El marketing es muy importante para comprar y vender bienes. Para hacer un buen marketing, las empresas se dirigen a su audiencia y les anuncian los productos para aumentar sus ventas.
Con la llegada del marketing digital, se ha vuelto muy importante que sus servicios y productos lleguen a una amplia gama de audiencias. Pero no todas las empresas tienen éxito y muchas de ellas fracasan.
Aquí viene el papel de la página de destino y el sitio web. Ambos términos son muy diferentes y no deben confundirse entre sí. Las páginas de destino varían de una empresa a otra y de una empresa a otra. No pueden ser iguales.
Puntos clave
- Una página de destino es una página web única diseñada para lograr un objetivo específico, como generar clientes potenciales o promocionar un producto. Un sitio web es una colección de páginas web interconectadas con varios contenidos.
- Las páginas de destino están diseñadas para ser enfocadas y directas, con un claro llamado a la acción, mientras que los sitios web son más complejos y pueden tener múltiples objetivos y acciones.
- Las páginas de destino se utilizan en una campaña de marketing digital, mientras que los sitios web son más generales y sirven como presencia en línea de una empresa.
Página de destino vs sitio web
La página de destino es una página web independiente que aparece en respuesta a la búsqueda de un usuario al hacer clic en los resultados en un motor de búsqueda. Es una promoción de marketing o publicidad en línea. Un sitio web es una colección de páginas web que contienen contenido relacionado, se publican en un servidor y se identifican mediante un nombre de dominio.
Una página de destino es una página de inicio individual que aparece cuando los usuarios buscan el resultado en un motor de búsqueda optimizado en respuesta a él.
Puede mostrar anuncios en línea, promociones de marketing o correos electrónicos de marketing. Los visitantes que visiten la página de destino realizarán la acción que determine la tasa de conversión del anunciante.
La página de destino puede ser parte de un micrositio dentro del sitio principal de la empresa. Por lo tanto, depende de la empresa a la empresa sobre cómo diseñan su página de destino. Se utilizan para la generación de prospectos que conducen de una página a otra.
Un sitio web es una colección de todas las páginas relacionadas con el contenido. El sitio web consta de un nombre de dominio, y debe estar disponible y publicado en al menos uno de los servidores web.
Algunos ejemplos de sitios web incluyen Google, Yahoo, Wikipedia, Amazon, Bing, etc. Todos los sitios web que son de dominio público constituyen la red mundial.
Muchos sitios web son privados, como el sitio web de cualquier empresa. Dichos sitios web son accesibles a través de redes privadas solo para los empleados de la empresa.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | Landing Page | Página web |
|---|---|---|
| Propósito | Vender o atraer clientes potenciales y ventas. | Diríjase a la audiencia y explique el negocio. |
| Contenido | Imagen, llamada a la acción, formularios, texto, etc. | Ilimitada |
| Navegación | Limitada | LA EXCELENCIA |
| Público | Interesado en ofertas. | Interesado en general. |
| Páginas | 1 | +5 |
| Tipos | Referencias y Transaccionales | Estático e Interactivo |
¿Qué es la página de destino?
La landing page se originó en el año 2009 cuando surgió la necesidad de agilizar el proceso y simplificar las ventas. Esto fracasó estrepitosamente cuando Microsoft Office no pudo hacerlo.
Entonces, los departamentos de TI querían encontrar una solución que pudiera acelerar el proceso y no fuera aburrida.
Entonces, en 2009, con varias empresas emergentes como Unbounce y el auge del comercio electrónico, la computación en la nube creó las condiciones ideales para que floreciera una página de destino.
Desde entonces, según los requisitos de la página de destino del cliente, surgieron diferentes integraciones como marketing por correo electrónico, nutrición de clientes potenciales y sistemas de gestión de relaciones con los clientes.
El formato de la página de aterrizaje es muy simple. Es decir, deben ser concisos, tener titulares orientados a la acción y ser claros.
Una página de destino se vuelve buena cuando la página presenta una imagen clara del valor de los productos y servicios y los explica claramente. Cualquier formulario en la página de destino le dice su valor.
Por ejemplo, si un boletín o formulario solicita solo una dirección de correo electrónico, entonces puede tener menos valor, mientras que una página de destino de alto valor preguntará sobre todos los detalles relevantes sobre el visitante. La página de aterrizaje es de dos tipos Referencias y Transaccional.
Una página de destino de referencia es algo que solo proporciona información relevante para el visitante. Puede incluir textos, imágenes y otros enlaces de diferentes sitios web.
