Google Tag Manager vs Google Analytics: diferencia y comparación

Google Tag Manager y Google Analytics parecen ser dos productos completamente separados que realizan funciones muy diferentes. Un incidente de Google Tag Manager es una actividad en su página web que GTM detecta y registra en la capa de datos.

Finalmente, puede crear código GA directamente en su sitio web o desarrollar software GTM en un sitio web y utilizar GTM para grabar su script GA.

Puntos clave

1. Google Tag Manager administra varias etiquetas de sitios web, mientras que Google Analytics rastrea e informa los datos de tráfico del sitio web.
2. Google Tag Manager permite una fácil integración y gestión de múltiples herramientas de análisis y marketing, mientras que Google Analytics se centra en la recopilación y el análisis de datos.
3. El uso de Google Tag Manager puede reducir el tiempo de carga del sitio web y mejorar el rendimiento al consolidar y administrar las etiquetas de manera eficiente.

Administrador de etiquetas de Google frente a Google Analytics

Google Tag Manager es un sistema de administración de etiquetas que agrega, edita y actualiza etiquetas para obtener información granular sobre eventos de usuarios. Google Analytics es una herramienta de análisis que proporciona información sobre un negocio mediante el seguimiento, el análisis y la recopilación de datos sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web o una aplicación y crean informes.

Google Tag Manager parece ser un sistema de administración de etiquetas (TMS) que permite a los usuarios modificar de manera rápida y eficiente los códigos de medición y los fragmentos de código asociados en su página web o aplicación de teléfono inteligente, comúnmente conocidos como etiquetas.

Después de instalar Tag Manager, su página web o aplicación podrá conectarse mediante la infraestructura de Tag Manager.

Google Analytics funciona incorporando una parte de JavaScript codificación en los sitios de su sitio web.

La acción de monitoreo recopila datos sobre la consulta del usuario utilizando varios métodos y los entrega a la plataforma de Analytics a través de una variedad de variables vinculadas a una respuesta de imagen de un solo píxel.

Google Analytics contiene herramientas que pueden ayudar a los usuarios a identificar tendencias y similitudes en la forma en que los visitantes interactúan con sus páginas web.

Tabla de comparación

Parámetros de comparación	Google Tag Manager	Google Analytics
Datos	Solo puede transmitir datos.	Puede almacenar datos.
Etiquetas	Puede jugar con etiquetas.	No tiene el lujo de jugar con las etiquetas.
Compuestos de	Construido de una o más etiquetas de contenedor	Construido de una o más propiedades.
Base de datos	No es una base de datos.	Es una base de datos.
Consultas	Los datos no se pueden consultar.	Los datos pueden ser consultados.

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager sería un servicio gratuito de administración de etiquetas que le permite controlar y distribuir etiquetas publicitarias en su página web sin cambiar el código.

Aquí hay una demostración muy básica de cómo funciona Google Tag Manager. Google Tag Manager se utiliza para comunicar datos de un flujo de información con algún otro proveedor de conocimiento. 

Dado que toda la información se guarda en una ubicación, GTM resulta útil una vez que tiene un montón de etiquetas que manejar. Una ventaja significativa de Tag Manager sería que usted, el anunciante, puede actualizar la codificación por su cuenta.

Las etiquetas son fragmentos de código o píxeles de seguimiento obtenidos a través de programas de terceros. Estas etiquetas indican al Administrador de etiquetas de Google cómo proceder. 

Los activadores son un método para activar las etiquetas que ha configurado. Instruyen al administrador de etiquetas sobre cuándo, por qué y cómo realizar la tarea en cuestión.

Las variables son piezas de conocimiento que GTM puede requerir para que su insignia y disparador funcionen correctamente. Estas son las características fundamentales de GTM que debe comprender antes de poder comenzar a manejar las etiquetas por su cuenta. 

Se pueden configurar y rastrear actividades básicas como transferencias de PDF, clics en enlaces externos y pulsaciones de botones. Alternativamente, monitoreo de promoción y marca de comercio electrónico actualizado y sofisticado.

GTM tiene un modo de vista previa y depuración, lo que le permite examinar lo que funciona y lo que no antes de publicarlo. Muestra qué etiquetas están activas en la página.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es un sistema de monitoreo de sitios web que brinda datos y capacidades analíticas básicas por razones de SEO y publicidad.

El programa es un componente de Google Marketing Platform, pero también es gratuito para cualquiera que tenga una cuenta de Google. Google Analytics se usaría para monitorear el funcionamiento del sitio web y recopilar datos de los visitantes. 

Puede ayudar a las organizaciones a determinar las principales referencias del tráfico de clientes, medir el logro de sus proyectos e iniciativas publicitarias, rastrear pases de touchdown de objetivos (como artículos comprados y agregar productos a las cestas), identificar patrones y desarrollos en la participación del usuario y obtener otros datos turísticos como las tendencias demográficas.

Google Statistics es utilizado con frecuencia por sitios web de compras medianos y pequeños para adquirir y analizar varios Adwords de comportamiento del consumidor, que se pueden utilizar para optimizar los esfuerzos de marketing y aumentar el tráfico del sitio web. 

Google Analytics ofrece ventajas y desventajas. La plataforma es sólida, gratuita y fácil de usar, según los profesionales.

El programa es gratuito, fácil de usar y adecuado para principiantes. Google Analytics proporciona una serie de indicadores y atributos que se pueden personalizar. Esta plataforma es capaz de capturar una amplia gama de información importante.

Google Analytics también incluye una plétora de capacidades adicionales, como visualización de datos, monitoreo, informes y modelos predictivos.

Google Analytics recopila información de usuario de cada cliente de página web a través de etiquetas de página. Cada página tiene un JavaScript etiqueta del sitio inyectada en su código.

Esta etiqueta permanece en el navegador de Internet de cada visitante, recopila datos y los transfiere a uno de los servidores de recopilación de información de Google.

Principales diferencias entre Google Tag Manager y Google Analytics

1. Google Tag Manager está destinado a mover datos de un proveedor de datos a otro, mientras que Google Analytics es un recurso de información que recopila estadísticas sobre la empresa, los visitantes, la publicidad, las plataformas, etc. a través de mediciones e indicadores.
2. El administrador de etiquetas de Google se utiliza para modificar, crear, permitir, desactivar o eliminar una o más etiquetas de una página web o una aplicación para teléfonos inteligentes, pero porque Google Analytics es una etiqueta, pero no un software de administración de etiquetas.
3. Un perfil de Google Analytics consta de una o varias propiedades, mientras que un perfil de Google Tag Manager consta de una o varias etiquetas de contenedor.
4. La aplicación Google Tag Manager no es un repositorio. No guarda ningún dato analítico o comercial allí porque Google Analytics es una base de datos con datos guardados en los servicios de GA.
5. Puede consultar información en Google Analytics utilizando la interfaz de usuario o la API. Lamentablemente, no puede consultar la información mediante Google Tag Manager.

Referencias

1. https://link.springer.com/content/pdf/10.1007/978-1-4842-0265-4.pdf
2. https://www.journals.ala.org/ltr/article/view/6131/7915

Última actualización: 13 julio, 2023