Sosiaalinen media vs sisältömarkkinointi: ero ja vertailu

Sosiaalisen median markkinointi keskittyy Facebookin, Instagramin ja Twitterin kaltaisten alustojen hyödyntämiseen vuorovaikutuksessa yleisön kanssa postausten, mainosten ja vuorovaikutuksen kautta, mikä edistää bränditietoisuutta ja asiakassuhteita. Sisältömarkkinointi puolestaan ​​​​pyörtyy luomaan arvokasta ja asiaankuuluvaa sisältöä eri kanavissa, kuten blogeissa, videoissa ja e-kirjoissa, houkutellakseen potentiaalisia asiakkaita, tiedottaakseen niistä ja sitouttaakseen potentiaalisia asiakkaita. Pitkän aikavälin tavoitteena on tuottaa tuloksia ja rakentaa brändin arvovaltaa.

Keskeiset ostokset

1. Sosiaalinen mediamarkkinointi mainostaa tuotteita tai palveluita sosiaalisessa mediassa, kuten Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Sen sijaan sisältömarkkinointi keskittyy arvokkaan sisällön luomiseen ja jakeluun kohdeyleisön houkuttelemiseksi ja pitämiseksi.
2. Sosiaalisen median markkinointi keskittyy enemmän välittömän myynnin tai konversioiden tuottamiseen, kun taas sisältömarkkinointi keskittyy bränditietoisuuden ja -uskollisuuden rakentamiseen ajan mittaan.
3. Sosiaalinen media ja sisältömarkkinointi liittyvät brändin tai tuotteen mainostamiseen, mutta niillä on erilaisia ​​lähestymistapoja ja tavoitteita.

Sosiaalisen median markkinointi vs sisältömarkkinointi

Yritykset tai brändit voivat markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan sosiaalisen median alustoilla. Tällaista markkinointia kutsutaan sosiaalisen median markkinoinniksi. Sisältömarkkinointi liittyy ainutlaatuisen ja luovan sisällön luomiseen ja jakamiseen. Sisällön kautta kohdeyleisöjä houkutteleva markkinointi on myös sisältömarkkinointia. 

Sosiaalisen median markkinointi käsittelee suoraa tai epäsuoraa markkinointia sosiaalisen verkon kautta. Sosiaalisen median markkinoinnin osalta myynti tulee olemaan hyvin lineaarista, koska se keskittyy yritysten luomiseen, olipa kyse sitten myynnistä, liidien luomisesta, tuotteen muuntamisesta tai mistä tahansa miekan merkistä.

Sisältömarkkinat tähtäävät ainutlaatuisen sisällön tuottamiseen. Se on suunnattu luomaan bränditietoisuutta sekä herättämään kuluttajien kiinnostusta.

Tämän tyyppisessä markkinoinnissa voimme sijoittaa sisällön alustoihin, kuten YouTube, Instagram jne.

---

 

Vertailu Taulukko

Ominaisuus	Sosiaalinen media	Sisältö Markkinointi
Keskittää	Sitoutuminen ja vuorovaikutus olemassa olevan yleisön kanssa	Arvokkaan sisällön luominen ja jakaminen houkutella ja muuntaa uutta yleisöä
Sisältötyyppi	Lyhyt, välipala sisältö (viestit, kuvat, videot)	Syvällinen ja informatiivinen sisältö (blogiviestit, artikkelit, e-kirjat, infografiikka, videot)
Jakelu	Jaettu sosiaalisen median alustoilla	Julkaistu omistetuilla alustoilla (verkkosivusto, blogi) ja mainostettu eri kanavien kautta
tulokset	Nopea ja välitön (tykkäyksiä, jakoja, kommentteja)	Hitaampi ja pitkäaikainen (tuotemerkkitietoisuus, viittaukset, tulokset)
Hinta	Voi olla ilmainen tai maksettu (riippuen mainonnasta ja alustan ominaisuuksista)	Voi olla ilmainen tai maksettu (riippuen sisällön luomisesta, myynninedistämisestä ja tekniikasta)
Mitattavissa olevat tulokset	Sitoutumismittarit (tykkäykset, jaot, kommentit), verkkosivuston liikenne	Verkkosivuston liikenne, viittaukset, tulokset, bränditietoisuusmittarit
Sopii parhaiten	Bränditietoisuuden rakentaminen, tuotteiden/palvelujen edistäminen, asiakkaiden sitoutuminen, yhteisön rakentaminen	Liidien kouluttaminen ja vaaliminen, ajatusjohtajuuden luominen, verkkosivuston liikenteen lisääminen, konversiot

