O vestuário é uma das maiores indústrias do mundo atualmente, e apenas um punhado de empresas pode fazer reivindicações de patrimônio tão ousadas quanto a Abercrombie and Fitch (A&F).
Fundada em 1892, é uma das maiores e mais antigas fabricantes de vestuário do mundo, com sede em vários países e um valor de mercado de 3 bilhões de dólares.
Principais lições
- A Abercrombie tem como alvo um grupo demográfico mais velho com roupas sofisticadas e formais.
- A Hollister atende a um público mais jovem, oferecendo roupas casuais inspiradas no sul da Califórnia.
- Ambas as marcas estão sob a égide da Abercrombie & Fitch Co., mas mantêm identidades distintas.
Abercrombie x Hollister
A Abercrombie é uma subsidiária menor da Abercrombie and Fitch em comparação com a Hollister. A Abercrombie tem como alvo crianças de 5 a 14 anos, enquanto a Hollister tem como alvo adolescentes e jovens adultos de 14 a 21 anos. A Abercrombie distribui sacolas de papel pardo, enquanto a Hollister distribui sacolas com alças de tecido.
A Abercrombie fabrica produtos para um público muito mais jovem. Seus principais alvos são crianças e pré-adolescentes de 7 a 16 anos.
Assim, os produtos fabricados pela Abercrombie são desenhados e estilizados de acordo com o moda mercado desta faixa etária pré-adolescente a adolescente. Abercrombie também é mais velha que Hollister.
Por outro lado, a parte Hollister do grupo Abercrombie and Fitch está de olho em um grupo comparativamente mais antigo de compradores. Isso inclui adolescentes de 14 a 18 anos.
Este é um grupo relativamente maduro e mais velho e, portanto, os produtos oferecidos também são estilizados e projetados tendo em mente a maturidade geral da idade.
Tabela de comparação
| Parâmetros de comparação | Abercrombie | Hollister |
|---|---|---|
| Definição | Abercrombie é uma subsidiária direta da Abercrombie and Fitch | A Hollister é a maior empresa irmã do grupo Abercrombie and Fitch |
| mercado | A Abercrombie fabrica roupas para o mercado pré-adolescente | Hollister faz roupas para uma faixa etária mais velha e para o mercado adolescente |
| Idade alvo | A principal idade-alvo da Abercrombie é a faixa etária pré-adolescente, dos 7 aos 16 anos | Hollister visa uma faixa etária comparativamente mais velha, de 14 a 18 anos. |
| Tamanho da empresa | Abercrombie é uma pequena parte do grupo A&F | Hollister é a maior empresa do grupo A&F |
| Empresa fundada | A Abercrombie foi fundada antes das outras subsidiárias | A Hollister foi fundada após a Abercrombie |
O que é Abercrombie?
Abercrombie é do irmã empresas do grupo A&F. Faz parte da varejista de estilo de vida americana, que foca mais no mercado de moda de um público mais jovem, especificamente a faixa etária de 7 a 16 anos.
Trata-se de um grupo etário muito mais jovem e, por isso, os produtos oferecidos são também desenhados e estilizados, tendo em conta as tendências de moda e elementos de design deste público-alvo específico.
Foi fundada em 1998 e é uma subsidiária comparativamente menor do grupo. Ele foi projetado para ser a versão infantil da empresa em que se baseia.
Por isso, foi projetada para produzir produtos com a mesma qualidade da empresa original, mas para um grupo de compradores muito menor e mais jovem.
Ele foi direcionado especificamente para atender a faixa etária de 7 a 16 anos, e também foi comercializado com o slogan “classic cool” e “Abercrombie kids”.
Tendo uma faixa etária tão jovem e uniforme, o design e o estilo do produto não são tão variados quanto as outras empresas irmãs do grupo.
No entanto, a empresa conseguiu alargar o espectro do mercado de A&F e permitiu-lhe cobrir um mercado variado, atendendo às necessidades dos mais velhos e dos mais novos.
O que é Hollister?
A Hollister é a maior subsidiária do grupo A&F. É uma das maiores varejistas de roupas da América e está entre as cinco principais marcas de roupas, com foco e criação de produtos para o mercado adolescente.
É a maior concorrente de outros fabricantes de roupas semelhantes, como Aeropostale, H&M e Gap, e também é uma das empresas de maior faturamento no mercado de vestuário de consumo.
A Hollister, assim como suas empresas irmãs, fabrica produtos para um mercado específico. A empresa foca explicitamente no mercado adolescente, especificamente na faixa etária de 14 a 18 anos.
Assim, os produtos fabricados pela Hollister diferem muito dos outros produtos da A&F, pois os detalhes de design e os elementos de moda são mais voltados para o grupo de compradores mais jovens.
Isso dá à controladora uma grande vantagem, pois, graças à Hollister, ela pode se expandir em outros setores do mercado de vestuário, especificamente no público adolescente e adolescente.
A Hollister tem sido um grande sucesso para a A&F, pois os produtos oferecidos têm sido um sucesso no mercado, trazendo grandes números de vendas desde a sua criação no ano de 2000.
Por causa da Hollister e de suas outras empresas irmãs, a A&F conseguiu adquirir uma grande parte do mercado de roupas.
