CPM so với CPI: Sự khác biệt và So sánh

CPM (Cost Per Mille) là số liệu quảng cáo đo lường chi phí mỗi nghìn lần hiển thị, trong khi CPI (Chi phí mỗi lượt cài đặt) là số liệu tính toán chi phí để có được một lượt cài đặt cho một ứng dụng dành cho thiết bị di động. CPM tập trung vào số lần hiển thị, trong khi CPI tập trung vào số lượt cài đặt ứng dụng.

Các nội dung chính

  1. CPM (Cost per Mille) là mô hình quảng cáo mà các nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Ngược lại, CPI (Chi phí mỗi lượt cài đặt) là mô hình mà nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng do quảng cáo.
  2. CPM thường được sử dụng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh và video, trong khi CPI dành riêng cho các chiến dịch tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động.
  3. Cả hai mô hình CPM và CPI đều có thể hiệu quả, nhưng lựa chọn tùy thuộc vào mục tiêu của nhà quảng cáo, liệu họ nhắm đến mức độ nhận biết thương hiệu (CPM) hay thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng (CPI).

CPM so với CPI

CPM (Cost Per Mille) là một mô hình định giá cho quảng cáo trực tuyến có nghĩa là chi phí cho mỗi 1,000 lần hiển thị. CPI (Cost Per Impression) cũng tương tự, nhưng giá được tính trên mỗi lần hiển thị. CPM thường được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh và nhận thức về thương hiệu, trong khi CPI được sử dụng cho các chiến dịch dựa trên hiệu suất mà mục tiêu chính là hành động cụ thể của người dùng, chẳng hạn như nhấp chuột hoặc chuyển đổi.

CPM so với CPI

Cả hai đều được sử dụng trong cách nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho việc chạy chiến dịch quảng cáo của mình.

Cả hai phương pháp chạy chiến dịch này đều gửi các mục tiêu cần thực hiện cho nhà quảng cáo. Khi một nhà quảng cáo muốn giới thiệu doanh nghiệp hoặc sản phẩm của mình trước khán giả, thì CPM phương pháp được sử dụng.

Phương pháp CPI được sử dụng khi nhà quảng cáo muốn cài đặt phần mềm hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động.


 

Bảng so sánh

Đặc tínhCPM (Chi phí mỗi nghìn)CPI (Chi phí mỗi lần cài đặt)
Mô hình định giáGiá mỗi 1,000 lần hiển thịChi phí cho mỗi lần cài đặt ứng dụng
Tập trungNhận thức về thương hiệu, phạm vi tiếp cậnThu hút người dùng, chuyển đổi
Trình kích hoạt thanh toánCứ sau 1,000 lần một quảng cáo được hiển thịKhi người dùng cài đặt ứng dụng sau khi nhấp vào quảng cáo
Thích hợp choXây dựng nhận thức về thương hiệu, quảng bá ứng dụng mới, nhắm mục tiêu lạiChiến dịch chuyển đổi người dùng, thúc đẩy lượt tải xuống
Các lợi íchPhạm vi tiếp cận rộng, ngân sách có thể dự đoán được, đo lường đơn giảnĐo lường trực tiếp chuyển đổi, nhắm mục tiêu, tốt cho tiếp thị hiệu suất
nhược điểmKhông đảm bảo mức độ tương tác của người dùng, chuyển đổi kém chính xác hơnKhông phù hợp để xây dựng thương hiệu, rủi ro cao hơn cho nhà quảng cáo, phụ thuộc vào tỷ lệ nhấp chuột tốt
Số liệu để theo dõiSố lần hiển thị, tỷ lệ nhấp (CTR)Số lượt cài đặt, chi phí mỗi lần cài đặt (CPI), tỷ lệ chuyển đổi
Các ví dụQuảng cáo hiển thị, quảng cáo bannerQuảng cáo cài đặt ứng dụng di động, quảng cáo xen kẽ
Ghim cái này ngay để nhớ sau
Ghim cái này

 

CPM là gì?

CPM hay Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị là số liệu quảng cáo được sử dụng rộng rãi, biểu thị chi phí của một nghìn lần hiển thị. Trong ngữ cảnh quảng cáo trực tuyến, “lượt hiển thị” đề cập đến từng trường hợp khi người dùng xem quảng cáo, bất kể họ có tương tác với quảng cáo đó hay không.

Cũng đọc:  Cách thêm VLC trên LG Smart TV: Hướng dẫn đơn giản

Tính toán

CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo cho số nghìn lần hiển thị mà nó tạo ra. Công thức tính CPM như sau:

CPM = Tổng chi phí / (Số lần hiển thị/1000)

Sử dụng

CPM thường được sử dụng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh, trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho số lần quảng cáo của họ được hiển thị cho người xem tiềm năng. Nó giúp nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả và hiệu quả chi phí của chiến dịch dựa trên mức độ hiển thị mà quảng cáo của họ nhận được.