---

 

Mikä on sosiaalisen median markkinointi?

Sosiaalisen median markkinoinnin tavoitteet

1. Bränditietoisuus ja näkyvyys: SMM auttaa yrityksiä lisäämään brändiään jakamalla jatkuvasti sisältöä, joka esittelee heidän tuotteitaan, palveluitaan, arvojaan ja persoonallisuuttaan. Strategisen viestinnän ja sitoutumisen avulla yritykset voivat tavoittaa laajemman yleisön ja parantaa brändin tunnettuutta.
2. Yleisön sitoutuminen ja vuorovaikutus: Yksi SMM:n tärkeimmistä tavoitteista on olla tekemisissä seuraajien kanssa ja luoda mielekästä vuorovaikutusta. Tämä sisältää kommentteihin, viesteihin ja mainintaan vastaamisen sekä keskustelujen aloittamisen kyselyjen, kilpailujen ja live-lähetysten avulla. Sitoutumista edistämällä brändit voivat rakentaa vahvempia suhteita yleisöönsä ja lisätä uskollisuuttaan.
3. Verkkosivuston liikenteen ja tulosten lisääminen: Sosiaalisen median alustat toimivat arvokkaina kanavina ohjata liikennettä yrityksen verkkosivuille tai aloitussivuille. Jakamalla linkkejä blogikirjoituksiin, tuotesivuihin tai kampanjatarjouksiin yritykset voivat ohjata seuraajia tekemään haluttuja toimenpiteitä, kuten tekemään ostoksia, tilaamaan uutiskirjeen tai lataamaan resurssia. Tehokkaisiin SMM-strategioihin kuuluu sisällön optimointi napsautussuhteiden mukaan ja tulosten seuranta ROI:n mittaamiseksi.

Sosiaalisen median markkinoinnin keskeiset osat

1. Sisällön strategia ja luominen: Onnistunut SMM-kampanja alkaa tarkasti määritellyllä sisältöstrategialla, joka on räätälöity kohdeyleisön ja alustan väestörakenteen mukaan. Sisältö voi sisältää tekstiä, kuvia, videoita, infografiikkaa ja muita muotoja, jotka on suunniteltu kiinnittämään huomiota ja tuottamaan arvoa käyttäjille. Sisällön luomiseen kuuluu ideoiden pohdintaa, julkaisuaikataulun suunnittelua ja laadukkaan materiaalin tuottamista, joka sopii brändi-identiteettiin ja tavoitteisiin.
2. Yhteisön hallinta ja sitoutuminen: Yhteisön hallinta on välttämätöntä positiivisen suhteen edistämiseksi brändin ja sen sosiaalisen median seuraajien välillä. Tämä edellyttää aktiivista alustojen seurantaa mainintojen, kommenttien ja viestien varalta sekä nopeaa vastaamista tiedusteluihin, palautteisiin ja huolenaiheisiin. Seuraajien kanssa tekeminen oikea-aikaisella ja autenttisella tavalla auttaa rakentamaan luottamusta ja uskottavuutta, mikä lisää uskollisuutta ja edunvalvontaa.
3. Analyysi ja tehokkuuden seuranta: SMM-toimien tehokkuuden mittaamiseen markkinoijat käyttävät sosiaalisen median alustojen tai kolmannen osapuolen ohjelmistojen tarjoamia analytiikkatyökaluja. Keskeisiä mittareita, kuten kattavuus, sitoutuminen, napsautussuhde, konversiot ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti, seurataan ja analysoidaan kampanjan tehokkuuden arvioimiseksi ja tulevien strategioiden antamiseksi. Tunnistamalla trendejä, malleja ja parannuskohteita yritykset voivat optimoida sosiaalisen median läsnäolonsa ja maksimoida tulokset.

