Diferença entre CPM e RPM (com tabela)

CPM e RPM são as palavras relacionadas à indústria de publicidade online. CPM significa custo por milha graças à receita por milha.

CPM vs RPM

The difference between CPM and RPM is that CPM is from the standpoint of an advertiser and RPM is from the standpoint of a publisher.

Quando um anunciante deseja executar uma campanha publicitária, usaremos a campanha CPM na qual ele será cobrado pelo número de impressões de seu anúncio. A métrica usada para indicar o desempenho da campanha publicitária é conhecida como CPM.

Quando um editor deseja exibir anúncios em seu site ou aplicativo móvel, ele será pago pelo número de impressões que um anúncio foi veiculado em seu site ou aplicativo móvel. A métrica usada para indicar a quantidade de dinheiro que o editor ganhará é conhecida como RPM.


 

Tabela de comparação entre CPM e RPM (na forma tabular)

Parâmetro de ComparaçãoCPMRPM
SignificadoCPM significa custo por milha, que é quanto o anunciante será cobrado ao mostrar 1000 impressões para seu anúncio.RPM significa receita por milha, ou seja, quanto um editor ganhará ao exibir 1.000 impressões de anúncios em sua propriedade da web.
CálculoO CPM é calculado dividindo o custo total incorrido pelo anunciante com várias impressões e, em seguida, dividindo-o por 1.000.RPM é calculado pelo corretor de anúncios. O editor não tem controle sobre os números RPM.
UsarEssa métrica é usada para testar qual campanha publicitária tem melhor desempenho para o anunciante.Essa métrica informa ao editor se ele está recebendo uma boa quantia em comparação com outra rede de anúncios / corretor.
OtimizaçãoQuando uma campanha de CPM é iniciada pelo anunciante, a inteligência artificial é usada para decidir qual é o melhor público-alvo para a campanha.O editor pode tentar otimizar seu RPM criando vários canais de anúncios e testando diferentes tipos de anúncios, como texto, link, imagem e anúncios em vídeo.
CustoO anunciante é cobrado por 1000 impressões.A rede de anúncios / corretor corta a comissão e transfere o valor restante para o editor.

 

O que é CPM?

CPM or cost per mile is a cost that an advertiser will pay for running his brand awareness or product awareness campaign. CPM campaigns are the default campaigns that are supported by all the ad brokers in the online advertisement industry.

O processo de criação de uma campanha baseada em CPM inclui o anunciante para criar uma cópia do anúncio para decidir o orçamento diário que o anunciante está disposto a gastar na campanha publicitária. O orçamento é o valor total que o anunciante deseja gastar.

Assim que a campanha publicitária estiver em execução por algum tempo, o CPM é calculado dividindo-se a quantidade de dinheiro na campanha pelo número de impressões entregues para o anúncio e, em seguida, dividindo esse número por 1.000.

Vale a pena mencionar aqui que quando uma campanha baseada em CPM é lançada, o CPM é alto, mas conforme a inteligência artificial passa a saber mais sobre o público-alvo, a campanha é otimizada automaticamente. Essa otimização resulta em taxas de CPM mais baixas, uma vez que a campanha foi executada por alguns dias.

 

O que é RPM?

RPM é conhecido como receita por milha. Isso indica a quantidade de dinheiro que um editor receberá após exibir 1000 impressões em sua propriedade online.

O RPM é calculado dividindo a quantidade de dinheiro ganho pelo editor pelo número de impressões de anúncios entregues por ele. Tal como acontece com o CPM, aqui também o RPM é otimizado depois de executado por alguns dias. A tecnologia de inteligência artificial identifica o interesse do público na propriedade da web do editor e, em seguida, oferece anúncios baseados em interesses correspondentes ao público.

Como o editor não tem nenhum controle sobre que tipo de anúncio será veiculado em sua propriedade da web, ele pode entregar outros tipos de campanha de anúncio.

O relatório de ganhos mostrado no portal do corretor de anúncios mostrará o e o RPM ao editor.


Principais diferenças entre CPM e RPM

  1. O CPM é da perspectiva do anunciante, enquanto o RPM é da perspectiva do editor.
  2. CPM é o custo que um anunciante vai pagar por seu anúncio que tenha visto 1.000 impressões. RPM é a quantidade de dinheiro que um editor ganhará assim que 1.000 impressões forem veiculadas em sua propriedade.
  3. A métrica de CPM é usada para comparar o desempenho de duas ou mais campanhas publicitárias por um anunciante. A métrica RPM é usada para comparar o desempenho de duas ou mais redes de anúncios de um editor.
  4. Além do CPM, os outros tipos de campanhas publicitárias disponíveis para um anunciante incluem CPC, CPI e CPA com a opção de iniciar qualquer campanha que desejar. Da mesma forma, para um editor, as campanhas disponíveis são CPC, CPI e CPA, sem opção de escolha.
  5. O anunciante tem a opção de alterar sua campanha publicitária com base no objetivo de marketing. O editor não tem muito controle sobre a campanha publicitária que será veiculada em sua propriedade. O melhor que um editor pode fazer é otimizar o posicionamento dos anúncios para que mais pessoas possam ver os anúncios e clicar neles.

 

Conclusão

CPM e RPM são as métricas para 1000 impressões de um anúncio. Enquanto o CPM é relevante para um anunciante, o RPM é relevante para um editor.

Se você é um anunciante, deve se concentrar na otimização de suas campanhas de anúncios com base no CPM e, se for um editor, deve se concentrar em otimizar seus canais de anúncios com base no RPM. 


 

Referências

  1. https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
  2. https://clevertap.com/blog/cpm/