delle vendite
- Promozione commerciale
- Vendita personale
- Pubbliche Relazioni ecc.
In base ai requisiti o in termini di raggiungimento di obiettivi specifici, il team di marketing di qualsiasi organizzazione può scegliere tra le tecniche di promozione sopra menzionate a suo piacimento.
Pertanto, le organizzazioni dovrebbero comprendere i loro clienti target e come raggiungerli al meglio. Un gruppo diverso di clienti può rispondere bene a promozioni diverse.
Pertanto, la selezione della promozione da utilizzare si basa esclusivamente sulla decisione della direzione.
Principali differenze tra pubblicità e promozione
Sebbene entrambe queste strategie di marketing siano vantaggiose per l'organizzazione per raggiungere i propri obiettivi, ci sono molte differenze tra pubblicità e promozione quando si tratta di vendite, sensibilizzazione e sviluppo del marchio.
- Le promozioni offrono risultati rapidi come aumento delle vendite, cambio di marchio, ecc. e la pubblicità offre lo sviluppo del marchio, sebbene influisca sulle vendite, ma è più lenta rispetto alla promozione.
- La promozione è relativamente inferiore costoso rispetto alla pubblicità.
- La pubblicità non porta direttamente alle vendite, ma le promozioni hanno un impatto diretto sulla conversione delle vendite.
- L'approccio pubblicitario è sempre unica a un prodotto o servizio, mentre la Promozione non è univoca; può essere per più prodotti o servizi.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
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