 

Mikä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinoinnin tavoitteet

1. Yleisön sitouttaminen ja koulutus: Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on sitouttaa yleisöt tarjoamalla arvokasta ja informatiivista sisältöä, joka vastaa heidän tarpeisiinsa, haasteisiinsa ja kiinnostuksensa. Toimittamalla asiaankuuluvaa tietoa houkuttelevalla tavalla brändit voivat vakiinnuttaa itsensä luotettaviksi asiantuntemuksen lähteiksi ja rakentaa uskottavuutta yleisönsä keskuudessa.
2. Bränditietoisuus ja auktoriteetti: Johdonmukaisen sisällön luomisen ja jakelun avulla brändit voivat lisätä näkyvyyttään ja tunnettuutta kohdeyleisönsä keskuudessa. Esittelemällä tietämystään, arvojaan ja ainutlaatuista näkökulmaansa brändit voivat asettua alan johtajiksi ja arvovaltaisiksi ääniksi omalla markkinaraolla.
3. Liidien luominen ja muuntaminen: Sisältömarkkinoinnilla on keskeinen rooli liidien houkuttelemisessa ja vaalimisessa koko asiakaspolun ajan. Tarjoamalla arvokkaita resursseja, kuten blogikirjoituksia, e-kirjoja, webinaareja tai tapaustutkimuksia, brändit voivat herättää potentiaalisten asiakkaiden kiinnostuksen ja ohjata heitä myyntisuppilon läpi. Tehokkaat sisältömarkkinointistrategiat sisältävät taktiikkaa liidien luomiseen, liidien kasvattamiseen ja tulosten optimointiin.

Sisältömarkkinoinnin keskeiset osat

1. Sisältöstrategia ja suunnittelu: Onnistunut sisältömarkkinointistrategia alkaa kattavasta tutkimuksesta ja suunnittelusta. Tämä sisältää kohdeyleisön henkilöiden tunnistamisen, avainsanatutkimuksen sekä sisältötavoitteiden ja KPI:iden määrittämisen. Sisältöstrategiaan kuuluu myös sopivimpien sisältömuotojen, kanavien ja jakelutaktiikkojen määrittäminen aiotun yleisön tavoittamiseksi ja sitouttamiseksi tehokkaasti.
2. Sisällön luominen ja tuotanto: Sisällön luomiseen kuuluu korkealaatuisen, osuvan sisällön tuottaminen, joka on räätälöity kohdeyleisön tarpeiden ja mieltymysten mukaan. Tämä voi sisältää blogitekstejä, artikkeleita, videoita, podcasteja, infografioita, julkaisuja ja paljon muuta. Sisällöntuotanto kattaa sisältöresurssien kirjoittamisen, suunnittelun, tallentamisen ja muokkaamisen sen varmistamiseksi, että ne ovat kiinnostavia, informatiivisia ja visuaalisesti houkuttelevia.
3. Sisällön jakelu ja edistäminen: Kun sisältö on luotu, sitä on levitettävä ja mainostettava tehokkaasti, jotta se tavoittaa aiotun yleisön. Tämä voi sisältää sisällön jakamisen omistetuilla kanavilla, kuten verkkosivustoilla, blogeissa ja sosiaalisen median alustoilla, sekä maksetun myynnin, vaikuttajakumppanuuksien ja sähköpostimarkkinoinnin hyödyntämistä. Jakelutaktiikan tulee olla linjassa yleisön mieltymysten ja käyttäytymisen kanssa näkyvyyden ja sitoutumisen maksimoimiseksi.
4. Mittaus ja optimointi: Sisältömarkkinoinnin tehokkuuden mittaaminen on välttämätöntä tehokkuuden arvioimiseksi ja tulevien strategioiden antamiseksi. Keskeisiä mittareita, kuten verkkosivuston liikennettä, sitoutumisprosentteja, tulosprosentteja ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI), seurataan ja analysoidaan analytiikkatyökalujen avulla. Tietojen analysoinnista kerättyjen oivallusten perusteella sisältömarkkinoijat voivat optimoida sisältöstrategian, tarkentaa viestejä ja kohdistaa resursseja tehokkaammin haluttujen tavoitteiden saavuttamiseksi.

