Produtos e marcas são as fontes de lucro ou receita para a organização. As organizações empresariais investem muito em gestão de produtos e marcas para usufruir de diversas vantagens competitivas sobre seus concorrentes.
No mercado empresarial, os consumidores usam as palavras “produto” e a “marca” principalmente antes de fazer a compra de produtos substitutos.
Principais lições
- Uma marca é um nome, desenho, símbolo ou outra característica única que identifica e distingue os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras; um produto é um item tangível ou serviço oferecido para venda.
- Uma marca é usada para criar uma imagem ou identidade para uma empresa e seus produtos; um produto é o que a empresa vende aos seus clientes.
- Uma marca pode agregar valor a um produto e influenciar a lealdade e a percepção do cliente; o valor de um produto é determinado por sua qualidade, características e preço.
Marca x Produtos
Uma marca é um nome, termo, design, símbolo ou outra característica que distingue os produtos ou serviços de um vendedor dos de outros. Um produto é um item ou serviço tangível que é oferecido para venda aos clientes e pode ser físico, como um carro ou um smartphones, ou intangível, como um programa de software.
Uma marca é um mecanismo ou uma ferramenta usada por toda organização para criar consciência do produto ou serviço, aumentar a fidelidade e diferenciar o produto de seus substitutos.
Um produto tem diferentes características e funcionalidades que são usadas para fazer uma marca. Uma marca é uma promessa feita pela organização indiretamente aos consumidores de que eles valorizam os interesses e necessidades do consumidor.
Um produto é um bem acabado ou serviço desenvolvido para facilitar o trabalho de um ser humano. No mercado empresarial, várias organizações podem produzir produtos substitutos e precificá-los de maneira diferente para obter lucro sobre os outros.
No mercado empresarial, várias organizações podem produzir produtos substitutos e precificá-los de maneira diferente para obter lucro sobre os outros. O preço final do produto é definido pela estimativa da qualidade, custos de fabricação, recursos e benefícios do produto.
Tabela de comparação
| Parâmetros de comparação | SOBRE NÓS | Produtos |
|---|---|---|
| Definição | Uma marca define as percepções, emoções ou experiências dos consumidores com os produtos ou serviços da empresa. | Um produto é uma coisa tangível ou intangível que é usada pelos consumidores para atender às suas necessidades. |
| substitutos | Uma marca não tem substitutos. | Um produto é substituído por outras empresas adicionando mais recursos e aumentando a qualidade. |
| Criado por | A marca é criada pelos consumidores após a experiência do produto ou serviço. | Um produto é fabricado pelo fabricante. |
| Substituição | A marca dura para sempre uma vez que é construída na mente dos consumidores. | Um produto é substituído por outro produto novo ou altamente caracterizado com o passar do tempo. |
| Aspecto | É uma coisa não física que só pode ser experimentada. | Pode ser uma coisa física e não física. |
O que é Marca?
Uma marca é um mecanismo usado para diferenciar o produto ou serviço de uma empresa de seus substitutos. É um ativo competitivo de toda organização.
Ele não apenas indica a empresa, mas também expressa as emoções e percepções dos consumidores que usaram os produtos de uma determinada marca. É a imagem na mente dos consumidores.
A marca ajuda a aumentar as vendas de produtos e serviços da empresa, criando consciência da mesma no mercado.
Uma marca não é apenas um logotipo da empresa, mas define os objetivos e visão da empresa e como ela o alcançou com sucesso. Uma marca agrega valor aos produtos e aumenta as vendas.
Uma marca é criada por meio de um processo estratégico no qual os constituintes externos da empresa e as ambições internas são combinados. O produto de marca será caro e terá maior demanda do que os itens sem marca.
Denota a lealdade e trust de clientes nos produtos.
A organização tem de manter a sua marca garantindo a qualidade do seu serviço. A marca também é comercializada usando estratégias de gerenciamento de marca para criar consciência no mercado da marca específica e dos produtos.
Expressa a cultura e o ambiente da organização. Uma marca de sucesso não apenas aumenta as vendas, mas também oferece novas oportunidades de crescimento para as organizações no mercado.
O que são Produtos?
Um produto tem significados diferentes em diferentes campos, pois é um bem acabado na indústria de manufatura; define os objetivos do projeto em gerenciamento de projetos, um produto que satisfaça as necessidades dos consumidores no especialistas em Marketing indústria, e assim por diante.
A organização pesquisa e identifica as necessidades dos consumidores-alvo para desenvolver novos produtos ou serviços. Um produto é bem-sucedido no mercado apenas quando satisfaz as necessidades dos clientes. Um produto gera receita para a organização ao atender às necessidades dos consumidores.
A organização usa um ciclo de desenvolvimento de produto para desenvolver, lançar, manter, comercializar e vender o produto no mercado. O produto passa por diferentes estágios: introdução, maturidade, crescimento e declínio.
A organização usa técnicas e tecnologia de marketing para comercializar e criar consciência da disponibilidade do produto por meio de marketing online ou anúncios de televisão.
Novas startups e empresas substitutas entram no mercado assim que o produto começa a dar lucro para a empresa. Uma empresa pode adicionar mais recursos e atualizar o produto para obter vantagens competitivas sobre os substitutos.
O produto torna-se um sucesso apenas quando a qualidade do produto é boa e as estratégias de preços e marketing são eficazes. A organização cria vários produtos e serviços agrupados sob um guarda-chuva conhecido como marca.
Principais diferenças entre marca e produtos
- Uma marca é uma imagem de mercado dos produtos ou serviços da organização no mercado, enquanto o produto é algo útil que atende às necessidades dos consumidores-alvo.
- Uma vez construída, uma marca dura para sempre na mente das pessoas, enquanto um produto é substituído por um novo produto com recursos novos e avançados.
- Uma marca é construída combinando a experiência do consumidor, as emoções e as visões da organização. Por outro lado, um produto é desenvolvido pela equipe de fabricação para atender às necessidades dos consumidores.
- Uma marca não pode ser substituída por ser única em relação a outras marcas, enquanto um produto possui vários substitutos no mercado com características iguais ou avançadas.
- Uma marca agrega valor aos produtos ou serviços, e um produto atende às necessidades gerais dos consumidores.
Última atualização: 22 de junho de 2023
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