ソーシャル メディアには、ブランド プロモーションのために Facebook、Twitter、Instagram などのプラットフォームが使用され、より幅広い視聴者との直接的な関わりが強調されます。対照的に、インフルエンサー マーケティングでは、オンラインで多くのフォロワーを持つ個人を活用して製品を推奨し、その信頼性に基づいて消費者の意思決定を左右します。
主要な取り組み
- ソーシャル メディア マーケティングは、ソーシャル メディア プラットフォームを使用して、ターゲット ユーザーを引き付けるように調整されたコンテンツを作成および共有することにより、製品、サービス、またはブランドを宣伝します。
- インフルエンサー マーケティングには、ソーシャル メディア上で強力な支持者を持ち、ブランド、製品、サービスを視聴者に支持または宣伝できる影響力のある個人と提携することが含まれます。
- どちらのマーケティング戦略もソーシャル メディアを利用しますが、ソーシャル メディア マーケティングはターゲット オーディエンスと直接やり取りすることに重点を置き、インフルエンサー マーケティングは著名な個人のリーチと影響力を活用します。
ソーシャル メディア マーケティング vs インフルエンサー マーケティング
違い Social Media Marketing インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア マーケティングがブランドから顧客へのプロセスであるのに対し、インフルエンサー マーケティングはブランド - 中間 - 顧客のプロセスです。
ソーシャル メディア マーケティングは、Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest などのさまざまなソーシャル メディア プラットフォームを通じて行われます。ここでは、ブランドがアカウントに直接投稿します。
彼らは、多くの人に届く有料広告を選ぶか、関連するハッシュタグを使用して投稿を人々に届けます。
インフルエンサー マーケティングでは、同じ手順が行われますが、中間の人 (インフルエンサー) が使用されます。 ここでブランドは、ターゲットオーディエンスに大きな影響を与えるインフルエンサーにアプローチし、ソーシャルメディアアカウント/ページに製品を投稿するよう依頼します.
このようにして、彼らは人々に届きます。
比較表
| 特徴 | Social Media Marketing | インフルエンサーマーケティング |
|---|---|---|
| フォーカス | ブランドはターゲットオーディエンスと直接コミュニケーションします | 既存のインフルエンサーを活用して視聴者にリーチする |
| 管理 | ブランドはメッセージとコンテンツを完全に制御できます | インフルエンサーには合意されたガイドラインの範囲内で創造的な自由がある |
| リーチ | 戦略次第では広範囲に及ぶ可能性がある | 特定の熱心な視聴者に的を絞ったリーチ |
| 費用 | 特にオーガニックリーチの場合、費用対効果が高くなります | インフルエンサーとキャンペーンの複雑さによって異なります |
| 信頼性 | ブランドの評判に依存する | インフルエンサーの確立された信頼と信頼性を活用する |
| 測定 | エンゲージメントやリーチなどの指標を追跡しやすくなりました | ROI (投資収益率) の測定は困難な場合があります |
| 例 | ブランドが新製品について投稿したり、コンテストを開催したりする | インフルエンサーがライフスタイルビデオで商品を紹介 |
ソーシャルメディアマーケティングとは何ですか？
ソーシャル メディア マーケティング (SMM) は、ソーシャル メディア プラットフォームを利用してターゲット ユーザーとつながり、ブランド認知度を高め、Web サイトのトラフィックを促進するデジタル マーケティング戦略です。これには、マーケティングとブランディングの目標を達成するために、コンテンツを作成してソーシャル メディア ネットワーク上で共有することが含まれます。
ソーシャルメディアマーケティングの重要性
ソーシャル メディアは人々の日常生活に不可欠な部分となっており、企業が視聴者にリーチし、参加するための強力なツールとなっています。 SMM の利点は次のとおりです。
1. ブランド露出の増加
SMM を使用すると、企業は自社の製品やサービスをより幅広い視聴者に紹介できるようになり、ブランドの認知度や認知度が高まります。
2.オーディエンスエンゲージメント
ソーシャル メディアは、視聴者と直接対話し、関係を促進し、ブランド ロイヤルティを構築するためのプラットフォームを提供します。
3. トラフィックの生成
魅力的なコンテンツを共有することで、企業は Web サイトへのトラフィックを増やし、コンバージョンの可能性を高めることができます。
4.費用対効果の高いマーケティング
従来の広告と比較して、SMM は多くの場合費用対効果が高いため、あらゆる規模の企業に適しています。
ソーシャルメディアマーケティングの主要な要素
1.コンテンツ戦略
SMM の成功には、確固たるコンテンツ戦略を策定することが不可欠です。これには、対象ユーザーの共感を呼び、ブランド価値と一致し、エンゲージメントを促進するコンテンツの作成とキュレーションが含まれます。
2. プラットフォームの選択
