Социальные сети против маркетинга влияния: разница и сравнение

Социальные сети предполагают использование таких платформ, как Facebook, Twitter и Instagram, для продвижения бренда, подчеркивая прямое взаимодействие с более широкой аудиторией. Напротив, маркетинг влияния привлекает людей со значительным количеством подписчиков в Интернете для поддержки продуктов, полагаясь на то, что их авторитет повлияет на решения потребителей.

Основные выводы

  1. Маркетинг в социальных сетях использует платформы социальных сетей для продвижения продуктов, услуг или брендов путем создания и обмена контентом, адаптированным для привлечения целевой аудитории.
  2. Маркетинг влияния предполагает партнерство с влиятельными людьми в социальных сетях, которые имеют большое количество последователей и могут поддерживать или продвигать бренд, продукт или услугу среди своей аудитории.
  3. Обе маркетинговые стратегии используют социальные сети, но маркетинг в социальных сетях фокусируется на прямом взаимодействии с целевой аудиторией, а маркетинг влияния использует охват и влияние известных людей.

Маркетинг в социальных сетях против маркетинга влияния

Разница между Маркетинг в социальных медиа а маркетинг влияния заключается в том, что маркетинг в социальных сетях — это процесс «бренд для клиента», тогда как маркетинг влияния — это процесс «бренд — промежуточный — клиент».

Маркетинг в социальных сетях против маркетинга влияния

Маркетинг в социальных сетях осуществляется через различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д. Здесь бренды напрямую публикуют их в своих аккаунтах.

Они либо используют платную рекламу, которая достигает многих людей, либо используют соответствующие хэштеги, чтобы их сообщения были доступны людям.

В влиятельном маркетинге выполняется та же процедура, но с посредником (влиятельным лицом). Здесь бренды обращаются к влиятельным лицам, которые значительно влияют на их целевую аудиторию, и просят их размещать свои продукты на своих учетных записях / страницах в социальных сетях.

Таким образом они достигают людей.


 

Сравнительная таблица

ОсобенностьМаркетинг в социальных медиаInfluencer маркетингу
ФокусБренд напрямую общается с целевой аудиториейИспользование авторитетных влиятельных лиц для охвата своей аудитории
Control Бренд имеет полный контроль над сообщением и контентом.Влиятельный человек имеет творческую свободу в рамках согласованных правил.
ReachПотенциально широкий охват в зависимости от стратегииЦелевой охват конкретной заинтересованной аудитории
ЦенаМожет быть экономически эффективным, особенно для органического охватаЗависит от влиятельного лица и сложности кампании
ДовериеЗависит от репутации брендаИспользует установленное доверие и подлинность влиятельного лица
Анализ эффективностиЛегче отслеживать такие показатели, как вовлеченность и охват.Измерение ROI (возврата инвестиций) может оказаться сложной задачей.
ПримерыБрендовые посты о новинках, проведение конкурсовИнфлюенсер демонстрирует продукт в видеоролике о стиле жизни

 

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это стратегия цифрового маркетинга, которая использует платформы социальных сетей для связи с целевой аудиторией, повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта. Это включает в себя создание и распространение контента в социальных сетях для достижения целей маркетинга и брендинга.

Важность маркетинга в социальных сетях

Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей, что делает их мощным инструментом для бизнеса, позволяющим привлечь и привлечь свою аудиторию. К преимуществам SMM можно отнести:

1. Увеличение узнаваемости бренда

SMM позволяет компаниям демонстрировать свои продукты или услуги более широкой аудитории, повышая заметность и узнаваемость бренда.

2. Взаимодействие с аудиторией

Социальные сети предоставляют платформу для прямого взаимодействия с аудиторией, укрепления отношений и повышения лояльности к бренду.

Читайте также:  Финансовая аренда и операционная аренда: разница и сравнение

3. Генерация трафика

Делясь интересным контентом, компании могут привлечь трафик на свои веб-сайты, увеличивая шансы на конверсию.

4. Экономически эффективный маркетинг

По сравнению с традиционной рекламой SMM зачастую более рентабельна, что делает ее подходящей для бизнеса любого размера.

Ключевые компоненты маркетинга в социальных сетях

1. Контентная стратегия

Разработка надежной контент-стратегии имеет решающее значение для успеха SMM. Это включает в себя создание и курирование контента, который находит отклик у целевой аудитории, соответствует ценностям бренда и поощряет взаимодействие.

2. Выбор платформы

Очень важно выбрать правильные платформы социальных сетей. Каждая платформа ориентирована на разные демографические группы и интересы, поэтому компаниям следует выбирать те, которые наиболее подходят их целевой аудитории.