El objetivo principal de la página de destino de referencia es aislar al usuario de todas las demás cosas y hacer que toda la información sobre los productos esté disponible para que puedan ser capturados y tomar medidas.
La segunda página de destino es transaccional, lo que significa que antes de hacer nada, persuade al visitante para que complete la transacción en la página.
Solo entonces, se volverá accesible. Se realiza facilitando el formulario y rellenando todo tipo de datos necesarios. El objetivo es hacer del visitante un cliente.
¿Qué es un sitio web?
El origen de los sitios web se remonta a la época de 1990 cuando Time Berners Lee creó World Wide Web.
Después de tres años, cuando la World Wide Web se volvió gratuita y accesible para todos, todos comenzaron a contribuir a la Web creando diferentes tipos de sitios web.
Los sitios web pueden ser de cualquier tipo, desde personales hasta gubernamentales, empresas u organizaciones. Los sitios web pueden ser creados por un grupo de personas, individuos o por una empresa/.
Sirven para proporcionar información sobre un tema específico. Los sitios web pueden constar de muchos hipervínculos, vinculándolos a cualquier otro sitio web. Algunos de los sitios web también se pueden pagar y se puede acceder a ellos mediante suscripción o registro.
Ejemplos de sitios web pagos incluyen muchos tableros de mensajes, correo electrónico basado en la web, sitios comerciales, sitios web de noticias, sitios web de revistas académicas, sitios web de juegos, sitios web para compartir archivos, las redes sociales sitios web, sitios web que brindan datos bursátiles en tiempo real, así como sitios que brindan otros servicios.
Los hipervínculos del sitio web comienzan desde la página de inicio. Los visitantes y usuarios pueden acceder a los sitios web desde cualquier dispositivo, como computadoras portátiles, tabletas, computadoras de escritorio y teléfonos inteligentes. La aplicación a través de la cual se puede acceder a estos sitios web o páginas se denomina navegador web.
Anteriormente, cuando se lanzaron los sitios web, consistían únicamente en textos. Pero con los avances, las imágenes, el audio y los videos se utilizaron en sitios web a través de complementos.
Hay dos tipos de sitios web, es decir, estáticos e interactivos. Los sitios web estáticos son donde se almacena la información y se puede acceder a ella. Pero no se permite el compromiso entre el autor y la audiencia.
Mientras que en los sitios web interactivos, existe una interacción entre los propietarios y el usuario. Es una parte de la comunidad Web 2.0. Hay una variedad de sitios como crowdfunding, sitio de humor, juegos de azar en línea, blog, citas en línea, redes sociales, etc.
Principales diferencias entre la página de destino y el sitio web
- El propósito de una página de destino es vender los productos, generar clientes potenciales y atraer ventas. Un sitio web tiene como objetivo dirigirse a la audiencia y explicar y presentar el negocio.
- El contenido de una página de destino consta de una imagen, una llamada a la acción, formularios, texto, etc. El contenido de un sitio web es ilimitado.
- La navegación de una página de destino es limitada. Durante la navegación, todas las páginas de los sitios web son accesibles.
- La audiencia de una landing page está interesada en las ofertas. La audiencia de un sitio web tiene un interés común en el negocio.
- La página de destino tiene solo 1 página. El sitio web tiene más de 5 páginas.
- Las referencias y las transacciones son dos tipos de páginas de destino. Estático e interactivo son dos tipos de sitios web.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=IcVVXipLzyQC&oi=fnd&pg=PT19&dq=Landing+Page+and+Website&ots=AVii2eAW8Z&sig=ebbdMmgiKxX-lb4Hz4nBm1-eQJM
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=f8-7pWbn9KEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=Landing+Page+and+Website&ots=g5GQREA_mw&sig=_oaw5UyyP08voI8Q09z9Zns3S2s
Última actualización: 11 de junio de 2023
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Sandeep Bhandari tiene una Licenciatura en Ingeniería Informática de la Universidad de Thapar (2006). Tiene 20 años de experiencia en el campo de la tecnología. Tiene un gran interés en varios campos técnicos, incluidos los sistemas de bases de datos, las redes informáticas y la programación. Puedes leer más sobre él en su página de biografía.
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Los antecedentes históricos de las páginas de destino y los sitios web son interesantes y ayudan a comprender su desarrollo y significado en el panorama digital actual.
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El contexto histórico proporcionado para el desarrollo de sitios web y páginas de destino es intrigante y enriquece la comprensión de estas herramientas de marketing digital.