CPM против RPM: разница и сравнение

CPM (Cost Per Mille) — это показатель, используемый в онлайн-рекламе и отражающий стоимость 1,000 показов. RPM (доход на тысячу показов) измеряет доход, полученный за 1,000 показов. Цена за тысячу показов – это показатель затрат для рекламодателей, а доход за тысячу показов — показатель дохода для издателей.

Основные выводы

1. CPM (Cost per Mille) — это стоимость, которую рекламодатели платят за каждую тысячу показов рекламы. Для сравнения, RPM (доход на тысячу) представляет собой доход, полученный издателем за каждую тысячу изображений рекламы, размещенных на его веб-сайте.
2. CPM — это показатель, используемый рекламодателями для измерения экономической эффективности рекламной кампании, а издатели используют RPM для оценки своего потенциального дохода от рекламы.
3. CPM и RPM необходимы в экосистеме цифровой рекламы, поскольку они помогают рекламодателям и издателям оптимизировать свои рекламные кампании и стратегии монетизации.

Цена за тысячу показов и доход на тысячу показов

CPM (Cost per Mille) и RPM (Revenue per Mille) — это показатели, используемые для измерения эффективности онлайн-рекламы. CPM относится к стоимости, которую рекламодатель платит за 1,000 показов, а RPM относится к доходу, полученному за 1,000 показов. Высокая цена за тысячу показов указывает на высокую стоимость показа, а высокий доход на тысячу показов указывает на высокий доход от показа. Цена за тысячу показов полезна для рекламодателей для измерения рентабельности их рекламных кампаний, в то время как RPM используется издателями для измерения потенциала монетизации их трафика.

Когда рекламодатель хочет запустить рекламную кампанию, мы будем использовать CPM кампания, в которой он будет платить за количество показов своего объявления.

Метрика, используемая для обозначения эффективности рекламной кампании, называется CPM.

Когда издатель хочет показывать рекламу на своем сайте или в мобильном приложении, ему будут платить за количество показов объявления на его сайте или в мобильном приложении.

Метрика, используемая для обозначения суммы денег, которую заработает издатель, известна как RPM.

CPM, или цена за тысячу показов, является стандартным показателем в онлайн-рекламе. Он представляет собой стоимость, которую рекламодатели платят за каждые 1,000 показов своего объявления. Показ засчитывается каждый раз, когда объявление отображается пользователю, независимо от взаимодействия с пользователем.

Расчет

Формула цены за тысячу показов: CPM=(Цена/Впечатления) × 1000

Где:

• Стоимость – это общая стоимость кампании.
• Показы – это общее количество просмотров объявления.

Кейсы

Рекламодатели используют CPM для оценки эффективности кампании и сравнения экономической эффективности различных рекламных платформ. Это помогает оценить, сколько они платят, чтобы охватить тысячу потенциальных клиентов.

ограничения

Цена за тысячу показов не измеряет вовлеченность пользователей или действия после просмотра. Рекламодателям следует учитывать дополнительные показатели, такие как рейтинг кликов (CTR) и коэффициенты конверсии, для комплексной оценки эффективности кампании.

Доход на тысячу показов (RPM) — ключевой показатель эффективности онлайн-рекламы и издательского дела. Он измеряет доход, получаемый издателем за каждые 1,000 показов рекламы на его веб-сайте или платформе.

Формула:

Доход на тысячу показов = (общий доход / общее количество показов) * 1000.

Интерпретация:

RPM дает представление об эффективности стратегии монетизации издателя. Более высокий доход на тысячу показов указывает на более высокий доход от каждой серии из 1,000 показов. Его обычно используют создатели контента, блоггеры и владельцы веб-сайтов для оценки финансовых показателей своего цифрового контента.

Соображения:

• RPM учитывает все источники дохода, такие как медийная реклама, партнерский маркетинг и спонсируемый контент.
• Важно анализировать доход на тысячу показов наряду с другими показателями, такими как CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик), чтобы получить полное представление об эффективности рекламы издателя.
• Издатели оптимизируют стратегии размещения контента и рекламы, чтобы увеличить доход на тысячу показов и максимизировать общий доход.

Основные различия между CPM и RPM

• Определение:
  • CPM (Cost Per Mille): представляет собой стоимость, которую рекламодатели платят за 1,000 показов своего объявления.
  • RPM (доход на тысячу показов): измеряет доход, который издатели получают за каждые 1,000 показов рекламы на своей платформе.
• Фокус:
  • CPM — это прежде всего показатель для рекламодателей, указывающий их стоимость за тысячу показов.
  • Доход на тысячу показов – это показатель для издателей, отражающий доход, который они получают за тысячу показов.
• Формула:
  • CPM рассчитывается как стоимость рекламной кампании, деленная на общее количество показов, умноженная на 1,000.
  • Доход на тысячу показов рассчитывается как общий полученный доход, разделенный на общее количество показов и умноженный на 1,000.
• Перспектива:
  • Цена за тысячу показов – это показатель, ориентированный на затраты, помогающий рекламодателям оценить затраты на охват определенной аудитории.
  • RPM — это показатель, ориентированный на доход, позволяющий издателям оценить эффективность своих стратегий монетизации контента.
• Применение:
  • Рекламодатели используют CPM, чтобы понять экономическую эффективность своих рекламных кампаний и сравнить различные рекламные платформы.
  • Издатели используют RPM для анализа эффективности получения дохода и оптимизации контента и размещения рекламы для повышения прибыльности.
• Оптимизация:
  • Рекламодатели стремятся минимизировать цену за тысячу показов, чтобы сократить расходы и повысить эффективность своих рекламных расходов.
  • Издатели стремятся максимизировать доход за тысячу показов, оптимизируя контент и рекламные стратегии, чтобы увеличить доход от каждой тысячи показов.

1. https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
2. https://clevertap.com/blog/cpm/