---

Tärkeimmät erot sosiaalisen median markkinoinnin ja sisältömarkkinoinnin välillä

1. Keskittää:
   • Sosiaalisen median markkinointi keskittyy ensisijaisesti sosiaalisen median alustojen hyödyntämiseen yleisön vuorovaikutuksessa, tuotteiden tai palveluiden mainostamiseksi ja bränditietoisuuden lisäämiseksi.
   • Sisältömarkkinointi keskittyy arvokkaan ja relevantin sisällön luomiseen ja jakamiseen eri kanavien kautta yleisön houkuttelemiseksi, kouluttamiseksi ja kasvattamiseksi ylittäen tiettyjen sosiaalisen median alustojen rajoitukset.
2. Sisällön luonne:
   • Sosiaalisen median markkinointisisältö sisältää lyhyempiä, useammin kirjoitettuja postauksia, päivityksiä ja mainoksia, jotka on räätälöity tietyille alustoille ja niiden yleisöille.
   • Sisältömarkkinoinnissa luodaan pidempimuotoista, syvällistä sisältöä, kuten blogipostauksia, artikkeleita, videoita, podcasteja ja e-kirjoja, jotka on suunniteltu tarjoamaan arvoa, kouluttamaan ja viihdyttämään yleisöä keskittyen laatuun määrän sijaan.
3. Tavoitteet:
   • Sosiaalisen median markkinoinnin tavoitteena on edistää sitoutumista, lisätä brändin näkyvyyttä, ohjata verkkosivuston liikennettä ja helpottaa suoraa vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa lyhyellä aikavälillä keskittyen välittömiin tuloksiin.
   • Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on rakentaa brändin auktoriteettia, luoda luottamusta, kasvattaa liidejä ja kasvattaa tuloksia pitkällä aikavälillä tarjoamalla arvokasta, informatiivista sisältöä, joka resonoi kohdeyleisöjen kanssa ja vastaa heidän tarpeisiinsa ja kiinnostuksen kohteidensa.
4. Jakelukanavat:
   • Sosiaalisen median markkinointi on vahvasti riippuvainen sosiaalisen median alustoista, kuten Facebookista, Instagramista, Twitteristä, LinkedInistä ja muista sisällön jakelussa ja yleisön sitouttamisessa.
   • Sisältömarkkinointi hyödyntää sosiaalisen median lisäksi erilaisia ​​kanavia, kuten verkkosivustoja, blogeja, sähköpostiuutiskirjeitä, hakukoneita ja kolmansien osapuolien alustoja tavoittaakseen ja sitouttaakseen yleisöjä erilaisilla sisältömuodoilla.
5. Sitoutuminen vs. koulutus:
   • Sosiaalisen median markkinointi korostaa sitoutumisen, vuorovaikutuksen ja keskustelujen edistämistä seuraajien kanssa tykkäyksiä, kommentteja, jakoja ja suoria viestejä.
   • Sisältömarkkinointi asettaa etusijalle yleisön kouluttamisen, tiedottamisen ja inspiroimisen arvokkaan, informatiivisen sisällön avulla, joka vastaa heidän tarpeisiinsa ja haasteisiinsa. Tavoitteena on luoda syvempi yhteys ja rakentaa luottamusta ajan myötä.

Viitteet

1. https://marketing.expertjournals.com/ark:/16759/EJM_305opreana29-34.pdf
2. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/52186/finaldraftautomationimm.pdf?sequence=1

Viimeksi päivitetty: 04. maaliskuuta 2024