La pubblicità e la propaganda sono due strumenti distinti e potenti utilizzati dai media per influenzare la mente del pubblico in generale. Sono correlati in quanto entrambi sono emersi tra la fine del XIX e l'inizio del XX secolo a causa dell'ascesa della produzione su larga scala e di alcuni eventi politici importanti, in particolare le guerre mondiali.
Entrambi utilizzano ampiamente i media (cartacei ed elettronici), la tecnologia e una varietà di simboli per attirare l'attenzione del pubblico.
Punti chiave
- Advertising is a form of communication used by businesses to promote their products or services to consumers, to persuade them to purchase or engage with the brand; propaganda is a form of communication aimed at influencing the attitudes, opinions, or beliefs of a target audience, for political or ideological purposes.
- Advertising focuses on promoting a specific product, service, or brand, while propaganda seeks to shape public opinion and perceptions, by using biased or misleading information.
- Sia la pubblicità che la propaganda utilizzano tecniche persuasive per influenzare il pubblico di destinazione. Tuttavia, la pubblicità si occupa principalmente di guidare le vendite e la consapevolezza del marchio, mentre la propaganda è più focalizzata sulla formazione dell'opinione pubblica e sulla promozione di un'ideologia o un'agenda specifica.
Pubblicità contro Propaganda
La pubblicità è una forma di comunicazione di marketing che mira a promuovere un prodotto o servizio fornendo informazioni sulle sue caratteristiche, vantaggi e proposta di valore. La propaganda è una forma di comunicazione persuasiva che mira a manipolare le convinzioni, gli atteggiamenti e i comportamenti delle persone.
La pubblicità si riferisce alle tecniche e alle pratiche utilizzate per far emergere prodotti, servizi o cause all'attenzione del pubblico per persuaderli a pensare e rispondere in un certo modo.
Propaganda, conversely, is defined as a systematic attempt to influence the minds and emotions of a target group to achieve a specific purpose. It is done by disseminating information that is biased and manipulated.
Al contrario, quest'ultimo comporta la distorsione delle informazioni e la manipolazione dei simboli per supportare un particolare punto di vista. La comunicazione in Propaganda è unidirezionale e non è necessario dimostrare se le informazioni diffuse sono accurate.
Tavola di comparazione
| Parametro di confronto | Pubblicità | Propaganda |
|---|---|---|
| Definizione | È una tecnica di comunicazione utilizzata dalle imprese per attirare l'attenzione dei consumatori verso i propri prodotti o servizi. | È descritto come la trasmissione di informazioni distorte o manipolate per supportare una particolare visione o iniziativa. |
| Intenzione | Modellare le preferenze dei consumatori per supportare un particolare prodotto o servizio. | Modellare le menti delle persone per supportare una particolare idea o programma. |
| Applicazioni | Viene utilizzato principalmente nel mercato per promuovere determinati beni, servizi o cause. | È usato in tutte le sfere della vita sociale, politica ed economica. Ma è usato soprattutto nell'arena politica. |
| Informazioni diffuse | Basato sui fatti | Manipolato e distorto |
| conseguenza | Porta ad un aumento delle vendite e dei profitti delle imprese. | Porta al trionfo di una particolare idea o iniziativa su un'altra. |
Cos'è la pubblicità?
È un metodo di comunicazione utilizzato per promuovere prodotti, servizi o cause specifici per convincere le persone a rispondere in un modo particolare. È una delle quattro chiavi del marketing e la natura della comunicazione è persuasiva e non personale.
Gli annunci pubblicitari furono usati per la prima volta sui giornali settimanali di Londra nel diciassettesimo secolo. Nel diciottesimo secolo, tali annunci erano fiorenti. Tuttavia, fu solo nell'Ottocento che furono fondate le prime agenzie pubblicitarie.
Hanno agito come intermediario per fare spazio sui giornali.
All'inizio del ventesimo secolo, hanno prodotto messaggi pubblicitari, comprese copie e opere d'arte.
Gli annunci pubblicitari sono principalmente sostenuti da imprese che aspirano a pubblicizzare i propri prodotti o servizi. Tuttavia, possono anche diffondere messaggi di servizio pubblico per promuovere cause, enti di beneficenza o candidati politici.
Sebbene basate sui fatti, le pubblicità sono progettate per creare un'impressione nella mente delle persone e influenzarle a sottoscrivere i prodotti o servizi promossi. Ad esempio, nelle pubblicità vengono utilizzati vari simboli e display grafici accattivanti per attirare l'attenzione delle persone.
Alcuni dei mezzi principali attraverso i quali la pubblicità permea la vita delle persone includono:
- La stampa: Include giornali e riviste.
- Mezzi di trasmissione: Include radio e televisione.
- Supporti secondari: Supporta supporti di stampa e trasmissione, ad esempio poster e cartelloni pubblicitari.
- Social media: Con la crescente popolarità di Internet, i social media sono visti come un mezzo efficace per la pubblicità. Ad esempio, Google, Facebook, ecc.
