Google Adwords vs Google Adsense: Rozdíl a srovnání

Google AdWords (nyní Google Ads) je platforma pro inzerenty k vytváření a správě placených kampaní ve vyhledávání za účelem propagace produktů nebo služeb. Google AdSense je program pro vlastníky webových stránek, který jim umožňuje zobrazovat reklamy na svých stránkách a získávat příjmy, když návštěvníci interagují s reklamami. AdWords je pro inzerenty, zatímco AdSense je pro majitele webových stránek.

Key Takeaways

1. Google AdWords umožňuje firmám vytvářet a zobrazovat reklamy, zatímco Google AdSense umožňuje vlastníkům webových stránek vydělávat zobrazováním reklam.
2. AdWords se zaměřuje na potřeby inzerentů zvýšit návštěvnost webu, zatímco AdSense vychází vstříc majitelům stránek, kteří chtějí zpeněžit svůj obsah.
3. Služba AdWords účtuje inzerentům poplatky na základě ceny za proklik (CPC) nebo ceny za zobrazení (CPM), zatímco služba AdSense platí majitelům stránek určité procento z příjmů generovaných reklamami zobrazenými na jejich webových stránkách.

Google Adwords vs Google Adsense

Google AdWords je platforma pro firmy, která umožňuje vytvářet a spouštět reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google a spouštět zobrazování jejich reklam, když někdo hledá tato klíčová slova na Googlu. Google AdSense je platforma pro vlastníky webových stránek k zobrazování reklam na jejich webových stránkách a vydělávání peněz z kliknutí.

Google AdWords je jedním z nástrojů, které marketéři používají k propagaci svého obsahu, značky, webové stránky atd. online pomocí konkrétních klíčových slov ke generování návštěvnosti nebo potenciálních zákazníků.

Jedná se o typ krátké marketingové kopie s frázemi zobrazenými na webových stránkách Google, společnostech a veřejnosti (označované jako vydavatelé), jakmile jejich obsah odpovídá kritériím a klíčovým slovům.

Na druhou stranu, Google AdSense je program Google, který umožňuje výrobcům stránek v síti Google nových webových stránek poskytovat textové, obrázkové, video nebo interaktivní multimediální reklamy relevantní pro webové stránky a obsah a čtenářskou obec.

Google tyto reklamy spravuje, třídí a spravuje. Mohou vydělávat peníze za proklik nebo za zobrazení.

Srovnávací tabulka

vlastnost	Google Ads (dříve AdWords)	Google AdSense
Účel	Reklamní platforma s platbou za proklik kde firmy nabízejí ceny za zobrazování reklam ve výsledcích vyhledávání Google, na webech a v aplikacích.	Program zdarma která majitelům stránek umožňuje zobrazovat na svých webech a v aplikacích cílené reklamy a vydělávat, když na ně uživatelé kliknou.
Cílová skupina	Firmy všech velikostí, kteří chtějí oslovit nové zákazníky a zvýšit návštěvnost webu.	Majitelé webových stránek a aplikací snaží zpeněžit svůj obsah.
Stát	Firmy platí cena za proklik (CPC) na základě jejich nabídek a kvality reklamy.	Vydavatelé vydělávají na základě a cena za proklik (CPC) or cena za zobrazení (CPM) model.
ovládání	Inzerenti mají vysoká kontrola nad jejich cílením reklam, rozpočtem a vzhledem.	Vydavatelé mají omezená kontrola nad konkrétními zobrazenými reklamami, ale může si vybrat kategorie reklam a blokovat konkrétní reklamy.
Nastavení a obtížnost	Vyžaduje více technické nastavení a znalosti online reklamy k efektivnímu vytváření a správě kampaní.	Relativně snadné nastavení a vyžaduje minimální technické znalosti.
Nejvhodnější pro	Firmy se specifickými marketingovými cíli a rozpočty, které hledají cílené výsledky za cenu.	Majitelé webových stránek a aplikací s konzistentní provoz kteří chtějí získat pasivní příjem.
Příklady	Textové reklamy, obsahové reklamy, videoreklamy, reklamy vyzývající k instalaci aplikací atd.	Obsahové reklamy, nativní reklamy, reklamy s odpovídajícím obsahem, videoreklamy atd.

Co je Google Adwords?

