Социальные сети против контент-маркетинга: разница и сравнение

Маркетинг в социальных сетях фокусируется на использовании таких платформ, как Facebook, Instagram и Twitter, для взаимодействия с аудиторией через публикации, рекламу и взаимодействие, повышая узнаваемость бренда и отношения с клиентами. Контент-маркетинг, с другой стороны, вращается вокруг создания ценного, актуального контента по различным каналам, таким как блоги, видео и электронные книги, для привлечения, информирования и привлечения потенциальных клиентов с долгосрочной целью увеличения конверсий и повышения авторитета бренда.

Основные выводы

1. Маркетинг в социальных сетях продвигает продукты или услуги на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Напротив, контент-маркетинг фокусируется на создании и распространении ценного контента для привлечения и удержания целевой аудитории.
2. Маркетинг в социальных сетях больше ориентирован на создание немедленных продаж или конверсий, тогда как контент-маркетинг ориентирован на постепенное повышение узнаваемости бренда и лояльности.
3. Социальные сети и контент-маркетинг предполагают продвижение бренда или продукта, но у них разные подходы и цели.

Маркетинг в социальных сетях против контент-маркетинга

Компании или бренды могут продавать свои продукты и услуги на платформах социальных сетей. Этот тип маркетинга называется маркетингом в социальных сетях. Контент-маркетинг связан с созданием и распространением уникального и креативного контента. Маркетинг, осуществляемый с помощью контента для привлечения целевой аудитории, также является контент-маркетингом. 

Маркетинг в социальных медиа имеет дело с прямым или косвенным маркетингом через социальную сеть. Продажи с точки зрения маркетинга в социальных сетях будут очень линейными, поскольку они сосредоточены на создании бизнеса, будь то продажи, лидогенерация, конверсия продукта или что-то в этом роде.

Контент-маркет нацелен на производство уникального контента. Он направлен на повышение узнаваемости бренда, а также на стимулирование потребительского интереса.

В этом типе маркетинга мы можем размещать контент на таких платформах, как YouTube, Instagram и т. д.

---

 

Сравнительная таблица

Особенность	Соцсети	Содержание маркетинга
Фокус	Вовлеченность и взаимодействие с существующей аудиторией	Создание и обмен ценным контентом привлечь и конвертировать новую аудиторию
Тип содержимого	Короткий, перекус контент (посты, изображения, видео)	Подробно и информативно контент (сообщения в блогах, статьи, электронные книги, инфографика, видео)
Распределение	Опубликовано в социальных сетях	Публикуется на собственных платформах (веб-сайт, блог) и продвигается по различным каналам.
Итоги	Быстро и немедленно (лайки, репосты, комментарии)	Медленнее и долгосрочнее (узнаваемость бренда, лиды, конверсии)
Цена	Может быть бесплатно или платно (в зависимости от рекламы и возможностей платформы)	Может быть бесплатно или платно (в зависимости от создания, продвижения и технологии контента)
Измеримые результаты	Показатели вовлеченности (лайки, репосты, комментарии), посещаемость сайта	Трафик сайта, лиды, конверсии, показатели узнаваемости бренда
Лучше всего подходит для	Повышение узнаваемости бренда, продвижение продуктов/услуг, привлечение клиентов, построение сообщества	Обучение и воспитание потенциальных клиентов, установление идейного лидерства, увеличение посещаемости веб-сайта, конверсий.

