La imagen de una marca puede tener una influencia significativa en los negocios, ya sea favorable o adversamente. Como resultado, las empresas gastan mucho dinero en mantenimiento de marca y marketing.
Las empresas pueden pagar a las personas para que realicen algunas de estas funciones, como gerentes de marca y gerentes de marketing, para garantizar que se cumplan los objetivos de ventas y que los clientes perciban la marca favorablemente.
Aunque colaboran estrechamente, existen distinciones en sus deberes, así como en las técnicas que implementan.
Puntos clave
- Los gerentes de marca se enfocan en establecer, mantener y desarrollar la identidad de una marca, mientras que los gerentes de marketing desarrollan y ejecutan estrategias de marketing.
- Los gerentes de marca aseguran la consistencia de la marca en las campañas de marketing, mientras que los gerentes de marketing analizan las tendencias del mercado y el comportamiento del consumidor para optimizar sus estrategias.
- La gestión de marca implica la creación de marca a largo plazo y la gestión de la reputación, mientras que la gestión de marketing se dirige a objetivos a corto plazo y al crecimiento de las ventas.
Gerente de Marca vs Gerente de Marketing
La diferencia entre un gerente de marca y un gerente de marketing es su responsabilidad. Mientras que los gerentes de marca trabajan para infundir confianza en un producto o servicio, los gerentes de marketing trabajan para garantizar que se comunique al cliente de una manera que sea coherente con la marca. Los roles de ambos gerentes difieren en la creación del producto y los servicios.
Un gerente de marca es alguien que crea la imagen de una marca. Promueve la personalidad de una empresa creando un estrategia de marca para una empresa o corporación.
Un gerente de marca debe estar interesado en todas las tareas de la empresa, incluido el marketing de productos en línea y fuera de línea, la marca, los canales de comunicación, la investigación de mercado y la creación de productos.
Un gerente de marketing está a cargo de garantizar que el producto satisfaga las necesidades de los consumidores, que el precio del producto se ajuste a las necesidades tanto del negocio como del cliente, y que los canales de distribución estén establecidos.
El gerente de marketing es responsable de todas las operaciones de marketing destinadas a ganar más consumidores, aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar el producto para impulsar el negocio o la ventaja comercial.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | Brand Manager | Gerente de Marketing |
|---|---|---|
| Roles o responsabilidades | Desarrollar e implementar campañas de marca para consumidores actuales y nuevos. | Desarrollar estrategias de marketing que ayuden en el logro de los objetivos comerciales. |
| Quality | Estratégico | Táctica |
| Habilidades requeridas | Escritura creativa e inventiva con buenas habilidades de comunicación verbal. | Buen solucionador de problemas. |
| Importancia | Muy esencial para construir la reputación de la marca. | Más vital ya que sus planes y actividades deben estar de acuerdo con los objetivos corporativos. |
| Fuente de información | Obtenga información de las tendencias de marketing y los productos de la competencia. | Obtener información a partir del análisis de intereses del público en servicios y bienes y miembros del equipo. |
Que es Gerente de marca?
Un gerente de marca puede considerarse el portavoz de una empresa y opera bajo la dirección de un gerente de marketing.
Esta posición requiere ser muy particular y decidido al establecer el mensaje de una empresa a sus usuarios o consumidores.
Se necesita cierta habilidad para inculcar un sentido de confianza y certeza en un producto o servicio.
Los consumidores se sienten lo suficientemente seguros como para presionar un botón y comprar productos o servicios cuando tienen un sentido de confianza que es una alineación de valores entre la empresa y el cliente.
Un gerente de marca es responsable de la imagen de los clientes de una empresa y sus productos y de garantizar que la marca esté alineada con los intereses del consumidor.
Los gerentes de marca tienen una licenciatura en un tema relevante y/o varios años de experiencia en marketing verificable en un lugar de trabajo comparable.
Los empleadores pueden exigirle que tenga un título en Negocios, Publicidad, Mercadeo, Economía o Ingeniería de una institución de primer nivel, que domine el inglés y que tenga un diploma de posgrado o un MBA para ser considerado para este puesto.
