Сегментация рынка и целевой рынок: разница и сравнение

Основные выводы

  1. Сегментация рынка делит более крупный рынок на более мелкие группы клиентов со схожими потребностями или характеристиками.
  2. Целевой рынок – это определенная группа клиентов, которым компания хочет продавать свои товары или услуги.
  3. Сегментация рынка предшествует выбору целевого рынка.
Сегментация рынка против целевого рынка

Что такое сегментация рынка?

Сегментация рынка — это процесс или деятельность по разделению всего рынка на подгруппы для удобного подхода. Эти субрынки разделены на основе определенных критериев. В этой стратегии выбирается неоднородный рынок, который имеет отчетливо похожие субрынки.

Концепция сегментации была впервые введена Смитом в 1957 году. Даже если рынок выглядит по-разному и диверсифицирован, есть некоторые общие характеристики субрынков этого рынка. Эти субрынки состоят из клиентов со схожими характеристиками и интересами.

Не все клиенты имеют одинаковые потребности. Идентификация клиентов является одной из основ этой стратегии. Обеспечить небольшой субрынок с аналогичными характеристиками гораздо проще, чем поставлять продукцию на обширный диверсифицированный рынок.

После создания этих субрынков запускается общий продукт, который будет удовлетворять потребности данной конкретной ниши. При создании этих субрынков учитываются некоторые характеристики, такие как доход, личностные качества, возраст и т. д.

Весь рынок прослушивается более удобно. Усилия и запасы фирмы концентрируются эффективно и экономично. Реклама продукты и, таким образом, их продажа на эти субрынки осуществляется оптимально.

Читайте также:  Обновленный и отремонтированный: разница и сравнение

Что такое целевой рынок?

Рынок, который выбирается в результате проведенного ранее процесса сегментации и нацелен на поставку продукта, называется целевым рынком. Цели учитываются, в то время как сегментация также считается подотчетной. направлены определенного субрынка.

Менеджеры нацелены на более прибыльный сегмент или тот, где есть менее сильные конкуренты. Некоторые компании придерживаются подхода обреза, также известного как недифференцированный маркетинг, в то время как другие используют концентрированный или дифференцированный маркетинг.

Концентрированный маркетинг также известен как нишевый маркетинг. Как следует из названия, компания ориентируется сразу на один субрынок. Сосредоточение внимания на более чем одном субрынке известно как дифференцированный маркетинг или многосегментный маркетинг.

Рассматриваются и исследуются ресурсы компании, особенности и преимущества продукции, а также характерная черта сегмента, в который предполагается ее поставка.

Существует несколько стратегий таргетинга, таких как стандартизация, дифференциация и фокусировка. Фокус — это сочетание стандартизации и дифференциации. Привлекательность субрынка составляет основу стратегии таргетинга.

В этой стратегии выбор правильного сегмента чрезвычайно важен. Это этап, который реализуется после сегментации. Выбор определенного сегмента для таргетинга — это краткое действие в этой стратегии.

Разница между сегментацией рынка и целевым рынком

  1. При сегментации рынка фокусируется весь рынок, с другой стороны, на целевом рынке фокусируется субрынок.
  2. При сегментации рынка разделяется весь рынок, с другой стороны, при целевом рынке целевым является субрынок.
  3. Сегментация рынка — это шаг перед целевым рынком, с другой стороны, целевой рынок — это процесс, который выполняется после сегментации рынка.
  4. Сегментация рынка — сравнительно более крупный процесс, с другой стороны, целевой рынок — относительно сложный процесс.
  5. Критериями сегментации рынка являются личностные качества, интерес к продукции, потребность и т. д., тогда как в целевом маркетинге в первую очередь рассматривается привлекательность субрынка.
Читайте также:  GST против GSTIN: разница и сравнение

Сравнение сегментации рынка и целевого рынка

Параметры сравненияСегментация рынкаЦелевой рынок
СмыслРазделение всего рынка на подрынки на основе потребностей и интересов клиентов известно как сегментация рынка.Ориентация на подрынки на основе их привлекательности или сходства называется целевым рынком.
приоритетFirstВо-вторых
КритерииИнтересы, потребности, возраст и т.Взаимные характеристики сегмента
ОсновыЗнание своих потребителейЗнание своего субрынка
ЦельЧтобы разделить разнообразный рынокОриентироваться на ключевые особенности субрынка
Разница между сегментацией рынка и целевым рынком
Рекомендации
  1. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-1-4039-3741-4_3

Последнее обновление: 30 июля 2023 г.

точка 1
Один запрос?

Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️

Оставьте комментарий

Хотите сохранить эту статью на потом? Нажмите на сердечко в правом нижнем углу, чтобы сохранить в свой собственный блок статей!