- Collocamento del prodotto si riferisce all'ottenere visibilità sui prodotti presentandoli in programmi TV e film.
- Marketing diretto: Implica la promozione di prodotti o servizi stabilendo un contatto individuale con potenziali consumatori, ad esempio e-mail, messaggi, testi, ecc.
La pubblicità si distingue dalla vendita personale in termini di differenze nel tipo di comunicazione. A differenza della vendita personale, il messaggio trasmesso nella pubblicità non è personale.
Vale a dire; non è rivolto a un individuo specifico.
Si differenzia inoltre dalle Pubbliche Relazioni in quanto il contenuto del messaggio diffuso nella pubblicità è strettamente controllato dai suoi sponsor.
In molti paesi, la pubblicità è una significativa fonte di reddito per i media attraverso i quali viene fatta.
Cos'è la propaganda?
It is defined as the dissemination of information that is manipulated or distorted to gain the support of the people for a cause (political) or a point of view.
L'origine del termine può essere fatta risalire al XVII secolo. Fu inizialmente data moneta da un'organizzazione missionaria istituita dal Papa nel 1622 denominata Congregazione di Propaganda Fide, cioè Congregazione per la Propaganda della Fede – per riferirsi alla trasmissione delle sue dottrine.
The term is used negatively mainly because of its extensive use by Nazi Germany and the former Soviet Union to gather support for their ideas and programs during the inter-war period of 1919 to 1939.
Mentre diffondono informazioni, i propagandisti enfatizzano quegli elementi dell'informazione che supportano la loro causa o punto di vista e de-enfatizzano quelli che non supportano le loro opinioni o causa. Per raccogliere sostegno per le loro opinioni, i propagandisti trasmettono anche bugie e dichiarazioni fuorvianti.
Questa natura manipolativa delle informazioni trasmesse dalla Propaganda la distingue dalla Pubblicità.
La propaganda è usata in tutte le sfere della vita: sociale, economica e politica. Ma è più profondo nell'arena politica.
Alcuni degli elementi significativi della Propaganda sono i seguenti:
- Metodi di presentazione: L'arte della presentazione costituisce il cuore della Propaganda, in quanto è attraverso la presentazione che una menzogna o una mezza verità può trasformarsi in verità e viceversa.
- Tecniche per ottenere attenzione: Dopo aver presentato una vista particolare, il passo successivo è ottenere l'attenzione del pubblico di destinazione. Vengono utilizzati vari metodi, come radio, televisione, film, carta stampata, conferenze, Internet, ecc.
- Dispositivi per ottenere risposta: Uno degli obiettivi significativi di Propaganda è suscitare una risposta favorevole da parte del pubblico di destinazione. Per questo, il Propagandista usa una varietà di simboli, immagini e appelli sentimentali ed emotivi.
- Metodi per ottenere l'accettazione: Il massimo scopo di Propaganda è ottenere l'accettazione tra le persone in modo che il punto di vista, l'idea, la causa o il prodotto diventino parte del buon senso delle persone.
Principali differenze tra pubblicità e propaganda
- Both terms are somehow concerned with molding the views and choices of the people in a specific direction and therefore are confused with each other. But in reality, they are entirely different from each other. The primary difference between Advertising and Propaganda is that the former is primarily related to the market arena, while the latter is most prominently used in the political arena.
- L'intenzione principale della pubblicità è quella di stampo le preferenze dei consumatori e per convincerli ad acquistare un particolare prodotto o servizio. Al contrario, la propaganda intende plasmare le menti delle persone e influenzarle a sottoscrivere una particolare idea o iniziativa.
- Le informazioni trasmesse attraverso la pubblicità sono orientate verso un particolare prodotto o servizio, ma si basano su fatti e mettono in evidenza tutti gli aspetti di quel prodotto. Al contrario, la propaganda riguarda la distorsione e la manipolazione delle informazioni per raccogliere il sostegno delle persone per una particolare visione o programma.
- Sebbene sia la pubblicità che la propaganda siano diventate popolari all'inizio del ventesimo secolo, la prima è il risultato dell'emergere della produzione di massa. Allo stesso tempo, quest'ultimo è emerso a causa di alcuni importanti eventi politici, in particolare le guerre mondiali.
- Una buona pubblicità consente a un'azienda di guadagnare maggiori profitti attraverso l'aumento delle vendite. Mentre la propaganda di successo si traduce nella vittoria di una particolare idea o programma su altre idee o programmi concorrenti.
- https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
- https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
- https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/
Ultimo aggiornamento: 16 aprile 2024
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Chara Yadav ha conseguito un MBA in Finanza. Il suo obiettivo è semplificare gli argomenti relativi alla finanza. Ha lavorato nella finanza per circa 25 anni. Ha tenuto numerosi corsi di finanza e banche per business school e comunità. Leggi di più su di lei pagina bio.
