يتضمن كل منتج يراه العميل أو يطلبه أو يستلمه عدة خطوات وعمليات قبل الوصول إلى العميل. يهدف كل مصنع أو علامة تجارية إلى زيادة مبيعاتها للمنتجات.
ومن ثم فإنهم يخضعون لعدة خطوات للوصول إلى هدفهم. العمليتان الشائعتان اللتان يخضع لهما كل منتج هما العلامة التجارية والتعبئة والتغليف.
الوجبات السريعة الرئيسية
- تتضمن العلامة التجارية إنشاء صورة وهوية فريدة لمنتج أو شركة في أذهان المستهلكين.
- التغليف هو تصميم وإنتاج حاويات المنتج ، والملصقات ، والأغلفة.
- تعمل العلامات التجارية الفعالة والتعبئة والتغليف معًا للتأثير على إدراك المستهلك وقرارات الشراء.
العلامة التجارية مقابل التعبئة والتغليف
يتمثل الاختلاف بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف في أن العلامة التجارية تركز بشكل كبير على تحديد المنتج وإنشاء مكان فريد للمنتج من العلامات التجارية الأخرى التي لها منتجات مماثلة ، بينما يركز التغليف على الترويج للمنتج ويضمن الحماية الكاملة أثناء النقل.
توفر العلامة التجارية هوية فردية وفريدة للمنتج مما يساعد العملاء على تمييز وتمييز المنتج عن العلامات التجارية الأخرى التي تبيع منتجات مماثلة.
إنه يخلق على نطاق واسع عامل ثقة في العملاء حتى يتمكنوا من المضي قدمًا في شرائهم دون أي شك. تتضمن العلامة التجارية الثقة والقيمة والشعار والاستراتيجية والتصميم والتسويق.
بينما تحمي العبوة المنتج قبل وصوله للعميل. يشير أسلوب وطريقة التغليف أيضًا إلى إبداع المنتج وأصالته. يؤثر التغليف بشكل مباشر على العميل أو تجربة المستخدم.
تعرض العبوة العلامة التجارية وأصالتها.
جدول المقارنة
| معلمات المقارنة | العلامات التجارية | التعبئة والتغليف |
|---|---|---|
| تعريف | العلامة التجارية هي عملية إنشاء اسم وصورة وشعار فريد وفريد لأي منتج أو خدمة | التعبئة والتغليف هي عملية تقييم وتصميم وإنتاج المنتجات في عبوات |
| هدف | يساعد في تمييز منتج عن العلامات التجارية الأخرى التي تقدم منتجات مماثلة | تعمل العبوة على حماية المنتجات وإعلامها وحفظها ونقلها وبيعها |
| النتائج | تزيد العلامة التجارية من ولاء العملاء وتخلق الوعي وتبني علاقة طويلة الأمد | يجذب انتباه المشترين ويضمن أصالة المنتج وحمايته |
| المحتوى | يتعامل مع الاسم والشعار واللون وعلامة المنتج أو الخدمة | يتعامل مع لون وشعار ووصف المنتج |
| الأنواع | العلامات التجارية النشطة والعلامات التجارية السلبية | التغليف الأساسي ، والتعبئة الثانوية ، والتعبئة الثلاثية أو العابرة |
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي الإستراتيجية التي تخلق اسمًا وصورة وشعارًا فريدًا وفريدًا لأي منتج أو خدمة. تهدف العلامة التجارية إلى جذب انتباه العملاء والمشترين المحتملين.
تعمل العلامة التجارية كعامل مميز لكل منتج. قد يكون هناك العديد من البائعين لمنتج مشابه ، لكن العلامة التجارية تميز المنتج عن بعضهم البعض.
تنشئ العلامة التجارية مكانًا منفصلاً للمنتج وتبني الثقة. يمكن أن تخلق أيضًا ولعًا بين المشترين. العلامة التجارية هي أداة واستراتيجية للتسويق.
تولد العلامة التجارية الوعي بمنتج معين لدى الجمهور والجماهير. يعزز الشعور بالأصالة.
يتبنى المسوقون علامة تجارية نشطة لخلق قيمة العلامة التجارية للمشترين. هذه القيمة تقنع العملاء بـ يشترى المنتج حيث أن العلامة التجارية تقدم اختلافات جوهرية عن العلامات التجارية الأخرى التي تقدم منتجات أو خدمات مماثلة.
تحتفظ العلامة التجارية بولاء العملاء. تلعب العلامة التجارية دورًا مهمًا أثناء إطلاق أو تقديم أي منتج جديد. تتعامل العلامة التجارية مع الرموز والألوان والصور المرئية والاسم والشعار والشعارات الخاصة بالمنتج والخدمات المرتبطة به.
العلامة التجارية هي علاقة طويلة الأمد تهدف إلى تحقيق أهداف طويلة المدى. العلامة التجارية الناجحة لديها عملاء مخلصون بالكاد يغيرون العلامة التجارية أو ينتقدونها.
ما هو التغليف؟
يشير التغليف إلى العملية التي يتم فيها تغطية المنتج وتغليفه وتعبئته وبيعه. يتضمن التغليف إبداعًا لإنشاء أنماط تغليف فريدة وجذابة.
لا تتضمن العبوة غطاءًا جذابًا فحسب ، بل تضمن أيضًا الحماية و أمن من المنتج في العبور. من شأن التغليف الجيد تقديم منتج سليم وغير تالف للعميل.
