Muchas veces, el producto de su marca puede conectarse con las personas, pero lograr que esa audiencia participe puede ser difícil. El alcance de la publicación y la participación en la publicación son dos conceptos diferentes en Facebook, que a veces pueden confundirse fácilmente.
Un mayor alcance de la publicación no indica necesariamente un mayor compromiso.
Puntos clave
- El alcance de la publicación mide la cantidad de usuarios únicos que ven una publicación de Facebook.
- El compromiso de la publicación se refiere a la cantidad de interacciones que recibe una publicación, como me gusta, comentarios, acciones compartidas y clics.
- Un alto alcance de publicación indica una amplia visibilidad, mientras que un alto compromiso muestra el interés activo de los usuarios en el contenido.
Alcance de publicación en Facebook vs Compromiso con la publicación en Facebook
La diferencia entre el alcance de la publicación y el compromiso de la publicación en Facebook es que el alcance de la publicación mide cuántas personas han visto tu publicación. Por otro lado, el compromiso de publicación mide las interacciones con sus publicaciones e incluye me gusta, acciones compartidas y comentarios. Además, un alto alcance no necesariamente conduce a un alto compromiso, pero un mayor compromiso en última instancia puede conducir a un mayor alcance de la publicación.
Post Reach es uno de los KPI de redes sociales más esenciales cuando se trata de evaluar el rendimiento y la interacción de Facebook páginas o publicaciones. Sin embargo, Facebook proporciona una variedad de opciones de alcance que se pueden monitorear y aumentar de varias maneras.
Publicar compromiso se refiere a cada acción que se realiza en una de sus publicaciones o respuestas en su publicidad, grupos o páginas. Facebook realiza un seguimiento de la interacción en publicaciones individuales, así como para todo su grupo y página.
La mayoría de las empresas apuntan a una gran cantidad de Me gusta cuando deberían apuntar a un mejor nivel de compromiso.
Tabla de comparación
| Parámetros de comparación | Publicar alcance en Facebook | Publicar compromiso en Facebook |
|---|---|---|
| Definición | Número de personas que vieron tu publicación | El número de interacciones que tiene tu publicación. |
| Medidas | Cuántas personas ven tus publicaciones en su feed | Cuantas interacciones suceden |
| aumente | Más fácil de aumentar | Más difícil |
| Resultado del Incremento | Esto conduce a un alto compromiso. | Esto conduce a un mayor alcance de la publicación. |
| Cómo mejorar | Publicidad para todos, promociones | Establecer contactos, interactuar con otras publicaciones, etc. |
¿Qué es el alcance de las publicaciones en Facebook?
El alcance de la publicación en Facebook es la cantidad de personas únicas que vieron tu publicación. Esta es una métrica que mide cuántas personas vieron tu publicación en su sección de noticias.
Si no publica con frecuencia, tendrá un alcance de página bajo, pero esto no afectará el alcance de su página. Todo lo que publicas en Facebook implica alcance. Hay diferentes tipos de alcance en Facebook, los dos principales son alcance orgánico y pago.
Sin embargo, obtener alcance orgánico se ha vuelto algo difícil con los cambios en el algoritmo de Facebook. El alcance pagado es una buena opción para llegar a un público más amplio.
El alcance es una métrica excelente para determinar qué tan exitoso está logrando que el nombre de su empresa o producto aparezca en las noticias de los usuarios de Facebook.
Sin embargo, tener su programa posterior en las fuentes de noticias de las personas y hacer que las personas vean su publicación no garantiza que creará una relación con ellos o generará compras.
Es una buena idea pensar en el alcance como la cantidad de personas únicas que ven su material.
Primero se debe proporcionar una pieza de contenido a un feed (impresiones), y luego un usuario debe interactuar con la plataforma para ver la pieza de material en su feed (alcance).
El hecho de que un cliente haya visto tu publicación en su Feed principal no significa que lo ayudará a recordar tu marca, comprar tu producto o indicar que tienes una relación con él.
Si es una industria en crecimiento, esta cifra puede ser útil para determinar el éxito, ya que primero debe fidelizar a los fanáticos y atraer la atención para establecer una relación.
