Marketing nazionale vs internazionale: differenza e confronto

Il marketing nazionale si rivolge a un dominio molto più piccolo con meno clienti. Il marketing internazionale si rivolge a diversi mercati globali con una base di clienti molto più ampia.

Questa differenza territoriale seminale nell'ambito di ciascuna forma di marketing produce ulteriori differenze tra i due, tra cui la natura della ricerca di mercato, le dimensioni della base di clienti, i rischi coinvolti, i meccanismi di controllo a cui è soggetta ciascuna forma e i requisiti patrimoniali.

Punti chiave

1. Il marketing nazionale si riferisce alla promozione di beni o servizi all'interno del mercato di un singolo paese; il marketing internazionale comporta la commercializzazione di prodotti in più paesi e l'adattamento delle strategie di marketing a culture e ambienti economici diversi.
2. Le strategie di marketing interno si concentrano sui bisogni e sulle preferenze locali; il marketing internazionale richiede la comprensione delle differenze culturali e delle tendenze globali.
3. Il marketing nazionale può incontrare meno barriere normative e differenze culturali; il marketing internazionale comporta la navigazione in complessi quadri legali e normativi e l'adattamento alle sfumature culturali.

Marketing nazionale vs. internazionale

La differenza tra marketing nazionale e internazionale è in termini di portata incarnata da ciascuno. Mentre il marketing nazionale copre l'intera area all'interno di uno stato-nazione, il marketing internazionale copre un dominio territoriale più ampio, comprendendo regioni al di fuori dei confini di uno stato-nazione sovrano.

Tavola di comparazione

Parametri di confronto	Marketing nazionale	Marketing internazionale
Definizione	Strategie di marketing che inglobano la regione entro i confini di una nazione.	Strategie di marketing che abbracciano la regione al di fuori dei confini di una nazione.
Ambito Territoriale	Più stretto e limitato.	Ambito territoriale più ampio.
Investimenti di capitale	Sono necessari minori investimenti di capitale.	Sono necessari maggiori investimenti di capitale.
Rischi coinvolti	Rischi nominali coinvolti.	Sono coinvolti rischi molto più elevati.
Base di clienti	Base più piccola, comprendente la base di clienti domestici.	Base di clienti più ampia che comprende più mercati nazionali.
Control	Misure di controllo e intervento uniformi e limitate.	Misure di controllo più diversificate e non uniformi, variate a seconda dei diversi stati-nazione.
Mercati di funzionamento	Mercati più o meno omogenei.	Mercati diversificati.
Ricerca di mercato	La ricerca di mercato aiuta a stimolare la crescita, ma non è obbligatoria.	La ricerca di mercato è obbligatoria.
Clima finanziario dell'operazione	Clima finanziario più o meno stabile.	I climi finanziari fluttuanti dei mercati globali devono essere conosciuti.

Che cosa è l' Marketing nazionale?

Il marketing domestico comprende strategie di marketing su misura per il mercato interno e che soddisfano le preferenze e le esigenze dei clienti domestici limitati. Queste strategie sono curate per potenziare vendite di prodotti e servizi nel mercato interno.

Le strategie di marketing domestico si rivolgono a un'area territoriale limitata all'interno della nazione sovrana. Gli investimenti di capitale necessari per queste strategie di marketing sono nominali e basati sulla conoscenza esistente del mercato.

L'ambito limitato del suo funzionamento produce sia vantaggi che limitazioni. Alcuni vantaggi del marketing domestico includono la facilità di formulare strategie e campagne di marketing mirate e la riduzione dei rischi per il capitale investito.

È possibile sviluppare una campagna completa sulla base di ricerche di mercato nazionali che rivelino le preferenze dei clienti e i modelli di acquisto.

Un ulteriore vantaggio di queste strategie è che possono essere pianificate e implementate senza problemi grazie alla facilità di comunicazione con il locale fornitori. Tuttavia, il loro ambito ristretto produce alcune limitazioni per quanto riguarda le opportunità di crescita ed espansione.