3. Реклама в социальных сетях

Платная реклама в социальных сетях позволяет компаниям охватить более широкую аудиторию и ориентироваться на определенную демографическую группу. Сюда входят спонсируемые публикации, медийная реклама и видеореклама.

4. Аналитика и мониторинг

Регулярный анализ показателей социальных сетей позволяет получить представление об эффективности кампаний. Мониторинг вовлеченности, охвата и конверсий помогает компаниям совершенствовать свои стратегии для достижения лучших результатов.

Стратегии маркетинга в социальных сетях

1. Создание сильного присутствия

Создание и оптимизация профилей в социальных сетях — это первый шаг. Последовательный брендинг и привлекательная биография помогают обеспечить сильное присутствие.

2. Создание контента

Разработка высококачественного контента, которым можно поделиться, является ключом к привлечению внимания аудитории и поощрению взаимодействия.

3. Общественное строительство

Активное участие в онлайн-сообществах и группах, связанных с отраслью, способствует развитию чувства общности и доверия среди последователей.

4. Сотрудничество с влиятельными лицами

Партнерство с влиятельными лицами в отрасли может расширить охват и авторитет бренда, поскольку влиятельные лица завоевали доверие своих последователей.

Проблемы и тенденции

1. Изменения алгоритма

Платформы социальных сетей часто обновляют свои алгоритмы, что влияет на органический охват. Очень важно оставаться в курсе событий и адаптировать стратегии.

2. Доминирование видео

Рост количества видеоконтента на разных платформах подчеркивает важность включения видео в стратегии SMM.

3. Проблемы конфиденциальности

Растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей привела к усилению контроля над использованием данных и целевой рекламой, что повлияло на практику SMM.

социальный маркетинг СМИ
 

Что такое Маркетинг Influencer?

Маркетинг влияния — это стратегическая форма маркетинга, которая использует популярность и авторитет людей со значительным количеством подписчиков на платформах социальных сетей. Эти люди, известные как влиятельные лица, обладают способностью влиять на мнения и поведение своей аудитории, что делает их ценными партнерами для брендов, стремящихся выйти на определенные целевые рынки.

Как работает маркетинг влияния

Выявление влиятельных лиц

Бренды начинают с выявления влиятельных лиц, чьи ценности совпадают с их собственными и чья аудитория соответствует их целевой аудитории. Это включает в себя исследование контента потенциальных влиятельных лиц, уровня вовлеченности и общего присутствия в Интернете.

Партнерство и сотрудничество

Как только подходящие влиятельные лица определены, бренды устанавливают партнерские отношения посредством соглашений о сотрудничестве. В этих соглашениях описываются условия сотрудничества, включая тип создаваемого контента, продолжительность партнерства, а также любые компенсации или стимулы для влиятельного лица.

Content Creation

Влиятельные лица создают и делятся контентом, который представляет продукты или услуги бренда естественным и аутентичным образом. Этот контент часто интегрируется в регулярные публикации, истории или видео влиятельного лица, что позволяет ему беспрепятственно охватить аудиторию влиятельного лица.

Расширение через социальные сети

Влиятельный человек делится фирменным контентом со своими подписчиками на различных платформах социальных сетей, усиливая послание бренда. Это могут быть публикации в Instagram, видеоролики на YouTube, клипы в TikTok и многое другое, в зависимости от основной платформы влиятельного лица.

Привлечение аудитории

Влиятельные люди взаимодействуют со своей аудиторией посредством комментариев, лайков и репостов, создавая более интерактивный и персонализированный опыт. Такое взаимодействие способствует чувству доверия и аутентичности — ключевым элементам успеха маркетинга влияния.

Ключевые преимущества маркетинга влияния

Увеличение охвата и воздействия

У влиятельных лиц есть преданные и зачастую обширные последователи, что позволяет брендам охватить новую и разнообразную аудиторию, которую невозможно охватить с помощью традиционных маркетинговых каналов.

Подлинность и достоверность

Аудитория часто рассматривает влиятельных лиц как заслуживающих доверия людей. Когда влиятельные лица одобряют продукт, их рекомендации могут иметь значительный уровень доверия, способствуя достоверности послания бренда.

Читайте также:  Глобализация против капитализма: разница и сравнение

Экономически эффективным

По сравнению с традиционными методами рекламы, маркетинг влияния может быть экономически эффективной стратегией. Бренды могут охватить большую и целевую аудиторию без высоких производственных затрат, связанных с традиционными рекламными кампаниями.

Улучшенное SEO и присутствие в Интернете

Сотрудничество с влиятельными лицами может положительно повлиять на присутствие бренда в Интернете. Увеличение упоминаний, обратных ссылок и активности в социальных сетях в результате партнерства с влиятельными лицами может способствовать улучшению рейтинга в поисковых системах.

