Diferença entre identidade de marca e identidade corporativa (com tabela)

A identidade da marca e a identidade corporativa são duas ferramentas de marketing importantes e frequentemente indistinguíveis uma da outra, mas variam entre si em vários aspectos. A identidade corporativa diz respeito em grande parte à aparência visual da empresa no mercado e a identidade da marca desempenha um papel fundamental nisso.

Identidade da marca vs identidade corporativa

A diferença entre a identidade da marca e a identidade corporativa é que a identidade da marca é usada para distinguir um produto ou serviço dos demais, enquanto a identidade corporativa está principalmente preocupada com a percepção de toda a empresa e não apenas do produto.

A identidade da marca dá ao produto a personalidade e o valor de face para estabelecer uma impressão duradoura na mente dos clientes, permitindo-lhes comprar aquele produto específico.

A razão mais importante pela qual a identidade da marca é importante para uma empresa é que ela obtém o reconhecimento entre os clientes. O logotipo desempenha um papel muito importante na implementação dessa identidade para a empresa.

A identidade corporativa realiza exercícios de identidade corporativa, como colocar muita ênfase nos logotipos, colaterais e design do outlet para mudar as percepções dos consumidores sobre a qualidade e os serviços. Já a identidade de marca é a proposta que a empresa faz aos consumidores em termos de benefícios, qualidade, serviço, funcionalidades, etc. Isso pode ser visto através do exemplo citado a seguir:


 

Tabela de comparação entre identidade de marca e identidade corporativa (na forma tabular)

Parâmetros de comparaçãoIdentidade da marcaIdentidade Corporativa
SignificadoCompreende a percepção sobre o produto ou serviço específico que a empresa fornece aos consumidoresÉ uma percepção geral de uma empresa apresentada aos clientes.
AlvoO principal objetivo é diferenciar o produto dos demais presentes no mercado.O único objetivo de desenvolver a identidade corporativa é envolver um grande número de clientes nos diversos produtos de sua empresa
Público-alvoA identidade da marca visa principalmente apenas os clientes.O objetivo da identidade corporativa está nos clientes, partes interessadas e acionistas
Duração da abordagemA identidade da marca tende a mudar com as tendências mais recentes e contínuas em todo o mundoUma identidade corporativa geralmente permanece estável por um longo período
ConstituintesOs principais constituintes aqui são os logotipos, cores-chave, elementos gráficos, etc.A identidade corporativa é visualizada por meio do uso de marcas registradas, design de produto, publicidade, etc.

 

O que é identidade de marca?

A identidade da marca é a percepção do produto específico que a empresa oferece para envolver o máximo de consumidores. O objetivo básico da criação da identidade da marca é distinguir um produto de outros produtos semelhantes na sociedade consumista.

A identidade da marca é tangível e é basicamente o que vemos. O produto é a principal área de foco para o desenvolvimento da identidade da marca.

Alguns dos principais fatores da identidade da marca são os seguintes:

  1. É amplamente considerado com a publicidade de um determinado produto no mercado para encorajar os consumidores a comprar aquele serviço ou produto específico.
  2. Os consumidores desempenham um papel eficaz e fundamental em serem as pessoas que preocupam.

É uma forma pela qual a organização representa seu produto no mercado para atrair um grande público.

 

O que é identidade corporativa?

A identidade corporativa é a aparência visual da empresa no mercado. Os designs de sites, logotipo, publicidade, etc. desempenham um papel fundamental na manutenção da identidade corporativa da empresa em diversos aspectos. A identidade corporativa é a identidade que a empresa deseja que o público perceba sobre ela.

A identidade corporativa é a percepção de toda a empresa que os consumidores acabam por formar e não se baseia apenas na ideia de determinados produtos e serviços.

Alguns dos principais fatores de identidade corporativa são os seguintes:

  1. Não se preocupa apenas em divulgar um único produto no mercado, mas em melhorar toda a percepção da empresa por meio de diversas propostas.
  2. Não apenas os clientes, mas as partes interessadas e acionistas desempenham um papel igual como público-alvo.
  3. É a forma como a organização se apresenta ao público que inclui clientes, investidores, etc.

Principais diferenças entre identidade de marca e identidade corporativa

  1. A identidade corporativa é a forma como a empresa se apresenta ao público, enquanto a identidade da marca é a forma como a empresa apresenta o seu produto ao público.
  2. O alvo da identidade corporativa são os clientes, acionistas e stakeholders, enquanto a identidade da marca envolve apenas os clientes.
  3. A identidade corporativa permanece estável por um período considerável, enquanto a identidade da marca deve mudar de acordo com as tendências.
  4. A identidade corporativa incorpora a mensagem geral, enquanto a identidade da marca depende da mensagem restrita.
  5. Publicidade, relações públicas, marcas registradas, etc. são os elementos-chave da identidade corporativa, enquanto logotipos, cores-chave e elementos gráficos são os elementos-chave da identidade da marca.

 

Conclusão

Identidade de marca e identidade corporativa são os dois termos que costumam ser usados alternadamente, mas diferem um do outro em formas variadas. A identidade corporativa se preocupa com a apresentação da empresa como um todo perante o público, enquanto a identidade da marca trata da apresentação dos produtos e serviços ao público para consumo.

Na grande sociedade consumista, a ideia de identidade corporativa e de marca torna-se termos muito importantes. A identidade da marca usa elementos-chave como logotipos, cores voltadas para cima, etc, enquanto a identidade corporativa consiste em publicidade, relações públicas, marcas registradas, etc.

A principal preocupação de ambos os termos é envolver um número significativo de públicos para comprar um determinado produto ou serviço de várias empresas.


Referências

  1. https://repository.up.ac.za/bitstream/handle/2263/19915/Abratt_Corporate%282012%29.pdf?sequence=1
  2. https://www.ingentaconnect.com/content/mcb/007/2012/00000046/f0020007/art00011
x
2D vs 3D