Che cosa è l' Marketing internazionale?

Il marketing internazionale si riferisce alle strategie e alle campagne di marketing distillate per operare all'interno del dominio della sfera internazionale, che abbraccia molti paesi e regioni.

Queste strategie stimolano la crescita ed espandono i mercati soddisfacendo le preferenze e le esigenze diversificate dei clienti in tutto il mondo. Queste campagne devono adattarsi alle leggi e ai costumi del mercato globale.

Con nuove opportunità, queste strategie presentano anche potenti limitazioni come maggiori fattori di rischio, maggiore controllo e interventi normativi da parte dei governi stranieri, requisiti di investimento più elevati, ecc.

Un piano molto più completo, basato su sforzi intensi e investimenti di tempo, deve essere ideato per le strategie di marketing internazionale.

Principali differenze tra marketing nazionale e internazionale

1. La principale differenza tra marketing nazionale e internazionale è in termini di ambito territoriale che ciascuno comporta. Mentre il marketing domestico si riferisce agli sforzi di marketing entro i confini dello stato-nazione, il marketing internazionale si riferisce al marketing al di fuori dei confini geografici dello stato-nazione. Pertanto, l'ambito di quest'ultimo è più ampio del primo.
2. La seconda notevole differenza tra queste due forme di marketing può essere notata in termini di grado di rischio insito in ciascuna di esse. Il marketing nazionale comporta fattori di rischio relativamente più bassi, mentre il marketing internazionale evoca un rischio più elevato.
3. La terza differenza significativa tra questi due tipi di marketing è che il primo comporta meno investimenti di capitale. Poiché la portata del marketing internazionale è più ampia, richiede maggiori investimenti di capitale.
4. Il prossimo fattore di differenziazione può essere notato in termini di condizioni finanziarie fluttuanti di ciascuno riguardo ai loro mercati operativi. Sebbene le fluttuazioni del mercato possano essere importanti nella sfera domestica, sono meno pronunciate delle fluttuazioni del mercato internazionale. Il marketing internazionale deve considerare il clima finanziario internazionale variabile e volatile.
5. Il controllo esercitato sul marketing interno è molto minore e più uniforme rispetto al marketing internazionale. Il marketing internazionale deve operare all'interno di contesti politici, regionali e culturali variabili, quindi il controllo e regolamento le norme sono molto più rigide e varie.
6. Il marketing nazionale si rivolge a un mercato più omogeneo e uniforme rispetto al marketing internazionale. I segmenti possono essere variati internamente in un mercato domestico. Tuttavia, sono molto più diversificati e frammentati in ambito internazionale.
7. La ricerca è essenziale per entrambe le forme di marketing. Tuttavia, è meno importante nel primo che nel secondo. Questo perché le imprese hanno già una conoscenza del mercato interno. Tuttavia, è necessario condurre ricerche approfondite e acquisire una conoscenza approfondita del mercato nel dominio del marketing internazionale a causa della mancanza di familiarità con i segmenti di mercato internazionali che coprono diverse regioni globali.
8. Le opportunità di crescita ed espansione sono amplificate nel dominio del marketing internazionale poiché l'ambito è molto più ampio. Ci sono limitate opportunità di crescita nel marketing interno a causa delle dimensioni limitate del mercato interno.
9. Il marketing internazionale deve riconoscere le preferenze e le richieste differenziate dei clienti in tutto il percorso globale. D'altra parte, il marketing interno soddisfa esigenze più o meno simili con prodotti minimamente differenziati.
10. Anche le restrizioni associate a ciascuna forma di marketing sono diverse. Il marketing domestico ha meno restrizioni che ne frenano il funzionamento; d'altra parte, il marketing internazionale ha diverse restrizioni come regolamenti commerciali di diversi paesi, tassi di cambio, diverse leggi e consuetudini regionali, fattori di rischio più elevati, ecc.

Riferimenti

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Ultimo aggiornamento: 11 giugno 2023