Связи с общественностью и интегрированные маркетинговые коммуникации: разница и сравнение

Маркетинговые коммуникации играют важную роль в современном эффективном маркетинге. Маркетинговая коммуникация означает совместное использование различных типов маркетинговых каналов и инструментов.

Маркетинговая коммуникация очень важна в бизнесе, потому что она направлена ​​на то, чтобы донести информацию до рынка в целом.

Маркетинговые коммуникации состоят из различных типов инструментов, таких как реклама, спонсорство, общение, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, социальные сети и продвижение.

Из-за роста цифрового маркетинга в эту эпоху маркетинговая коммуникация стала очень интерактивной. Это породило интегрированную маркетинговую коммуникацию.

Основные выводы

  1. Связи с общественностью сосредоточены на управлении репутацией организации и отношениях с заинтересованными сторонами.
  2. Интегрированная маркетинговая коммуникация сочетает в себе стратегии и тактики для доставки последовательного сообщения.
  3. Связи с общественностью являются частью интегрированных маркетинговых коммуникаций, но не всякая интегрированная маркетинговая коммуникация включает связи с общественностью.

Связи с общественностью против интегрированных маркетинговых коммуникаций

PR фокусируется на построении и поддержании отношений со средствами массовой информации, в то время как IMC представляет собой более широкий подход, объединяющий различные каналы маркетинга и коммуникации для создания связного сообщения. PR используется для создания позитива. гласность, в то время как IMC предназначен для маркетинговых и коммуникационных усилий.

Связи с общественностью против интегрированных маркетинговых коммуникаций

Связи с общественностью — это практика, при которой распространение информации от человека правительству, организациям или НПО влияет на ее общественное восприятие. Связи с общественностью путают с термином «гласность».

Но он очень отличается от него. Потому что публичность не контролируется. Принимая во внимание, что связи с общественностью контролируются, и это помогает человеку получить информацию о различных темах, которые интересуют общественность.

Он включает в себя все новости и основан на СМИ. Связи с общественностью стремятся бесплатно освещать своих клиентов. Эта особенность сильно отличает ее от рекламы маркетинговых коммуникаций.

Интегрированная маркетинговая коммуникация — это одна из новых форм маркетинговых коммуникаций, возникшая благодаря методам цифрового маркетинга.

Это междисциплинарный подход, который сочетает в себе как традиционные, так и современные практики СМИ.

Работает по целостной методике. Это означает, что вместо того, чтобы рассматривать все инструменты маркетинговых коммуникаций как отдельные и разные.

IMC объединяет все инструменты, интегрирует их, а затем создает очень мощный подход. Влияние IMC можно увидеть в газетах, редакционных статьях, блогах, журнальной рекламе и т. д.

Сравнительная таблица

Параметры сравненияОбщественные СвязиИнтегрированные маркетинговые коммуникации
ОпределениеОн строит отношения между общественностью и организацией на взаимной основе.Он использует все инструменты маркетинга для их координации.
ролиФормировать имидж организации.Выстраивайте выгодные отношения с клиентами.
ИнструментыИнформационные бюллетени, рекламные материалы, каталоги, деловые мероприятия, пресс-релизы, брошюры, социальные сети, средства массовой информации и т. д.Мобильные акции, реклама, интернет-маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, спонсорство и т. д.
КарьераМенеджер по работе с клиентами, координатор по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами и менеджер по связям со СМИ.Директор по маркетингу, специалист по маркетингу, директор по работе с потребителями, директор по связям с общественностью и т. д.
ЦельДоверие и порядочностьЦелевой рынок, создание узнаваемости бренда и т. д.

Что такое связи с общественностью?

Определение связей с общественностью появилось в 20 веке и было объяснено Айви Ли.

Читайте также:  Валовая прибыль и валовая прибыль: разница и сравнение

По их мнению, связи с общественностью подобны агенту, который работает между средствами массовой информации и обществом, чтобы предоставить им различные идеи, которые могут представлять общественный интерес.

Связи с общественностью связаны с историей, потому что оно было основано в 19 веке как Бюро рекламы. Рекламное бюро показывает начало связей с общественностью.

Многие ученые и академики обнаруживали упоминание об общественном влиянии в маркетинговых коммуникациях еще в древних цивилизациях.