Проблемы и соображения

Вопросы подлинности

Сохранение аутентичности может быть сложной задачей, особенно когда влиятельные лица сотрудничают с несколькими брендами одновременно. Бренды должны тщательно выбирать влиятельных лиц, чьи ценности совпадают с их собственными, чтобы не показаться неискренними.

Измерение и рентабельность инвестиций

Измерение успеха маркетинговых кампаний влияния может быть сложной задачей. Бренды часто сталкиваются с трудностями при прямом связывании продаж с усилиями влиятельных лиц, поэтому крайне важно установить четкие ключевые показатели эффективности (KPI) перед началом кампаний.

Юридические и этические соображения

Бренды должны учитывать юридические и этические соображения, такие как раскрытие спонсируемого контента, чтобы соблюдать правила и поддерживать прозрачность для аудитории.


Основные различия между маркетингом в социальных сетях и маркетингом влияния

  • Характер продвижения:
    • Маркетинг в социальных сетях (SMM): Включает продвижение продуктов или услуг непосредственно через официальные каналы бренда в социальных сетях.
    • Маркетинг влияния: Полагается на влиятельных лиц, людей со значительным количеством подписчиков в Интернете, для продвижения продуктов или услуг своей аудитории.
  • Создание контента:
    • СММ: Бренд обычно создает и контролирует контент, публикуемый в его официальных аккаунтах в социальных сетях.
    • Маркетинг влияния: Инфлюенсеры сами создают контент, включая продвигаемый продукт или услугу в свой собственный стиль и голос.
  • Надежность и доверие:
    • СММ: Доверие можно построить посредством последовательного обмена сообщениями о бренде и взаимодействия с клиентами по официальным каналам.
    • Маркетинг влияния: Использует доверие, которое влиятельные лица уже установили со своими последователями, что часто приводит к более аутентичной связи.
  • Охват аудитории:
    • СММ: Ориентирован на общую аудиторию бренда на официальных платформах социальных сетей.
    • Маркетинг влияния: Извлекает выгоду из существующей аудитории влиятельного лица, потенциально охватывая более конкретную или нишевую демографическую группу.
  • Структура затрат:
    • СММ: Затраты включают создание контента, рекламу и инструменты управления социальными сетями.
    • Маркетинг влияния: Затраты включают компенсацию влиятельным лицам, которая может варьироваться в зависимости от их охвата и влияния.
  • Контроль над сообщением:
    • СММ: Бренды имеют больше контроля над передачей сообщений и презентацией продуктов или услуг.
    • Маркетинг влияния: Меньше контроля над созданием контента, полагаясь на влиятельных лиц для передачи сообщения.
  • Взаимодействие и взаимодействие:
    • СММ: Бренды напрямую взаимодействуют со своей аудиторией посредством комментариев, лайков и репостов на официальных каналах.
    • Маркетинг влияния: Взаимодействие происходит на платформе влиятельного лица, при этом бренд потенциально имеет менее прямое взаимодействие с аудиторией.
  • Продолжительность воздействия:
    • СММ: Контент бренда остается на официальных каналах и имеет долгосрочное влияние.
    • Маркетинг влияния: Эффект часто бывает более непосредственным и зависит от постоянных отношений влиятельного лица со своей аудиторией.
  • Измерение успеха:
    • СММ: Метрики включают лайки, репосты, комментарии и общую узнаваемость бренда в социальных сетях.
    • Маркетинг влияния: Успех часто измеряется эффективностью влиятельного лица в привлечении внимания, кликах и конверсиях для продвигаемого продукта или услуги.
  • Адаптивность:
    • СММ: Адаптируется к изменениям в общей стратегии бренда и сообщениях.
    • Маркетинг влияния: Влиятельные люди могут привнести свой уникальный подход, адаптируя его к различным стилям и тенденциям в своей нише.
Разница между маркетингом в социальных сетях и маркетингом влияния

Рекомендации
  1. https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/12/Fall2017Journal.pdf#page=77
  2. https://e-tarjome.com/storage/panel/fileuploads/2019-08-21/1566373352_E12598-e-tarjome.pdf
  3. https://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789751041/samplepages/0789751046.pdf

Последнее обновление: 08 марта 2024 г.

точка 1
Один запрос?

Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️

24 мысли о «Социальные сети против маркетинга влияния: разница и сравнение»

  1. Представленные в статье сведения о стратегиях и тактиках маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния дают компаниям целостное понимание уникальных подходов и их влияния на взаимодействие с клиентами.

    Ответить
    • Безусловно, подробный анализ маркетинговых стратегий и тактик взаимодействия с клиентами в статье служит ценным ресурсом для компаний, стремящихся эффективно оптимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга.

