Mõjutajad on viimastel aastatel palju panustanud brändi edendamisse, olgu see siis lokaalne või globaalne. Kuigi mõned turundusalgatused keskendusid peamiselt mõjutajatele, oleme näinud, et paljud ettevõtted kasutasid lisaks väljakujunenud superstaaridele ka mõjutajaid.
Samal ajal on inimesed märganud, et üha suurem hulk organisatsioone võtab mõjuturundusse investeerides tohutu riski.
Võtme tagasivõtmine
- Mõjutajad on isikud, kellel on märkimisväärne võrgus jälgija ja kes võivad mõjutada oma publiku otsuseid ja arvamusi.
- Kuulsused on kuulsad isikud, kes on tuntud oma töö poolest erinevates valdkondades, nagu meelelahutus, sport või poliitika.
- Mõjutajatel on tavaliselt oma jälgijatega otsesem ja isiklikum side, samas kui kuulsused võivad olla kaugemad ja fännidele vähem ligipääsetavad.
Mõjutaja vs kuulsus
Mõjutaja ja kuulsuse erinevus seisneb selles, et kuulsus saab tuntuks traditsiooniliste vahendite, nagu ringhääling, raadio ja väljaannete kaudu, samas kui mõjutajad saavad tuntuks suhtlusvõrgustike kaudu. Mõlemad on publiku suhtluses tohutud fännid.
Kuulsus on keegi hästi tuntud, eriti filmide, spordi, muusika või kirjanduse valdkonnas. Kuulsuste hulka kuuluvad näitlejad, muusikud, sportlased, teleankrud, tuntud poliitikud ja romaanikirjanikud.
Nad saavutavad tunnustuse ja õitsengu, sest inimesed hindavad nende tegevust ja meeldivad neile. Mõjutaja on keegi, kes suudab potentsiaalseid kliente kaubas või teenuses veenda, turundades või propageerides tooteid sotsiaalmeedias.
Mõjutajad on saavutanud maine silmapaistvate kogemuste ja võimete poolest konkreetses valdkonnas ning inimesed otsivad mõjutajaid, et saada teadmisi.
Võrdlustabel
| Võrdlusparameetrid | Mõjur | Kuulsus |
|---|---|---|
| Kontotatsioon | Mõjutaja on isik, kellel on õigus mõjutada eseme või teenuse potentsiaalseid kliente, surudes või propageerides neid sotsiaalvõrgustikes. | Kusjuures kuulsus on keegi, kes on hästi tuntud, eriti sellistes kultuurivaldkondades nagu filmid, sport, muusika või kirjandus. |
| Publik jälgib | Mõjutajad loovad eelmainitu konkreetses valdkonnas, luues selle erialaga seotud materjali. | Lisaks teenivad kuulsused sotsiaalmeedia jälgijaid, kuna inimestele meeldivad ja hindavad nende jõupingutusi tavapärases meedias. |
| Jälgimise tüüp | Mõjutajad on eelmainitu vähem mitmekesised, kuna nad keskenduvad mingile valdkonnale. | Üldiselt on kuulsustel veebis mitmekülgne jälgija, mis hõlmab erinevas vanuses, erineva sissetulekutasemega inimesi, sealhulgas geograafilisi piirkondi. |
| Ühendus fännidega | Mõjutajad on tavalised isikud, kes on oma publikule ligipääsetavad. | Kuulsused võivad enamasti tunduda kauged ja oma fännibaasist eraldiseisvad. |
| Läbi saavutatud populaarsus | Mõjutajad koguvad populaarsust sotsiaalmeedia saitide kaudu, nagu Instagram ja Facebook. | Kuulsused koguvad populaarsust tavapäraste kanalite kaudu, nagu televisioon, raadio ja väljaanded. |
Mis on mõjutaja?
Mõjutajad on isikud, kes on saavutanud tunnustuse oma teadmiste ja kogemuste eest antud teemal.
Nad avaldavad regulaarselt oma lemmiksuhtluskohtades teatud teemadel, mille tulemuseks on suur kirglike ja kirglike fännide baas, kes pööravad nende arvamustele hoolikalt tähelepanu.
Brändid jumaldavad sotsiaalmeedia mõjutajaid, kuna nad võivad tekitada mustreid ja sundida oma jälgijaid ostma asju, mida nad propageerivad. Erinevat tüüpi mõjutajaid saab eristada erinevatel viisidel.