Как Аристотель Риторика, говорится, что связи с общественностью - это развивающаяся концепция, которая со временем улучшалась.

В современную эпоху отдел по связям с общественностью предоставляет своим клиентам рекламу и освещение за определенную плату и называется заработанными СМИ. Это отличает его от рекламы.

Но связи с общественностью настолько взяли на себя роль всего, что теперь стали более широкой частью рекламы.

Основным мотивом связей с общественностью является информирование всех о точке зрения общественности на ее партнеров, сотрудников, клиентов, инвесторов, других заинтересованных сторон и т. д.

Затем их убеждают поддерживать положительное мнение о своей компании, организации, продуктах, услугах, лидерстве и решениях.

Есть специалисты по связям с общественностью, которые работают в сфере PR в различных организациях, государственных учреждениях, неправительственных организациях, предприятиях, компаниях в качестве должностных лиц по связям с общественностью.

Различные должности, связанные с PR, включают в себя супервайзера по работе с клиентами, координатора по работе с клиентами, руководителя по работе с клиентами и менеджера по связям со СМИ.

Общественные Связи

Что такое интегрированная маркетинговая коммуникация?

Интегрированные маркетинговые коммуникации — это новый подход к маркетинговым коммуникациям, который объединяет все элементы коммуникаций вместе для создания идентичности по различным каналам.

Его инструменты — социальные сети, аналитика аудитории, развитие бизнеса принципы, связи с общественностью и реклама.

Благодаря интеграции он предоставляет всем организациям, будь то государственные или частные, беспрепятственный доступ к своим продуктам и услугам.

Читайте также:  Событие и транзакция: разница и сравнение

IMC удается создать привлекательные отношения с заинтересованными сторонами, а также оптимизировать имидж организации до высокого уровня, который обеспечивает прибыль.

В результате слияния IMC становится целостным подходом, позволяющим использовать как старые, так и новые современные методы медиа. IMC обеспечивает прибыль всем тем специалистам, которые имеют отношение к этой области.

Используя его стратегии и теории, они могут создавать, выполнять и отслеживать многоканальные рекламные и коммуникационные сообщения, которые помогают им нацеливаться на свою аудиторию и влиять на нее конкретно.

Из-за своей разнообразности и большей популярности IMC стал настолько известен, что теперь его изучают как курс как на уровне бакалавриата, так и на уровне магистратуры.

Его эффект можно увидеть в блогах, газетах, дисплеях, рекламных объявлениях, рекламных щитах, журналах и т. д.

Основные различия между связями с общественностью и интегрированной маркетинговой коммуникацией

  1. Связи с общественностью строят отношения между общественностью и организацией на взаимной основе. Интегрированные маркетинговые коммуникации используют все инструменты маркетинга для их координации.
  2. Роль отдела по связям с общественностью состоит в том, чтобы поддерживать имидж организации, особенно показывая ее в положительном свете. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций заключается в построении выгодных отношений с клиентами.
  3. Инструменты по связям с общественностью — это пресс-релизы, брошюры, социальные сети, информационные бюллетени, рекламные материалы, каталоги, деловые мероприятия, средства массовой информации и т. д. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций — это мобильные акции, реклама, онлайн-маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, спонсорство. и т.п.
  4. Карьера в PR включает в себя супервайзера по работе с клиентами, координатора по работе с клиентами, руководителя по работе с клиентами и менеджера по связям со СМИ. Карьера в IMC включает директора по маркетингу, специалиста по маркетингу, директора по работе с потребителями, директора по связям с общественностью и т. д.
  5. Целью связей с общественностью является доверие и честность. Целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является повышение узнаваемости бренда, таргетирование аудитории, выбор методов коммуникации и увеличение продаж.
Разница между связями с общественностью и интегрированной маркетинговой коммуникацией
Рекомендации
  1. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=19433735&AN=59685778&h=vU%2BhRoz04CFbW%2BoHLFtwStN9Cphr0L%2Bmh3XV6VYuN5P9MttVpjMoUcGsQZSiLQFzxzvV7CDU41PFqd7bQdc4eg%3D%3D&crl=c
  2. https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07

Последнее обновление: 13 июля 2023 г.

точка 1
Один запрос?

Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️

Оставьте комментарий

Хотите сохранить эту статью на потом? Нажмите на сердечко в правом нижнем углу, чтобы сохранить в свой собственный блок статей!