¿Qué es el compromiso de publicación en Facebook?
Publicar compromiso en Facebook mide cómo las personas interactúan con tus publicaciones. Esta métrica involucra principalmente vistas, clics, me gusta, comentarios y acciones.
El compromiso de la publicación es más importante que el alcance de la publicación cuando intenta construir una relación con los clientes, medir su intención de tomar medidas (ir a su sitio web, comprar su producto, etc.) y aumentar la lealtad del cliente a su negocio.
Un mayor alcance no necesariamente conduce a una mayor participación. Es posible tener un alcance alto y un compromiso bajo, o un alcance bajo y un compromiso alto.
El compromiso dependerá de qué tan convincente sea su publicación y cómo se relacione con la audiencia. En última instancia, una mayor participación puede conducir a un mayor alcance o visibilidad de sus publicaciones.
Para aumentar el alcance de su publicación y la participación en la publicación en Facebook, puede usar estrategias simples como crear publicaciones teniendo en cuenta las necesidades de los clientes, usar gráficos visualmente atractivos para atraer la atención e interactuar con sus clientes.
Cuando se trata de analizar el rendimiento de las redes sociales, el compromiso es probablemente la más importante de las tres métricas a considerar. Esto se debe a que el engagement es el único de los tres criterios que involucra directamente al usuario.
Una cosa es que alguien se dé cuenta de tu material, pero otra muy distinta es involucrarlos y moverlos a actuar.
Cuando su contenido alienta a un consumidor a tomar medidas, avanza rápidamente a través del "embudo de conocimiento" de su marca. Los espectadores que interactúan con su material tienen muchas más probabilidades de convertirse en posibles clientes potenciales de ventas.
Las métricas de participación sugieren interacciones que van más allá de las simples vistas. Facebook define el compromiso como todos los clics, comentarios, me gusta y compartidos combinados.
Es fundamental recordar que el hecho de que su publicación tenga un alto alcance no implica que tendrá un alto nivel de compromiso.
Todo se reduce a qué tan cautivador es su contenido y qué tan bien se conecta con su público objetivo. En Facebook, el compromiso de publicación se refiere a la cantidad total de actividades que las personas realizan en respuesta a sus publicaciones.
Las personas están más inclinadas a interactuar cuando ven contenido que es relevante para ellos. Como resultado, una mayor participación en la publicación sugiere que su publicidad es relevante para su grupo demográfico objetivo.
Principales diferencias entre el alcance de la publicación en Facebook y publicar compromiso en Facebook
- El alcance de la publicación en Facebook se refiere a la proporción de personas únicas que leen tu publicación, mientras que la participación en la publicación se refiere a la cantidad de interacciones con tu publicación.
- A diferencia del alcance de la publicación, que mide cuántas personas vieron tu publicación en su feed principal, el compromiso de la publicación monitorea cuántas personas interactuaron con tus publicaciones, que incluye me gusta, acciones compartidas y comentarios.
- El alcance de las publicaciones en Facebook es más fácil de aumentar, a diferencia del compromiso de las publicaciones en Facebook, que es más difícil.
- Un alto alcance no siempre implica un alto compromiso, pero un mejor compromiso eventualmente podría conducir a un mayor alcance de la publicación.
- La publicidad para todos, las promociones son algunas formas de mejorar el alcance de la publicación, mientras que la creación de redes, la interacción con otras publicaciones son algunas de las formas sugeridas para mejorar la participación de la publicación en Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Última actualización: 13 julio, 2023
Me he esforzado mucho en escribir esta publicación de blog para brindarle valor. Será muy útil para mí, si considera compartirlo en las redes sociales o con sus amigos/familiares. COMPARTIR ES ♥️
Sandeep Bhandari tiene una Licenciatura en Ingeniería Informática de la Universidad de Thapar (2006). Tiene 20 años de experiencia en el campo de la tecnología. Tiene un gran interés en varios campos técnicos, incluidos los sistemas de bases de datos, las redes informáticas y la programación. Puedes leer más sobre él en su página de biografía.
