ATL против BTL-маркетинга: разница и сравнение

ATL-маркетинг, что означает «надстрочный маркетинг», представляет собой тип маркетинга, который имеет комплексный подход и в основном несфокусирован. Этот термин означает, что экспозиция будет установлена ​​вокруг огромного сосредоточенного зрителя, например, радио, телевидения и т.п.

BTL-маркетинг, что означает «подлинный маркетинг», — это тип маркетинга, ориентированный в основном на определенные группы людей. Этот вид маркетинга широко используется для трансформаций и прямых ответов.

Основные выводы

  1. Маркетинг ATL относится к маркетинговым стратегиям в средствах массовой информации, направленным на охват широкой аудитории через телевидение, радио, печать и рекламные щиты; BTL-маркетинг – это целенаправленные прямые маркетинговые усилия, которые привлекают определенные потребительские сегменты посредством прямой почтовой рассылки, телемаркетинга и событийного маркетинга.
  2. ATL-маркетинг использует широкий подход для повышения узнаваемости бренда и охвата большой аудитории. Напротив, BTL-маркетинг использует целевые стратегии для привлечения определенных сегментов потребителей и поощрения прямого взаимодействия с брендом.
  3. И ATL, и BTL-маркетинг являются важными компонентами комплексной маркетинговой стратегии. Тем не менее, ATL фокусируется на повышении узнаваемости и видимости бренда в больших масштабах, тогда как BTL стремится создать более персонализированную и прямую связь с потребителями.

ATL против BTL-маркетинга

Маркетинг ATL (над чертой) относится к типу маркетинга, ориентированному на более широкую аудиторию через каналы средств массовой информации, такие как телевидение, радио, печать и онлайн-реклама. Маркетинг BTL (ниже черты) более целенаправленный и персонализированный, ориентированный на конкретную аудиторию посредством прямого маркетинга.

Альтернативный маркетинг против Btl

 

Сравнительная таблица

Параметр сравненияATLBTL
КонцепцияATL означает надстрочный маркетинг, где ATL требуется для стратегий электронных СМИ для атаки на обширного клиента.BTL означает «нижний маркетинг». В BTL организация атакует компактную, но решительную аудиторию.
Средство маркетингаТелевидение, радио, Интернет, наружная реклама, печатные СМИ и т. д.Выставки, почтовые рассылки, сэмплинг, спонсорство, каталоги.
Главная цельОсновная цель ATL — создать уникальный и популярный фирменный стиль и продемонстрировать узнаваемость бренда.Основная цель BTL – инициировать дилинговые и торговые процессы.
ЦенаATL-маркетинг обходится очень дорого.BTL-маркетинг не так уж и затратен по сравнению с ATL.
Метод связиATL следует одноэтапной процедуре связи.BTL следует двухэтапной процедуре связи.

 

Что такое ATL-маркетинг?

ATL, называемый надстрочным маркетингом, использует обычные и регулярные средства маркетинга, которые распространяют идентичность организации и ее осведомленность среди аудитории на более высоком уровне. Их основная цель — усилить поддержку бренда и передать необходимые знания и информацию о продукте, который они продают, чтобы вызвать соответствующий отклик со стороны клиентов и аудитории.

Читайте также:  Текущие активы против ликвидных активов: разница и сравнение

 Речь, используемая для разглашения информации и создания сообщений, используется для того, чтобы аудитория и клиенты могли легко понять бренд и довериться ему. На маркетинговые стратегии ATL оказывают влияние на огромном и массовом уровне, чтобы охватить широкую аудиторию и клиентов.

Основной задачей ATL-маркетинга является формирование уникального фирменный стиль а также представлять и распространять информацию о бренде на макроуровне среди аудитории и клиентов. Организации, в том числе институты «Бизнес для потребителей», в основном внедряют и практикуют ATL-маркетинг для создания хорошего фирменный стиль с множеством положительных отзывов от публики и клиентов.

атл-маркетинг
 

Что такое BTL-маркетинг?

BTL, также называемый маркетингом ниже линии, использует простые маркетинговые проекты, чтобы организация, практикующая BTL, могла создать хорошие и целевые отношения и завоевать доверие аудитории и клиентов. BTL также обеспечивает организации простоту оценки успеха и всех преобразований.

Маркетинг BTL нерегулярен и неортодоксален. Он реализуется и находится под влиянием на начальном уровне и уровне отделки, поскольку его целью является определенная группа, основанная на вовлеченности. Организации, практикующие BTL, используют особые методы воздействия и прямолинейные методы коммуникации, чтобы создать эффектный продукт и обеспечить хорошую осведомленность о нем на макро- и массовом уровне.

Основной задачей BTL-маркетинга является привлечение потенциальных клиентов и создание доверительных отношений с аудиторией и клиентами. Маркетинговая среда BTL включает торговые выставки, почтовые кампании, спонсорство, подарочные сертификаты, телемаркетинг, выставки, каталоги, текстовый маркетинг и т. д.

btl-маркетинг

Основные различия между ATL и BTL-маркетингом

  1. ATL-маркетинг — это проект продвижения кучи, который в основном используется для создания фирменный стиль и признание. Напротив, BTL-маркетинг — это целенаправленная деятельность по улучшению, которая используется для стимулирования прямого общения с определенной группой людей.
  2. Маркетинговая среда ATL включает телевидение, радио, печатные СМИ, Интернет, наружную рекламу и т. д., чтобы представить бренд и его индивидуальность на макроуровне и повысить осведомленность клиентов. Напротив, маркетинговая среда BTL включает почтовые кампании, телемаркетинг, спонсорство, выставки, подарочные сертификаты и т. д., ориентированные на конкретную аудиторию и клиентов.
  3. В ATL-маркетинге затраты и затраты очень высоки, если сравнивать его с BTL-маркетингом, где затраты и расходы не такие уж и высокие.
  4. Маркетинг ATL обрабатывает ответы и сомнения аудитории, тогда как маркетинг BTL расширяет возможности торговли и проведения транзакций.
  5. Маркетинговые стратегии ATL полезны, когда целью является создание сильной идентичности бренда и узнаваемости среди клиентов и аудитории. Напротив, маркетинговые стратегии BTL используются для развития прочных и позитивных отношений и связей с аудиторией и клиентами.
Читайте также:  Глобализация против капитализма: разница и сравнение
Рекомендации
  1. https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
  2. https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf

Последнее обновление: 09 марта 2024 г.

точка 1
Один запрос?

Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️

Оставьте комментарий

Хотите сохранить эту статью на потом? Нажмите на сердечко в правом нижнем углу, чтобы сохранить в свой собственный блок статей!