Dosah příspěvků vs zapojení příspěvků na Facebooku

Produkt vaší značky se může mnohokrát spojit s lidmi, ale přimět publikum, aby se na něm podílelo, může být obtížné. Dosah příspěvku a zapojení příspěvku jsou dva různé pojmy na Facebooku, které lze někdy snadno zaměnit.

Vyšší dosah příspěvku nemusí nutně znamenat vyšší zapojení.

Key Takeaways

1. Dosah příspěvku měří počet unikátních uživatelů, kteří vidí příspěvek na Facebooku.
2. Zapojení příspěvku označuje počet interakcí, které příspěvek obdrží, jako jsou lajky, komentáře, sdílení a kliknutí.
3. Vysoký dosah příspěvku znamená širokou viditelnost, zatímco vysoká interakce ukazuje aktivní zájem uživatelů o obsah.

Dosah příspěvku na Facebooku vs Post Engagement na Facebooku

Rozdíl mezi dosahem příspěvku a zapojením příspěvku na facebook je, že dosah příspěvku měří, kolik lidí vidělo váš příspěvek. Na druhou stranu, zapojení příspěvků měří interakce s vašimi příspěvky a zahrnuje lajky, sdílení a komentáře. Navíc vysoký zásah nemusí nutně vést k vysokému zapojení, ale vyšší zásah může v konečném důsledku vést k většímu zásahu příspěvků.

Post Reach je jedním z nejdůležitějších KPI sociálních médií, pokud jde o hodnocení výkonu a interakce facebook stránky nebo příspěvky. nicméně facebook poskytuje různé možnosti dosahu, které lze monitorovat a zvyšovat různými způsoby.

Po zapojení se označuje jako každá akce provedená u jednoho z vašich příspěvků nebo odpovědí ve vaší reklamě, skupinách nebo stránkách. Facebook zaznamenává interakci u jednotlivých příspěvků i pro celou vaši skupinu a stránku.

Většina společností usiluje o velký počet lajků, když by měly usilovat o lepší úroveň zapojení.

Srovnávací tabulka

Parametry srovnání	Zveřejněte Reach na Facebooku	Zveřejněte angažmá na Facebooku
Definice	Počet lidí, kteří viděli váš příspěvek	Počet interakcí s vaším příspěvkem.
Opatření	Kolik lidí vidí vaše příspěvky ve svém zdroji	Kolik interakcí probíhá
Navýšit	Snadnější zvýšení	Obtížnější
Výsledek přírůstku	To vede k vysokému zapojení	To vede k většímu dosahu příspěvků
Jak vylepšit	Reklama pro každého, propagace	Networking, zapojení do jiných příspěvků atd.

Co je dosah příspěvků na Facebooku?

Dosah příspěvku na Facebooku je počet unikátních lidí, kteří viděli váš příspěvek. Toto je metrika, která měří, kolik lidí vidělo váš příspěvek ve svém zpravodajském kanálu.

Pokud nezveřejňujete příspěvky často, budete mít nízký dosah stránky, ale to neovlivní dosah vaší stránky. Vše, co zveřejníte na Facebooku, zahrnuje dosah. Na Facebooku existují různé typy dosahu, hlavní dva jsou organický a placený. 

Nicméně, získání organického dosahu bylo poněkud obtížné se změnami algoritmu Facebooku. Placený dosah je dobrou volbou pro oslovení většího publika.

Dosah je vynikající metrika pro určení, jak úspěšní získáváte jméno své společnosti nebo produktu a do zpravodajských kanálů uživatelů Facebooku.

To, že se váš příspěvek zobrazí v informačních kanálech lidí a že lidé uvidí váš příspěvek, však nezaručuje, že si s nimi vytvoříte vztah nebo budete podporovat nákupy.

Je dobré myslet na dosah jako na počet jedinečných jedinců, kteří vidí váš materiál.

Část obsahu musí být nejprve dodána do zdroje (zobrazení) a poté musí uživatel zapojit platformu, aby si prohlédl část materiálu ve svém zdroji (dosah).

To, že zákazník viděl váš příspěvek ve svém hlavním zdroji, neznamená, že mu to pomůže zapamatovat si vaši značku, koupit si váš produkt nebo naznačit, že s ním máte vztah.

