CPM (Cost Per Mille) — это рекламный показатель, который измеряет стоимость тысячи показов, а CPI (Cost Per Install) — это показатель, который рассчитывает стоимость приобретения одной установки мобильного приложения. CPM фокусируется на показах, а CPI — на установках приложений.
Основные выводы
- CPM (Cost per Mille) — это рекламная модель, при которой рекламодатели платят за каждую тысячу показов своего объявления. Напротив, CPI (Cost Per Install) — это модель, в которой рекламодатели платят за каждую установку приложения в результате рекламы.
- Цена за тысячу показов обычно используется для медийной и видеорекламы, тогда как цена за тысячу показов специфична для маркетинговых кампаний мобильных приложений.
- И модели CPM, и модели CPI могут быть эффективными, но выбор зависит от целей рекламодателя, нацелены ли они на узнаваемость бренда (CPM) или увеличение количества установок приложения (CPI).
Цена за тысячу показов против цены за установку
CPM (Cost Per Mille) — модель ценообразования для интернет-рекламы, означающая стоимость за 1,000 показов. CPI (цена за показ) аналогична, но цена рассчитывается за показ. Цена за тысячу показов обычно используется для медийной рекламы и кампаний по повышению узнаваемости бренда, тогда как цена за тысячу показов используется для кампаний, основанных на эффективности, где основной целью является конкретное действие пользователя, например клик или конверсия.
Оба используются в том, как рекламодатель будет платить за проведение своей рекламной кампании.
Оба эти метода запуска кампаний отправляют цели для выполнения рекламодателем. Когда рекламодатель хочет показать свой бизнес или продукт перед аудиторией, то CPM используется метод.
Метод CPI используется, когда рекламодатель хочет установить программное обеспечение или мобильное приложение.
Сравнительная таблица
| Особенность | CPM (стоимость за тысячу показов) | CPI (стоимость за установку) |
|---|---|---|
| Модель ценообразования | Стоимость за 1,000 показов | Стоимость за установку приложения |
| Фокус | Узнаваемость бренда, охват | Привлечение пользователей, конверсии |
| Триггер платежа | Каждые 1,000 раз показывается реклама | Когда пользователь устанавливает приложение после нажатия на рекламу |
| Подходит для | Повышение узнаваемости бренда, продвижение новых приложений, ретаргетинг | Кампании по привлечению пользователей, увеличение количества загрузок |
| Преимущества | Широкий охват, предсказуемые бюджеты, простота измерения | Непосредственное измерение конверсий, таргетированное, подходит для Performance-маркетинга. |
| Недостатками | Не гарантирует вовлеченность пользователей, менее точен в отношении конверсий. | Не подходит для брендинга, более высокий риск для рекламодателей, зависит от хорошего рейтинга кликов. |
| Метрики для отслеживания | Показы, рейтинг кликов (CTR) | Установки, цена за установку (CPI), коэффициент конверсии |
| Примеры | Медийная реклама, баннерная реклама | Реклама, ориентированная на установку мобильного приложения, межстраничная реклама |
Что такое цена за тысячу показов?
CPM, или цена за тысячу показов, — это широко используемый рекламный показатель, который отражает стоимость тысячи показов. В контексте онлайн-рекламы «показ» относится к каждому случаю, когда пользователь просматривает рекламу, независимо от того, взаимодействует ли он с ней.
Расчет
CPM рассчитывается путем деления общей стоимости рекламной кампании на количество тысяч показов, которые она генерирует. Формула расчета цены за тысячу показов выглядит следующим образом:
Цена за тысячу показов = общая стоимость / (показы/1000).
Применение
Цена за тысячу показов обычно используется в медийной рекламе, где рекламодатели платят за количество показов их рекламы потенциальным зрителям. Это помогает рекламодателям оценить эффективность и рентабельность своих кампаний на основе воздействия, которое получают их объявления.
ограничения
Хотя цена за тысячу показов полезна для оценки известности и узнаваемости бренда, она не измеряет вовлеченность пользователей или действия, предпринятые после просмотра рекламы. Рекламодатели дополняют цену за тысячу показов другими показателями, такими как рейтинг кликов (CTR) или цена за клик (CPC), чтобы получить более полное представление об эффективности кампании.
Что такое ИПЦ?
Стоимость установки (CPI) — это ключевой показатель эффективности в цифровом маркетинге, который измеряет средние затраты, понесенные рекламодателями за каждую установку приложения, созданную в рамках их рекламных кампаний.
Расчет
CPI рассчитывается путем деления общих расходов на рекламу на количество установок, созданных за определенный период кампании. Формула выглядит следующим образом: «CPI = общие расходы на рекламу / количество установок».
Значение
CPI особенно актуален в маркетинге мобильных приложений, предоставляя рекламодателям представление об эффективности и рентабельности их усилий по привлечению пользователей. Это помогает разработчикам приложений оценить окупаемость инвестиций (ROI) в рекламные расходы.
Ключевые соображения
- Модели атрибуции: Понимание модели атрибуции, используемой для соотнесения установок с конкретными рекламными каналами, имеет решающее значение для точного расчета CPI.
- Качество установок: Рекламодателям следует не только сосредоточиться на минимизации CPI, но и обеспечить высокое качество привлеченных пользователей и вероятность их взаимодействия с приложением.
- Стратегии оптимизации: Рекламодатели используют стратегии оптимизации, основанные на данных CPI, чтобы эффективно распределять бюджет и повышать общую эффективность своих кампаний по привлечению пользователей.
Основные различия между CPM и CPI
- Фокусная метрика:
- CPM (Cost Per Mille) фокусируется на цене за тысячу показов.
- CPI (Cost Per Install) фокусируется на стоимости каждой установки приложения.
- Измерительное устройство:
- Цена за тысячу показов измеряется в цене за тысячу показов (например, в долларах за тысячу просмотров).
- CPI измеряется в стоимости установки (например, в долларах за установку приложения).
- Акцент кампании:
- CPM больше заботится о видимости и охвате рекламы, поскольку она взимает с рекламодателей плату за каждую тысячу показов, независимо от действий пользователя.
- CPI специально разработан для маркетинга мобильных приложений, подчеркивая экономическую эффективность привлечения пользователей, которые устанавливают рекламируемое приложение.
- Применимость:
- CPM обычно используется для кампаний по повышению узнаваемости бренда, целью которых является максимизация видимости рекламы.
- CPI широко распространен в сценариях маркетинга мобильных приложений, где основной целью является увеличение количества установок и привлечение пользователей.
- Метод расчета:
- Цена за тысячу показов рассчитывается путем деления общей стоимости кампании на количество показов (в тысячах).
- CPI рассчитывается путем деления общих расходов на рекламу на количество установок приложения.
- Цель:
- CPM больше ориентирован на повышение узнаваемости бренда и его видимости среди целевой аудитории.
- CPI ориентирован на фактическое вовлечение пользователей путем поощрения установок приложений.
Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️
