Reklaam vs propaganda: erinevus ja võrdlus

Reklaam ja propaganda on kaks erinevat ja võimsat vahendit, mida meedia kasutab üldsuse meelsuse mõjutamiseks. Need on omavahel seotud niivõrd, kuivõrd mõlemad tekkisid 19. sajandi lõpus ja 20. sajandi alguses suuremahulise tootmise ja mõne märkimisväärse poliitilise sündmuse, eriti maailmasõdade tõttu.

Mõlemad kasutavad avalikkuse tähelepanu tõmbamiseks laialdaselt meediat (trükis ja elektrooniline), tehnoloogiat ja mitmesuguseid sümboleid. 

Võtme tagasivõtmine

1. Reklaam on suhtlusvorm, mida ettevõtted kasutavad oma toodete või teenuste reklaamimiseks tarbijatele, veenmaks neid kaubamärki ostma või sellega suhtlema. propaganda on suhtlusvorm, mille eesmärk on mõjutada sihtrühma hoiakuid, arvamusi või veendumusi poliitilistel või ideoloogilistel eesmärkidel.
2. Reklaam keskendub konkreetse toote, teenuse või kaubamärgi reklaamimisele, samas kui propaganda püüab kujundada avalikku arvamust ja arusaamu, kasutades kallutatud või eksitavat teavet.
3. Nii reklaam kui propaganda kasutavad oma sihtrühma mõjutamiseks veenvaid võtteid. Sellegipoolest on reklaam seotud eelkõige müügi ja bränditeadlikkuse suurendamisega, samas kui propaganda on rohkem keskendunud avaliku arvamuse kujundamisele ja konkreetse ideoloogia või tegevuskava edendamisele.

Reklaam vs propaganda

Reklaam on turunduskommunikatsiooni vorm, mille eesmärk on reklaamida toodet või teenust, pakkudes teavet selle omaduste, eeliste ja väärtuspakkumise kohta. Propaganda on veenva suhtluse vorm, mille eesmärk on manipuleerida inimeste uskumuste, hoiakute ja käitumisega.

Reklaam viitab tehnikatele ja tavadele, mida kasutatakse toodete, teenuste või põhjuste toomiseks avalikkuse tähelepanu, et veenda neid teatud viisil mõtlema ja reageerima.

Propagandat defineeritakse seevastu kui süstemaatilist katset mõjutada sihtrühma meeli ja emotsioone, et saavutada kindel eesmärk. Seda tehakse kallutatud ja manipuleeritava teabe levitamise teel.

Ja vastupidi, viimane hõlmab teabe moonutamist ja sümbolitega manipuleerimist, et toetada teatud seisukohta. Propaganda suhtlus on ühesuunaline ja levitatud teabe täpsust pole vaja tõestada.

 

Võrdlustabel

Võrdluse parameeter	reklaam	Propageerimine
Määratlus	See on kommunikatsioonitehnika, mida ettevõtted kasutavad, et tõmmata tarbijate tähelepanu oma toodetele või teenustele.	Seda kirjeldatakse kui teabe edastamist, mis on moonutatud või manipuleeritud teatud vaate või algatuse toetamiseks.
Kavatsus	Tarbijate eelistuste kujundamine konkreetse toote või teenuse toetamiseks.	Et kujundada inimeste meelt toetama konkreetset ideed või programmi.
taotlus	Seda kasutatakse peamiselt turul teatud kaupade, teenuste või põhjuste reklaamimiseks.	Seda kasutatakse kõigis eluvaldkondades - sotsiaalses, poliitilises ja majanduslikus. Kuid seda kasutatakse kõige silmatorkavamalt poliitilisel areenil.
Infot levitatakse	Faktipõhine	Manipuleeritud ja moonutatud
Tagajärg	See toob kaasa ettevõtete müügi ja kasumi kasvu.	See viib konkreetse idee või algatuse võiduni teise üle.

---

 

Mis on reklaam?

See on kommunikatsioonimeetod, mida kasutatakse konkreetsete toodete, teenuste või põhjuste reklaamimiseks, et veenda inimesi neile teatud viisil reageerima. See on üks neljast turundusvõtmest ning suhtluse olemus on veenev ja mitteisiklik.

Reklaame kasutati esmakordselt Londoni nädalalehtedes XVII sajandil. XVIII sajandiks olid sellised reklaamid jõudsalt levinud. Kuid alles 19. sajandil loodi esimesed reklaamiagentuurid.

Nad tegutsesid ajalehtedes ruumi tegemiseks vahendajana.

Kahekümnenda sajandi alguseks koostasid nad reklaamteateid, sealhulgas koopiaid ja kunstiteoseid.

Reklaame toetavad peamiselt ettevõtted, kes soovivad reklaamida oma kaupu või teenuseid. Siiski võivad nad levitada ka avalike teenuste sõnumeid, et edendada eesmärke, heategevusorganisatsioone või poliitilisi kandidaate.

Kuigi reklaam põhineb faktidel, on nende eesmärk inimestes muljet avaldada ja mõjutada neid reklaamitavaid tooteid või teenuseid tellima. Näiteks kasutatakse reklaamides rahva tähelepanu võitmiseks erinevaid sümboleid ja silmatorkavaid graafilisi kuvasid.