Google AdWords, nyní přejmenován na Google Ads, je online reklamní platforma vyvinutá společností Google. Umožňuje firmám a inzerentům vytvářet a spravovat placené reklamní kampaně k propagaci jejich produktů nebo služeb v rozsáhlé síti Google, včetně výsledků vyhledávačů, webových stránek a různých digitálních platforem.

Jak to funguje

1. Vytvoření kampaně: Inzerenti nastavují kampaně a určují reklamní cíle, rozpočet a cílové publikum.
2. Výběr klíčových slov: Inzerenti volí relevantní klíčová slova, aby se jejich reklamy zobrazily, když uživatelé vyhledávají konkrétní výrazy na Googlu.
3. Tvorba reklamy: Poutavé textové, obrázkové nebo videoreklamy jsou vytvořeny tak, aby přilákaly cílové publikum a dodržovaly zásady inzerce společnosti Google.
4. Systém nabídek: Inzerenti nabízejí ceny na klíčová slova, soutěží o umístění reklamy ve výsledcích vyhledávání Google nebo na partnerských webech.
5. Umístění reklamy: Reklamy se uživatelům zobrazují na základě relevance klíčových slov, výše nabídky a skóre kvality, které určuje historický výkon reklamy.
6. Platební model: Google AdWords funguje na modelu platby za proklik (PPC), což znamená, že inzerenti platí pouze tehdy, když uživatelé kliknou na jejich reklamy.

Klíčové vlastnosti

• Možnosti cílení: Inzerenti mohou cílit na své publikum na základě demografických údajů, polohy, zájmů a typů zařízení.
• Rozšíření reklam: Dodatečné informace, jako jsou odkazy na stránky, popisky a kontaktní údaje, mohou být zahrnuty pro zlepšení viditelnosti reklamy a zapojení.
• Sledování výkonu: Robustní analytické nástroje umožňují inzerentům sledovat a optimalizovat výkon kampaní a podle potřeby upravovat strategie.
• Kontrola rozpočtu: Inzerenti mají kontrolu nad denními a celkovými rozpočty kampaní, což umožňuje efektivní řízení nákladů.
• Hodnocení reklamy: Hodnocení reklamy, které se určuje podle výše nabídky, kvality a relevance reklamy, ovlivňuje pozici reklamy ve výsledcích vyhledávání.

Co je Google Adsense?

Google AdSense je online reklamní program vyvinutý společností Google, který umožňuje vlastníkům webových stránek zpeněžit jejich obsah zobrazováním cílených reklam. Slouží jako prostředník mezi inzerenty a vydavateli webových stránek, kterým umožňuje vydělávat příjmy prostřednictvím umístění reklam na jejich platformách.

Jak Google AdSense funguje

1. Umístění reklamy

Vlastníci webových stránek se zaregistrují do Google AdSense a integrují reklamní kód do svých webových stránek. Google poté analyzuje obsah a zobrazuje relevantní reklamy na základě nika webu a demografických údajů uživatelů.

2. Aukce reklam

Inzerenti nabízejí prostřednictvím Google Ads nabídky za reklamní prostor a na webu majitele stránek se zobrazí reklama s nejvyšší nabídkou. Inzerenti platí za proklik (CPC) nebo za tisíc zobrazení (CPM) a příjmy se dělí mezi Google a vlastníka webu.

3. Kontextové cílení

AdSense používá kontextové cílení k přiřazování reklam k obsahu na webové stránce. Toho je dosaženo analýzou klíčových slov, témat stránek a chování uživatelů, aby bylo zajištěno, že zobrazené reklamy jsou relevantní a pravděpodobně budou pro návštěvníky webu zajímavé.

4. Generování příjmů

Majitelé webových stránek získávají příjmy, když návštěvníci interagují s reklamami, ať už na ně klikají, nebo si je prohlížejí (zobrazení). AdSense poskytuje majitelům stránek zdroj pasivního příjmu, a proto je oblíbenou volbou pro blogery, tvůrce obsahu a vlastníky malých webových stránek.

Klíčové vlastnosti Google AdSense

- Přizpůsobení

AdSense nabízí různé formáty, velikosti a styly reklam, které majitelům stránek umožňují přizpůsobit vzhled reklam tak, aby hladce zapadly do designu jejich webových stránek.