تمت ممارسة التعبئة والتغليف منذ العصور القديمة. استخدمت العصور القديمة جلود النبيذ وسلال القصب وأمفورا الخزف والصناديق والبراميل الخشبية وحتى الأكياس المنسوجة.
كان الصينيون أول من استخدم الأوراق التي تم التعامل معها على أنها لحاء التوت ، لتغليف الأطعمة وتعبئتها في القرن الثاني قبل الميلاد.
يخلق التغليف أيضًا تعريفًا للعلامة التجارية. تتضمن كل علامة تجارية أسلوب تغليف فريد ، مما يجعل المنتج أصليًا وجذابًا.
يلعب التغليف دورًا أساسيًا في كل منتج يحتاج إلى توصيله من مكان إلى آخر. تتضمن عملية التغليف خطوة ونظام منسقين لإعداد المنتجات.
تتضمن العبوة ثلاثة عناصر أساسية - الحماية ، حفظو الترويج. يتم تصنيف العبوة إلى ثلاثة أنواع رئيسية حسب الطبقة أو الوظيفة.
الأنواع الثلاثة هي الابتدائية والثانوية والثالثية أو العابرة. تعد خطوات التعبئة المختلفة المنتج للتخزين والنقل والخدمات اللوجستية والاستخدام النهائي النهائي.
تحتوي العبوة على معلومات مهمة حول المنتج والمشتري وحتى البائع.
الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف
- العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية ، بينما التعبئة والتغليف هي استراتيجية حماية لأي منتج.
- تخلق العلامة التجارية رمزًا فريدًا وجذابًا أو اسمًا أو علامة للمنتج لجعله قابلاً للتحديد ، بينما تقوم العبوة بإنشاء وتصميم حزم أو أغلفة لحماية المنتج والحفاظ عليه والترويج له.
- تركز العلامة التجارية بشكل كبير على تحديد المنتج ، بينما تركز التعبئة والتغليف بشكل كبير على الترويج أثناء الشراء والحماية أثناء نقل المنتج.
- تحافظ العلامة التجارية على ولاء العملاء بينما تجذب التعبئة والتغليف انتباه العملاء.
- تلعب العلامة التجارية دورًا حيويًا في تقديم منتج جديد ، بينما لا تلعب التعبئة والتغليف أي دور في تقديم منتج جديد أو إطلاقه.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=lang_en&id=kbp_SBXFeBEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=branding+and+packaging&ots=FFlAK_ZHCt&sig=EYatr0W-vfy-ajGc1o0034Sq_P8
- https://www.academia.edu/download/48107178/journal-issaas-v22n1-11-utami_et_al.pdf
آخر تحديث: 13 يوليو 2023
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة منشور المدونة هذا لتقديم قيمة لك. سيكون مفيدًا جدًا بالنسبة لي ، إذا كنت تفكر في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو مع أصدقائك / عائلتك. المشاركة هي ♥ ️
شارا ياداف حاصلة على ماجستير في إدارة الأعمال في المالية. هدفها هو تبسيط الموضوعات المتعلقة بالتمويل. عملت في مجال التمويل لمدة 25 عامًا تقريبًا. وقد عقدت العديد من الفصول المالية والمصرفية لكليات الأعمال والمجتمعات. اقرأ المزيد عندها صفحة بيو.
يوفر الشرح المتعمق للعلامات التجارية والتعبئة والتغليف، إلى جانب سياقها التاريخي، فهمًا شاملاً لأهميتها. تنقل المقالة بشكل فعال كيفية عمل العلامات التجارية والتعبئة والتغليف معًا للتأثير على إدراك المستهلك وقرارات الشراء.
على الرغم من أن المقالة تسلط الضوء بشكل فعال على كيفية اختلاف العلامات التجارية والتعبئة والتغليف في أهدافها، فإن التركيز بشكل أكبر على تأثيرها على سلوك المستهلك وقرارات الشراء من شأنه أن يجعل المحتوى أكثر شمولاً.
تفتقر هذه المقالة إلى أمثلة تفصيلية للمساعدة في توضيح النقاط المتعلقة بالعلامة التجارية والتعبئة والتغليف. من شأن الأمثلة الواقعية لاستراتيجيات العلامات التجارية والتعبئة الناجحة أن تعزز المحتوى وتجذب القارئ بشكل أكبر.
تقدم المقالة شرحًا شاملاً للغاية للاختلافات بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف. الوجبات السريعة الرئيسية من هذا هي أن العلامة التجارية تتعامل مع إنشاء صورة وهوية فريدة من نوعها، في حين أن التغليف يضمن الحماية والنقل المناسب للمنتج. المراجع المقدمة تعطي أيضا مصداقية للمعلومات المقدمة.
قدم جدول المقارنة ملخصًا واضحًا للاختلافات بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف. وكان من المفيد رؤية مقارنة جنبًا إلى جنب بين أهداف ونتائج ومكونات كلتا العمليتين.
يقدم هذا المنشور رؤى قيمة حول أهمية العلامة التجارية والتعبئة والتغليف. ومع ذلك، يمكن أن نتعمق أكثر في كيفية تأثير هذه العمليات على تصورات العملاء وتمييز المنتجات في الأسواق التنافسية.