Внутренний и международный маркетинг: разница и сравнение

Внутренний маркетинг обслуживает гораздо меньшую область с меньшим количеством клиентов. Международный маркетинг обслуживает несколько глобальных рынков с гораздо большей клиентской базой.

Это фундаментальное территориальное различие в масштабах каждой формы маркетинга приводит к дальнейшим различиям между ними, включая характер исследования рынка, размер клиентской базы, сопутствующие риски, механизмы контроля, которым подвергается каждая форма, и требования к капиталу.

Основные выводы

1. Внутренний маркетинг относится к продвижению товаров или услуг на рынке одной страны; Международный маркетинг включает в себя маркетинг продуктов в нескольких странах и адаптацию маркетинговых стратегий к различным культурам и экономическим условиям.
2. Стратегии внутреннего маркетинга ориентированы на местные потребности и предпочтения; международный маркетинг требует понимания культурных различий и глобальных тенденций.
3. Внутренний маркетинг может сталкиваться с меньшим количеством нормативных барьеров и культурных различий; международный маркетинг включает в себя навигацию по сложным правовым и нормативным рамкам и адаптацию к культурным нюансам.

Внутренний и международный маркетинг

Разница между внутренним и международным маркетингом заключается в масштабах каждого из них. В то время как внутренний маркетинг охватывает всю территорию национального государства, международный маркетинг охватывает более широкую территориальную область, охватывающую регионы за пределами суверенного национального государства.

Сравнительная таблица

Параметры сравнения	Внутренний маркетинг	Международный маркетинг
Определение	Маркетинговые стратегии, охватывающие регион в пределах страны.	Маркетинговые стратегии, охватывающие регион за пределами страны.
Территориальный охват	Более узкий и ограниченный.	Более широкий территориальный охват.
Капитальные вложения	Требуются меньшие капитальные вложения.	Требуются более высокие капитальные вложения.
Вовлеченные риски	Номинальные риски.	Здесь задействованы гораздо более высокие риски.
Клиентская база	Меньшая база, состоящая из внутренней клиентской базы.	Большая клиентская база, охватывающая несколько внутренних рынков.
Control	Единообразные и ограниченные меры контроля и вмешательства.	Более разнообразные и неоднородные меры контроля - варьировались в зависимости от разных национальных государств.
Рынки деятельности	Более или менее однородные рынки.	Диверсифицированные рынки.
Исследования рынка	Исследования рынка помогают ускорить рост, но не являются обязательными.	Исследование рынка обязательно.
Финансовый климат работы	Более-менее стабильный финансовый климат.	Необходимо осознавать изменчивый финансовый климат на мировых рынках.

Что такое Внутренний маркетинг?

Внутренний маркетинг включает в себя маркетинговые стратегии, адаптированные для внутреннего рынка и отвечающие предпочтениям и потребностям ограниченного числа местных потребителей. Эти стратегии созданы для повышения главная товаров и услуг на внутреннем рынке.

Внутренние маркетинговые стратегии ориентированы на ограниченную территорию внутри суверенной нации. Капитальные вложения, необходимые для этих маркетинговых стратегий, являются номинальными и основаны на существующих знаниях о рынке.

Ограниченная сфера его действия порождает как преимущества, так и ограничения. Некоторые преимущества внутреннего маркетинга включают простоту формулирования целевых стратегий и маркетинговых кампаний, а также снижение рисков для вложенного капитала.

Комплексная кампания может быть разработана на основе исследования внутреннего рынка, которое выявляет предпочтения клиентов и модели покупок.

Дополнительным преимуществом этих стратегий является то, что их можно планировать и беспрепятственно реализовывать благодаря простоте связи с местными властями. поставщики. Однако их ограниченный охват создает определенные ограничения в отношении возможностей роста и расширения.

Что такое Международный маркетинг?

Международный маркетинг относится к маркетинговым стратегиям и кампаниям, предназначенным для работы в рамках международной сферы, охватывающей многие страны и регионы.

Эти стратегии стимулируют рост и расширяют рынки, удовлетворяя разнообразные предпочтения и потребности клиентов по всему миру. Эти кампании должны соответствовать законам и обычаям мирового рынка.

Вместе с новыми возможностями эти стратегии также имеют серьезные ограничения, такие как усиленные факторы риска, усиление контроля и регулятивного вмешательства со стороны иностранных правительств, более высокие требования к инвестициям и т. д.

Для международных маркетинговых стратегий необходимо разработать гораздо более комплексный план, основанный на интенсивных усилиях и временных затратах.

Основные различия между внутренним и международным маркетингом

1. Основное различие между внутренним и международным маркетингом заключается в территориальном охвате каждого из них. В то время как внутренний маркетинг относится к маркетинговым усилиям в пределах границ национального государства, международный маркетинг относится к маркетингу за пределами географических границ национального государства. Таким образом, область применения последнего шире, чем первого.
2. Второе заметное различие между этими двумя формами маркетинга можно отметить с точки зрения степени риска, связанного с каждой из них. Внутренний маркетинг связан с относительно меньшими факторами риска, в то время как международный маркетинг связан с более высоким риском.
3. Третье существенное различие между этими двумя типами маркетинга заключается в том, что первый требует меньших капиталовложений. Поскольку объем международного маркетинга шире, он требует более высоких капиталовложений.
4. Следующий отличительный фактор можно отметить с точки зрения колебаний финансовых условий каждого из них в отношении рынков их деятельности. Хотя колебания рынка могут быть значительными во внутренней сфере, они менее выражены, чем колебания на международном рынке. Международный маркетинг должен учитывать изменчивый и неустойчивый международный финансовый климат.
5. Контроль над внутренним маркетингом гораздо меньше и более единообразен, чем над международным маркетингом. Международный маркетинг должен действовать в различных политических, региональных и культурных контекстах, поэтому контроль и регулирование нормы гораздо более жесткие и разнообразные.
6. Внутренний маркетинг обслуживает более однородный и однородный рынок, чем международный маркетинг. Сегменты могут быть внутренне разнообразны на внутреннем рынке. Однако в международной сфере они гораздо более диверсифицированы и фрагментированы.
7. Исследования необходимы для обеих форм маркетинга. Однако в первом это менее важно, чем во втором. Это связано с тем, что фирмы обладают существующими знаниями о внутреннем рынке. Тем не менее, необходимо провести углубленное исследование и получить надлежащее знание рынка в области международного маркетинга из-за отсутствия знакомства с сегментами международного рынка, охватывающими различные регионы мира.
8. Возможности для роста и расширения усиливаются в области международного маркетинга, поскольку масштабы намного шире. Возможности для роста внутреннего маркетинга ограничены из-за ограниченного размера внутреннего рынка.
9. Международный маркетинг должен признавать дифференцированные предпочтения и требования клиентов по всему миру. С другой стороны, внутренний маркетинг обслуживает более или менее схожие потребности с минимально дифференцированными продуктами.
10. Ограничения, связанные с каждой формой маркетинга, также различны. Внутренний маркетинг имеет меньше ограничений, ограничивающих его деятельность; с другой стороны, международный маркетинг имеет несколько ограничений, таких как торговые правила разных стран, курсы валют, различные региональные законы и обычаи, более высокие факторы риска и т. д.

Рекомендации

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Последнее обновление: 11 июня 2023 г.