- Sledování výkonu

Majitelé stránek mohou sledovat výkon svých reklam prostřednictvím hlavního panelu AdSense, který poskytuje statistiky o kliknutích, zobrazeních a výnosech. Tato data pomáhají optimalizovat umístění reklam pro lepší výsledky.

- AdSense pro vyhledávání

Kromě grafických reklam umožňuje AdSense pro vyhledávání vlastníkům webových stránek integrovat na své stránky vlastní vyhledávací lištu Google a získávat příjmy z reklam zobrazovaných na stránkách s výsledky vyhledávání.

- Dodržování zásad

Aby byla zachována kvalita a uživatelský dojem, společnost Google prosazuje přísné zásady týkající se obsahu reklam, umístění a kvality webových stránek. Aby se předešlo sankcím nebo pozastavení účtu, musí účty AdSense tyto pokyny dodržovat.

Hlavní rozdíly mezi Google Adwords a Google Adsense

• Účel:
  • Google AdWords (Google Ads): Navrženo pro inzerenty k vytváření a správě placených reklamních kampaní, které jim umožňují propagovat produkty nebo služby prostřednictvím různých kanálů, jako je vyhledávání, obsahová reklama a video.
  • Google AdSense: Zaměřeno na vlastníky webových stránek a vydavatele, které jim umožňují zobrazovat reklamy na svých stránkách a vydělávat na základě interakcí uživatelů s reklamami.
• uživatelé:
  • Google AdWords (Google Ads): Používají jej inzerenti, kteří chtějí oslovit konkrétní publikum prostřednictvím nabídek na klíčová slova a vytvářením cílených reklamních kampaní.
  • Google AdSense: Používají ho vlastníci webových stránek a vydavatelé, kteří chtějí zpeněžit svůj online obsah zobrazováním relevantních reklam a vyděláváním příjmů z kliknutí nebo zobrazení.
• Role v reklamním ekosystému:
  • Google AdWords (Google Ads): Umožňuje inzerentům nabízet ceny za reklamní prostor, vytvářet reklamní kampaně a spravovat svůj reklamní rozpočet tak, aby zvyšoval návštěvnost a konverze.
  • Google AdSense: Slouží jako zprostředkovatel, který spojuje inzerenty s vlastníky webových stránek a umožňuje jim vydělávat příjmy zobrazováním reklam na jejich platformách.
• Zaměření:
  • Google AdWords (Google Ads): Zaměřuje se na tvorbu a optimalizaci placených reklamních kampaní pro dosažení konkrétních marketingových cílů.
  • Google AdSense: Zaměřuje se na poskytování platformy pro vlastníky webových stránek, aby mohli pasivně zpeněžit svůj online obsah zobrazováním reklam relevantních pro jejich publikum.
• Struktura plateb:
  • Google AdWords (Google Ads): Inzerenti platí za umístění reklamy na základě různých modelů, jako je cena za proklik (CPC), cena za tisíc zobrazení (CPM) nebo cena za akvizici (CPA).
  • Google AdSense: Vydavatelé získávají příjmy, když uživatelé interagují s reklamami na jejich webových stránkách, a to buď prostřednictvím kliknutí (CPC) nebo zobrazení (CPM).
• Ovládání a přizpůsobení:
  • Google AdWords (Google Ads): Poskytuje inzerentům kontrolu nad jejich reklamními kreativami, možnostmi cílení a alokací rozpočtu pro kampaně.
  • Google AdSense: Poskytuje vlastníkům webových stránek možnosti přizpůsobení formátů a stylů reklam, což jim umožňuje bezproblémově integrovat reklamy do designu svých stránek.
• Cílová skupina:
  • Google AdWords (Google Ads): Cílí na inzerenty a marketingové profesionály, kteří chtějí propagovat produkty nebo služby konkrétnímu publiku.
  • Google AdSense: Cílí na vlastníky webových stránek, bloggery a tvůrce obsahu, kteří chtějí generovat příjmy zobrazováním reklam relevantních k obsahu jejich stránek.

Reference

1. https://support.google.com/google-ads/answer/2404203?hl=en
2. https://www.semrush.com/blog/what-is-google-adsense-and-how-to-make-money-with-it/

Poslední aktualizace: 11. února 2024