適切なソーシャルメディアプラットフォームを選択することが重要です。各プラットフォームはさまざまな人口統計や興味に対応しているため、企業は対象ユーザーに最も関連性の高いプラットフォームを選択する必要があります。
3.ソーシャルメディア広告
ソーシャル メディア プラットフォーム上の有料広告により、企業はより幅広い視聴者にリーチし、特定の層をターゲットにすることができます。これには、スポンサー付きの投稿、ディスプレイ広告、ビデオ広告が含まれます。
4. 分析とモニタリング
ソーシャルメディア指標を定期的に分析することで、キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察が得られます。エンゲージメント、リーチ、コンバージョンをモニタリングすることは、企業がより良い結果を得るために戦略を洗練するのに役立ちます。
ソーシャルメディアマーケティング戦略
1. 強いプレゼンスの構築
ソーシャル メディア プロファイルを作成して最適化することが最初のステップです。一貫したブランディングと魅力的な自己紹介は、強力な存在感を確立するのに役立ちます。
2. コンテンツ制作への取り組み
高品質で共有可能なコンテンツを開発することは、視聴者の注目を集めて交流を促進する鍵となります。
3.コミュニティ構築
業界に関連するオンライン コミュニティやグループに積極的に参加すると、フォロワー間のコミュニティ感と信頼感が高まります。
4.インフルエンサーコラボレーション
インフルエンサーはフォロワーとの信頼関係を確立しているため、業界のインフルエンサーと提携すると、ブランドのリーチと信頼性を高めることができます。
課題と傾向
1. アルゴリズムの変更
ソーシャル メディア プラットフォームはアルゴリズムを頻繁に更新し、オーガニック リーチに影響を与えます。常に情報を入手し、戦略を適応させることが重要です。
2. ビデオの優位性
プラットフォーム全体でのビデオ コンテンツの台頭により、SMM 戦略にビデオを組み込むことの重要性が浮き彫りになっています。
3.プライバシーの懸念
ユーザーのプライバシーに対する懸念の高まりにより、データ使用とターゲットを絞った広告に対する監視が強化され、SMM の実践に影響を与えています。
インフルエンサーマーケティングとは
インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア プラットフォームで多くのフォロワーを持つ個人の人気と信頼性を活用する戦略的なマーケティング形式です。インフルエンサーとして知られるこれらの個人は、視聴者の意見や行動に影響を与える能力を持っており、特定のターゲット市場に到達しようとしているブランドにとって貴重なパートナーとなります。
インフルエンサー マーケティングの仕組み
影響力のある人の特定
ブランドは、価値観が自社と一致し、視聴者がターゲット層と一致するインフルエンサーを特定することから始めます。これには、潜在的なインフルエンサーのコンテンツ、エンゲージメント率、全体的なオンライン プレゼンスの調査が含まれます。
パートナーシップとコラボレーション
適切なインフルエンサーが特定されると、ブランドはコラボレーション契約を通じてパートナーシップを確立します。これらの契約には、作成されるコンテンツの種類、パートナーシップの期間、インフルエンサーへの報酬やインセンティブなどのコラボレーション条件の概要が記載されています。
コンテンツ制作
インフルエンサーは、自然かつ本物の方法でブランドの製品やサービスを紹介するコンテンツを作成し、共有します。このコンテンツは多くの場合、インフルエンサーの通常の投稿、ストーリー、またはビデオに統合されており、インフルエンサーの視聴者にシームレスに到達できるようになります。
ソーシャルメディアによる拡散
インフルエンサーは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでブランド コンテンツをフォロワーと共有し、ブランドのメッセージを増幅します。これには、インフルエンサーの主なプラットフォームに応じて、Instagram の投稿、YouTube ビデオ、TikTok クリップなどが含まれます。
オーディエンスエンゲージメント
インフルエンサーは、コメント、いいね、シェアを通じて視聴者と関わり、よりインタラクティブでパーソナライズされたエクスペリエンスを生み出します。このエンゲージメントは、インフルエンサー マーケティングの成功の重要な要素である信頼感と信頼性の感覚を育みます。
インフルエンサー マーケティングの主な利点
リーチと露出の増加
インフルエンサーには献身的で多くの場合広範なファンがおり、ブランドは従来のマーケティング チャネルではリーチできない可能性のある、新しく多様な視聴者を開拓することができます。
信頼性と信頼性
視聴者は多くの場合、インフルエンサーを信頼できる人物として見ています。インフルエンサーが製品を推奨する場合、その推奨内容にはかなりの信頼性があり、ブランドのメッセージの信頼性に貢献します。
高い費用対効果
従来の広告手法と比較して、インフルエンサー マーケティングは費用対効果の高い戦略となり得ます。ブランドは、従来の広告キャンペーンに伴う高額な制作コストを費やすことなく、ターゲットを絞った大規模な視聴者にリーチできます。
SEO とオンライン プレゼンスの向上