Principais diferenças entre Abercrombie e Hollister
- Abercrombie é uma subsidiária da varejista de roupas americana Abercrombie and Fitch. A Hollister é uma empresa irmã da Abercrombie.
- A Abercrombie é a mais antiga das duas empresas, pois foi formada no ano de 1998. Por outro lado, a Hollister foi formada no ano de 2000, o que a torna comparativamente mais nova.
- A Hollister é a maior das subsidiárias. É uma das maiores empresas de vestuário da América. A Abercrombie é comparativamente menor e é uma subdivisão do grupo A&F.
- A Abercrombie fabrica produtos para uma faixa etária específica de 7 a 16 anos. A Hollister tem um grupo-alvo de compradores de 14 a 18 anos, que cobre uma parcela significativa do mercado.
- A Hollister é muito grande e tem grande concorrência de outras empresas como H&M, Gap e assim por diante. Abercrombie é comparativamente menor e, portanto, não tem muita conclusão.
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmr.15.0247
- https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-00957177.html
Última atualização: 02 de agosto de 2023
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Chara Yadav possui MBA em Finanças. Seu objetivo é simplificar tópicos relacionados a finanças. Ela trabalhou em finanças por cerca de 25 anos. Ela ministrou várias aulas de finanças e bancos para escolas de negócios e comunidades. Leia mais nela página bio.
A segmentação do grupo Abercrombie and Fitch oferece distinções claras entre cada marca, conferindo a cada uma delas uma identidade única no mercado.
Com certeza, Karen. Esse planejamento estratégico da empresa é vantajoso para abranger diversas faixas etárias e preferências dos consumidores.
A ênfase na exclusividade das marcas faz com que seu público-alvo se sinta especial, e isso pode levar à fidelização da marca.
Os slogans 'classic cool' e 'Abercrombie kids' da Abercrombie comunicam com eficácia o foco da marca nas tendências da moda jovem e nos elementos de design. Isto contribui para o seu apelo entre os jovens compradores.
Disse com razão, Sabrina. Uma mensagem e identidade de marca claras podem influenciar a percepção e o envolvimento do consumidor.
O sucesso da Hollister fortaleceu a posição da A&F no mercado de vestuário para adolescentes, demonstrando a adaptabilidade do grupo na abordagem das preferências dos consumidores em evolução.
Na verdade, eu caço. Essa adaptabilidade é fundamental para manter a relevância na acelerada indústria da moda.
Com certeza, a capacidade de antecipar e atender às novas demandas dos consumidores é um diferencial importante para a A&F.
A segmentação bem-sucedida da Hollister no mercado adolescente reflete a capacidade da marca de entrar em sintonia com as preferências de estilo dos consumidores jovens. Estabelecer uma identidade forte neste mercado é fundamental para o seu sucesso contínuo.
Certamente, Katia. A ressonância da marca junto do seu público-alvo pode impulsionar o crescimento sustentado no cenário altamente competitivo do retalho.
Com certeza, as ofertas distintas da marca para uma faixa etária específica a tornam uma escolha procurada por muitos adolescentes.
Compreendendo o público-alvo e adaptando as linhas de produtos de acordo, a Abercrombie posicionou-se eficazmente para atender grupos etários específicos, solidificando a sua posição no mercado.
Na verdade, a abordagem personalizada ao design e marketing de produtos para faixas etárias distintas demonstra a profunda compreensão da marca relativamente às preferências do consumidor.
Bem colocado, Phall. O sucesso da Hollister no mercado adolescente é uma prova desta estratégia de marca.
A expansão estratégica das ofertas da marca A&F através da Abercrombie e Hollister permitiu ao grupo diversificar a sua base de consumidores e influência no mercado.
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O foco da Abercrombie Kids na moda infantil proporcionou um caminho para a A&F entrar no mercado consumidor mais jovem, ampliando seu alcance geral de consumo.
Bem dito, Amy. É evidente que as ofertas de suas marcas estão bem posicionadas para abranger segmentos de consumidores de diversas faixas etárias.
A Abercrombie é uma varejista americana clássica de estilo de vida e é ótimo vê-la oferecendo roupas adequadas à idade para compradores mais jovens sob a marca Abercrombie Kids. É uma estratégia eficaz para atrair um público amplo.
Definitivamente, a segmentação de mercado das duas marcas está bem definida e a qualidade das roupas é mantida em todos os aspectos.
Concordo com você, Bel. A abordagem diferenciada da Abercrombie para compradores mais jovens e mais velhos através da Abercrombie e da Hollister, respectivamente, é uma decisão comercial prudente.
A posição competitiva da Hollister entre as principais marcas de vestuário demonstra o sucesso dos esforços de diversificação da marca da A&F na conquista da participação no mercado de consumo adolescente.
Na verdade, a capacidade da A&F em atender a diversos segmentos de mercado é exemplificada pela posição da Hollister no cenário altamente competitivo do vestuário.
Com certeza, Qkhan. A capacidade da marca de repercutir neste grupo demográfico tem sido uma força motriz por trás do seu crescimento e influência.
O legado duradouro da Abercrombie como um dos fabricantes de vestuário mais antigos sublinha a sua experiência e longevidade na indústria da moda.