ATL-маркетинг, что означает Above Line Marketing, — это тип маркетинга, который имеет комплексный подход и не является сфокусированным. Этот термин означает, что воздействие будет установлено вокруг огромного сфокусированного зрителя, например, радио, телевидение и т. д.
BTL-маркетинг, что означает Below Line Marketing, — это тип маркетинга, который фокусируется на определенных группах людей. Этот вид маркетинга широко используется для трансформаций и прямых ответов.
Основные выводы
- Маркетинг ATL относится к маркетинговым стратегиям в средствах массовой информации, направленным на охват широкой аудитории через телевидение, радио, печать и рекламные щиты; BTL-маркетинг – это целенаправленные прямые маркетинговые усилия, которые привлекают определенные потребительские сегменты посредством прямой почтовой рассылки, телемаркетинга и событийного маркетинга.
- ATL-маркетинг использует широкий подход для повышения узнаваемости бренда и охвата большой аудитории. Напротив, BTL-маркетинг использует целевые стратегии для привлечения определенных сегментов потребителей и поощрения прямого взаимодействия с брендом.
- И ATL, и BTL-маркетинг являются важными компонентами комплексной маркетинговой стратегии. Тем не менее, ATL фокусируется на повышении узнаваемости и видимости бренда в больших масштабах, тогда как BTL стремится создать более персонализированную и прямую связь с потребителями.
ATL против BTL-маркетинга
Маркетинг ATL (над чертой) относится к типу маркетинга, ориентированному на более широкую аудиторию через каналы средств массовой информации, такие как телевидение, радио, печать и онлайн-реклама. Маркетинг BTL (ниже черты) более целенаправленный и персонализированный, ориентированный на конкретную аудиторию посредством прямого маркетинга.
Сравнительная таблица
| Параметр сравнения | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Концепция | ATL означает надстрочный маркетинг, где ATL требуется для стратегий электронных СМИ для атаки на обширного клиента. | BTL означает «нижний маркетинг». В BTL организация атакует компактную, но решительную аудиторию. |
| Средство маркетинга | Телевидение, радио, Интернет, наружная реклама, печатные СМИ и т. д. | Выставки, почтовые рассылки, сэмплинг, спонсорство, каталоги. |
| Главная цель | Основная цель ATL — создать уникальный и популярный фирменный стиль и продемонстрировать узнаваемость бренда. | Основная цель BTL – инициировать дилинговые и торговые процессы. |
| Цена | ATL-маркетинг обходится очень дорого. | BTL-маркетинг не так уж и затратен по сравнению с ATL. |
| Метод связи | ATL следует одноэтапной процедуре связи. | BTL следует двухэтапной процедуре связи. |
Что такое ATL-маркетинг?
ATL, называемый надстрочным маркетингом, использует обычные и регулярные средства маркетинга, которые распространяют идентичность организации и ее осведомленность среди аудитории на более высоком уровне. Их основная цель — усилить поддержку бренда и передать необходимые знания и информацию о продукте, который они продают, чтобы вызвать соответствующий отклик со стороны клиентов и аудитории.
Речь, используемая для разглашения информации и создания сообщений, используется для того, чтобы аудитория и клиенты могли легко понять бренд и довериться ему. На маркетинговые стратегии ATL оказывают влияние на огромном и массовом уровне, чтобы охватить широкую аудиторию и клиентов.
Основной задачей ATL-маркетинга является формирование уникального фирменный стиль и представлять и распространять осведомленность о бренде на макроуровне для аудитории и клиентов. Организации, включая институты Business to Consumer, принимают и практикуют маркетинг ATL для создания хорошего фирменный стиль с множеством положительных отзывов от публики и клиентов.
Что такое BTL-маркетинг?
BTL, также называемый маркетингом ниже линии, использует простые маркетинговые проекты, чтобы организация, практикующая BTL, могла создать хорошие и целевые отношения и завоевать доверие аудитории и клиентов. BTL также обеспечивает организации простоту оценки успеха и всех преобразований.
Маркетинг BTL нерегулярен и неортодоксален. Он реализуется и находится под влиянием на начальном уровне и уровне отделки, поскольку его целью является определенная группа, основанная на вовлеченности. Организации, практикующие BTL, используют особые методы воздействия и прямолинейные методы коммуникации, чтобы создать эффектный продукт и обеспечить хорошую осведомленность о нем на макро- и массовом уровне.
Основной задачей BTL-маркетинга является привлечение потенциальных клиентов и создание доверительных отношений с аудиторией и клиентами. Маркетинговая среда BTL включает торговые выставки, почтовые кампании, спонсорство, подарочные сертификаты, телемаркетинг, выставки, каталоги, текстовый маркетинг и т. д.
Основные различия между ATL и BTL-маркетингом
- ATL-маркетинг — это проект по продвижению кучи, используемый для создания фирменный стиль и признание. Напротив, BTL-маркетинг — это целенаправленная деятельность по улучшению, которая используется для стимулирования прямого общения с определенной группой людей.
- Маркетинговая среда ATL включает телевидение, радио, печатные СМИ, Интернет, наружную рекламу и т. д., чтобы представить бренд и его индивидуальность на макроуровне и повысить осведомленность клиентов. Напротив, маркетинговая среда BTL включает почтовые кампании, телемаркетинг, спонсорство, выставки, подарочные сертификаты и т. д., ориентированные на конкретную аудиторию и клиентов.
- В ATL-маркетинге затраты и затраты очень высоки, если сравнивать его с BTL-маркетингом, где затраты и расходы не такие уж и высокие.
- Маркетинг ATL обрабатывает ответы и сомнения аудитории, тогда как маркетинг BTL расширяет возможности торговли и проведения транзакций.
- Маркетинговые стратегии ATL полезны, когда целью является создание сильной идентичности бренда и узнаваемости среди клиентов и аудитории. Напротив, маркетинговые стратегии BTL используются для развития прочных и позитивных отношений и связей с аудиторией и клиентами.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️