Pokud jste rozvíjející se odvětví, může být toto číslo užitečné při určování úspěchu, protože nejprve musíte vybudovat loajalitu fanoušků a přitáhnout pozornost, abyste mohli navázat vztah.

Co je to Post Engagement na Facebooku?

Zapojení příspěvků na Facebooku měří, jak lidé interagují s vašimi příspěvky. Tato metrika zahrnuje především zobrazení, kliknutí, lajky, komentáře a sdílení.

Zapojení příspěvku je důležitější než dosah příspěvku, když se snažíte vybudovat vztah se zákazníky, měřit jejich záměr jednat (přejít na váš web, koupit si váš produkt atd.) a zvýšit loajalitu zákazníků k vaší firmě.

Vyšší dosah nemusí nutně vést k vyššímu zapojení. Je možné mít vysoký dosah a nízký záběr, nebo nízký dosah a vysoký záběr.

Zapojení bude záviset na tom, jak přesvědčivý je váš příspěvek a jaký má vztah k publiku. Vyšší zapojení může v konečném důsledku vést k většímu dosahu nebo viditelnosti vašich příspěvků.

Chcete-li zvýšit dosah příspěvků a zapojení příspěvků na Facebooku, můžete použít jednoduché strategie, jako je vytváření příspěvků s ohledem na potřeby zákazníků, použití vizuálně přitažlivé grafiky k upoutání pozornosti a interakce se zákazníky.

Pokud jde o analýzu výkonu sociálních médií, zapojení je pravděpodobně nejvýznamnější ze tří metrik, které je třeba zvážit. Důvodem je skutečnost, že zapojení je jediným ze tří kritérií, které přímo zahrnují uživatele.

Jedna věc je, že si někdo všimne vašeho materiálu, ale něco úplně jiného je zaujmout ho a přimět ho jednat.

Když váš obsah vybízí spotřebitele k akci, rychle postupuje „nálevkou povědomí“ vaší značky. Diváci, kteří interagují s vaším materiálem, se s mnohem větší pravděpodobností stanou potenciálními potenciálními zákazníky.

Metriky zapojení naznačují interakce, které přesahují jednoduchá zobrazení. Facebook definuje zapojení jako všechna kliknutí, komentáře, lajky a sdílení dohromady.

Je důležité si uvědomit, že to, že váš příspěvek má vysoký dosah, neznamená, že bude mít vysokou míru zapojení.

Vše záleží na tom, jak podmanivý je váš obsah a jak dobře se spojí s vaší cílovou skupinou. Na Facebooku se zapojením příspěvků rozumí celkový počet činností, které jednotlivci provádějí v reakci na vaše příspěvky.

Lidé jsou více nakloněni interakci, když vidí obsah, který je pro ně relevantní. Výsledkem je, že větší zapojení příspěvků naznačuje, že vaše reklama je relevantní pro vaši cílovou demografickou skupinu.

Hlavní rozdíly mezi dosahem příspěvku na Facebooku a Post Engagement na Facebooku

1. Dosah příspěvku na Facebooku se týká podílu jedinečných lidí, kteří si přečetli váš příspěvek, zatímco zapojení příspěvku se týká počtu interakcí s vaším příspěvkem.
2. Na rozdíl od zásahu příspěvku, který měří, kolik lidí vidělo váš příspěvek na svém hlavním zdroji, zapojení příspěvků sleduje, kolik lidí interagovalo s vašimi příspěvky, což zahrnuje lajky, sdílení a komentáře.
3. Zvýšit dosah příspěvků na Facebooku je snazší na rozdíl od zapojení příspěvků na Facebooku, které je obtížnější.
4. Vysoký zásah nemusí vždy znamenat vysokou míru zapojení, ale lepší zapojení může nakonec vést k většímu zásahu.
5. Reklama pro každého, propagace jsou některé způsoby, jak zlepšit dosah příspěvků mezitím Síť, interakce s jinými příspěvky jsou některé z navrhovaných způsobů, jak zlepšit zapojení příspěvků na Facebooku.

Reference

1. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
2. https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/

Poslední aktualizace: 13. července 2023