CPM (コスト・パー・ミル) とは、クリックやアクションに関係なく、広告の 1,000 回のインプレッションに対して広告主が支払うコストを指します。 eCPM (実質コストパーミル) は、クリック、コンバージョン、その他のアクションを考慮して、1,000 インプレッションごとに発生する収益を計算し、さまざまなエンゲージメント指標を考慮した広告パフォーマンスのより正確な測定となります。
主要な取り組み
- CPM は、1,000 回の広告インプレッションに対して広告主が支払うコストである、コスト パー ミルの略です。 対照的に、eCPM は実効コスト パー ミルの略で、クリック率 (CTR) やコンバージョン率などの追加要因を考慮して計算された指標です。
- CPM は広告のコストを測定する簡単な方法ですが、eCPM は広告キャンペーンの効果をより詳細に理解するのに役立ちます。
- CPM と eCPM は、デジタル広告で一般的に使用され、広告主がキャンペーンの成功を評価し、支出を最適化するのに役立ちます。
CPM と eCPM
違い CPM そして eCPM は、CPM が広告を公開するための購入モデルであることです。 対照的に、eCPM はマーケティング キャンペーンの有効性を示す指標であり、広告の 1000 インプレッションごとに効果的に生成される収益を示します。
比較表
| 機能 | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| 誰がそれを使用していますか？ | 広告主 | メディア |
| 目的 | を測定します コスト 1,000 インプレッションあたり | を測定します 収入 1,000 インプレッションごとに獲得 |
| 計算 | 広告キャンペーンの費用 / 総インプレッション数 (x 1,000) | 総広告収益 / 総インプレッション数 (x 1,000) |
| フォーカス | 費用 聴衆に届くことの | 歳入 広告の表示によって生成される |
| 価格モデル | で使われる CPM (ミルあたりのコスト) 価格モデル | さまざまな価格設定モデル (CPM、CPC など) で使用可能 |
| 例 | 広告主は 2 インプレッションごとに 1,000 ドルを支払います | パブリッシャーは 1.50 インプレッションごとに 1,000 ドルを獲得します |
CPMとは何ですか？
定義：
CPM は Cost Per Mille の略で、広告で使用される一般的な指標で、広告主が広告の 1,000 インプレッションに対して支払うコストを表します。この指標は主にディスプレイ広告で使用され、ユーザーが広告を操作したかどうかに関係なく、広告主はユーザーに広告が表示された回数に対して料金を支払います。
計算：
CPM の計算は簡単です。これは、広告キャンペーンの総コストを生成されたインプレッションの総数で割り、その結果に 1000 を乗算して、インプレッション XNUMX 回あたりのコストに正規化することによって計算されます。
例：
たとえば、広告主が総コスト 1000 ドルのディスプレイ広告キャンペーンを実行し、合計 100,000 のインプレッションを生成した場合、CPM は次のように計算されます。
CPM = (合計コスト / 合計インプレッション) * 1000 = (1000 ドル / 100,000) * 1000 = 10 ドル
したがって、この広告キャンペーンの CPM は 10 ドルになります。これは、広告主が広告の 10 インプレッションごとに XNUMX ドルを支払うことを意味します。
使いやすさ：
CPM は、広告主や媒体社が広告キャンペーンや在庫の費用対効果を理解するのに役立ちます。これにより、さまざまな広告チャネルやプラットフォームで 1,000 人のユーザーにリーチするコストを比較できます。ただし、CPM はユーザーのエンゲージメントや広告に対して行われたアクションを考慮していないため、望ましい結果をもたらす広告キャンペーンの有効性を完全に反映していない可能性があることに注意することが重要です。
eCPMとは何ですか？
定義：
eCPM (Effective Cost Per Mille) は、デジタル広告で 1,000 インプレッションごとに生成される収益を測定するために使用される指標です。広告主がインプレッションに対して支払うコストを表す従来の CPM とは異なり、eCPM は、クリック、コンバージョン、その他のアクションなどのさまざまなエンゲージメント指標を考慮に入れて、広告を表示することによってサイト運営者が獲得する収益を計算します。
計算：
eCPM の計算は、使用される特定のエンゲージメント指標によって若干異なりますが、一般的には、広告キャンペーンから得られる合計収益を合計インプレッション数で割り、その結果を 1000 で乗算して収益に正規化することによって計算されます。 XNUMX インプレッションあたり。
例：
パブリッシャーが広告の表示で合計 500 ドルを稼ぎ、合計 200,000 のインプレッションを生成したとします。さらに、キャンペーン中に広告は合計 2,000 回クリックされました。 eCPM は次のように計算されます。
eCPM = (総収益 / 総インプレッション) * 1000 = (500 ドル / 200,000) * 1000 = 2.50 ドル
したがって、この広告キャンペーンの eCPM は 2.50 ドルになります。これは、クリックをエンゲージメント指標として考慮し、サイト運営者が広告の 2.50 インプレッションごとに XNUMX ドルを稼ぐことを示します。
使いやすさ：
eCPM は、収益を生み出す広告在庫の有効性についての洞察を提供するため、パブリッシャーにとって貴重な指標です。 eCPM を分析することで、パブリッシャーは広告の配置、フォーマット、ターゲティング戦略を最適化し、収益を最大化できます。さらに、eCPM を使用すると、パブリッシャーはさまざまな広告キャンペーンやネットワークのパフォーマンスを比較し、収益化戦略を改善するための情報に基づいた意思決定を行うことができます。
CPM と eCPM の主な違い
- CPM (コストパーミル):
- 広告主が広告の 1,000 インプレッションに対して支払うコストを表します。
- 広告に対するユーザーの関与やアクションは考慮されません。
- 広告キャンペーンの総コストを総インプレッション数で割り、1000 を乗じて計算されます。
- eCPM (実効コストパーミル):
- サイト運営者が 1,000 インプレッションごとに生み出す収益を測定します。
- クリック、コンバージョン、その他のアクションなどのユーザー エンゲージメント指標の要素。
- 広告キャンペーンから得られる収益の合計をインプレッションの合計数で割り、1000 を乗じて計算されます。
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