Hạn chế

Mặc dù CPM hữu ích trong việc đánh giá mức độ hiển thị và nhận thức về thương hiệu nhưng nó không đo lường mức độ tương tác của người dùng hoặc hành động được thực hiện sau khi xem quảng cáo. Các nhà quảng cáo bổ sung CPM bằng các số liệu khác, chẳng hạn như Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) hoặc Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), để hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch.

phút
 

CPI là gì?

Chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) là chỉ báo hiệu suất chính trong tiếp thị kỹ thuật số để đo lường chi phí trung bình mà nhà quảng cáo phải chịu cho mỗi lần cài đặt ứng dụng được tạo ra thông qua chiến dịch quảng cáo của họ.

Tính toán

CPI được tính bằng cách chia tổng chi tiêu quảng cáo cho số lượt cài đặt được tạo trong một khoảng thời gian chiến dịch cụ thể. Công thức như sau: “CPI = Tổng chi tiêu quảng cáo / Số lượt cài đặt”.

Tầm quan trọng

CPI đặc biệt có liên quan trong tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động, cung cấp cho nhà quảng cáo thông tin chi tiết về hiệu quả và hiệu quả chi phí của nỗ lực chuyển đổi người dùng của họ. Nó giúp các nhà phát triển ứng dụng đánh giá lợi tức đầu tư (ROI) cho chi tiêu quảng cáo của họ.

Những cân nhắc chính

  • Mô hình phân bổ: Hiểu mô hình phân bổ được sử dụng để phân bổ số lượt cài đặt cho các kênh quảng cáo cụ thể là rất quan trọng để tính toán CPI chính xác.
  • Chất lượng cài đặt: Các nhà quảng cáo không chỉ nên tập trung vào việc giảm thiểu CPI mà còn phải đảm bảo rằng người dùng thu được có chất lượng cao và có khả năng tương tác với ứng dụng.
  • Chiến lược tối ưu hóa: Các nhà quảng cáo sử dụng chiến lược tối ưu hóa dựa trên dữ liệu CPI để phân bổ ngân sách một cách hiệu quả và nâng cao hiệu suất tổng thể của các chiến dịch thu nạp người dùng của họ.
cpi

Sự khác biệt chính giữa CPM và CPI

  • Chỉ số tập trung:
    • CPM (Cost Per Mille) tập trung vào giá mỗi nghìn lần hiển thị.
    • CPI (Chi phí mỗi lần cài đặt) tập trung vào chi phí phát sinh cho mỗi lần cài đặt ứng dụng.
  • Đơn vị đo lường:
    • CPM được đo bằng giá mỗi nghìn lần hiển thị (ví dụ: đô la trên một nghìn lượt xem).
    • CPI được đo bằng chi phí mỗi lần cài đặt (ví dụ: đô la cho mỗi lần cài đặt ứng dụng).
  • Chiến dịch nhấn mạnh:
    • CPM quan tâm nhiều hơn đến khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận của quảng cáo vì nó tính phí cho nhà quảng cáo cho mỗi nghìn lần hiển thị, bất kể hành động của người dùng.
    • CPI được thiết kế riêng cho hoạt động tiếp thị ứng dụng di động, nhấn mạnh hiệu quả chi phí trong việc thu hút người dùng cài đặt ứng dụng được quảng cáo.
  • Khả năng áp dụng:
    • CPM thường được sử dụng cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu với mục tiêu là tối đa hóa khả năng hiển thị của quảng cáo.
    • CPI phổ biến trong các tình huống tiếp thị ứng dụng dành cho thiết bị di động, trong đó mục tiêu chính là thúc đẩy lượt cài đặt và chuyển đổi người dùng.
  • Phương pháp tính toán:
    • CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí của chiến dịch cho số lần hiển thị (tính bằng nghìn).
    • CPI được tính bằng cách chia tổng chi tiêu quảng cáo cho số lượt cài đặt ứng dụng.
  • Mục tiêu:
    • CPM phù hợp hơn với việc tạo ra nhận thức về thương hiệu và khả năng hiển thị trong đối tượng mục tiêu.
    • CPI tập trung vào việc thúc đẩy mức độ tương tác thực tế của người dùng bằng cách khuyến khích cài đặt ứng dụng.

Bạn muốn lưu bài viết này cho sau này? Nhấp vào trái tim ở góc dưới cùng bên phải để lưu vào hộp bài viết của riêng bạn!

về tác giả

Chara Yadav có bằng MBA về Tài chính. Mục tiêu của cô là đơn giản hóa các chủ đề liên quan đến tài chính. Cô đã làm việc trong lĩnh vực tài chính khoảng 25 năm. Cô đã tổ chức nhiều lớp học về tài chính và ngân hàng cho các trường kinh doanh và cộng đồng. Đọc thêm tại cô ấy trang sinh học.