Mõned peamised meediumid, mille kaudu reklaam inimeste ellu tungib, on järgmised:

1. Trükimeedia: Sisaldab ajalehti ja ajakirju.
2. Ringhäälingu meedia: Sisaldab raadiot ja televisiooni.
3. Teisene meedia: Toetab trüki- ja ringhäälingumeediat, nt plakateid ja stende.
4. Sotsiaalmeedia: Seoses Interneti populaarsuse kasvuga peetakse sotsiaalmeediat tõhusaks reklaamikandjaks. Näiteks Google, Facebook jne.
5. Tootepaigutus viitab toodetega kokkupuute saavutamisele, esitades neid telesaadetes ja filmides.
6. Otseturundus: See hõlmab toodete või teenuste reklaamimist potentsiaalsete tarbijatega individuaalse kontakti loomise kaudu, nt meilid, sõnumid, tekstid jne.

Reklaami eristatakse isiklikust müügist suhtlustüübi erinevuste poolest. Erinevalt personaalsest müügist on Reklaamides edastatav sõnum mitteisiklik.

See tähendab; see ei ole suunatud konkreetsele isikule.

Suhtekorraldusest erineb see ka selle poolest, et reklaamis levitatava sõnumi sisu on kindlalt sponsorite kontrolli all.

Paljudes riikides on reklaam märkimisväärne sissetulekuallikas meediale, mille kaudu seda tehakse.

 

Mis on propaganda?

Seda defineeritakse kui teabe levitamist, mida manipuleeritakse või moonutatakse, et saavutada rahva toetus mingil põhjusel (poliitilisel) või vaatepunktil.

 Mõiste päritolu võib ulatuda seitsmeteistkümnendasse sajandisse. Esmakordselt andis sellele valuuta paavsti 1622. aastal asutatud misjoniorganisatsioon Congregatio de Propaganda Fide, st Usupropaganda kongregatsioon – viidata selle doktriinide edasiandmisele.

Seda terminit kasutatakse negatiivselt peamiselt seetõttu, et Natsi-Saksamaa ja endine Nõukogude Liit kasutasid seda laialdaselt, et koguda toetust oma ideedele ja programmidele sõdadevahelisel perioodil 1919–1939.

Teabe levitamisel rõhutavad propagandistid neid teabe elemente, mis toetavad nende eesmärki või seisukohta, ja vähendavad rõhuasetusi neid, mis ei toeta nende seisukohti või põhjust. Oma seisukohtade toetamiseks edastavad propagandistid ka valesid ja eksitavaid väiteid.

Propaganda edastatava teabe manipuleeriv iseloom eristab seda reklaamist.

Propagandat kasutatakse kõigis eluvaldkondades – sotsiaalses, majanduslikus ja poliitilises. Kuid see on kõige sügavam poliitilisel areenil.

Mõned Propaganda olulised elemendid on järgmised:

1. Esitlusviisid: Esitluskunst moodustab Propaganda südame, kuna just esitluse kaudu saab vale või pooltõde muuta tõeks ja vastupidi.
2. Tähelepanu võitmise tehnikad: Pärast konkreetse vaate esitamist on järgmine samm sihtrühma tähelepanu võitmine. Kasutatakse erinevaid meetodeid, nagu raadio, televisioon, filmid, trükimeedia, konverentsid, internet jne.
3. Seadmed vastuse saamiseks: Propaganda üks olulisi eesmärke on tekitada sihtrühmas positiivset vastukaja. Propagandist kasutab selleks mitmesuguseid sümboleid, kujundeid ning sentimentaalseid ja emotsionaalseid üleskutseid.
4. Vastuvõtu saamise meetodid: Ülim eesmärk Propaganda eesmärk on saavutada inimeste seas heakskiit, nii et vaade, idee, põhjus või toode muutuks inimeste terve mõistuse osaks.

---

Peamised erinevused reklaami ja propaganda vahel

1. Mõlemad terminid on mingil moel seotud inimeste vaadete ja valikute kujundamisega kindlas suunas ja on seetõttu omavahel segaduses. Kuid tegelikult on need üksteisest täiesti erinevad. Peamine erinevus reklaami ja propaganda vahel on see, et esimene on peamiselt seotud turuareeniga, samas kui teist kasutatakse kõige silmatorkavamalt poliitilisel areenil.
2. Reklaami peamine eesmärk on hallitus tarbijate eelistusi ja veenda neid ostma konkreetset toodet või teenust. Ja vastupidi, propaganda kavatseb kujundada inimeste meelt ja mõjutada neid teatud idee või algatusega nõustuma.
3. Reklaamide kaudu edastatav teave on kallutatud konkreetse toote või teenuse poole, kuid see põhineb faktidel ja toob esile kõik selle toote aspektid. Propaganda seisneb vastupidiselt teabe moonutamises ja manipuleerimises, et koguda inimeste toetust teatud vaatele või programmile.
4. Kuigi nii reklaam kui propaganda said populaarseks kahekümnenda sajandi alguses, tulenes esimene masstootmise tekkest. Samas kerkis viimane esile mõne olulise poliitilise sündmuse, eriti maailmasõdade tõttu.
5. Hea reklaam võimaldab ettevõttel teenida suurema müügi kaudu rohkem kasumit. Eduka propaganda tulemuseks on aga teatud idee või programmi võit teiste konkureerivate ideede või programmide ees.

viited

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Viimati värskendatud: 16. aprill 2024