Los gerentes de marca deben tener habilidades de comunicación excepcionales y construir conexiones positivas con compañeros de trabajo y contactos externos.
Tienen un enfoque práctico, son analíticos y ambiciosos. Poseer estos rasgos puede ayudarte a conseguir una carrera como gerente de marca.
¿Qué es el Gerente de Mercadeo?
Los ejecutivos de marketing son más tácticos que estratégicos en su enfoque.
Los gerentes de marketing también son conscientes de la marca, pero se concentran en crear un plan de marketing para un grupo específico de consumidores, educándolos sobre quién es la empresa, qué representa, cuál es su objetivo y qué puede hacer por ellos.
El objetivo es hacer creer al cliente que el servicio o producto será una adición valiosa a sus vidas.
Siempre están a la caza de nuevos mercados y datos demográficos que puedan beneficiarse de los productos y servicios de la empresa.
Los gerentes de marketing también evaluarán la comerciabilidad de un nuevo producto o servicio y evaluarán el interés público.
Antes de llevar el producto a mercados no tradicionales, decidirán el precio y la ubicación del producto en colaboración con otros miembros del equipo y realizarán una investigación exhaustiva del producto sobre las fortalezas y deficiencias del producto.
El trabajo de un gerente de marketing es extremadamente colaborativo. Con frecuencia reúnen varios roles, alineando a todos los grupos cuyo trabajo contribuye a un programa o campaña exitoso.
Pueden trabajar con organizaciones para garantizar que las nuevas ofertas se comuniquen de manera constante o para encontrar nuevas vías para llegar a los clientes.
Algunos gerentes de marketing también cultivan lazos con personas fuera de la empresa.
Las conexiones sólidas con proveedores, socios y miembros de los medios son fundamentales para descubrir oportunidades para aumentar el conocimiento del producto y atraer mejor al público objetivo de la empresa.
Principales diferencias entre el gerente de marca y el gerente de marketing
- Los gerentes de marca son responsables de desarrollar e implementar campañas de marca para los consumidores actuales y nuevos según las tendencias del mercado, mientras que los gerentes de marketing son responsables de desarrollar estrategias de marketing que ayuden a lograr los objetivos comerciales.
- Los gerentes de marca son estratégicos, mientras que los gerentes de marketing son más tácticos en comparación con los demás.
- Para manejar iniciativas de marketing multinivel, un gerente de marca debe poseer la calidad de la escritura creativa e inventiva con buenas habilidades de comunicación verbal, mientras que un gerente de marketing debe ser un solucionador de problemas.
- Los gerentes de marca son muy esenciales para que las empresas construyan su reputación de la marcaSin embargo, los gerentes de marketing son más vitales que los gerentes de marca, ya que sus planes y actividades deben estar de acuerdo con los objetivos corporativos.
- Los gerentes de marca obtienen información de las tendencias de marketing y los productos de la competencia, mientras que los gerentes de marketing obtienen información del análisis de los intereses del público en servicios y bienes y miembros del equipo.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
Última actualización: 13 julio, 2023
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Chara Yadav tiene un MBA en Finanzas. Su objetivo es simplificar los temas relacionados con las finanzas. Ha trabajado en finanzas durante unos 25 años. Ha impartido múltiples clases de finanzas y banca para escuelas de negocios y comunidades. Leer más en ella página de biografía.
La meticulosa comparación de los diferentes roles de los directores de marca y de marketing ha resultado muy esclarecedora.
La comparación estructurada entre los dos roles gerenciales resalta las habilidades integrales requeridas tanto para los gerentes de marca como de marketing.
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Como gerente de marca, es fundamental ser perspicaz en los detalles esenciales y el panorama más amplio, mientras que los gerentes de marketing deben poseer habilidades analíticas para comprender el comportamiento del consumidor.
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El desglose de las habilidades requeridas para los gerentes de marca y marketing me pareció particularmente revelador, ya que enfatiza las diferencias estratégicas y tácticas en sus roles.
Del artículo se desprende claramente que los directores de marca y los directores de marketing tienen enfoques diferentes y desempeñan papeles importantes en el crecimiento de la empresa.