Diferença entre publicidade e promoção (com tabela)

Publicidade e promoção são dois pilares fundamentais no mundo do marketing. Ambas são as estratégias de marketing e são necessárias para que qualquer organização permaneça no mercado por muito tempo. Embora ambos pareçam idênticos, há uma diferença significativa entre publicidade e promoção.

Embora eu tenha certeza de que a maioria de vocês tem um pouco de informação sobre publicidade, muitos de vocês não sabem o que é promoção.

Publicidade x promoção

A diferença entre Publicidade e Promoção é que a publicidade geralmente se refere ao envio de mensagens controladas pagando à mídia, enquanto a promoção pode incluir atividades de marketing pagas e gratuitas. A publicidade é aplicável a todos os meios para uma grande organização, cujo objetivo principal é construir o Imagem de marca.

Promoção significa mencionar seu novo produto, marca, etc. por meio de atividades de marketing gratuitas e pagas. No caso, se a sua organização está envolvida com pequenos negócios, a promoção parece ser a escolha ideal e econômica para um aumento nas vendas.

Neste guia, cobrimos todos os detalhes essenciais para você entender a diferença entre Publicidade e Promoção


 

Tabela de comparação entre publicidade e promoção (em formato tabular)

Parâmetro de ComparaçãoPublicidadePromoção
DefiniçãoA publicidade é definida como uma comunicação controlada unilateral e é paga à mídia para construir uma imagem de marca para clientes em potencial.A promoção envolve a menção da marca ou do lançamento de um novo produto, por meio de atividades de marketing pagas e gratuitas.
ParticipantesEmpresas de médio ou grande porte.Pequenas empresas
ObjetivoConstrução da marca, troca da marca, recall da marca, etc.Recompensar clientes fiéis, aumentar as vendas da organização, atrair clientes potenciais por meio de esquemas, aumentar as recompras.
NaturezaA publicidade freqüentemente retrata apelo emocional. A maioria dos anúncios são criados para criar uma imagem de marca na mente dos clientesAs promoções não apresentam qualquer apelo emocional, geralmente são feitas para mudar o pensamento racional dos clientes, por exemplo, dar cupons de desconto em um produto pode fazer o cliente comprar isso por causa do preço menor
Resultado finalO efeito da publicidade leva tempo, portanto o resultado final é lentoEm comparação com a publicidade, o resultado final é alcançado muito rápido
CustoQuase em todos os casos, isso é caroNão é muito caro como publicidade

 

O que é publicidade?

A publicidade é definida como uma comunicação controlada unilateral e o custo relevante é pago à mídia para construir uma imagem de marca para clientes em potencial.

Por ser um pouco caro, é mais utilizado por empresas de médio e grande porte para atender ao objetivo de construção de uma imagem de marca positiva e aumento de vendas.

No entanto, as pequenas empresas também podem encontrar algumas maneiras inteligentes de anunciar, pagando uma quantia relativamente menor com a ajuda do marketing digital. Acredita-se que, ao pagar pelos anúncios, a Organização verá um aumento nas vendas, mas leva mais tempo para atingir esses resultados de vendas.

Portanto, eles devem estar bem cientes dos seguintes objetivos da publicidade;

  1. Qual é o período de teste para publicidade?
  2. Qual deve ser a duração da continuidade do anúncio?
  3. A publicidade pode ajudar na mudança de marca?
  4. A propaganda pode levar ao recall da marca?

As várias opções de publicidade que a organização pode escolher são;

  1. Publicidade acima da linha (ATL)
  2. Publicidade abaixo da linha (BTL)
  3. Publicidade através da linha (TTL)

Além disso, é nosso dever fazer com que você entenda que as opções de publicidade acima são tomadas por organizações com base no nível de conhecimento e penetração.

Por isso, é igualmente importante saber também, realizar qualquer atividade publicitária utilizando diferentes tipos de suporte publicitário.

Assim, é necessário compreender que a propaganda é uma estratégia de marketing utilizada por diversas empresas com o objetivo de construir a imagem da marca e posicionar a marca na mente dos clientes.

 

O que é promoção?

Promoção envolve mencionar a marca ou o lançamento de um novo produto, por meio de atividades de marketing pagas e gratuitas

Na promoção, a organização influencia o cliente a adquirir os novos produtos ou serviços lançados ou pode contribuir também para a troca de marca.

Para aumentar as vendas, as Organizações oferecem ofertas especiais, descontos ou presentes a seus clientes. Tudo isso faz parte das promoções.

A melhor parte das promoções é que aumentam as vendas, ou seja, ao oferecer 50% de desconto em camisas em uma loja de roupas, o gerente da loja pode ver o aumento nas vendas que não poderia ter sido possível sem a promoção

Os vários tipos de promoções que a organização usa são;

  1. Promoção de vendas
  2. Promoção comercial
  3. Venda pessoal
  4. Relações públicas etc.

Conforme a necessidade ou em termos de alcance de objetivos específicos, a equipe de Marketing de qualquer organização pode escolher entre as técnicas de promoção mencionadas acima de acordo com sua conveniência.

Assim, as organizações devem compreender quem são seus clientes-alvo e como melhor alcançá-los. Um conjunto diferente de clientes pode responder bem a diferentes promoções.

Portanto, a seleção da promoção a ser usada é baseada exclusivamente na decisão da administração.


Principais diferenças entre publicidade e promoção

Embora ambas as estratégias de marketing sejam benéficas para a organização a fim de atingir seus objetivos, existem muitas diferenças entre Publicidade e Promoção no que diz respeito a vendas, divulgação e desenvolvimento de marca.

  1. A promoção oferece resultados rápidos como um aumento nas vendas, troca de marca, etc. e a publicidade apenas oferece o desenvolvimento da marca, embora tenha impacto nas vendas, mas é mais lento quando comparado à Promoção.
  2. A promoção é relativamente menor dispendioso em comparação com a publicidade.
  3. A publicidade não leva diretamente às vendas, mas as promoções têm um direto impacto na conversão de vendas.
  4. A abordagem da publicidade é sempre único a um produto ou serviço, embora a promoção não seja exclusiva, pode ser para vários produtos ou serviços.

 

Conclusão

Não importa qual estratégia de marketing você escolher; o que importa é que você saiba quem é o público-alvo e quão profunda deve ser a penetração em termos de alcance.

É muito importante ter uma ideia de todas as despesas e custos envolvidos na escolha de qualquer um deles.

Assim, é importante para a equipe de marketing da organização traçar os objetivos necessários e ser INTELIGENTE em escolher a estratégia de marketing certa.

Mas, em suma, tanto a Publicidade quanto a Promoção ajudam a organização a atingir seus objetivos de maneira eficaz.


 

Referências

  1. https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
  2. https://europepmc.org/abstract/med/10106591
  3. https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1

2 comentários em “Difference Between Advertising and Promotion (With Table)”

  1. Então, eu tenho uma pergunta. Se eu postar em outros sites e pedir às pessoas que visitem meu negócio online, isso não é publicidade, certo?

    1. Sim você está certo. A publicidade é anexada a alguma forma de pagamento em troca de promoção, como em anúncios de TV, Rádio ou Pay per click.

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