Võib-olla on üks levinumaid viise, mis sõltuvad jälgijate arvust, materjali tüübist ja mõju suurusest.
Mõjutajad klassifitseeritakse vastavalt valdkonnale, kus nad töötavad. Mõjutajad, kes kipuvad olema ühes mõõdikus mõõdukal tasemel, võivad väita, et nad on mõnes teises mõõdikus mõjukamad.
Näiteks mitmed megamõjutajad on samuti kuulsused. Kuna neil aga puuduvad teadmised teatud kitsas nišis, on kõigil neil organisatsioonidel sageli vähem tõelist mõju vastavatele sihtrühmadele.
Mis on kuulsus?
Kuulsus on keegi, kes on väga tuntud ja pälvib laialdast tunnustust ning paljude teiste inimeste tähelepanu.
Kõrgetasemeline inimene, näiteks valitsuse liige, võib-olla laialt tuntud, kuid mitte kuulsus, kuni tal on midagi, mis muudab end teiste jaoks põnevaks.
Inimesest saab kuulsus meelelahutuse, näiteks filmide tegemise, laulude laulmise või räppimise või spordis osalemise kaudu. Inimesi, kes esinevad filmides ja televisioonis, samuti neid, kes laulavad, peetakse kuulsusteks.
Kõrged ametnikud, uudistekanalid, teleseriaalide saatejuhid, astronaudid, kõrgliiga mängijad ja lauljad on kõik näited kuulsustest.
Arvestades, et kuulsustel on ajaloos võrreldavad kuulsused autoritasude ja isegi jumalatega, on mõned inimesed huvitatud oma isiklikust elust ja põlgavad kuulsusi liigsete hüvede pärast.
Paljud inimesed usuvad, et kuulsused ei pinguta nii palju kui mittekuulsused ja ka superstaarid ei vääri erilist kohtlemist.
Kuulsusi võidakse tajuda nõrgemate moraaliprintsiipidena kui üldsusel, kuna nende vead avalikustatakse.
Peamised erinevused mõjutaja ja kuulsuse vahel
- Inimesed jälgivad kuulsusi, kuna nad hindavad nende oskusi ning neile meeldib nende muusika ja filmid. Teisest küljest loovad mõjutajad konkreetse eriala fännibaasi, pakkudes sellele teemale sobivat materjali.
- Selena Gomez näiteks roos kuulsust ja populaarsust tänu oma lauludele. Inimesed, kes naudivad tema laule, moodustaksid enamuse tema fännidest. PewDiePie kasvatas oma fännibaasi, postitades vloge ja märkusi peamiselt meedia- ja meelelahutusniššides. Tema fännide hulka kuuluvad inimesed, kes tegelevad videomängudega ja hindavad tema huumorimeelt.
- Mõjutajad ei oleks võib-olla saanud aidata kellelgi läheneda paljudele, kuid nad aitaksid neil jõuda äärmiselt olulise demograafiliseni. Kõige väärtuslikum vara, mida kuulsus võib pakkuda, on kogus avalikkus ta saab toimetada. Kuulsusi ei tutvustata antud teemas üksikasjalikumalt ega usutavust lihtsalt seetõttu, et nad on kuulsad.
- Mõjutajad on keskmised inimesed, kes meeldivad oma kogukonnale. Vastupidi, kuulsused võivad peaaegu kogu hetke tunduda kauged ja oma fännamisest lahutatud.
- Mõjutajad koguvad kuulsust läbi digitaalse meedia platvormide nagu Instagramis ja Twitter. Seevastu kuulsused teenivad populaarsust traditsiooniliste müügikohtade kaudu, nagu meedia, raadiod ja ajakirjad.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0747563221001813
- https://digitalcommons.usf.edu/m3publishing/vol5/iss2021/44/
Viimati värskendatud: 25. juulil 2023
Olen selle blogipostituse kirjutamisega nii palju vaeva näinud, et teile väärtust pakkuda. See on mulle väga kasulik, kui kaalute selle jagamist sotsiaalmeedias või oma sõprade/perega. JAGAMINE ON ♥️
Chara Yadavil on MBA rahanduses. Tema eesmärk on lihtsustada rahandusega seotud teemasid. Ta on rahanduses töötanud umbes 25 aastat. Ta on pidanud mitmeid finants- ja pangandustunde ärikoolidele ja kogukondadele. Loe temalt lähemalt bio-leht.
