CPM (Cost Per Mille) é uma métrica de publicidade que mede o custo por mil impressões, enquanto CPI (Cost Per Install) é uma métrica que calcula o custo de aquisição de uma única instalação de um aplicativo móvel. O CPM se concentra nas impressões, enquanto o CPI se concentra nas instalações de aplicativos.
Principais lições
- CPM (Cost per Mille) é um modelo de publicidade em que os anunciantes pagam por cada mil impressões de seu anúncio. Por outro lado, o CPI (custo por instalação) é um modelo em que os anunciantes pagam por cada instalação de aplicativo resultante do anúncio.
- O CPM é comumente usado para anúncios gráficos e em vídeo, enquanto o CPI é específico para campanhas de marketing de aplicativos para dispositivos móveis.
- Os modelos de CPM e CPI podem ser eficazes, mas a escolha depende dos objetivos do anunciante, sejam eles voltados para o reconhecimento da marca (CPM) ou para impulsionar as instalações do aplicativo (CPI).
CPM x CPI
CPM (Cost Per Mille) é um modelo de preços para publicidade online que significa o custo por 1,000 impressões. O CPI (custo por impressão) é semelhante, mas o preço é calculado por impressão. O CPM é comumente usado para publicidade gráfica e campanhas de reconhecimento da marca, enquanto o CPI é usado para campanhas baseadas em desempenho em que o objetivo principal é uma ação específica do usuário, como um clique ou uma conversão.
Ambos são usados em como um anunciante pagará pela execução de sua campanha publicitária.
Ambos os métodos de execução de campanhas enviam objetivos a serem cumpridos para o anunciante. Quando um anunciante quer mostrar seu negócio ou produto para o público, então o CPM método é usado.
O método CPI é usado quando o anunciante deseja instalar um software ou aplicativo móvel.
Tabela de comparação
| Característica | CPM (Custo por Mil) | CPI (custo por instalação) |
|---|---|---|
| Modelo de preço | Custo por 1,000 impressões | Custo por instalação de aplicativo |
| Foco | Conhecimento da marca, alcance | Aquisição de usuários, conversões |
| Gatilho de pagamento | A cada 1,000 vezes que um anúncio é exibido | Quando um usuário instala o aplicativo após clicar no anúncio |
| Adequado para | Construindo reconhecimento da marca, promovendo novos aplicativos, retargeting | Campanhas de aquisição de usuários, impulsionando downloads |
| Benefícios | Amplo alcance, orçamentos previsíveis e simples de medir | Mede diretamente as conversões, direcionadas, boas para marketing de desempenho |
| desvantagens | Não garante o envolvimento do usuário, é menos preciso para conversões | Não é adequado para branding, maior risco para os anunciantes, depende de uma boa taxa de cliques |
| Métricas para rastrear | Impressões, taxa de cliques (CTR) | Instalações, custo por instalação (CPI), taxa de conversão |
| Exemplos | Anúncios gráficos, banners | Anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis e anúncios intersticiais |
O que é CPM?
CPM, ou Cost Per Mille, é uma métrica de publicidade amplamente utilizada que representa o custo de mil impressões. No contexto da publicidade online, uma “impressão” refere-se a cada instância em que um anúncio é visualizado por um utilizador, independentemente de este interagir com ele.
Cálculo
O CPM é calculado dividindo o custo total de uma campanha publicitária pelo número de milhares de impressões que ela gera. A fórmula para CPM é a seguinte:
CPM = Custo Total / (Impressões/1000)
Uso
O CPM é comumente usado em publicidade gráfica, onde os anunciantes pagam pelo número de vezes que seu anúncio é exibido para espectadores em potencial. Ajuda os anunciantes a avaliar a eficiência e a relação custo-benefício de suas campanhas com base na exposição que seus anúncios recebem.
Limitações
Embora o CPM seja útil para avaliar a exposição e o reconhecimento da marca, ele não mede o envolvimento do usuário ou as ações realizadas após a visualização do anúncio. Anunciantes complementar CPM com outras métricas, como taxa de cliques (CTR) ou custo por clique (CPC), para obter uma compreensão mais abrangente do desempenho da campanha.
O que é CPI?
O custo por instalação (CPI) é um indicador-chave de desempenho em marketing digital que mede o custo médio incorrido pelos anunciantes para cada instalação de aplicativo gerada por meio de suas campanhas publicitárias.
Cálculo
O CPI é calculado dividindo o gasto total com publicidade pelo número de instalações geradas durante um período específico da campanha. A fórmula é a seguinte: “CPI = gasto total com publicidade / número de instalações”.
Importância
O CPI é particularmente relevante no marketing de aplicativos móveis, fornecendo aos anunciantes insights sobre a eficiência e a relação custo-benefício de seus esforços de aquisição de usuários. Ajuda os desenvolvedores de aplicativos a avaliar o retorno do investimento (ROI) de seus gastos com publicidade.
Consideracoes chave
- Modelos de atribuição: Compreender o modelo de atribuição usado para atribuir instalações a canais de publicidade específicos é crucial para um cálculo preciso do CPI.
- Qualidade das instalações: Os anunciantes não devem se concentrar apenas em minimizar o CPI, mas também garantir que os usuários adquiridos sejam de alta qualidade e tenham probabilidade de interagir com o aplicativo.
- Estratégias de otimização: Os anunciantes empregam estratégias de otimização baseadas em dados de CPI para alocar o orçamento de forma eficaz e melhorar o desempenho geral de suas campanhas de aquisição de usuários.
Principais diferenças entre CPM e CPI
- Métrica de foco:
- CPM (Cost Per Mille) concentra-se no custo por mil impressões.
- CPI (Custo por instalação) concentra-se no custo incorrido para cada instalação de aplicativo.
- Unidade de medida:
- O CPM é medido em custo por mil impressões (por exemplo, dólares por mil visualizações).
- O CPI é medido em custo por instalação (por exemplo, dólares por instalação de aplicativo).
- Ênfase da campanha:
- O CPM está mais preocupado com a visibilidade e o alcance de um anúncio, pois cobra dos anunciantes a cada mil impressões, independentemente das ações do usuário.
- O CPI é adaptado especificamente para marketing de aplicativos móveis, enfatizando a eficiência de custos de aquisição de usuários que instalam o aplicativo anunciado.
- Aplicabilidade:
- O CPM é comumente usado para campanhas de reconhecimento de marca onde o objetivo é maximizar a visibilidade de um anúncio.
- O CPI prevalece em cenários de marketing de aplicativos móveis, onde o objetivo principal é impulsionar instalações e aquisição de usuários.
- Método de cálculo:
- O CPM é calculado dividindo o custo total da campanha pelo número de impressões (em milhares).
- O CPI é calculado dividindo o gasto total com publicidade pelo número de instalações de aplicativos.
- Objetivo:
- O CPM está mais alinhado com a criação de reconhecimento e visibilidade da marca no público-alvo.
- O CPI está focado em impulsionar o envolvimento real do usuário, incentivando a instalação de aplicativos.
Última atualização: 11 de fevereiro de 2024
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Sandeep Bhandari é bacharel em Engenharia de Computação pela Thapar University (2006). Possui 20 anos de experiência na área de tecnologia. Ele tem grande interesse em vários campos técnicos, incluindo sistemas de banco de dados, redes de computadores e programação. Você pode ler mais sobre ele em seu página bio.
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