インフルエンサーとコラボレーションすると、オンラインでのブランドの存在感にプラスの影響を与えることができます。インフルエンサーとのパートナーシップによるメンション、バックリンク、ソーシャル メディア活動の増加は、検索エンジンのランキングの向上に貢献します。
課題と考慮事項
信頼性に関する懸念
特にインフルエンサーが同時に複数のブランドとコラボレーションする場合、信頼性を維持することは困難になる可能性があります。ブランドは、不誠実に見えることを避けるために、自社の価値観と一致するインフルエンサーを慎重に選択する必要があります。
測定とROI
インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功の測定は複雑になる場合があります。ブランドは、売上をインフルエンサーの取り組みに直接帰するという課題に直面することが多く、キャンペーンを開始する前に明確な主要業績評価指標 (KPI) を確立することが重要になります。
法的および倫理的考慮事項
ブランドは、規制を遵守し、視聴者との透明性を維持するために、スポンサー付きコンテンツの開示などの法的および倫理的考慮事項を順守する必要があります。
ソーシャルメディアマーケティングとインフルエンサーマーケティングの主な違い
- プロモーションの性質:
- ソーシャル メディア マーケティング (SMM): ブランドの公式ソーシャル メディア チャネルを通じて製品やサービスを直接宣伝することが含まれます。
- インフルエンサーマーケティング： オンラインで多くのフォロワーを持つインフルエンサーに依存して、視聴者に製品やサービスを宣伝します。
- コンテンツ作成：
- MMS: 通常、ブランドは、公式ソーシャル メディア アカウントで共有されるコンテンツを作成および管理します。
- インフルエンサーマーケティング： インフルエンサーは自らコンテンツを作成し、宣伝する製品やサービスを独自のスタイルや意見に組み込んでいます。
- 信頼性と信頼:
- MMS: 信頼は、一貫したブランド メッセージングと公式チャネルでの顧客エンゲージメントを通じて構築される場合があります。
- インフルエンサーマーケティング： インフルエンサーがフォロワーとの間にすでに確立している信頼を活用し、多くの場合、より本物のつながりにつながります。
- 視聴者のリーチ:
- MMS: 公式ソーシャル メディア プラットフォーム上のブランド全体の視聴者をターゲットとします。
- インフルエンサーマーケティング： インフルエンサーの既存の視聴者を活用し、より特定の、またはニッチな層にリーチできる可能性があります。
- コスト構造：
- MMS: コストには、コンテンツ作成、広告、ソーシャル メディア管理ツールが含まれます。
- インフルエンサーマーケティング： 費用にはインフルエンサーへの報酬が含まれますが、これは影響力と影響力によって異なります。
- メッセージの制御:
- MMS: ブランドは、製品やサービスのメッセージングやプレゼンテーションをより細かく制御できます。
- インフルエンサーマーケティング： コンテンツ作成のコントロールが低下し、メッセージの伝達をインフルエンサーに依存します。
- エンゲージメントとインタラクション:
- MMS: ブランドは、公式チャンネルでのコメント、いいね、シェアを通じて視聴者と直接関わります。
- インフルエンサーマーケティング： インタラクションはインフルエンサーのプラットフォーム上で発生し、ブランドと視聴者との直接的な関わりが少なくなる可能性があります。
- 衝撃の持続時間:
- MMS: ブランド コンテンツは公式チャンネルに残り、長期的な影響を及ぼします。
- インフルエンサーマーケティング： 多くの場合、影響はより即時的であり、インフルエンサーと視聴者との継続的な関係に依存します。
- 成功の測定：
- MMS: 指標には、ソーシャル メディア プラットフォームでの「いいね！」、シェア、コメント、全体的なブランド認知度が含まれます。
- インフルエンサーマーケティング： 成功は多くの場合、宣伝された製品やサービスのエンゲージメント、クリック、コンバージョンを促進する際のインフルエンサーの有効性によって測定されます。
- 適応性：
- MMS: 全体的なブランド戦略とメッセージングの変化に適応します。
- インフルエンサーマーケティング： インフルエンサーは独自のアプローチを持ち込んで、ニッチ内のさまざまなスタイルやトレンドに適応できるようにする場合があります。
- https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/12/Fall2017Journal.pdf#page=77
- https://e-tarjome.com/storage/panel/fileuploads/2019-08-21/1566373352_E12598-e-tarjome.pdf
- https://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789751041/samplepages/0789751046.pdf
最終更新日 : 08 年 2024 月 XNUMX 日
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