---

 

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Цели маркетинга в социальных сетях

1. Узнаваемость и видимость бренда: SMM помогает компаниям увеличить присутствие своего бренда, постоянно делясь контентом, демонстрирующим их продукты, услуги, ценности и индивидуальность. Благодаря стратегическим публикациям и вовлечению компании могут охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
2. Вовлечение и взаимодействие с аудиторией: Одна из основных целей SMM — вовлечение подписчиков и создание значимого взаимодействия. Это включает в себя ответы на комментарии, сообщения и упоминания, а также инициирование обсуждений посредством опросов, конкурсов и прямых трансляций. Способствуя вовлечению, бренды могут построить более прочные отношения со своей аудиторией и повысить лояльность.
3. Увеличение посещаемости веб-сайта и конверсий: Платформы социальных сетей служат ценными каналами для привлечения трафика на веб-сайт или целевые страницы компании. Делясь ссылками на сообщения в блогах, страницы продуктов или рекламные предложения, компании могут направлять подписчиков на желаемые действия, такие как совершение покупки, подписка на рассылку новостей или загрузка ресурса. Эффективные стратегии SMM включают оптимизацию контента для повышения рейтинга кликов и отслеживание конверсий для измерения рентабельности инвестиций.

Ключевые компоненты маркетинга в социальных сетях

1. Стратегия и создание контента: Успешная SMM-кампания начинается с четко определенной контент-стратегии, адаптированной к целевой аудитории и демографическим характеристикам платформы. Контент может включать в себя сочетание текста, изображений, видео, инфографики и других форматов, предназначенных для привлечения внимания и предоставления ценности пользователям. Создание контента включает в себя мозговой штурм идей, планирование графика публикаций и создание высококачественных материалов, соответствующих идентичности и целям бренда.
2. Управление и взаимодействие с сообществом: Управление сообществом имеет важное значение для укрепления позитивных отношений между брендом и его подписчиками в социальных сетях. Это предполагает активный мониторинг платформ на предмет упоминаний, комментариев и сообщений, а также оперативное реагирование на запросы, отзывы и проблемы. Своевременное и достоверное взаимодействие с последователями помогает укрепить доверие и авторитет, что приводит к повышению лояльности и пропагандистской деятельности.
3. Аналитика и отслеживание производительности: Чтобы измерить эффективность усилий SMM, маркетологи используют аналитические инструменты, предоставляемые платформами социальных сетей или сторонним программным обеспечением. Ключевые показатели, такие как охват, вовлеченность, рейтинг кликов, конверсии и рентабельность инвестиций, отслеживаются и анализируются для оценки эффективности кампании и информирования о будущих стратегиях. Выявляя тенденции, закономерности и области для улучшения, компании могут оптимизировать свое присутствие в социальных сетях и максимизировать результаты.

 

Что такое контент-маркетинг?

Цели контент-маркетинга

1. Вовлечение и образование аудитории: Контент-маркетинг стремится привлечь аудиторию, предоставляя ценный и информативный контент, отвечающий ее потребностям, проблемам и интересам. Предоставляя актуальную информацию в убедительной форме, бренды могут зарекомендовать себя как надежный источник экспертных знаний и завоевать доверие своей аудитории.
2. Узнаваемость и авторитет бренда: Благодаря последовательному созданию и распространению контента бренды могут повысить свою заметность и узнаваемость среди целевой аудитории. Демонстрируя свои знания, ценности и уникальную точку зрения, бренды могут позиционировать себя как лидеры отрасли и авторитетные голоса в своей нише.
3. Лидогенерация и конверсия: Контент-маркетинг играет решающую роль в привлечении и развитии потенциальных клиентов на протяжении всего пути клиента. Предлагая ценные ресурсы, такие как сообщения в блогах, электронные книги, вебинары или тематические исследования, бренды могут привлечь интерес потенциальных клиентов и провести их через воронку продаж. Эффективные стратегии контент-маркетинга включают в себя тактику привлечения потенциальных клиентов, их воспитания и оптимизации конверсии.

