Google Adwords vs Google Adsense : différence et comparaison

Google AdWords (maintenant Google Ads) est une plate-forme permettant aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes de recherche payantes afin de promouvoir des produits ou des services. Google AdSense est un programme permettant aux propriétaires de sites Web d'afficher des annonces sur leurs sites et de générer des revenus lorsque les visiteurs interagissent avec les annonces. AdWords est destiné aux annonceurs, tandis qu'AdSense est destiné aux éditeurs de sites Web.

Faits marquants

1. Google AdWords permet aux entreprises de créer et d'afficher des annonces, tandis que Google AdSense permet aux propriétaires de sites Web de générer des revenus en affichant des annonces.
2. AdWords se concentre sur les besoins des annonceurs pour générer du trafic sur leur site Web, tandis qu'AdSense s'adresse aux éditeurs qui souhaitent monétiser leur contenu.
3. AdWords facture les annonceurs en fonction du coût par clic (CPC) ou du coût par impression (CPM), tandis qu'AdSense verse aux éditeurs un pourcentage des revenus générés par les annonces affichées sur leurs sites Web.

Google Adwords contre Google Adsense

Google AdWords est une plate-forme permettant aux entreprises de créer et de diffuser des annonces sur les pages de résultats de recherche de Google, ce qui déclenche l'affichage de leurs annonces lorsqu'un internaute recherche ces mots clés sur Google. Google AdSense est une plate-forme permettant aux propriétaires de sites Web d'afficher des annonces sur leurs sites Web et de gagner de l'argent grâce aux clics.

Google AdWords est l'un des outils que les spécialistes du marketing utilisent pour promouvoir leur contenu, leur marque, leur page Web, etc. en ligne, en utilisant des mots clés spécifiques pour générer du trafic ou des prospects.

Il s'agit d'un type de copie marketing courte avec des phrases affichées sur les pages Web de Google, les entreprises et le public (appelés éditeurs) une fois que leur contenu correspond aux critères et aux mots clés.

D'autre part, Google AdSense est un programme de Google qui permet aux producteurs de sites du réseau Google de nouveaux sites Web de diffuser des publicités textuelles, illustrées, vidéo ou multimédias interactives pertinentes pour le site Web, son contenu et son lectorat.

Google gère, trie et maintient ces publicités. Ils peuvent gagner de l'argent sur une prémisse par clic ou par impression.

Tableau de comparaison

Fonctionnalité	Google Ads (anciennement AdWords)	Google AdSense
Objectif	Plateforme publicitaire au paiement par clic où les entreprises enchérissent pour afficher des annonces sur les résultats de recherche, les sites Web et les applications Google.	Programme gratuit qui permet aux éditeurs d'afficher des publicités ciblées sur leurs sites Web et applications, générant ainsi des revenus lorsque les utilisateurs cliquent dessus.
Public cible	Entreprises de toutes tailles cherchant à atteindre de nouveaux clients et à générer du trafic sur leur site Web.	Propriétaires de sites Web et d'applications cherchent à monétiser leur contenu.
Prix	Les entreprises paient coût par clic (CPC) en fonction de leurs enchères et de la qualité de leurs annonces.	Les éditeurs gagnent des revenus basé sur un coût par clic (CPC) or coût par impression (CPM) .
Control	Les annonceurs ont contrôle élevé sur leur ciblage publicitaire, leur budget et leur apparence.	Les éditeurs ont contrôle limité sur les annonces spécifiques affichées, mais peut choisir des catégories d'annonces et bloquer des annonces spécifiques.
Configuration et difficulté	Nécessite plus configuration et connaissances techniques de la publicité en ligne pour créer et gérer efficacement des campagnes.	Relativement simple à mettre en place et nécessite des connaissances techniques minimales.
Idéal pour	Entreprises ayant des objectifs et des budgets marketing spécifiques, recherchant des résultats ciblés à un coût.	Propriétaires de sites Web et d'applications avec trafic constant qui veulent gagner un revenu passif.
Exemples	Annonces textuelles, annonces graphiques, annonces vidéo, annonces d'installation d'applications, etc.	Annonces display, annonces natives, annonces de contenu correspondant, annonces vidéo, etc.