      Ответить
    • Полностью согласен, Оливер47. Всесторонний анализ маркетинговых стратегий и их влияния на взаимодействие с клиентами, проведенный в статье, предлагает ценные рекомендации для предприятий, которые помогут им ориентироваться в динамичной среде цифрового маркетинга.

      Ответить
  2. Сравнение конкурентного анализа маркетинга в социальных сетях и важности выбора влиятельных лиц в маркетинге влияния проливает свет на отдельные проблемы и возможности обоих подходов.

    Ответить
    • Хорошо сказано, Лола. Понимание конкурентной среды в маркетинге в социальных сетях и среды влияния в маркетинге влияния имеет решающее значение для бизнеса, чтобы оставаться впереди в своих маркетинговых стратегиях.

      Ответить
  3. В этой статье представлено всестороннее и подробное сравнение маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния. Для предприятий крайне важно понимать различия в стратегии и подходах, прежде чем решить, какой из них лучше всего соответствует их потребностям.

    Ответить
    • Я полностью согласен, Стив. Основные выводы, представленные в статье, очень информативны и помогают предприятиям принять обоснованное решение.

      Ответить
  4. В статье красноречиво объясняются основные стратегии и тактики маркетинга в социальных сетях. Очевидно, что контент и вовлеченность играют решающую роль в эффективном охвате аудитории.

    Ответить
    • Абсолютно, Усимпсон. Акцент на контенте, хэштегах и стратегиях взаимодействия хорошо детализирован и дает ценную информацию для компаний, стремящихся использовать маркетинг в социальных сетях.

      Ответить
  5. Я нахожу сравнение маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния очень интригующим. Интересно увидеть различные подходы и партнерства, задействованные в каждой стратегии.

    Ответить
    • Я согласен, Том. Эта статья отлично освещает уникальные аспекты каждой маркетинговой стратегии и их потенциальное влияние на аудиторию.

      Ответить
    • Подробная сравнительная таблица, представленная в статье, невероятно полезна для бизнеса, чтобы понять нюансы маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния. Отличные идеи!

      Ответить
  6. Статья дает всестороннее понимание тонкостей маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния, проливая свет на нюансы стратегий и тактик, используемых в обоих подходах.

    Ответить
    • Хорошо сформулировал, Рассел Стив. Подробный анализ маркетинговых подходов и тактик взаимодействия с клиентами, приведенный в статье, дает предприятиям ценную информацию, позволяющую адаптировать свои маркетинговые стратегии к своим конкретным целям.

      Ответить
  7. Детальное сравнение моделей получения дохода и конкурентного анализа как в маркетинге в социальных сетях, так и в маркетинге влияния дает компаниям ценную информацию для принятия обоснованных решений.

    Ответить
    • Хорошо сформулировал, Ббраун. Акцент в статье на моделях доходов и конкурентной среде в обоих маркетинговых подходах важен для бизнеса при разработке эффективных маркетинговых стратегий.

      Ответить
    • Безусловно, подробная сравнительная таблица в статье подчеркивает различные характеристики маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния, что позволяет компаниям эффективно оценивать свои маркетинговые цели.

      Ответить
  8. Подробная разбивка стратегий маркетинга в социальных сетях, включая частоту публикаций, использование хэштегов и дифференциацию контента, является свидетельством тщательного анализа, проведенного в этой статье.

    Ответить
    • Я полностью согласен, Рис. Статья, посвященная конкретным стратегиям и лучшим практикам маркетинга в социальных сетях, невероятно информативна и практична для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в Интернете.

      Ответить
  9. Понимание стратегий маркетинга в социальных сетях поучительно, особенно с точки зрения создания контента, адаптированного к различным платформам, и максимального взаимодействия с аудиторией.

    Ответить
    • Безусловно, в статье представлены четкие и действенные стратегии для бизнеса по оптимизации маркетинговых усилий в социальных сетях и обеспечению значимого взаимодействия со своей аудиторией.

      Ответить
    • Я не могу с этим не согласиться, Вбраун. Акцент в статье на стратегиях, ориентированных на конкретные платформы, а также на роли контента и взаимодействия невероятно ценен для компаний, занимающихся маркетингом в социальных сетях.

      Ответить
  10. Представленные в статье сведения о маркетинге влияния проливают свет на развивающуюся сферу рекламы и возможности влиятельных людей в эффективном продвижении брендов и продуктов.

    Ответить
    • Абсолютно, Элисон46. В статье дается всестороннее понимание маркетинга влияния и его влияния на продвижение бренда, особенно в использовании охвата и влияния влиятельных людей.

      Ответить

Оставьте комментарий

Хотите сохранить эту статью на потом? Нажмите на сердечко в правом нижнем углу, чтобы сохранить в свой собственный блок статей!