Ключевые компоненты контент-маркетинга

1. Стратегия и планирование контента: Успешная стратегия контент-маркетинга начинается с комплексного исследования и планирования. Это включает в себя определение персонажей целевой аудитории, проведение исследования ключевых слов, а также определение целей контента и ключевых показателей эффективности. Стратегия контента также включает в себя определение наиболее подходящих форматов контента, каналов и тактики распространения для эффективного охвата и привлечения целевой аудитории.
2. Создание и производство контента: Создание контента предполагает создание высококачественного, актуального контента, адаптированного к потребностям и предпочтениям целевой аудитории. Это могут быть публикации в блогах, статьи, видео, подкасты, инфографика, технические документы и многое другое. Производство контента включает в себя написание, проектирование, запись и редактирование ресурсов контента, чтобы они были привлекательными, информативными и визуально привлекательными.
3. Распространение и продвижение контента: После создания контента его необходимо эффективно распространять и продвигать, чтобы охватить целевую аудиторию. Это может включать в себя обмен контентом на собственных каналах, таких как веб-сайты, блоги и платформы социальных сетей, а также использование платного продвижения, партнерских отношений с влиятельными лицами и маркетинга по электронной почте. Тактика распространения должна быть согласована с предпочтениями и поведением аудитории, чтобы максимизировать видимость и вовлеченность.
4. Измерение и оптимизация: Измерение эффективности усилий по контент-маркетингу имеет важное значение для оценки эффективности и информирования о будущих стратегиях. Ключевые показатели, такие как посещаемость веб-сайта, уровень вовлеченности, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций (ROI), отслеживаются и анализируются с помощью инструментов аналитики. Основываясь на результатах анализа данных, контент-маркетологи могут оптимизировать контент-стратегию, усовершенствовать обмен сообщениями и более эффективно распределять ресурсы для достижения желаемых целей.

---

Основные различия между маркетингом в социальных сетях и контент-маркетингом

1. Фокус:
   • Маркетинг в социальных сетях в первую очередь вращается вокруг использования платформ социальных сетей для взаимодействия с аудиторией, продвижения продуктов или услуг и повышения узнаваемости бренда.
   • Контент-маркетинг фокусируется на создании и распространении ценного, актуального контента по различным каналам для привлечения, обучения и развития аудитории, преодолевая ограничения конкретных платформ социальных сетей.
2. Характер содержания:
   • Маркетинговый контент в социальных сетях включает более короткие и более частые публикации, обновления и рекламу, адаптированную к конкретным платформам и их аудиториям.
   • Контент-маркетинг предполагает создание более подробного и углубленного контента, такого как сообщения в блогах, статьи, видео, подкасты и электронные книги, предназначенные для обеспечения ценности, обучения и развлечения аудитории, с упором на качество, а не на количество.
3. Цели:
   • Маркетинг в социальных сетях направлен на стимулирование взаимодействия, повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта и облегчение прямого взаимодействия с клиентами с краткосрочной ориентацией на немедленные результаты.
   • Целью контент-маркетинга является повышение авторитета бренда, установление доверия, привлечение потенциальных клиентов и увеличение конверсий в долгосрочной перспективе путем предоставления ценного, информативного контента, который находит отклик у целевой аудитории и отвечает ее потребностям и интересам.
4. Каналы распределения:
   • Маркетинг в социальных сетях во многом зависит от платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и других, для распространения контента и привлечения аудитории.
   • Контент-маркетинг использует различные каналы, помимо социальных сетей, включая веб-сайты, блоги, информационные бюллетени по электронной почте, поисковые системы и сторонние платформы, чтобы охватить и привлечь аудиторию с помощью различных форматов контента.
5. Вовлеченность против образования:
   • Маркетинг в социальных сетях делает упор на поощрение взаимодействия, взаимодействия и разговоров с подписчиками посредством лайков, комментариев, репостов и прямых сообщений.
   • Контент-маркетинг отдает приоритет обучению, информированию и вдохновению аудитории посредством ценного, информативного контента, который отвечает их потребностям и проблемам, стремясь установить более глубокие связи и со временем укрепить доверие.

Рекомендации

1. https://marketing.expertjournals.com/ark:/16759/EJM_305opreana29-34.pdf
2. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/52186/finaldraftautomationimm.pdf?sequence=1

Последнее обновление: 04 марта 2024 г.