Qu'est-ce que Google Adwords?

Google AdWords, désormais rebaptisé Google Ads, est une plateforme de publicité en ligne développée par Google. Il permet aux entreprises et aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes publicitaires payantes pour promouvoir leurs produits ou services sur le vaste réseau de Google, notamment les résultats des moteurs de recherche, les sites Web et diverses plateformes numériques.

Processus Simplifié pour Assurer votre Conformité

1. Création de campagne : Les annonceurs mettent en place des campagnes en spécifiant les objectifs publicitaires, le budget et le public cible.
2. Sélection de mots clés : Les annonceurs choisissent des mots clés pertinents pour que leurs annonces soient diffusées lorsque les utilisateurs recherchent des termes spécifiques sur Google.
3. Création d'annonce : Les annonces textuelles, images ou vidéo attrayantes sont conçues pour attirer le public cible, dans le respect des politiques publicitaires de Google.
4. Système d'enchères : Les annonceurs enchérissent sur des mots clés, rivalisant pour le placement d'annonces dans les résultats de recherche de Google ou sur des sites Web partenaires.
5. Emplacement de l'annonce : Les annonces sont présentées aux utilisateurs en fonction de la pertinence des mots clés, du montant de l'enchère et du niveau de qualité, déterminés par les performances historiques de l'annonce.
6. Modèle de paiement : Google AdWords fonctionne sur un modèle de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces.

Fonctionnalités clés

• Options de ciblage : Les annonceurs peuvent cibler leur audience en fonction des données démographiques, de l'emplacement, des intérêts et des types d'appareils.
• Extensions d'annonce : Des informations supplémentaires, telles que des liens vers des sites, des légendes et des coordonnées, peuvent être incluses pour améliorer la visibilité et l'engagement des publicités.
• Suivi des performances : Des outils d'analyse robustes permettent aux annonceurs de surveiller et d'optimiser les performances des campagnes, en ajustant les stratégies si nécessaire.
• Contrôle budgétaire: Les annonceurs contrôlent les budgets quotidiens et globaux des campagnes, ce qui permet une gestion efficace des coûts.
• Classement de l'annonce : Déterminé par le montant de l'enchère, la qualité de l'annonce et la pertinence, le classement de l'annonce influence la position d'une annonce dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que Google Adsense?

Google AdSense est un programme de publicité en ligne développé par Google qui permet aux propriétaires de sites Web de monétiser leur contenu en affichant des publicités ciblées. Il sert d'intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs de sites Web, permettant à ces derniers de générer des revenus grâce au placement d'annonces sur leurs plateformes.

Comment fonctionne Google AdSense

1. Placement d'annonces

Les propriétaires de sites Web s'inscrivent à Google AdSense et intègrent le code publicitaire dans leurs pages Web. Google analyse ensuite le contenu et affiche des annonces pertinentes en fonction de la niche du site et des données démographiques des utilisateurs.

2. Enchères publicitaires

Les annonceurs enchérissent pour l'espace publicitaire via Google Ads, et l'annonce du plus offrant est affichée sur le site de l'éditeur. Les annonceurs paient par clic (CPC) ou par mille impressions (CPM), et les revenus sont partagés entre Google et le propriétaire du site Web.

3. Ciblage contextuel

AdSense utilise le ciblage contextuel pour faire correspondre les annonces avec le contenu d'une page Web. Ceci est réalisé en analysant les mots clés, les sujets des pages et le comportement des utilisateurs pour garantir que les annonces affichées sont pertinentes et susceptibles d'intéresser les visiteurs du site.

4. Production de recettes

Les propriétaires de sites Web gagnent des revenus lorsque les visiteurs interagissent avec les publicités, soit en cliquant dessus, soit en les visualisant (impressions). AdSense constitue une source de revenus passifs pour les éditeurs, ce qui en fait un choix populaire auprès des blogueurs, des créateurs de contenu et des propriétaires de petits sites Web.

Principales fonctionnalités de Google AdSense

- Personnalisation

AdSense propose différents formats, tailles et styles d'annonces, permettant aux éditeurs de personnaliser l'apparence des annonces pour qu'elles s'intègrent parfaitement au design de leur site Web.

