CPM x RPM: diferença e comparação

CPM (Cost Per Mille) é uma métrica utilizada em publicidade online, representando o custo de 1,000 impressões. RPM (Receita por milhar) mede a receita gerada por 1,000 impressões. CPM é uma métrica de custo para anunciantes, enquanto RPM é uma métrica de receita para editores.

Principais lições

  1. CPM (custo por mil) é o custo que os anunciantes pagam por cada mil impressões de anúncios. Em comparação, RPM (receita por mil) representa a receita obtida por um editor para cada mil imagens de anúncios exibidos em seu site.
  2. O CPM é uma métrica usada pelos anunciantes para medir o custo-benefício de uma campanha publicitária, enquanto os editores usam o RPM para avaliar seu potencial de receita de anúncios.
  3. CPM e RPM são essenciais no ecossistema de publicidade digital, pois ajudam anunciantes e editores a otimizar suas campanhas publicitárias e estratégias de monetização.

CPM x RPM

CPM (custo por mil) e RPM (receita por mil) são métricas usadas para medir a eficácia da publicidade online. CPM refere-se ao custo que um anunciante paga por 1,000 impressões, enquanto RPM se refere à receita obtida por 1,000 impressões. Um CPM alto indica um alto custo por impressão, enquanto um RPM alto indica alta receita por impressão. O CPM é útil para os anunciantes medirem o custo-benefício de suas campanhas publicitárias, enquanto o RPM é funcional para os editores medirem o potencial de monetização de seu tráfego.

CPM x RPM

Quando um anunciante deseja executar uma campanha publicitária, usaremos o CPM campanha na qual ele será cobrado pelo número de impressões de seu anúncio.

A métrica usada para indicar o desempenho da campanha publicitária é chamada de CPM.

Quando um editor deseja exibir anúncios em seu site ou aplicativo para celular, ele será pago pelo número de impressões que um anúncio veiculou em seu site ou aplicativo para celular.

A métrica usada para indicar a quantidade de dinheiro que o editor ganhará é conhecida como RPM.


 

Tabela de comparação

CaracterísticaCPM (custo por mil)RPM (receita por mil)
O que medeCusto para um anunciante por 1,000 impressões de um anúncioReceita estimada que um editor obtém com 1,000 impressões de anúncios
perspectivaCentrado no anuncianteCentrado no editor
FocoDesempenho de bloco de anúncios individualGeração geral de receita do site ou aplicativo
LicitaçãoUsado em leilões de anúncios para determinar o custo do anúncioNão usado em licitações
CálculoCPM = (custo da campanha / total de impressões) x 1000RPM = (ganhos estimados/visualizações de página) x 1000
Valor típicoMenor que RPMMaior que CPM (exceto em casos raros)
Adequação paraComparando o desempenho do bloco de anúncios, definindo preços de anúnciosAnalisando a receita geral de anúncios, otimizando a monetização do site
ExemploUm anunciante paga US$ 5 de CPM por um anúncio exibido 10,000 vezes, resultando em um custo de US$ 50.Um site ganha US$ 20 com 10,000 impressões de anúncios, o que significa um RPM de US$ 2.

 

O que é CPM?

CPM, ou Custo por Mil, é uma métrica padrão em publicidade online. Representa o custo que os anunciantes pagam por cada 1,000 impressões de seu anúncio. Uma impressão é contada sempre que um anúncio é exibido para um usuário, independentemente da interação do usuário.

Cálculo

A fórmula do CPM é: CPM=(Custo/Impressões) × 1000

Onde:

  • Custo é o custo total da campanha.
  • Impressões são o número total de visualizações do anúncio.

Caso de uso

Os anunciantes usam o CPM para avaliar a eficiência da campanha e comparar a relação custo-benefício de diferentes plataformas de publicidade. Ajuda a avaliar quanto eles pagam para alcançar mil clientes em potencial.

Limitações

O CPM não mede o envolvimento do usuário ou ações pós-visualização. Os anunciantes devem considerar métricas adicionais, como taxa de cliques (CTR) e taxas de conversão, para uma avaliação abrangente do desempenho da campanha.

cpm
 

O que é RPM?

Receita por milhar (RPM) é um indicador-chave de desempenho em publicidade e publicação online. Ele mede a receita obtida por um editor para cada 1,000 impressões de um anúncio em seu site ou plataforma.

Fórmula:

RPM = (receita total / total de impressões) * 1000

Interpretação:

O RPM fornece insights sobre a eficiência da estratégia de monetização de um editor. Um RPM mais alto indica melhor geração de receita para cada conjunto de 1,000 impressões. É comumente usado por criadores de conteúdo, blogueiros e proprietários de sites para avaliar o desempenho financeiro de seu conteúdo digital.

Considerações:

  • O RPM leva em consideração todas as fontes de receita, como anúncios gráficos, marketing de afiliados e conteúdo patrocinado.
  • É importante analisar o RPM junto com outras métricas como CPM (Custo por milhar) e CPC (Custo por clique) para obter uma compreensão abrangente do desempenho publicitário de um editor.
  • Os editores otimizam seu conteúdo e estratégias de posicionamento de anúncios para aumentar o RPM e maximizar a receita geral.
rpm

Principais diferenças entre CPM e RPM

  • Definição:
    • CPM (Custo por Mil): Representa o custo que os anunciantes pagam por 1,000 impressões de seu anúncio.
    • RPM (Receita por Mil): Mede a receita que os editores ganham para cada 1,000 impressões de anúncios em sua plataforma.
  • Foco:
    • O CPM é principalmente uma métrica para anunciantes, indicando seu custo por mil impressões.
    • O RPM é uma métrica para editores que reflete a receita que eles geram por mil impressões.
  • Fórmula:
    • O CPM é calculado como o custo da campanha publicitária dividido pelo número total de impressões, multiplicado por 1,000.
    • O RPM é calculado como a receita total gerada dividida pelo número total de impressões, multiplicado por 1,000.
  • Perspectiva:
    • O CPM é uma métrica centrada no custo, que ajuda os anunciantes a avaliar os custos para atingir um público específico.
    • O RPM é uma métrica centrada na receita, que permite aos editores avaliar a eficácia de suas estratégias de monetização de conteúdo.
  • Uso:
    • Os anunciantes usam o CPM para compreender a relação custo-benefício de suas campanhas publicitárias e comparar diferentes plataformas de publicidade.
    • Os editores usam o RPM para analisar a eficiência de geração de receita e otimizar o conteúdo e o posicionamento do anúncio para obter melhor lucratividade.
  • Optimization:
    • Os anunciantes pretendem minimizar o CPM para reduzir custos e melhorar a eficiência dos seus gastos com publicidade.
    • Os editores buscam maximizar o RPM otimizando o conteúdo e as estratégias de anúncios para aumentar a receita para cada mil impressões.
Diferença entre CPM e RPM
Referências
  1. https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
  2. https://clevertap.com/blog/cpm/

Última atualização: 11 de fevereiro de 2024

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