- Suivi de performance

Les éditeurs peuvent suivre les performances de leurs annonces via le tableau de bord AdSense, qui fournit des informations sur les clics, les impressions et les revenus. Ces données permettent d'optimiser les emplacements d'annonces pour de meilleurs résultats.

- AdSense pour les recherches

Outre les annonces graphiques, AdSense pour la recherche permet aux propriétaires de sites Web d'intégrer une barre de recherche Google personnalisée sur leur site, gagnant ainsi des revenus grâce aux annonces affichées sur les pages de résultats de recherche.

- Politique de conformité

Pour maintenir la qualité et l'expérience utilisateur, Google applique des politiques strictes concernant le contenu des annonces, l'emplacement et la qualité du site Web. Les comptes AdSense doivent respecter ces consignes pour éviter des pénalités ou une suspension de compte.

Principales différences entre Google Adwords et Google Adsense

• Objectif :
  • Google AdWords (Google Ads) : Conçu pour permettre aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes publicitaires payantes, leur permettant de promouvoir des produits ou des services via divers canaux tels que la recherche, l'affichage et la vidéo.
  • Google adsense: Destiné aux propriétaires et aux éditeurs de sites Web, leur permettant d'afficher des publicités sur leurs sites et de générer des revenus en fonction des interactions des utilisateurs avec les publicités.
• Utilisateurs:
  • Google AdWords (Google Ads) : Utilisé par les annonceurs qui souhaitent atteindre un public spécifique en enchérissant sur des mots clés et en créant des campagnes publicitaires ciblées.
  • Google adsense: Utilisé par les propriétaires de sites Web et les éditeurs cherchant à monétiser leur contenu en ligne en affichant des publicités pertinentes et en gagnant des revenus grâce aux clics ou aux impressions.
• Rôle dans l'écosystème publicitaire :
  • Google AdWords (Google Ads) : Permet aux annonceurs d'enchérir sur l'espace publicitaire, de créer des campagnes publicitaires et de gérer leur budget publicitaire pour générer du trafic et des conversions.
  • Google adsense: Sert d'intermédiaire qui met en relation les annonceurs avec les propriétaires de sites Web, permettant à ces derniers de gagner des revenus en affichant des publicités sur leurs plateformes.
• Mise au point:
  • Google AdWords (Google Ads) : Se concentre sur la création et l'optimisation de campagnes publicitaires payantes pour atteindre des objectifs marketing spécifiques.
  • Google adsense: Se concentre sur la fourniture d'une plate-forme permettant aux propriétaires de sites Web de monétiser passivement leur contenu en ligne en affichant des publicités pertinentes pour leur public.
• Structure de paiement :
  • Google AdWords (Google Ads) : Les annonceurs paient pour le placement d'annonces en fonction de divers modèles tels que le coût par clic (CPC), le coût par mille impressions (CPM) ou le coût par acquisition (CPA).
  • Google adsense: Les éditeurs génèrent des revenus lorsque les utilisateurs interagissent avec les publicités sur leurs sites Web, soit par le biais de clics (CPC), soit d'impressions (CPM).
• Contrôle et personnalisation :
  • Google AdWords (Google Ads) : Permet aux annonceurs de contrôler leurs créations publicitaires, leurs options de ciblage et l'allocation budgétaire des campagnes.
  • Google adsense: Fournit aux propriétaires de sites Web des options de personnalisation des formats et des styles d'annonces, leur permettant d'intégrer les annonces de manière transparente dans la conception de leur site.
• Audience cible:
  • Google AdWords (Google Ads) : Cible les annonceurs et les professionnels du marketing cherchant à promouvoir des produits ou des services auprès d'un public spécifique.
  • Google adsense: Cible les propriétaires de sites Web, les blogueurs et les créateurs de contenu cherchant à générer des revenus en affichant des publicités pertinentes par rapport au contenu de leur site.

Bibliographie

1. https://support.google.com/google-ads/answer/2404203?hl=en
2. https://www.semrush.com/blog/what-is-google-adsense-and-how-to-make-money-with-it/

Dernière mise à jour : 11 février 2024